NIQ

NIQ是一家总部位于伊利诺伊州芝加哥的全球消费者洞察和市场研究公司。其业务起源于A.C. Nielsen公司，由Arthur C. Nielsen Sr.于1923年创立，旨在为营销人员提供关于产品性能、分销、销售和营销计划的系统性、独立信息。其工作历来侧重于衡量消费者购买行为，并将零售、家庭、产品和市场数据转化为制造商、零售商和其他企业使用的信息。 公司于1939年开始向美国以外扩张，在英国设立了第一个国际办事处。随着时间的推移，其活动发展成为广泛的国际信息服务业务。关键能力包括零售测量、消费者固定样本组、购物者和家庭研究、产品和品牌信息、创新研究、电子商务情报和市场分析。例如，Homescan项目利用参与家庭记录杂货和零售购买情况，使研究人员能够将购买模式与人口统计和行为信息联系起来。在美国，与Circana成立合资企业后，类似的消费者固定样本组业务后来被称为National Consumer Panel。 NIQ还运营或管理专业数据服务。这些服务包括BASES创新和营销研究、Brandbank产品内容服务以及美国以外的Nielsen BookScan服务。它担任英国和爱尔兰共和国的ISBN机构。通过其GfK业务，NIQ还与德国的娱乐市场测量和排行榜相关联，涵盖音乐、家庭视频和视频游戏销售。因此，公司的产品组合既涵盖传统实体零售，也涵盖日益增长的数字商务环境。 该业务经历了多次公司重组。最初的A.C. Nielsen公司于1984年被Dun & Bradstreet收购。1996年，其消费者和购物趋势活动与电视观众测量业务分离，后者成为Nielsen Media Research。A.C. Nielsen随后于2001年成为VNU营销信息集团的一部分，而VNU于2007年采用Nielsen名称。消费者数据和情报业务于2021年从Nielsen Holdings分离，并出售给Advent International。该业务随后采用了更短的NIQ品牌标识。 NIQ通过2021年收购美国的Rakuten Intelligence和欧洲的Foxintelligence，扩大了其数字和国际消费者数据能力。2023年，在欧盟监管审查后，它收购了德国市场研究公司GfK。批准要求剥离GfK的消费者固定样本组业务，该业务出售给了YouGov。GfK交易扩大了NIQ的地理覆盖范围，并增加了成熟的研究、分析和娱乐测量能力。 如今，NIQ定位为B2B数据和洞察提供商，而非面向消费者的产品品牌。其客户使用其信息来评估品类表现、了解购物者行为、管理产品内容、评估创新机会、衡量线上和线下销售，并做出有关定价、分销和营销的决策。该公司与Nielsen的历史联系仍然重要，但NIQ不同于后来在Nielsen Holdings媒体业务中运营的Nielsen Media Research的媒体测量活动。

