百雀羚

百雀羚是一个总部位于上海的护肤和化妆品品牌。它由顾植民于1931年在富贝康化妆品公司旗下创立，被广泛描述为中国第一个本土护肤品牌。该名称与“百鸟朝凤”的意象相关，反映了该品牌早期对中国文化象征的运用。其历史身份建立在实用的保湿产品上，尤其是装在独特的蓝黄圆形金属罐中的香脂。这些产品在上海广受欢迎，随后扩展到中国其他地区，并在不同时期进入东南亚市场。 在民国时期，百雀羚在知名城市消费者中建立了声誉。历史记载将该品牌与包括宋氏姐妹以及胡蝶、阮玲玉和周璇等演艺名人联系在一起。该品牌在抗日战争中幸存下来，到1945年被视为中国领先的本土化妆品品牌。1949年后，创始人顾植民留在上海，企业在朝鲜战争期间向中国人民志愿军供应产品。1956年，母公司进入公私合营状态。顾植民于当年去世，之后其妻子罗维珍和儿子顾炯伟接管了业务。 1962年，企业更名为上海第二日用化学厂。其发展在文化大革命期间受到干扰，多名重要人员受到迫害。改革开放时期生产恢复，据报道该厂在1980年代每年生产约4000万件护肤品。1990年代初，外国高端化妆品品牌带来严重压力，导致母公司破产。根据历史记载，百雀羚商标随后被一位香港商人以50万元人民币收购。 2000年，品牌重组为上海百雀羚日用化学有限公司，开始了重大复兴。复兴后的公司结合了1949年前中国品牌的传统与当代包装、广告、零售分销和电子商务。百雀羚越来越瞄准年轻消费者，同时保留中国草本传统和文化认同的主题。它从经典面霜扩展到面部护肤、清洁和个人护理产品、香水、男士产品以及专门的产品系列。 百雀羚的现代产品组合包括百雀羚草本、三生花护肤、三生花护理、Flavor、Bluemyth、Lucky Charm、百雀羚男士和Beili。公司利用电视赞助、名人代言、数字广告、社交媒体和在线购物节来扩大影响力。2012年至2015年，它联合赞助了《中国好声音》，并在2016年赞助了电视剧《幻城》。2017年一个以战时上海为背景的数字广告活动据报道覆盖了超过3000万微信用户，最终浏览量超过1亿。 该品牌在2010年代商业增长加速。参考资料报告了2013年至2017年的强劲年增长，并将百雀羚确定为中国大陆领先的护肤品牌之一。它还报告了2016年和2017年大量的双十一电子商务活动，尽管这些数字是公司或行业报告的，而非此处独立验证的。2020年，百雀羚与德国默克集团建立了战略合作伙伴关系。其科学形象也通过化妆品研究得到扩展，包括可见光和近红外防护、皮肤微生物组和抗衰老方法等领域。参考资料中引用的品牌金融排名将百雀羚列为2020年代初全球最有价值的化妆品品牌之一。百雀羚仍然是一个活跃的中国美容品牌，其差异化在于传统、草本定位、文化叙事和广泛的国内分销。

