棕榄

棕榄是高露洁-棕榄公司旗下的消费品品牌，主要涉及香皂、沐浴露、洗发水、护发素、洗手液和洗洁精等产品。其起源可追溯至1864年由伯德特·杰伊·约翰逊在密尔沃基创立的B.J. Johnson公司，该公司生产肥皂、蜡烛和奶酪。1898年，公司推出了一款独特的浅绿色浮水皂，采用椰子油、棕榈油和橄榄油制成，并以“棕榄”为名进行销售。 该产品因其配方和广告宣传而闻名。其浮水设计使其在竞争激烈的香皂市场中脱颖而出，而早期广告则将品牌名称和成分与古埃及和皇室美人的形象联系起来。到20世纪初，棕榄香皂在当时的公司和行业宣传中被描述为全球最畅销的香皂。品牌早期的宣传强调橄榄油、棕榈油、甘油、可可脂等与护肤相关的成分，尽管具体的宣称和配方表述随时间有所变化。 棕榄较早地扩展了其原始沐浴皂产品线。1920年推出了棕榄剃须膏，公司还销售专业和家用肥皂，包括供船上使用、洗碗、洗衣和一般清洁的产品。广播赞助帮助品牌赢得了大众知名度。两次世界大战期间，《棕榄时光》和《棕榄美容盒剧场》等节目将品牌与娱乐、美容建议和家庭消费文化联系起来。 企业合并塑造了棕榄后来的身份。1917年，B.J. Johnson的公司更名为棕榄肥皂公司。1926年，棕榄肥皂公司宣布计划与皮特兄弟肥皂公司合并，成立棕榄-皮特公司。两年后，棕榄-皮特与高露洁公司合并，成立高露洁-棕榄-皮特公司，汇集了多家美国主要肥皂和香水企业，制造和分销范围扩展到美国以外。1953年，公司更名为高露洁-棕榄公司。 如今，棕榄是一个品牌，而非独立上市公司。其产品组合因市场而异，但通常包括香皂、沐浴露或沐浴液、液体洗手液、护发产品和洗洁精。该品牌通常定位于大众市场，结合日常清洁与成分、香氛、保湿或家庭护理等卖点。它在多个国际市场销售，产品名称、配方、包装和品类重点根据当地零售和监管条件进行调整。

