老金

老金是美国的一个香烟品牌，由洛里拉德烟草公司于1926年推出。在两次世界大战之间，它成为洛里拉德的主要香烟产品线之一，并通过针对年轻成年消费者的大规模大众媒体广告得以发展。到1930年，由莱恩恩与米切尔公司策划的一场广告活动帮助该品牌达到了约7%的香烟市场份额，其广告采用活泼的轻佻女郎形象，并配以“一车也没有咳嗽”的口号。在20世纪30年代，老金还通过广播音乐节目进行推广，帮助建立了品牌与流行娱乐之间的可识别联系。 1941年，洛里拉德更换了品牌的广告代理关系，将业务转移至智威汤逊公司。新代理引入了“新添了些什么”的口号，而其他广告活动则继续强调顺滑、温和、新颖和个人独立。老金的广告出现在海报、杂志、报纸、广播、电视和宣传材料中。一个著名的早期代言是棒球运动员贝比·鲁斯在盲品式广告中亮相。在20世纪50年代，电视广告使用跳舞的香烟包装和穿着白色靴子的女性随着老金广告歌的节奏表演，使包装本身成为品牌娱乐身份的一部分。 随着香烟格式的变化，产品系列也得以扩展。洛里拉德于1953年开始在标准版本之外营销一种特大号老金，并于1957年推出了过滤嘴品种。1958年，老金直筒型被宣传为焦油和尼古丁含量降低，其广告活动覆盖了140多个市场的报纸以及广播和电视。该品牌仍然是洛里拉德产品组合中的重要部分，尽管肯特、纽波特等品牌获得了越来越多的广告支持。据报道，1965年老金的广告支出约为400万美元，在洛里拉德的产品组合中落后于肯特和纽波特。 1970年美国国会禁止在电视和广播上播放烟草广告后，该品牌的媒体环境发生了急剧变化。洛里拉德随后减少并最终在1975年左右停止了老金的定期广告。早期的广告也引起了监管机构的审查。1942年，联邦贸易委员会对洛里拉德声称老金香烟比其他主要品牌含有更少的尼古丁和刺激喉咙的焦油和树脂提出质疑，认为这些说法缺乏充分依据。在20世纪50年代，一些老金广告以幽默的万圣节意象和信息回应了新兴的关于吸烟的健康担忧，并驳斥了医学警告，这种风格现在被视为误导性烟草推广更广泛历史的一部分。 洛里拉德于2015年被雷诺烟草公司收购。老金随后成为一个相对难以找到的传统品牌，而不是领先的全国性香烟产品线。无过滤嘴版本在2010年代停产，而其他老金变体继续在美国有限分销中生产和销售。该品牌的历史重要性主要在于其悠久的寿命、早期对名人和娱乐广告的使用，以及在烟草广告限制前后美国香烟营销演变中的作用。

