欧瑞达
美国冷冻马铃薯食品品牌，以Tater Tots和冷冻薯条闻名。
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概览
Ore-Ida是一个美国冷冻食品品牌，专注于马铃薯产品，特别是冷冻薯条、Tater Tots、薯饼、薯角及相关预制食品。该品牌起源于俄勒冈州东部，其名称取自俄勒冈和爱达荷两个州的首音节，这两个州与其早期的农业和制造业密切相关。 Ore-Ida背后的业务源于Grigg家族的农业活动。Francis Nephi Grigg和Golden Grigg于1934年开始在俄勒冈州东部种植甜玉米，最终建立了庞大的玉米分销业务。1949年，兄弟俩在姐夫Otis Williams的资金支持下，租下了俄勒冈州安大略的一家冷冻食品厂。他们将工厂从一般冷冻食品加工转为马铃薯加工，为后来以Ore-Ida闻名的公司奠定了基础。合伙人在工厂被取消赎回权后将其收购，企业于1952年左右正式组建为俄勒冈冷冻食品公司。 该公司最初销售冷冻玉米和薯条。其标志性创新出现在1953年，当时Griggs和Williams开发了一种一口大小的马铃薯产品，由薯条生产中剩余的调味马铃薯碎屑制成。该产品在一次由员工和熟人参与的命名竞赛后被命名为Tater Tots。这种形式将廉价的加工副产品转变为独特的全国性消费品，并成为Ore-Ida最知名的产品。 1960年代，生产在地理上扩大。1960年在爱达荷州伯利建造了第二家工厂，而Ore-Ida的名称和视觉形象强调了俄勒冈和爱达荷之间的联系。该公司于1961年上市，并于1965年被H. J. Heinz公司收购。Heinz开发了长期广告语“When it says Ore-Ida, it’s All Righta”，帮助该品牌成为美国熟悉的包装食品品牌。 在随后的几十年里，Ore-Ida在Heinz的冷冻食品组合中运营，而其制造和分销结构发生了变化。McCain Foods于1997年收购了Ore-Ida的餐饮服务部门，包括五个工厂，其中包括伯利工厂。Ore-Ida的部门总部曾设在博伊西，之后Heinz于1999年将其冷冻食品部门合并到匹兹堡的公司总部。 在2015年卡夫食品集团与H. J. Heinz合并后，该品牌仍归卡夫亨氏所有。2022年，总部位于博伊西的J.R. Simplot公司收购了俄勒冈州安大略的工厂。卡夫亨氏保留了Ore-Ida品牌，并与Simplot签订了长期生产协议。因此，该品牌继续与安大略工厂相关联，尽管该工厂不再由卡夫亨氏拥有。 Ore-Ida也被用作邻近便利食品的平台。2018年推出的Just Crack an Egg将Ore-Ida马铃薯块与卡夫亨氏其他品牌结合在微波早餐套装中。Bagel Bites曾通过Ore-Ida销售，现在由卡夫亨氏单独销售，不属于核心马铃薯产品组合。该品牌还出现在体育赞助中，包括自行车和NASCAR，并在2025年利用家族关系推广与NCAA篮球相关的名称改编“Ore-Richie”。
沿革
Ore-Ida的历史可追溯到Grigg家族在俄勒冈州东部的农业和食品分销活动。Francis Nephi Grigg和Golden Grigg于1934年开始种植甜玉米，并将Grigg Brothers发展成为主要分销商。1949年，兄弟俩和姐夫Otis Williams租下了俄勒冈州安大略（靠近爱达荷州边境）的一家冷冻食品厂。他们将其改造成马铃薯加工厂，后来在取消赎回权后购买了该工厂。公司于1952年左右正式成立为俄勒冈冷冻食品公司。 早期业务生产冷冻玉米和薯条。1953年，Francis和Golden Grigg、Otis Williams和Ross Grigg用切薯条后剩下的碎屑制作了一种小型的调味马铃薯产品。一场命名竞赛产生了Tater Tots这个名字。该产品将生产剩余物转变为具有商业重要性的物品，并最终成为该品牌的标志性产品。 Ore-Ida于1960年在爱达荷州伯利建造了第二家工厂，从而扩大了规模。品牌名称结合了俄勒冈和爱达荷的部分，其早期标志强化了这种地理认同。公司于1961年上市，并于1965年被H. J. Heinz公司收购。