甲骨文广告

甲骨文广告是甲骨文公司运营的企业对企业广告技术平台。其根源在于Datalogix，一家于2002年在科罗拉多州威斯敏斯特成立的消费者数据公司。Datalogix收集并分析线下购买信息，包括与零售交易、信用卡和忠诚度计划相关的数据。营销人员利用这些数据集构建受众细分、定制数字广告，并评估广告曝光是否与购买或其他商业结果相关联。 Datalogix服务于面向消费者的公司和营销组织，涵盖零售、杂货、旅游、食品饮料和汽车等行业。据报道，其客户包括百事可乐、福特、Dr Pepper Snapple集团、零售店、杂货店和旅行社。其数据产品也提供给主要数字出版商和广告平台，包括Facebook、Google、Twitter、Snapchat和Pinterest。广告商利用这些信息识别潜在或现有客户，而出版商和广告中介则使用测量数据来展示广告活动效果并鼓励增加媒体支出。 该公司于2014年12月成为甲骨文的一部分。收购后，其能力被整合到甲骨文更广泛的数据和营销组合中，最初以甲骨文数据云的身份，后来以甲骨文广告的身份。甲骨文还将相关资产整合到其营销技术组织中。BlueKai是一家在线数据收集和受众定向公司，于2014年被甲骨文收购，与甲骨文的营销和数据活动相关联。2017年，甲骨文收购了广告测量公司Moat，其能力增强了平台评估可见性、媒体质量和数字广告效果的能力。 甲骨文广告的商业模式依赖于将线下购买信息与在线标识符和营销数据相结合。这种模式在商业上很有价值，因为它试图将广告曝光与实际购买行为联系起来，但也引发了持续的隐私担忧。批评者质疑消费者是否对其信息的收集、匹配、分析和商业使用给予了有意义的同意。Datalogix涉及Facebook用户的数据匹配工作引起了监管和公众的审查，包括据报道美国联邦贸易委员会参与调查隐私影响。 甲骨文于2024年6月宣布将停止支持其广告产品。支持计划于2024年9月30日结束，实际上结束了甲骨文广告作为活跃产品系列的地位。这一停止标志着甲骨文从广告技术运营中撤退，而非甲骨文公司本身的解散。甲骨文继续作为一家多元化的企业技术公司运营，但甲骨文广告应被视为已停止的平台。

甲骨文广告源于Datalogix，一家于2002年在科罗拉多州威斯敏斯特成立的消费者数据公司。Datalogix专门收集和组织消费者购买信息，包括来自零售活动、信用卡交易和忠诚度计划的信息。它将这些数据集打包给营销人员，用于定义受众、个性化广告以及评估广告活动是否影响商业行为。 该公司通过外部融资和与广告平台的合作得以扩张。2013年4月，Datalogix筹集了2500万美元。2014年5月，它完成了由Wellington Management Company领投、现有投资者IVP参与的4500万美元C轮融资。报告的总融资额达到8650万美元，不包括与Breyer Capital相关的未披露轮次。该公司服务于零售、杂货、旅游、食品饮料和汽车市场的广告商和消费者企业。它还向Facebook、Google、Twitter、Snapchat和Pinterest等出版商和平台提供数据或测量服务。 甲骨文于2014年12月收购了Datalogix。收购后，Datalogix的能力被整合到甲骨文的数据云和营销运营中。该业务最初与甲骨文数据云相关联，后来成为甲骨文广告和客户体验组合中甲骨文广告身份的一部分。甲骨文的相关收购扩大了围绕该平台的能力。2014年被甲骨文收购的BlueKai贡献了在线受众和行为数据能力，并整合到甲骨文的营销活动中。甲骨文2017年收购的Moat增加了广告测量、媒体分析和数字广告互动评估工具。 该平台的核心主张是连接线下和线上营销数据。交易和忠诚度信息可用于构建受众群体，而在线标识符和广告平台关系使这些群体能够在数字广告活动中被激活。测量产品旨在帮助广告商和出版商确定广告活动的覆盖范围、有效性和商业价值。这种方法试图弥合媒体曝光与实际购买之间的差距，这是数字广告中长期存在的挑战。 数据收集和匹配实践也使该业务备受争议。隐私批评者认为，许多人没有预料到他们的购买历史或相关标识符会被收集、匹配、分析并用于广告目的。据报道，Datalogix将客户关系管理信息与用于创建Facebook账户的信息进行匹配，引发了进一步审查。该公司表示信息保持匿名，消费者可以选择退出收集和报告，但更广泛的辩论反映了对透明度、同意、重新识别和数据中介力量的担忧。 2024年6月，甲骨文宣布将停止支持其广告产品。声明的支持结束日期为2024年9月30日。因此，甲骨文广告成为一个已停止的产品和业务品牌，尽管甲骨文公司继续在其他企业软件和云技术市场运营。