棕榄的历史始于 B.J. Johnson 肥皂公司（B.J. Johnson Soap Co.），这是一家由伯德特·杰伊·约翰逊（Burdette Jay Johnson）于 1864 年在密尔沃基创立的肥皂与蜡烛企业。1898 年，公司推出棕榄香皂（Palmolive Soap），这是一款淡绿色、可漂浮的皂块，配方以棕榈油、橄榄油和椰子油为核心。这一名称将产品与其独特的油脂故事联系起来，在竞争激烈的肥皂市场中帮助塑造了令人难忘的品牌形象。可漂浮的特性也使这款皂在当时众多品牌围绕纯净、便利和家庭熟悉度展开激烈竞争的环境中，拥有了一个实用的差异化卖点。 棕榄早期的成功既依赖配方，也依赖营销。棕榄的广告将这款皂呈现为美容与个人护理用品，而不仅仅是一种清洁商品。早期传播强调油脂品质、温和性、护肤功效，以及所谓古代文明的美容习俗。高露洁-棕榄的公司史记载，到 1902 年，棕榄已确立了强调成分纯净和产品功效的时尚广告风格。历史记述还提到，其广告将这款皂与埃及美容和法老之女联系起来，这一主题赋予产品异域风情和令人向往的气质。 棕榄迅速扩张。到 20 世纪初，它已被广泛描述为领先或最畅销的肥皂，公司也发展出日益成熟的全国性广告。1917 年，约翰逊之子凯莱布·约翰逊（Caleb Johnson）出任总裁，公司更名为棕榄肥皂公司（Palmolive Soap Co.）。该品牌还出现在印刷媒体之外的大众媒体中，包括 1920 年代末赞助的广播节目《棕榄时光》（The Palmolive Hour）以及 1930 年代的《棕榄美容盒剧院》（Palmolive Beauty Box Theater）。这些节目将品牌与娱乐、美容建议和家庭日常联系起来，强化了棕榄作为消费者生活方式品牌的名声。 决定性的企业转折发生在 1928 年。棕榄-皮特（Palmolive-Peet）与高露洁合并，这笔交易将三家美国主要的肥皂与香水企业——高露洁、棕榄-皮特以及皮特系利益——整合在一起。合并后的公司最初以高露洁-棕榄-皮特（Colgate-Palmolive-Peet）之名运营。1953 年，公司名称改为高露洁-棕榄公司（Colgate-Palmolive Company）。因此，棕榄成为这一更大跨国品牌组合中经久不衰的传承品牌之一，而不再是一家独立的肥皂公司。 合并后，棕榄继续在个人清洁和家庭护理品类中经营。块皂仍是核心，但品牌逐渐增加了液体洗手液、沐浴与淋浴产品、洗发水、护发素、剃须膏和洗洁精等产品。各国产品组合因当地消费习惯、法规和竞争状况而有所不同。在一些市场，棕榄在洗洁精领域尤为突出；而在另一些市场，它更以个人清洁和护发产品闻名。 洗洁精业务造就了棕榄最持久的广告遗产。棕榄洗洁精（Palmolive Liquid）于 1960 年代中期进入美国市场，相关记载将上市时间定在 1966 年或 1967 年。高露洁-棕榄及其广告公司 Ted Bates 打造了一场以 Madge 为核心的广告活动。Madge 是一位虚构的美甲师，她一边把顾客的手指浸入棕榄洗洁精中，一边谈论产品的温和性。简·迈纳（Jan Miner）在美国主要广告活动中饰演 Madge，该活动持续了二十多年，并使用了“You’re soaking in it.”这句台词。这一手法将产品主张——有效清洁餐具，同时让双手感觉更柔和——转化为简单直观的视觉演示。澳大利亚和新西兰则发展出各自广为人知的 Madge 形象，由罗宾娜·比尔德（Robina Beard）饰演，显示出该广告活动如何在保留核心创意的同时实现本地化。 棕榄后来通过香氛和感官创新扩展其洗洁精主张。2002 年，高露洁-棕榄推出棕榄香薰疗法洗洁精（Palmolive Aromatherapy Dish Liquids），其多个版本围绕芳香成分和情绪联想打造。这反映了家庭清洁领域从纯粹功能表现向愉悦、香气和情感体验的更广泛转变。 近年来，该品牌在家庭护理和个人护理领域依然活跃。高露洁-棕榄在 2024 年介绍的棕榄香氛精华沐浴露（Palmolive Aroma Essence shower gels）利用预测分析、人工智能和消费者洞察，开发出与放松、爱、幸福和愉悦相关的香氛组合。棕榄还被用于卫生教育活动，包括在澳大利亚和新西兰推出的“Clean Hands, Good Health”材料。新冠疫情期间，高露洁-棕榄通过其“Safe Hands”行动调动肥皂生产和公共卫生传播。这些举措表明，该品牌已从 19 世纪的块皂走向一个广泛、全球管理的清洁平台，融合了传承、感官品牌塑造和实用卫生。

• 2024

  Palmolive Aroma Essence 被记录为 AI 辅助香氛系列

  [5]Enhancing Scents with AI: The Story Behind Palmolive Aroma Essencecolgatepalmolive.com

  高露洁-棕榄描述在开发 Palmolive Aroma Essence 沐浴露香氛时使用了预测分析和人工智能。

• 2020

  高露洁-棕榄在新冠疫情期间动员肥皂生产

  [7]Safe Hands, Safer Planetcolgatepalmolive.com

  母公司生产并分发肥皂，并通过其“安全之手”行动推广洗手。

• 2015

  “清洁双手，健康相伴”教育活动在澳大利亚和新西兰见诸报道

  [6]Clean Hands, Good Health and Colgate-Palmolive sustainability reportingcolgatepalmolive.com