老金于1926年由美国洛里拉德烟草公司推出。该品牌迅速成为洛里拉德的重要产品之一，并通过全国性广告、零售营销和娱乐媒体的结合进行推广。其早期身份建立在顺滑和温和的承诺之上，这些主题在香烟广告中很常见，但老金通过特别生动的视觉和文化参考来表达。 一个重要的早期广告活动由广告公司莱恩恩与米切尔开发。到1930年，该活动帮助老金达到了约7%的香烟市场份额。其广告以活泼的轻佻女郎为特色，并使用口号“一车也没有咳嗽”。在20世纪30年代，该机构将品牌扩展到广播，将老金广告置于面向年轻观众的音乐节目中。该策略将香烟与现代娱乐和面向年轻人的流行文化联系起来，而不是仅仅将其作为烟草产品呈现。 1941年，洛里拉德将老金账户转移至智威汤逊公司。该机构引入了口号“新添了些什么”，反映了品牌对新颖和产品差异化的强调。老金还使用了名人营销。一则20世纪20年代的广告以职业棒球运动员贝比·鲁斯为特色，他在盲品式演示中代言香烟，并描述其温和和顺滑。 电视成为老金世纪中叶推广的主要部分。在20世纪50年代，广告描绘了穿着白色靴子的女性与跳舞的香烟包装一起，随着老金广告歌的节奏移动。不寻常的编舞赋予包装核心角色，并使广告成为可识别的娱乐。莱恩恩与米切尔在此期间也处理了该品牌的电视工作。 洛里拉德响应消费者偏好的变化扩展了产品线。从1953年开始，在标准香烟旁边宣传特大号版本，并于1957年推出了过滤嘴品种。1958年，公司推出了老金直筒型，宣传其焦油和尼古丁含量较低。该发布得到了140多个报纸市场和广播及电视广告的支持。 老金仍然是洛里拉德的重要品牌，但面临公司内部日益激烈的竞争。肯特在20世纪50年代中期和60年代获得了洛里拉德广告预算的最大份额，而纽波特成为公司领先的薄荷醇品牌。1965年，老金的测量媒体支出据报道约为400万美元，低于肯特和纽波特的相应总额。1967年，格雷广告被列为处理老金的机构之一，而洛里拉德将其更广泛的广告资源分配给了其他几个品牌。 该品牌的历史还包括与香烟健康广告相关的监管问题。1942年，联邦贸易委员会对《读者文摘》中一则洛里拉德广告提出投诉，该广告声称老金香烟比其他主要品牌具有更低的尼古丁和刺激喉咙的焦油和树脂。这些说法没有得到充分证实。在20世纪50年代，老金广告使用万圣节主题信息来嘲笑或淡化新兴的关于吸烟和肺癌的医学警告。这些广告反映了更广泛的烟草行业在科学和公共卫生问题日益突出时捍卫香烟消费的努力。 1970年国会禁止在电视和广播上播放烟草广告。这一变化移除了支持老金一些最独特广告活动的媒体渠道。洛里拉德在1975年左右停止广告该品牌。然而，老金仍然作为传统产品可用。在2010年代，无过滤嘴品种被停产。2015年洛里拉德被雷诺烟草公司收购，将所有权和制造责任转移给雷诺。老金继续在美国生产和销售，尽管相对难以找到，并且不再占据其早期几十年所拥有的市场地位。

• 2015

  所有权转移至雷诺

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  雷诺收购了洛里拉德，将老金置于其所有权之下。

• 1975

  定期广告老金结束

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  洛里拉德大约在这个时候停止了广告老金。

• 1970

  烟草广告从电视和广播中移除

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  美国国会禁令结束了电视和广播上的烟草广告，破坏了老金既定的媒体策略。

• 1958

  老金直筒型推出

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  洛里拉德推出了老金直筒型，并以降低焦油和尼古丁的信息进行推广。

• 1957

  过滤嘴老金推出

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  老金系列增加了过滤嘴版本。

• 1953

  特大号老金推出

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  洛里拉德开始提供与标准老金香烟并行的特大号版本。

• 1941

  广告账户转移至智威汤逊

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  洛里拉德将老金广告账户转移至智威汤逊，后者引入了新的品牌口号。

• 1930

  品牌达到约7%的市场份额

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  莱恩恩与米切尔的一场充满活力的广告活动帮助老金成为一个重要的香烟品牌，估计占有7%的市场份额。

• 1926

  老金由洛里拉德推出

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  洛里拉德烟草公司在美国推出了老金。

历史上定位为顺滑、温和、易得的美国香烟品牌，老金使用娱乐导向的广告、名人代言、新颖包装以及关于减少刺激或降低焦油和尼古丁含量的宣称。在其后期，它成为一个供应有限的传统品牌，而非领先的大众市场产品。

• 香烟 · 1926

  老金

  最初的老金香烟系列，由洛里拉德于1926年推出。历史上以温和、顺滑和独特的娱乐导向品牌身份进行营销。标准产品为后来的尺寸和过滤嘴扩展奠定了基础。

• 特大号香烟 · 1953

  老金特大号

  洛里拉德于1953年推出的更长格式版本，与标准老金香烟一起宣传。其推出反映了美国市场扩展香烟格式日益增长的重要性。

• 过滤嘴香烟 · 1957

  老金过滤嘴

  1957年添加的过滤嘴老金品种，当时过滤嘴香烟获得了市场重要性。该产品将品牌扩展到与不断变化的消费者期望和烟草营销实践日益相关的格式。

• 香烟 · 1958

  老金直筒型

  老金直筒型于1958年推出，得到了大型印刷、广播和电视广告活动的支持，并以降低焦油和尼古丁的宣称进行推广。该变体代表了品牌对日益增长的消费者和公众关于香烟强度和健康问题讨论的回应。