百雀羚于1931年在上海创立，顾植民在富贝康化妆品公司旗下创立了该品牌。该公司作为一个本土中国护肤企业进入市场，当时中国大部分现代化妆品贸易集中在通商口岸城市，并受到进口产品的影响。百雀羚早期的吸引力来自价格实惠的保湿产品，尤其是装在醒目的蓝黄圆形金属容器中的香脂。其名称和视觉语言借鉴了中国文化意象，帮助它建立了独特的身份，而不是简单地模仿外国化妆品标签。 该品牌在上海声名鹊起，然后更广泛地传播到中国各地。历史记载将宋氏姐妹确定为著名顾客，并将百雀羚与包括胡蝶、阮玲玉和周璇在内的几位中国电影和音乐名人联系在一起。一些产品还出口到东南亚。百雀羚在抗日战争中幸存下来，到1945年被视为中国领先的化妆品品牌之一。 1949年中华人民共和国成立后，顾植民留在上海。公司在朝鲜战争期间向中国人民志愿军供应产品。1956年，企业经历社会主义改造，成为公私合营企业。顾植民于同年因心脏病去世，管理权移交给他的妻子罗维珍和儿子顾炯伟。1962年，企业更名为上海第二日用化学厂。 文化大革命损害了组织，并影响了许多关键员工。在改革开放初期，生产得到恢复。到1980年代，据报道该厂每年生产约4000万件护肤品。这种复苏未能持续到1990年代初，当时外国高端化妆品品牌大量进入中国，加剧了竞争压力。母公司最终破产，根据维基百科总结的历史记载，百雀羚品牌被一位香港商人以50万元人民币收购。 2000年，企业重组为上海百雀羚日用化学有限公司。这次重组为品牌复兴提供了制度基础。百雀羚保留了其历史名称和与中国草本护肤的联系，但采用了更现代的包装、媒体形式、分销渠道和品牌架构。企业进入电子商务，并通过电视、名人营销、平面广告、视频和社交平台培养年轻受众。 从2012年到2015年，百雀羚联合赞助了《中国好声音》。2016年，它赞助了电视剧《幻城》，瞄准了被流行奇幻娱乐吸引的年轻观众。2017年的一则广告使用了风格化的战时上海间谍叙事，其中名为百雀羚的角色对抗衰老的影响。该活动据报道在微信上覆盖了数千万用户，总浏览量超过1亿。该品牌还参与了淘宝和更广泛的双十一购物生态系统，巩固了其在中国数字化美容市场中的地位。 在2010年代，百雀羚将其产品架构扩展到多个系列，包括百雀羚草本、三生花护肤、三生花护理、Flavor、Bluemyth、Lucky Charm、百雀羚男士和Beili。其定位结合了传统草本参考与现代配方和化妆品研究的声明。公司的科学活动在国际化妆品化学家学会联盟活动中得到认可，包括在防晒、皮肤微生物组和抗衰老概念方面的工作获奖。 该品牌报告的销售额和市场份额增长使其成为中国最著名的化妆品品牌之一。2020年，百雀羚与默克公司建立了战略合作伙伴关系。引用2020年代初的品牌金融排名将该品牌列为全球领先的化妆品品牌之一。百雀羚继续作为一家活跃的上海中国护肤和化妆品品牌运营，其传统、文化叙事、植物关联和大众市场可及性仍然是其身份的核心。

• 2023

  在品牌金融化妆品排名中名列前茅

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  品牌金融资料将百雀羚列为当年全球化妆品品牌排名中排名最高的亚洲品牌。

• 2020

  与默克建立战略合作伙伴关系

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  百雀羚与德国默克集团建立了战略合作伙伴关系。

• 2018

  国际创新奖

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  一位百雀羚科学家因清凉防晒研究获得IFSCC创新金奖。

• 2016

  扩大面向年轻人的娱乐营销

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  该品牌赞助了《幻城》，并继续扩大其数字和电子商务存在。

• 2013

  产品作为国礼赠送

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  据报道，百雀羚产品在涉及非洲领导人的外交活动中作为国礼赠送。

• 2012

  开始联合赞助《中国好声音》

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  百雀羚从2012年到2015年联合赞助了中国真人音乐节目四季。

• 2007

  被认定为中国驰名商标

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  百雀羚在2007-2008年期间获得中国驰名商标认定。

• 2000

  民营重组和品牌复兴

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  百雀羚在上海百雀羚日用化学有限公司下重组，开始了新的增长时期。

• 1980

  改革开放时期生产恢复

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  据报道，该厂在1980年代每年生产约4000万件护肤品。

• 1962

  母公司更名

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  公司更名为上海第二日用化学厂。

• 1956

  社会主义改造和管理层更替

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  母公司成为公私合营企业。顾植民去世后，罗维珍和顾炯伟接管了公司。

• 1949

  中华人民共和国成立后业务继续

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  顾植民留在上海，公司在新政治和经济环境下继续运营。

• 1945

  百雀羚成为领先的本土化妆品品牌

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  在战时时期幸存后，百雀羚被认可为中国领先的化妆品品牌之一。

• 1931

  品牌在上海创立

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  顾植民在富贝康化妆品公司旗下创立百雀羚，建立了通常被描述为中国第一个本土护肤品牌。

中档中国护肤品，植根于传统、草本意象、文化典故，并日益融入现代化妆品科学。

• 草本护肤

  百雀羚草本

  核心草本系列将百雀羚的历史中国身份与当代面部护肤联系起来。该系列的产品围绕植物成分、保湿、清洁和日常皮肤维护定位。该系列代表了该品牌将传统中国美容联想现代化而不放弃其传统的核心策略。