NIQ起源于A.C. Nielsen公司，由Arthur C. Nielsen Sr.于1923年在芝加哥创立。创立目的是为营销人员提供关于营销和销售活动效果的客观、可重复的信息。公司开发了结构化方法来衡量消费者购买、零售表现和市场趋势，而不是仅仅依赖个别公司的记录或轶事判断。 国际扩张始于1939年，当时A.C. Nielsen在英国牛津设立了美国以外的第一个办事处。英国仍然是该组织的重要基地，后来成为NIQ英国总部所在地。在随后的几十年里，公司建立了基于零售数据、家庭参与、产品信息和分析服务的跨国研究基础设施。 A.C. Nielsen在二十世纪扩大了其测量活动。1950年，它收购了C. E. Hooper公司，进入电视观众测量领域。由此产生的Nielsen收视率使用抽样电视家庭和录音设备来估计观众。这一媒体测量活动后来在组织上区别于消费者和零售研究业务。1996年，A.C. Nielsen被分为Nielsen Media Research（负责观众测量）和ACNielsen Corporation（负责消费者购物趋势及相关数据，包括票房信息）。 1984年，A.C. Nielsen被Dun & Bradstreet收购。1996年，媒体和消费者信息业务的分离澄清了两者之间的区别。ACNielsen Corporation于2001年被荷兰出版和信息公司Verenigde Nederlandse Uitgevers（通常称为VNU）收购，并成为VNU营销信息集团的一部分。VNU还在1999年收购了Nielsen Media Research。2007年，VNU更名为The Nielsen Company，将Nielsen身份置于整个集团的中心。 消费者信息业务继续发展固定样本组和产品数据服务。Homescan成为一项重要的研究工具，要求参与家庭记录杂货和零售购买情况。所得信息可以与家庭人口统计和其他属性一起分析。该服务在多个国家运营，包括澳大利亚、加拿大、英国和美国。在亚洲，A.C. Nielsen选择CipherLab的CPT-8001终端用于Homescan计划的数据收集。在美国，与Circana成立合资企业后，消费者固定样本组业务后来被称为National Consumer Panel。 公司还扩展到相邻的营销和产品信息能力。2005年，它推出了Media Voice Panel计划，该计划于2008年结束。2014年，Nielsen收购了Affinnova，将其团队与现有的BASES组织整合，成为Nielsen创新实践的一部分。2015年，它收购了Brandbank，一家专注于数字化收集、管理和分发快速消费品产品和品牌图像的企业，用于零售、印刷、促销和电子商务用途。 2021年发生了重大结构变化。Nielsen Holdings分离了其消费者数据和情报业务，该业务代表了前ACNielsen方面，并将其指定为NielsenIQ。同年3月，分离后的业务被出售给Advent International。NIQ随后在数字商务和基于收据的消费者情报领域寻求扩张，收购了美国的Rakuten Intelligence和欧洲的Foxintelligence。 2023年，NIQ收购了德国市场研究公司GfK。该交易经过了欧盟反垄断审查。监管批准要求剥离GfK的消费者固定样本组业务，该业务于2023年7月出售给YouGov。此次收购扩大了NIQ的能力和地理足迹，而剥离解决了消费者固定样本组服务方面的竞争担忧。 NIQ现在作为一家全球B2B研究和数据公司运营。其活动包括零售和消费者测量、家庭固定样本组、数字商务情报、创新研究、产品内容服务、美国以外的BookScan以及与GfK相关的市场和娱乐测量。其当前身份与Nielsen的媒体测量业务分开，尽管公司保留了历史上的Nielsen血统以及在A.C. Nielsen名下开发的大部分研究基础设施。