• 1950

  广告淡化了关于吸烟风险的新兴证据

  一些老金广告使用笑话和万圣节主题信息来拒绝或轻视关于吸烟和肺癌的医学警告。这些材料构成了烟草行业对公共卫生研究更广泛防御性反应的一部分。

  来源

• 1942

  联邦贸易委员会对无根据的健康相关广告宣称提出投诉

  联邦贸易委员会对洛里拉德提出质疑，因为老金广告声称该香烟比其他主要品牌含有更少的尼古丁和刺激喉咙的焦油和树脂。这些说法被认为没有根据且具有误导性。

  来源

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• 1958老金直筒型发布活动

  United States

  老金直筒型的发布使用了140多个市场的报纸以及广播和电视投放。其信息侧重于降低焦油和尼古丁水平。

  结果. 该活动将老金直筒型定位为对偏好被描述为烟雾成分较低的香烟的回应。

  来源
• 1950跳舞的香烟包装

  United States

  电视广告以跳舞的老金包装和穿着白色靴子的表演者为特色，随着老金广告歌的节奏移动。

  结果. 该活动赋予包装和广告歌在品牌电视身份中的突出角色。

  来源
• 1950万圣节健康警告广告

  United States

  老金广告使用万圣节意象和幽默语言来驳斥或淡化关于吸烟和肺癌的医学警告。

  结果. 该活动现在被视为淡化吸烟相关健康风险的烟草广告历史记录的一部分。

  来源
• 1930一车也没有咳嗽

  United States

  莱恩恩与米切尔使用轻佻女郎形象和强调香烟所谓温和和无刺激的口号。该活动帮助老金到1930年达到了约7%的市场份额。

  结果. 该活动使老金在20世纪30年代初成为洛里拉德的主要产品之一。

  来源
• 1930老金广播音乐节目

  United States

  在20世纪30年代，老金广告被置于面向年轻观众的广播音乐节目中，将品牌与流行娱乐联系起来。

  结果. 广播帮助将老金的年轻导向定位扩展到印刷广告之外。

  来源

• 2015

  将品牌转移至雷诺并购

  背景

  雷诺收购了洛里拉德烟草业务。

  采取的行动

  老金的所有权和制造责任转移至雷诺烟草公司。

  后续影响

  老金继续作为美国相对小众且难以找到的传统品牌。

  来源

• 1970

  适应烟草广播广告禁令战略

  背景

  美国立法禁止在电视和广播上播放烟草广告。

  采取的行动

  洛里拉德失去了老金两个主要大众媒体渠道，随后减少了该品牌的定期推广。

  后续影响

  老金广告在1975年左右结束，导致该品牌后来市场知名度降低。

  来源

• 1958

  推出老金直筒型新品

  背景

  关于香烟焦油、尼古丁和健康影响的公众讨论日益影响烟草产品营销。

  采取的行动

  洛里拉德推出了老金直筒型，并宣传该变体具有降低的焦油和尼古丁水平。

  后续影响

  该变体为老金提供了一个定位于较低报告烟雾成分的产品，尽管类似的宣称在该类别中已经引起了监管审查。

  来源

• 1957

  增加过滤嘴品种新品

  背景

  过滤嘴香烟在市场中日渐突出。

  采取的行动

  洛里拉德增加了过滤嘴老金香烟。

  后续影响

  老金参与了行业向过滤嘴格式的转变。

  来源

• 1953

  扩展到特大号格式其他

  背景

  更长的香烟格式正在成为美国香烟市场产品开发的重要途径。

  采取的行动

  洛里拉德推出了与标准产品并行的特大号老金。

  后续影响

  该品牌获得了零售和广告展示的额外格式。

  来源

• 1941

  更换广告代理并刷新品牌信息战略

  背景

  洛里拉德为其领先的香烟品牌之一寻求新的广告方法。

  采取的行动

  老金账户被转移至智威汤逊，后者引入了口号“新添了些什么”。

  后续影响

  这一变化延续了老金在大众媒体广告中对新颖和独特性的强调。

  来源

1. 1Old Gold (cigarette)en.wikipedia.org