Heinz将Ore-Ida整合到其冷冻食品活动中，并以“When it says Ore-Ida, it’s All Righta”为口号进行推广。 该业务后来经历了部门组织和制造所有权的变化。McCain Foods于1997年收购了Ore-Ida的餐饮服务部门，包括五个工厂和伯利工厂。随着Heinz于1999年在匹兹堡公司总部设立冷冻食品部门，Ore-Ida的部门总部从博伊西迁出。 2015年卡夫亨氏成立后，Ore-Ida继续作为卡夫亨氏旗下的品牌。该公司扩大了品牌在核心冷冻马铃薯之外的使用，包括2018年推出Just Crack an Egg，这是一种以Ore-Ida马铃薯块和卡夫亨氏其他品牌配料为基础的微波早餐套装。曾与Ore-Ida营销和生产相关的Bagel Bites现在由卡夫亨氏作为独立品牌销售。 2022年，J.R. Simplot收购了在Ore-Ida历史中占据核心地位的安大略工厂。该交易并未转让Ore-Ida品牌：卡夫亨氏保留了所有权，并安排Simplot根据长期协议生产产品。因此，Ore-Ida仍然是卡夫亨氏的品牌，与俄勒冈州安大略有着深厚的历史联系，而其主要生产关系现在与Simplot合作。该品牌通过食品营销和体育赞助（包括自行车、NASCAR以及2025年与BYU篮球运动员Richie Saunders相关的NIL活动）保持了知名度。
- 2025
Ore-Richie篮球推广活动
[1]Ore-Ida利用与BYU球员Richie Saunders（联合创始人Francis Nephi Grigg的后代）的NIL合作，开展了与NCAA男子篮球锦标赛相关的活动。
- 2022
Simplot收购安大略生产工厂
[1]J.R. Simplot收购了俄勒冈州安大略工厂，而卡夫亨氏保留了Ore-Ida品牌，并安排长期协议下的持续生产。
- 2018
Just Crack an Egg推出
[1]卡夫亨氏推出了将Ore-Ida马铃薯与肉类和奶酪配料相结合的微波早餐套装。
- 1999
冷冻食品部门设在匹兹堡
[1]Heinz在匹兹堡公司总部设立了新的冷冻食品部门，结束了此前以博伊西为基础的部门安排。
- 1997
McCain收购餐饮服务部门
[1]McCain Foods收购了Ore-Ida的餐饮服务部门和五个工厂，包括伯利工厂。
- 1965
Heinz收购Ore-Ida
[1]H. J. Heinz公司收购了Ore-Ida业务，并将其纳入其品牌食品组合。
- 1961
公司上市
[1]Ore-Ida背后的公司成为上市公司。
- 1960
爱达荷州伯利工厂开业
[1]公司在爱达荷州伯利建造了第二家生产工厂，加强了Ore-Ida名称所体现的俄勒冈-爱达荷认同。
- 1953
Tater Tots诞生
[1]公司推出了用薯条生产剩余物制成的一口大小的调味马铃薯块。一场竞赛产生了Tater Tots这个名字。
- 1952
俄勒冈冷冻食品公司正式成立
[1]合伙人在取消赎回权后收购了安大略工厂，并正式成立了开发Ore-Ida品牌的公司。
产品与定位
一个主流的美国冷冻马铃薯品牌，定位围绕便捷、熟悉、家庭导向的配菜和独特的Tater Tots形式。
冷冻土豆配菜 · 1953
Tater Tots
Tater Tots是由调味的切碎或细切马铃薯制成的小圆柱形部分。1953年作为利用薯条生产剩余马铃薯的方法而创造，它们成为Ore-Ida的标志性产品，也是美国最知名的品牌冷冻马铃薯形式之一。
冷冻土豆配菜 · 1949
冷冻薯条
冷冻薯条是公司在俄勒冈州安大略业务转向马铃薯加工时的最初产品之一。Ore-Ida的消费者系列包括为家庭烹饪设计的预制薯条，使该品牌成为从零开始准备马铃薯的便捷替代品。
冷冻土豆食品
薯饼及其他冷冻马铃薯配菜
Ore-Ida更广泛的冷冻马铃薯产品组合包括薯饼、薯角及相关预制配菜。这些产品将品牌的核心主张——即食马铃薯食品——扩展到早餐、佐餐和零食场合。
冷冻早餐套装 · 2018
Just Crack an Egg