  棕榄通过学前班教材和面向家庭的卫生资源，支持面向儿童和家庭的洗手教育。

• 2002

  棕榄香薰洗洁精上市

  [4]Colgate-Palmolive Brings Experiential Fragrances and Sensorial Benefit to the Mass Market Dish Categoryinvestor.colgatepalmolive.com

  该品牌推出以香氛为主打的洗洁精，采用香薰式的感官定位。

• 1966

  棕榄液体洗洁精进入美国市场

  [3]Colgate-Palmolive Company: You're Soaking In It campaignwarc.com

  棕榄从块状香皂拓展至液体洗洁精领域，建立起一个重要的长期产品平台。

• 1966

  美甲师玛奇广告活动启动

  [3]Colgate-Palmolive Company: You're Soaking In It campaignwarc.com

  长期投放的玛奇广告活动将棕榄洗洁精定位为去污力强、对双手却足够温和。

• 1953

  公司更名为高露洁-棕榄公司

  [2]Our History | Colgate-Palmolivecolgatepalmolive.com

  合并后的企业采用高露洁-棕榄公司之名，而棕榄仍是一个独立的消费品牌。

• 1928

  棕榄-皮特与高露洁合并

  [2]Our History | Colgate-Palmolivecolgatepalmolive.com

  棕榄-皮特与高露洁合并，形成后来演变为高露洁-棕榄公司的企业架构。

• 1927

  《棕榄时光》开播，棕榄开启广播赞助

  [1]Palmolive (brand)en.wikipedia.org

  棕榄通过《棕榄时光》将广告版图拓展至广播娱乐领域。

• 1917

  公司更名为棕榄肥皂公司

  [1]Palmolive (brand)en.wikipedia.org

  凯莱布·约翰逊领导公司，公司采用棕榄肥皂公司这一名称。

• 1902

  以成分为核心的棕榄广告扩展

  [2]Our History | Colgate-Palmolivecolgatepalmolive.com

  棕榄的广告开始强调成分纯净、产品功效以及美容用途。

• 1898

  棕榄香皂问世

  [2]Our History | Colgate-Palmolivecolgatepalmolive.com

  B.J.约翰逊肥皂公司推出一款淡绿色浮水皂，采用棕榈油、橄榄油和椰子油制成。

• 1864

  B.J.约翰逊在密尔沃基创办肥皂企业

  [2]Our History | Colgate-Palmolivecolgatepalmolive.com

  伯德特·杰伊·约翰逊创立肥皂与蜡烛业务，该企业后来成为棕榄公司的前身。

大众市场的日常清洁和个人护理产品，品牌联想围绕清新、香氛、护肤以及熟悉的植物或油基配方构建。

• 香皂 · 1898

  棕榄香皂

  棕榄品牌于1898年推出的原始产品平台。这款经典香皂以棕榈油、橄榄油和椰子油为卖点，被宣传为一款温和、注重美容的洁肤皂。各国版本在香型、护肤宣称、成分、包装和产品形态上有所不同，但这款香皂始终是棕榄悠久制皂传统最鲜明的体现。

• 个人清洁

  棕榄沐浴露与沐浴凝胶

  将棕榄的香皂传统延伸至淋浴和沐浴场景的液体身体清洁产品。这类产品通常强调香氛、清爽、保湿或肌肤舒适感以及感官体验。产品名称和配方因市场而异，部分系列以植物成分、油脂、水果、花香或情绪导向的香氛概念为核心。

• 手部清洁

  棕榄洗手液

  专为家庭和浴室频繁使用而设计的液体手部清洁产品。棕榄洗手液的各款产品通常将日常清洁与香氛、泡沫、肤感或保湿等诉求相结合。这一品类也进一步强化了品牌在手部护理和洗手教育方面的广泛关联。

• 洗洁精 · 1966

  棕榄洗洁精

  棕榄自20世纪60年代中期起发展起来的重要产品平台。该产品以去油污和餐具清洁性能为定位，同时保留温和不伤手的诉求。美甲师玛奇（Madge the manicurist）广告活动以及“You’re soaking in it”这句广告语进一步强化了其品牌形象。