• 2024

  甲骨文宣布产品停用

  [1]Oracle Advertisingen.wikipedia.org

  甲骨文于6月宣布其广告产品的支持将于2024年9月30日结束。

• 2017

  Moat加入甲骨文广告组织

  [1]Oracle Advertisingen.wikipedia.org

  甲骨文收购Moat，为更广泛的甲骨文数据云运营增加了数字广告测量和分析能力。

• 2014

  Datalogix完成C轮融资

  [1]Oracle Advertisingen.wikipedia.org

  由Wellington Management Company领投的4500万美元C轮融资使Datalogix报告的总融资额达到8650万美元，不包括未披露的Breyer Capital轮次。

• 2014

  甲骨文收购Datalogix

  [1]Oracle Advertisingen.wikipedia.org

  甲骨文于12月收购Datalogix，并将其能力整合到甲骨文的数据和营销组合中。

• 2013

  Datalogix筹集2500万美元

  [1]Oracle Advertisingen.wikipedia.org

  Datalogix在一轮投资中筹集2500万美元，支持其消费者数据业务的扩张。

• 2002

  Datalogix成立

  [1]Oracle Advertisingen.wikipedia.org

  Datalogix在科罗拉多州威斯敏斯特成立，收集和分析消费者购买数据用于营销。

一个数据驱动的广告和营销技术平台，旨在将消费者购买行为与数字受众定向和广告活动测量联系起来。其差异化在于将线下交易数据与在线广告活动相结合，尽管隐私、同意和数据治理问题一直是持续的制约因素。

• 消费者数据 · 2002

  Datalogix消费者数据

  最初的Datalogix产品收集和组织来自商店、信用卡和忠诚度计划等来源的线下消费者支出信息。营销人员利用由此产生的数据集创建受众细分、了解购买行为并将广告活动与交易联系起来。该服务面向企业客户而非直接消费者，并成为甲骨文后来广告数据组合的基础。

• 受众数据和激活 · 2014

  甲骨文数据云

  甲骨文数据云是收购后甲骨文组织Datalogix和相关受众数据能力的框架。它结合了消费者信息、受众细分和激活工具，旨在帮助广告商在数字媒体中触达新客户或现有客户。该平台还向寻求改进定向和展示广告活动价值的出版商和广告中介提供数据和服务。

• 广告测量

  甲骨文广告测量

  甲骨文广告包括旨在展示数字广告活动表现以及广告曝光是否与商业结果相关的测量能力。这些服务支持广告商报告，并为出版商提供其媒体库存价值的证据。测量功能通过甲骨文整合Moat的广告分析能力得到加强。

• 广告验证和分析

  Moat

  Moat是一家广告测量公司，于2017年被甲骨文收购并整合到更广泛的甲骨文数据和广告组织中。其能力涵盖数字媒体和广告互动的测量和分析，帮助客户评估广告活动交付和媒体表现。Moat为一个与受众数据和激活密切相关的组合贡献了测量导向的层面。

• 在线受众数据

  BlueKai衍生的受众数据

  BlueKai的技术利用在线跟踪信息（包括网站cookie数据）来支持基于兴趣、行为和人口特征的受众定向。甲骨文于2014年收购了BlueKai，并将其能力整合到甲骨文的营销和数据活动中。该技术通过添加在线行为信号补充了Datalogix的线下购买信息。

• 消费者数据收集和匹配引发隐私担忧

  Datalogix对购买信息的收集和商业使用引发了关于消费者是否提供了有意义同意的担忧。据报道，其将客户关系管理信息与Facebook账户相关信息进行匹配的做法引发了进一步审查，包括据报道联邦贸易委员会的介入。Datalogix表示数据已匿名化，用户可以选择退出收集和报告。

  来源

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• 2024

  甲骨文结束广告产品支持战略

  背景

  甲骨文在运营数据、激活和测量组合多年后，审查了其广告产品运营。

  采取的行动

  甲骨文于2024年6月宣布其广告产品的支持将于2024年9月30日结束。

  后续影响

  甲骨文广告成为一个已停止的平台，在宣布的支持截止日期后不再是甲骨文的活跃产品线。

  来源

• 2017

  甲骨文收购Moat并购

  背景

  甲骨文的广告数据组合需要更强大的工具来衡量数字媒体交付和广告活动表现。

  采取的行动

  甲骨文收购了Moat，并将其测量和分析能力整合到更广泛的数据和广告运营中。

  后续影响

  此次收购将甲骨文广告的测量产品扩展到受众数据和激活之外。

  来源

• 2014

  甲骨文收购Datalogix并购

  背景

  Datalogix已围绕线下消费者购买数据及其在受众定向和广告测量中的使用建立了业务。

  采取的行动

  甲骨文收购了该公司，并将其技术和数据集整合到甲骨文的数据云和营销组织中。

  后续影响

  Datalogix的能力随后与甲骨文数据云以及后来的甲骨文广告相关联。

  来源

• 2021-05-12

  Oracle推出游戏内广告测量技术[2]Oracle推出游戏内广告测量技术prnewswire.com

  报道日期：2021-05-12

  Oracle宣布推出用于3D游戏环境的广告测量技术，包括在PC、移动设备和基于网页的游戏环境中测量广告展示次数和一般无效流量。

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