Orangina

Orangina 是一个源自法国的软饮料品牌，以一款独特的含橙汁及其他柑橘汁或提取物的碳酸柑橘饮料为核心。其标志性的包装说明是饮用前摇匀，使悬浮的果肉分布均匀，并强化了产品与普通清澈橙味汽水在视觉和口感上的差异。这款饮料通常与圆润的瓶身、明亮的橙色以及融合柑橘汁、碳酸和轻微苦味的风味特征联系在一起。 产品的起源可追溯至西班牙化学家 Augustin Trigo 的工作，他在瓦伦西亚开发了一款柑橘饮料，并于1936年以 Naranjina 之名在马赛博览会上展出。该配方和品牌随后由 Léon Beton 在法国商业化，其家族帮助 Orangina 成为法国知名饮料。Orangina 这一名称被法国市场采用，品牌通过其瓶型、果肉配方和趣味广告逐渐形成了强烈的辨识度。 Orangina 在战后品牌软饮料扩张时期在法国尤为突出。其传播强调看似天然的柑橘原料和轻松的地中海形象，而非仅将饮料定位为传统可乐的替代品。该品牌在法国以外也获得了知名度，但其分销、市场份额和产品变体因国家而异。在不同市场，它以玻璃瓶、罐装和塑料瓶等形式销售，并根据当地法规和消费者偏好进行调整。 随着法国软饮料行业整合，所有权多次变更。Pernod Ricard 于1980年代收购 Orangina，随后将其与其他饮料业务合并。2006年，Cadbury Schweppes 收购 Orangina 及相关资产后，该品牌成为其欧洲软饮料组合的一部分。2009年，Suntory 收购了 Cadbury Schweppes 在美国以外的饮料业务，将 Orangina 纳入 Suntory 饮料集团。目前，它与其他软饮料品牌一起由 Suntory Beverage & Food 的欧洲组合管理。 Orangina 的营销对其品牌资产异常重要。广告反复使用超现实、幽默或拟人化的意象，常将动物或虚构角色置于夸张情境中。宣传活动也利用摇瓶仪式作为令人难忘的行为提示。该品牌在保持法国文化关联的同时进行国际营销，产品名称、配方、包装规格和广告执行均针对各个市场调整。根据市场不同，产品系列包括原味橙汁饮料、减糖或轻怡版本，以及柑橘或红色水果延伸产品如 Orangina Rouge。 如今，Orangina 仍是一个活跃的品牌软饮料业务，而非独立上市公司。它主要通过零售、便利店、餐饮服务及其他饮料分销渠道销售。该品牌的竞争地位建立在独特包装、柑橘果肉、可识别的广告及其作为主流可乐和橙味碳酸饮料的法国替代品传统之上。确切的所有权结构、各国供应情况和当前配方细节可能因市场而异。

Orangina 的历史始于西班牙化学家奥古斯丁·特里戈（Augustin Trigo）在瓦伦西亚研发的一款柑橘类饮料。1936年，特里戈在马赛博览会上以 Naranjina 之名推出这款饮品。该饮料以柑橘果汁或提取物与碳酸化为基底，其中悬浮的果肉成分使其呈现浑浊外观，也让“饮用前摇匀”成为其标志性仪式。 此后，莱昂·贝东（Léon Beton）协助将该产品在法国商业化，并为法国市场采用了 Orangina 这一名称。品牌早期的发展确立了若干日后始终居于其身份核心的要素：以橙味为中心的风味、可见的果肉、独特的圆润瓶身，以及与地中海相关的视觉联想。这些特征使它有别于更清澈、更标准化的橙味汽水。 第二次世界大战后，随着品牌软饮分销的发展，Orangina 扩大了在法国的市场存在。其广告与包装让法国消费者熟悉了这一产品，而品牌形象则强调清爽、柑橘水果与随性自在。随着现代零售与餐饮服务渠道的发展，该产品以多种包装形式销售。 20世纪80年代，该品牌成为保乐力加（Pernod Ricard）旗下更大饮料组合的一部分。随着欧洲软饮行业整合，Orangina 与其他地区性及国际性饮料资产被归入同一集团。2006年，吉百利史威士（Cadbury Schweppes）收购了 Orangina 及相关的法国软饮业务，将该品牌纳入其欧洲饮料业务。这一时期使 Orangina 与一个包含其他成熟软饮品牌的更广泛组合联系在一起。 2009年，三得利（Suntory）收购了吉百利史威士在美国以外的饮料业务。Orangina 由此进入三得利的全球饮料体系，后来成为三得利食品饮料欧洲（Suntory Beverage & Food Europe）架构的一部分。它继续作为消费品牌运营，而非独立上市公司。 广告一直是 Orangina 独树一帜的重要来源。该品牌采用幽默、超现实、有时带有拟人化色彩的创意作品，包括以动物和夸张的类人行为为主角的广告活动。这些作品帮助瓶身以及“摇匀饮用”的提示成为可识别的品牌资产。其传播风格因国家而异，但整体身份始终保持顽皮、非传统，并与法国紧密关联。 在一些市场，产品组合已超越最初的橙味饮料。变体包括减糖或轻怡产品，以及 Orangina Rouge 等风味延伸产品。由于三得利与各地经销商会根据各国法规、零售结构和消费者偏好调整产品，其供应情况与配方在全球并不统一。尽管如此，最初的柑橘饮料仍是该品牌的主要参照点。 Orangina 的现代身份融合了传承与差异化：它是一款源自法国、行销国际的饮料，拥有可识别的瓶身、可见的柑橘特质和独特的饮用仪式。其持续的相关性取决于能否在成熟软饮市场中维护这些资产，同时应对健康关切、减糖政策、包装变化以及跨国饮料公司的激烈竞争。