• 感官型洗洁精 · 2002

  棕榄香薰洗洁精

  2002年推出的以香氛为核心的洗洁精系列。产品旨在为日常洗碗这一常规家务增添芳香与情绪相关的感官体验，包括薰衣草和依兰依兰等香型，同时保留该品牌的去油清洁定位。

• 护发产品

  棕榄洗发水与护发素

  针对不同市场推出的护发产品，延续棕榄一贯的清洁与香氛特质。洗发水和护发素将品牌从肌肤与家庭清洁拓展至日常护发领域，但各国家的产品供应、配方和子系列有所不同。

• 香氛型沐浴露 · 2024

  棕榄香氛精华沐浴露

  高露洁-棕榄表示，这一欧洲沐浴露系列运用了预测分析、消费者洞察以及人工智能辅助的香氛研发。该系列包含放松、爱、幸福和愉悦等情绪导向的概念，通过薰衣草、依兰依兰、玫瑰、牡丹、浆果、无花果、鸡蛋花和橙花等香氛组合来呈现。

• 2020安全之手

  Global

  高露洁-棕榄的COVID-19应对行动通过肥皂生产、包装、分发和洗手教育，支持世界卫生组织的“安全之手”信息。该倡议是全公司层面的，并非专门以棕榄品牌命名，但与母公司的肥皂产品组合和卫生定位相关。

  结果. 该项目增加了母公司对疫情卫生工作的贡献，并在多个市场分发了肥皂和洗手指导。

  来源
• 2015清洁双手，健康相伴

  Australia · New Zealand

  一项与棕榄相关的卫生教育项目，通过学前教育工具包、海报、故事书和教师指南，向幼儿及家庭推广洗手。

  结果. 提升了公众对洗手的认知，并将棕榄与家庭卫生教育联系起来。

  来源
• 1966美甲师玛奇 / “你正泡在里面”

  United States · Australia · New Zealand · other international markets

  棕榄洗洁精广告使用虚构的美甲师玛奇来演示一个概念：消费者可以在做美甲的同时将双手浸泡在产品中。Jan Miner 出演了美国版的主要角色，其他市场则开发了本地化改编版本。该广告使用了令人难忘的台词“你正泡在里面”，并将棕榄呈现为既能有效去油、又对手部相对温和的产品。