Just Crack an Egg作为Ore-Ida系列的一部分推出，是一种微波早餐准备套装。其旗舰形式将Ore-Ida马铃薯块与Oscar Mayer早餐肉和卡夫奶酪相结合；消费者在搅拌和加热混合物之前加入一个鸡蛋。
冷冻小吃
Bagel Bites
Bagel Bites是冷冻披萨百吉饼小吃，以前与Ore-Ida相关地销售和生产。该产品现在由卡夫亨氏作为独立品牌销售，而不是作为Ore-Ida核心马铃薯产品的一部分。
营销活动
- 2025Ore-Richie
United States
Ore-Ida通过NIL协议与BYU篮球运动员Richie Saunders合作。由于Saunders的曾祖父是联合创始人Francis Nephi Grigg，该品牌计划在BYU参加2025年NCAA锦标赛期间使用临时名称“Ore-Richie”。
结果. 围绕品牌的俄勒冈根源创造了以家族历史为主导的体育激活活动。
- 2007Wood Brothers Racing赞助
United States
Ore-Ida和Heinz与Delimex一起，在Jon Wood和Bill Elliott驾驶的NASCAR NEXTEL杯部分赛事中赞助了Wood Brothers Racing的21号福特赛车。
结果. 通过赛车运动提供了额外的全国曝光。
- 2005NASCAR Busch系列赛赞助
United States
Ore-Ida在2005年和2006年赞助了NASCAR Busch系列赛中Brian Vickers的57号雪佛兰赛车。
结果. 扩大了品牌的赛车运动知名度。
- 1980Ore-Ida女性挑战赛
United States
Ore-Ida在1980年代和1990年代赞助了女子公路自行车赛。
结果. 将品牌与有组织的体育赞助联系起来。
- 1965当它说Ore-Ida，那就没问题
United States
Heinz在收购后开发了长期口号“When it says Ore-Ida, it’s All Righta”，以加强品牌知名度和质量定位。
结果. 成为品牌广告标识中持久的一部分。
品牌决策
2022
安大略工厂转让给J.R. Simplot并购背景
俄勒冈州安大略工厂长期以来与Ore-Ida的历史和生产相关。
采取的行动
J.R. Simplot收购了该工厂，而卡夫亨氏保留了Ore-Ida商标和品牌所有权，并签订了长期生产协议。
后续影响
Ore-Ida仍然是卡夫亨氏的品牌，而历史悠久的安大略工厂的生产责任转移到了Simplot。
2018
推出Just Crack an Egg新品背景
卡夫亨氏寻求将Ore-Ida的马铃薯专业知识扩展到便捷的单份早餐形式。
采取的行动
卡夫亨氏推出了包含Ore-Ida马铃薯和其他卡夫亨氏品牌配料的微波套装。
后续影响
据报道，该产品售出2170万杯，第一年销售额为5070万美元。
First-year sales. $50.7 million (First year after the 2018 launch)
1997
将餐饮服务部门出售给McCain Foods并购背景
Heinz在保留消费品牌的同时重组了业务。
采取的行动
McCain Foods收购了Ore-Ida的餐饮服务部门和五个工厂，包括伯利工厂。
后续影响
该交易将餐饮服务业务与面向消费者的Ore-Ida品牌分开。
1965
被H. J. Heinz公司收购并购背景
Ore-Ida在扩大生产和上市后已成为一家成熟的冷冻食品企业。
采取的行动
H. J. Heinz公司收购了Ore-Ida业务。
后续影响
Ore-Ida成为Heinz品牌冷冻食品组合的一部分，并获得了长期的全国广告平台。
1953
利用马铃薯加工剩余物创造Tater Tots新品背景
公司在生产薯条后剩余马铃薯碎屑，并寻求一种具有商业用途的产品形式。
采取的行动
创始人开发了调味的、一口大小的马铃薯条，并以Tater Tots的名称推出。
后续影响
Tater Tots成为Ore-Ida的标志性产品，也是其品牌身份的核心象征。
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