• 2009

  三得利成为所有者

  [2]Suntory announces acquisition of Cadbury Schweppes beverage businessessuntory.com

  三得利收购了吉百利史威士在美国以外的饮料业务，其中包括Orangina。

• 2006

  吉百利史威士收购

  [1]Oranginaen.wikipedia.org

  作为其欧洲软饮料扩张的一部分，吉百利史威士（Cadbury Schweppes）收购了 Orangina 及相关饮料资产。

• 1980

  保乐力加持有时期

  [1]Oranginaen.wikipedia.org

  20世纪80年代，Orangina 进入保乐力加（Pernod Ricard）的饮料业务组合。

• 1936

  Naranjina 在马赛亮相

  [1]Oranginaen.wikipedia.org

  1936年，奥古斯丁·特里戈（Augustin Trigo）在马赛博览会（Foire de Marseille）上以 Naranjina 之名推出这款柑橘饮料，它后来成为 Orangina 的基础。

• 1930

  莱昂·贝东推动商业化发展

  [1]Oranginaen.wikipedia.org

  莱昂·贝东（Léon Beton）在法国将这款饮料商业化，并打造出 Orangina 这一名称与品牌形象。关于商业化转型的确切年份，公开资料说法不一。

• 碳酸柑橘类软饮料 · 1936

  Orangina原味

  Orangina的核心产品是一款以橙味为主的碳酸柑橘饮料，其特点是含有悬浮果肉、呈浑浊外观，并带有轻微苦味的柑橘风味。传统上采用圆润瓶身销售，饮用前需摇匀，使果肉重新分布。其果汁含量、甜味剂体系及允许使用的配料因市场而异。

• 低糖柑橘类软饮料

  Orangina轻怡

  Orangina轻怡是核心柑橘产品线的低糖或低热量延伸款。它保留了品牌的橙味与柑橘风味特征，同时采用替代性甜味方案。其供应情况和配方因市场而异，且并非在每个国家都持续销售。

• 风味碳酸软饮料

  Orangina红

  Orangina红是Orangina系列中以红色水果风味为导向的延伸产品。它延续了品牌碳酸化、果味突出的形式，同时突破了原版的橙色与风味特征。其分销集中在部分市场，并可能随时间变化。

• 2000动物与超现实广告平台

  France · selected international markets

  Orangina 发展出极具辨识度的广告风格，运用拟人化动物、超现实情境与夸张幽默。这些作品帮助品牌摆脱传统橙味汽水广告的套路，并使其俏皮个性成为品牌形象的核心部分。

  结果. 该平台与 Orangina 在法国的品牌形象紧密关联，不过具体作品与广告活动日期因市场而异。

  来源
• 2000摇瓶品牌仪式

  France · international markets

  包装与传播中反复强调饮用 Orangina 前需摇匀的指示。这一仪式突出饮料中悬浮的果肉，并成为令人难忘的差异化卖点。

  结果. 摇匀成为与品牌关联最易识别的行为提示之一。

  来源

• 2009

  三得利收购饮料业务并购

  背景

  吉百利史威士将其饮料业务与糖果业务分离，并出售了美国以外的饮料业务。

  采取的行动

  三得利收购了相关饮料业务，包括Orangina。

  后续影响

  Orangina成为三得利饮料组织的一部分，随后在其欧洲饮料业务中管理。

  来源

• 2006

  吉百利史威士收购并购

  背景

  在业务组合整合时期，Orangina是吉百利史威士收购的法国及欧洲软饮料资产的一部分。

  采取的行动

  吉百利史威士将Orangina纳入其欧洲饮料业务组合。

  后续影响

  该品牌一直留在大型国际软饮料集团内，直到2009年饮料资产被出售给三得利。

  来源

• 2020.03.05

  报道2020.03.05

  Ventures Food and Beverage取得Orangina在北美的许可权[3]Ventures Food and Beverage取得Orangina在北美的许可权finanznachrichten.de

  Ventures Food and Beverage宣布取得Orangina的许可权，并将在北美重新推出该饮料。

阅读更多

1. 1Oranginaen.wikipedia.org
2. 2Suntory announces acquisition of Cadbury Schweppes beverage businessessuntory.com
3. 3Ventures Food and Beverage取得Orangina在北美的许可权finanznachrichten.de
4. 4Ventures Food and Beverage Acquires Licensing to Orangina for North American Reintroductionbevnet.com
5. 5Ventures Food and Beverage Acquires Licensing to the Iconic Beverage Orangina(R) for North American Reintroductionfinance.yahoo.com