PANASONIC CORPORATION OF NORTH AMERICA

松下电器北美公司是松下在美国、加拿大和墨西哥业务的区域运营公司和品牌组织。公司总部位于新泽西州纽瓦克，是该地区品牌、营销、销售、客户服务、产品开发、研发以及企业对企业运营的中心。该公司是松下控股株式会社的子公司，后者是统筹整个松下集团的日本控股公司。 该北美组织比传统的消费电子分销商更为广泛。其业务组合包括电视、相机、家用电器、个人护理产品、办公和通信系统、坚固型计算机、安全技术、电池、汽车系统、航空电子设备、供应链解决方案以及能源和基础设施技术。因此，其客户群涵盖家庭、零售商、企业、政府机构、航空公司、汽车制造商和工业客户。区域运营包括制造和研发设施、销售和服务网络，以及松下航空电子和松下工业相关业务等专业子公司。 松下在北美的形象历史上建立在VIERA电视、LUMIX数码相机和Toughbook计算机等知名消费产品之上。随着时间的推移，该区域公司越来越强调解决方案而非单个设备。这一转变包括商业技术、移动系统、公共部门项目、互联基础设施、电池、室内环境质量以及其他旨在实现运营或可持续发展目标的产品。 环境定位一直是该公司传播中反复出现的部分。2010年以来的活动将松下呈现为可持续生活和绿色创新的贡献者，而 later 的传播则将北美活动与松下GREEN IMPACT倡议联系起来。该公司从减少排放、提高资源效率、支持电气化以及开发低影响家庭、企业、交通和基础设施技术等方面描述了这项工作。 区域组织的领导层包括Joseph M. Taylor、Tom Gebhardt、Michael Moskowitz和Megan Myungwon Lee。2017年Taylor交棒给Gebhardt，2019年交棒给Moskowitz，2021年交棒给Lee，这反映了松下北美继续从以消费电子为主转向多元化B2B、B2G、移动和技术解决方案模式的时期。松下在北美仍然活跃，尽管个别产品类别、子公司和分销安排已随时间变化。

松下电器北美公司成立于1974年，是松下日本母公司在北美的子公司。其职能从最初分销和支持松下产品，逐步发展为覆盖销售、市场营销、服务、研发、制造关系及专业科技业务的更广泛区域平台。 在20世纪后期至21世纪初的大部分时间里，松下在北美的消费品牌形象与电视、相机、音频设备、家电及其他家用电子产品紧密相连。VIERA电视系列和LUMIX数码相机成为该品牌消费业务的重要代表，而Toughbook则使松下在企业、政府、现场服务和公共安全领域的坚固型移动计算市场占据一席之地。松下还保留了商业通信、办公技术、安防及系统集成等业务。 该区域组织日益向消费硬件之外多元化发展。松下相关业务提供汽车电子、电池、驾驶舱与车辆系统、航空设备以及机上娱乐与通信系统。其他业务涉及供应链管理、智能出行、智能基础设施、能效、通风及可持续建筑环境。这一多元化与向B2B和B2G解决方案的战略转型相呼应，使松下能够将硬件、软件、工程、集成和长期服务结合起来。 可持续发展成为该公司在北美公共定位中的重要组成部分。2010年，松下发起“Connecting With the Earth”活动，通过广告阐释其环保理念及生态相关产品。2011年的另一场生态活动将区域信息与母公司到2018年百年诞辰时成为领先绿色创新公司的目标联系起来。2012年，公司推出“Engineering A Better World For You”传播平台，将消费产品与电池、汽车技术、航空电子及商业解决方案并列展示。近年来的Panasonic GREEN IMPACT传播延续了这一重点，同时力求使信息与更年轻、更数字化的受众产生关联。 2010年代及2020年代初的领导层变动伴随着该组织的转型。Joseph M. Taylor在更加强调创新和智慧城市举措的时期领导公司。Tom Gebhardt于2017年接任，随后Michael Moskowitz于2019年、Megan Myungwon Lee于2021年相继上任。相关继任公告将松下北美公司描述为主要区域子公司，并强调其向以客户为中心的B2B业务演进。 如今，松下电器北美公司仍是松下控股株式会社的一部分，通过消费、商业、工业、移动出行、航空及可持续发展等业务网络服务于美国、加拿大和墨西哥。由于松下对全球架构进行了重组，且各业务的所有权或运营安排随时间发生变化，该区域实体不应被视为等同于所有松下品牌产品或子公司。

• 2021

  李明星（Megan Myungwon Lee）出任董事长兼首席执行官

  [7]Megan Myungwon Lee named chairwoman and CEOprnewswire.com

  李明星于2021年10月1日起领导松下北美业务。

• 2019

  迈克尔·莫斯科维茨出任董事长兼首席执行官

  [6]Michael Moskowitz named chairman and CEOna.panasonic.com

  迈克尔·莫斯科维茨接替汤姆·格布哈特，继续推动该地区以业务和解决方案为导向的增长。

• 2017

  汤姆·格布哈特出任董事长兼首席执行官

  [9]Tom Gebhardt became chairman and CEOprnewswire.com

  汤姆·格布哈特接替约瑟夫·M·泰勒，出任松下北美公司负责人。

• 2012
  [5]Panasonic integrated communications campaignprnewswire.com
• 2011
  [4]Panasonic Eco Ad Campaign launches in North Americaprnewswire.com
• 2010
  [3]Panasonic launches North American eco advertising campaignprnewswire.com
• 1974
  [2]Panasonic Corporation of North America company profilebloomberg.com