• 2023

  GfK收购获批但需剥离

  [1]NielsenIQen.wikipedia.org

  欧盟批准NIQ收购GfK，条件是将GfK的消费者固定样本组业务出售。

• 2023

  GfK消费者固定样本组业务出售给YouGov

  [1]NielsenIQen.wikipedia.org

  所需的消费者固定样本组剥离于7月完成，出售给YouGov。

• 2021

  NielsenIQ分离并出售给Advent International

  [1]NielsenIQen.wikipedia.org

  Nielsen Holdings分离其消费者情报业务，随后于3月出售给Advent International。

• 2021

  数字收据情报收购

  [1]NielsenIQen.wikipedia.org

  NIQ收购了美国的Rakuten Intelligence和欧洲的Foxintelligence。

• 2015

  收购Brandbank

  [1]NielsenIQen.wikipedia.org

  此次收购增加了快速消费品产品和品牌内容的数字化收集、管理和分发。

• 2014

  收购Affinnova

  [1]NielsenIQen.wikipedia.org

  Nielsen收购Affinnova，并将其团队与BASES合并，以加强创新研究。

• 2007

  VNU采用Nielsen名称

  [1]NielsenIQen.wikipedia.org

  所有者更名为The Nielsen Company。

• 2001

  ACNielsen加入VNU

  [1]NielsenIQen.wikipedia.org

  Verenigde Nederlandse Uitgevers收购ACNielsen，作为其营销信息集团的一部分。

• 1996

  媒体和消费者信息业务分离

  [1]NielsenIQen.wikipedia.org

  电视测量活动成为Nielsen Media Research，而消费者购物趋势及相关信息保留在ACNielsen Corporation。

• 1984

  被Dun & Bradstreet收购

  [1]NielsenIQen.wikipedia.org

  Dun & Bradstreet收购A.C. Nielsen。

• 1950

  进入电视观众测量领域

  [1]NielsenIQen.wikipedia.org

  A.C. Nielsen收购C. E. Hooper，并利用消费者家庭中的录音设备开发抽样电视观众测量。

• 1939

  国际扩张开始

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  公司在英国牛津开设了美国以外的第一个办事处。

• 1923

  A.C. Nielsen公司成立

  [1]NielsenIQen.wikipedia.org

  Arthur C. Nielsen Sr.在芝加哥创立公司，为营销人员提供关于营销和销售表现的客观信息。

NIQ将自己定位为全球消费者、零售、产品和市场情报来源，结合家庭固定样本组、零售数据、数字商务信息以及面向制造商、零售商和品牌的分析服务。

• 消费者固定样本组

  Homescan

  Homescan是一项家庭购买报告计划，参与的消费者记录杂货和零售购买情况。NIQ使用所得数据分析购买模式，并将其与家庭人口统计和其他特征联系起来。该计划已在多个市场运营，包括澳大利亚、加拿大、英国和美国。在美国，与Circana成立合资企业后，类似业务被称为National Consumer Panel。

• 创新和营销研究

  BASES

  BASES是NIQ的创新和营销研究实践。它支持评估新产品概念、品牌机会和营销计划。2014年收购Affinnova后，Affinnova团队与BASES整合，以加强公司以创新为重点的研究能力。

• 零售产品内容服务

  Brandbank

  Brandbank提供收集、管理和分发产品和品牌内容的服务，特别是快速消费品。其信息可以支持零售列表、店内材料、印刷促销和电子商务平台，帮助制造商和零售商保持一致的产品信息和图像。

• 图书市场测量

  Nielsen BookScan

  NIQ管理美国以外的Nielsen BookScan服务。该服务使用与ISBN相关的零售信息衡量图书销售，并为出版商、书商和图书贸易中的其他参与者提供市场可见性。NIQ还担任英国和爱尔兰共和国的ISBN机构。

• 市场研究和娱乐测量 · 2023

  GfK服务

  在2023年收购GfK后，NIQ整合了与GfK相关的研究和分析能力。在德国，该业务管理GfK娱乐排行榜，涵盖音乐、家庭视频和视频游戏销售。GfK还为NIQ的国际组合贡献了更广泛的市场研究和消费者情报能力。

• 电视观众测量 · 1950

  Nielsen收视率

  Nielsen收视率是通过公司媒体业务开发的历史观众测量服务。该系统使用统计抽样的电视家庭和录音技术来估计观看观众。该业务于1996年从消费者信息业务中分离，如今不是NIQ的核心产品。

• 2023

  收购GfK但需剥离消费者固定样本组业务并购

  背景

  NIQ寻求收购德国市场研究公司GfK，引发欧盟反垄断审查。

  采取的行动

  交易获批的条件是将GfK的消费者固定样本组业务出售给另一家市场研究公司。

  后续影响

  NIQ完成了对GfK的收购，而YouGov于2023年7月收购了剥离的消费者固定样本组业务。

  来源

• 2021

  分离并出售消费者情报业务并购

  背景

  Nielsen Holdings重组了其媒体和消费者信息活动，消费者数据业务成为NielsenIQ。

  采取的行动

  消费者情报业务于2021年3月从Nielsen Holdings分离，并出售给Advent International。

  后续影响

  NIQ成为一家独立的私募股权拥有的企业，后来采用了更短的NIQ品牌。

  来源

• 2021

  扩展数字收据情报并购

  背景

  传统的零售和家庭数据集对在线购物行为的可见性不够完整。

  采取的行动

  NIQ收购了美国的Rakuten Intelligence和欧洲的Foxintelligence。

  后续影响

  这些收购增加了电子收据固定样本组，并扩大了NIQ分析在线零售活动的能力。

  来源

• 2014

  收购Affinnova并将其与BASES整合并购

  背景

  Nielsen寻求扩大其创新和营销研究能力。

  采取的行动

  Nielsen收购了Affinnova，并将其团队与现有的BASES组织合并。

  后续影响

  该交易成为Nielsen创新实践的一部分，并扩大了对产品和营销开发的支持。

  来源

• 1996

  将媒体测量与消费者情报分离战略

  背景

  A.C. Nielsen同时运营观众测量和消费者购物研究，但这两项活动服务于不同的数据市场和客户。

  采取的行动

  电视观众业务分离为Nielsen Media Research，而消费者购物趋势及相关信息保留在ACNielsen Corporation。

  后续影响

  这一分离确立了组织上的区别，后来使消费者情报业务能够成为NIQ。

  来源

1. 1NielsenIQen.wikipedia.org
2. 2NIQ official websitenielsen.com