• 面部护肤

  三生花护肤

  三生花护肤是百雀羚更广泛产品组合中的一个专门面部护理系列。它将公司从经典保湿霜形象扩展到更细分的日常护理，包括洁面、保湿和针对性护肤产品。

• 头发与身体护理

  三生花护理

  三生花护理将品牌扩展到洗涤和个人护理产品。该系列展示了百雀羚从单一标志性霜剂形式向更广泛的家居美容和护理产品组合的转变。

• 香氛与个人护理

  Flavor

  Flavor是百雀羚现代产品组合中列出的品牌系列之一。它代表了公司参与香水和感官个人护理品类，以及其更知名的护肤业务。

• 护肤

  Bluemyth

  Bluemyth是百雀羚多线架构中的一个专门产品系列。它的加入使品牌能够通过独特的身份吸引消费者，同时保留母品牌的护肤专业知识。

• 护肤与美容

  Lucky Charm

  Lucky Charm是百雀羚的一个子系列，旨在为产品组合提供更轻盈、更年轻的形象。它是公司使用多个名称和视觉风格以覆盖不同消费者群体的努力的一部分。

• 男士护肤

  百雀羚男士

  百雀羚男士将母品牌的护肤定位应用于男性消费者。该系列反映了公司从传统面霜扩展到性别细分面部护理产品的过程。

• 美容与护肤

  Beili

  Beili是百雀羚产品组合中的另一个命名产品系列。它支持品牌屋在护肤和化妆品领域提供差异化系列的战略，而不是仅依赖原始的百雀羚标签。

• 2024

  禁用原料举报引发调查，官方认定不违反相关规定

  2024年，上海药监部门收到百雀羚化妆品涉嫌添加禁用原料举报后立案调查。11月通报认定涉事水嫩净透精华洁面乳批次不违反化妆品相关法规；本条同时保留调查及澄清结果，不能将举报写成已证实非法添加。

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• 2017战火上海滩数字广告

  China

  一则风格化的广告想象了一个战时上海的故事，其中一位名叫百雀羚的中国女性作为特工对抗时间和衰老的影响。该叙事通过历史小说和文化怀旧呈现产品益处。

  结果. 据报道，该广告覆盖超过3000万微信用户，总浏览量超过1亿。

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• 2016《幻城》赞助

  China

  百雀羚赞助了受欢迎的电视奇幻剧《幻城》，作为针对年轻中国消费者的策略的一部分。

  结果. 该活动将品牌影响力扩展至面向年轻人的电视娱乐领域。

  来源
• 2012《中国好声音》赞助

  China

  百雀羚从2012年到2015年联合赞助了《中国好声音》四季，利用高知名度的音乐电视形式提高全国知名度，并将其传统品牌与大众娱乐联系起来。

  结果. 此次赞助在2000年后品牌复兴期间增强了百雀羚的主流知名度。

  来源

• 2020

  与默克建立战略合作伙伴关系其他

  背景

  百雀羚正在扩大其科学和配方能力，同时在中国更复杂的美容市场竞争。

  采取的行动

  公司与德国默克集团建立了战略合作伙伴关系。

  后续影响

  该合作伙伴关系将百雀羚与国际化学品和生命科学公司联系起来，尽管具体商业范围在可用参考资料中未详细说明。

  来源

• 2017

  在数字广告中使用文化叙事其他

  背景

  百雀羚正在使用数字平台和图形或视频内容来接触年轻美容消费者。

  采取的行动

  该品牌发布了一则以战时上海为背景的历史小说广告，并通过微信和其他数字渠道分发。

  后续影响

  该活动据报道产生了超过1亿次浏览，展示了文化主题数字叙事的覆盖力。

  来源

• 2012

  投资大众娱乐赞助战略

  背景

  复兴后的品牌寻求与年轻消费者更相关，并超越其作为传统中国面霜品牌的形象。

  采取的行动

  百雀羚联合赞助了《中国好声音》四季，后来赞助了其他受欢迎的电视节目。

  后续影响

  公司扩大了全国知名度，并将其传统定位与当代流行文化联系起来。

  来源

• 2000

  重组为私营化妆品公司战略

  背景

  该品牌在1990年代初因进口高端化妆品崛起且前母公司破产而表现不佳。

  采取的行动

  百雀羚在上海百雀羚日用化学有限公司下重组，为商业和营销复兴创造了平台。

  后续影响

  该品牌进入了快速增长、产品组合扩展、现代广告和更强电子商务分销的时期。

  来源

1. 1Pechoin - Wikipediaen.wikipedia.org
2. 2Pechoin 百雀羚 – 始于1931 · 科技草本美学 · 东方礼献pechoin.com
3. 3品牌历史 – Pechoin 百雀羚pechoin.com
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5. 5帧颜 – Pechoin 百雀羚pechoin.com
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