• 电视机

  VIERA

  松下的VIERA系列代表了其北美电视业务，涵盖高清、平板、互联网连接以及相关产品时代支持3D功能的电视机。该系列在企业广告中被用作松下消费电子专业能力的例证。

• 数码相机

  LUMIX

  LUMIX是松下的数码影像产品线，涵盖紧凑型相机、可换镜头相机及其他相机产品。它构成了该公司在北美最引人注目的消费技术品类之一。

• 加固型计算机

  Toughbook

  Toughbook计算机专为严苛的现场环境而设计，服务于政府、公共安全、交通运输、公用事业、物流和企业客户。其坚固的结构和面向部署的支持使其有别于普通消费级笔记本电脑。

• 航空电子与机上娱乐

  松下航空电子系统

  松下航空电子为航空公司提供飞机娱乐、连接、通信及相关客舱系统。该业务体现了松下北美在专业航空技术领域的作用，而不仅限于零售电子产品。

• 出行与能源

  车载电池与系统

  松下在北美的业务组合涵盖锂离子电池及汽车电子系统，支持纯电动、混合动力和网联汽车。这些业务使公司置身于更广泛的电气化与出行技术市场之中。

• 可持续发展与能源技术

  GREEN IMPACT 解决方案

  GREEN IMPACT 是松下的可持续发展平台与传播框架。在北美，该平台与旨在降低家庭、商业、交通及基础设施领域环境影响的技术和项目相关联。

• 2012为你打造更美好的世界

  United States

  一项整合平面、数字和电视的广告活动，展现了松下在消费产品、商业解决方案、工业系统、电池、汽车技术和航空电子领域的广泛布局。

  结果. 该活动被定位为松下当时在体育赛事广告上的最大投入，旨在将品牌认知拓展到消费电子之外。

  来源
• 2011松下环保广告活动

  United States · North America

  该项目推广松下的绿色商业创新议程，并将其北美传播与母公司2018年的环境目标相衔接。

  结果. 该举措在商业和新闻媒体投放广告，并利用电视节目提升人们对松下环保工作的认知。

  来源
• 2010与地球相连

  United States

  松下通过平面、网络和电视广告阐释其环境责任，并展示环保导向的产品与业务举措。

  结果. 该活动提升了松下在消费者和商业受众中的环保定位；后续的电视阶段计划在有线新闻和卫星节目中投放。

  来源
• 松下绿色影响

  United States · Canada

  一个可持续发展叙事平台，通过数字内容和社交渠道传播松下助力建设低环境影响社会的努力，并吸引北美年轻受众。

  结果. 该举措被改编为面向特定受众的可持续发展传播，包括针对Z世代和较年轻千禧一代的工作。

  来源

• 2021

  区域领导层交接予Megan Myungwon Lee其他

  背景

  Lee曾在松下北美担任首席人力资源官以及企业规划与战略举措副总裁。

  采取的行动

  松下任命Megan Myungwon Lee为董事长兼首席执行官，自2021年10月1日起生效。

  后续影响

  此次任命将一位经验丰富的内部高管推上松下主要北美子公司负责人的位置。

  来源

• 2019

  区域领导层交接予Michael Moskowitz其他

  背景

  松下寻求在北美持续实现以客户为中心的业务解决方案增长。

  采取的行动

  Michael Moskowitz被任命为董事长兼首席执行官，接替Tom Gebhardt。

  后续影响

  Moskowitz带来了在松下加拿大、松下消费电子公司、XM Canada以及Palm美洲业务的经验。

  来源

• 2017

  区域领导层交接予Tom Gebhardt其他

  背景

  在Joseph M. Taylor的领导下，松下北美逐步转向B2B、B2G、创新及智慧城市解决方案；他退休后，公司迎来此次交接。

  采取的行动

  松下任命时任松下汽车系统公司总裁的Tom Gebhardt为北美机构董事长兼首席执行官，自2017年4月1日起生效。

  后续影响

  此次人事变动延续了松下打造以解决方案为导向的区域业务的努力。

  来源

1. 1Panasonic Corporation of North America About Usna.panasonic.com
2. 2Panasonic Corporation of North America company profilebloomberg.com
3. 3Panasonic launches North American eco advertising campaignprnewswire.com
4. 4Panasonic Eco Ad Campaign launches in North Americaprnewswire.com
5. 5Panasonic integrated communications campaignprnewswire.com
6. 6Michael Moskowitz named chairman and CEOna.panasonic.com
7. 7Megan Myungwon Lee named chairwoman and CEOprnewswire.com
8. 8Panasonic GREEN IMPACT North America campaign case studyproctorsgroup.com
9. 9Tom Gebhardt became chairman and CEOprnewswire.com