  结果. 该广告在美国持续播出二十多年，成为棕榄最具辨识度的广告资产。它也为品牌建立了与手部温和及洗碗相关的持久联想。

  来源
• 1934棕榄美容盒剧院

  United States

  一档由棕榄赞助的广播节目，围绕美容与娱乐主题展开，与品牌在个人仪容和女性护理方面的定位保持一致。

  结果. 强化了棕榄与美容建议及个人护理仪式之间的联系。

  来源
• 1927《棕榄时光》

  United States

  棕榄赞助了一档广播娱乐节目，在早期广播时代将品牌与连续剧及综艺式的家庭收听体验联系起来。

  结果. 将棕榄的触达范围从印刷媒体扩展到广播，并使品牌与固定的家庭娱乐节目产生关联。

  来源
• 1902成分纯净与美容广告

  United States · international markets

  棕榄早期广告强调香皂成分的纯净与美容功效。品牌借助棕榈油与橄榄油的联想、温和性宣称以及风格化的美容意象，将产品与普通家用香皂区分开来。

  结果. 帮助棕榄确立了美容导向的个人护理品牌形象，而不仅仅是一块功能性香皂。

  来源

• 2024

  棕榄香氛精华沐浴露系列的开发新品

  背景

  在大众沐浴清洁市场，香氛个性化与感官消费体验日益重要。

  采取的行动

  高露洁-棕榄运用预测分析、消费者洞察以及人工智能辅助的香氛工具，开发了棕榄香氛精华系列。

  后续影响

  该系列使棕榄成为一个以先进香氛开发方法和情绪导向产品概念为支撑的大众化品牌。

  来源

• 2002

  棕榄香薰洗洁精的推出新品

  背景

  家居清洁品牌越来越多地在功能性能宣称之外增加香氛和情感益处。

  采取的行动

  高露洁-棕榄推出芳香型棕榄洗洁精，包括与薰衣草和依兰依兰相关的变体。

  后续影响

  棕榄在洗洁精领域扩展了其感官定位，并将日常清洁与放松和情绪益处联系起来。

  来源

• 1966

  进军液体洗洁精市场新品

  背景

  液体洗洁精产品提供了超越传统块皂的增长途径，并使棕榄能够利用其现有的清洁和手部护理关联。

  采取的行动

  高露洁-棕榄在美国推出棕榄液体洗洁精产品，并以温和护手为卖点进行支持。

  后续影响

  洗洁精成为棕榄最重要的国际平台之一，并催生了长期运行的 Madge 广告活动。

  来源

• 1928

  棕榄-皮特与高露洁的合并并购

  背景

  肥皂行业正围绕拥有广泛制造和分销网络的大型全国性企业进行整合。

  采取的行动

  棕榄-皮特与高露洁合并，将棕榄纳入后来成为高露洁-棕榄公司的企业谱系。

  后续影响

  棕榄继续作为更大跨国消费品组合中的独立品牌存在。

  来源

• 1898

  棕榄香皂的推出新品

  背景

  B.J. Johnson 香皂公司试图通过其漂浮特性、淡绿色外观以及与棕榈、橄榄和椰子油的关联，使一款新香皂与众不同。

  采取的行动

  公司推出棕榄香皂作为品牌个人清洁产品，并围绕成分识别、美容和温和性开展营销。

  后续影响

  棕榄成为该公司的标志性消费品牌，并为后来的国际扩张奠定了基础。

  来源

• 2024

  棕榄香氛精华采用AI辅助香氛开发[5]Enhancing Scents with AI: The Story Behind Palmolive Aroma Essencecolgatepalmolive.com

  产品发布 · 产品换代

  高露洁棕榄表示，棕榄香氛精华沐浴露系列在开发中大量运用人工智能支持的预测工具和消费者洞察。该系列在欧洲上市。

• 2020

  高露洁棕榄支持全球“安全之手”卫生行动[7]Safe Hands, Safer Planetcolgatepalmolive.com

  营销活动 · 其他

  新冠疫情期间，高露洁棕榄调动生产和分销资源，生产并分发肥皂，推广正确洗手。该行动为公司层面开展，棕榄是相关市场中公司的卫生品牌之一。

• 2015

  棕榄参与“清洁双手，健康相伴”教育活动[6]Clean Hands, Good Health and Colgate-Palmolive sustainability reportingcolgatepalmolive.com

  营销活动 · 其他

  高露洁棕榄报告称，棕榄在澳大利亚和新西兰开展洗手教育活动，通过海报、故事书和教师指南等学前材料提升洗手意识。

• 2002

  高露洁棕榄推出棕榄香氛疗法洗洁精[4]Colgate-Palmolive Brings Experiential Fragrances and Sensorial Benefit to the Mass Market Dish Categoryinvestor.colgatepalmolive.com

  产品发布 · 其他

  高露洁棕榄推出棕榄香氛疗法洗洁精，提供薰衣草、依兰依兰等香型，将品牌从基础去油拓展至感官与情绪体验。

1. 1Palmolive (brand)en.wikipedia.org
2. 2Our History | Colgate-Palmolivecolgatepalmolive.com
3. 3Colgate-Palmolive Company: You're Soaking In It campaignwarc.com
4. 4Colgate-Palmolive Brings Experiential Fragrances and Sensorial Benefit to the Mass Market Dish Categoryinvestor.colgatepalmolive.com
5. 5Enhancing Scents with AI: The Story Behind Palmolive Aroma Essencecolgatepalmolive.com
6. 6Clean Hands, Good Health and Colgate-Palmolive sustainability reportingcolgatepalmolive.com
7. 7Safe Hands, Safer Planetcolgatepalmolive.com
8. 8Our Leadership Team | Colgate-Palmolivecolgatepalmolive.com