九号数字

九号数字是澳大利亚九号娱乐公司旗下的数字媒体公司和运营部门，九号娱乐是澳大利亚主要的电视、出版和流媒体集团之一。其企业血统始于ninemsn，这是1997年由微软和出版与广播有限公司（九号媒体业务的前身）成立的合资企业。最初的ninemsn网站既是九号电视网的在线延伸，也是微软MSN门户面向澳大利亚用户的版本。 随着所有权和澳大利亚数字媒体市场的发展，该业务改变了方向。2013年，ninemsn更名为Mi9。微软随后于2013年10月将其50%的股份出售给九号娱乐，使该数字业务由九号全资拥有。Mi9后来更名为九号数字，使该部门更直接地与九号企业身份保持一致。 九号数字的活动涵盖广泛的组合，而非单一消费产品。其资产和服务包括九号的主要在线目的地nine.com.au；9Now回看和流媒体平台；9Honey女性内容网络；以及一系列专业出版、生活方式、新闻、商业和社区资产。该组合还包括或关联Stan（2015年成立的订阅流媒体服务）和Pedestrian Group（出版面向年轻人的新闻和娱乐内容，并拥有或运营多个澳大利亚数字品牌）。 9Honey网络体现了九号数字的组合出版方式。它最初于2015年作为时尚网站推出，2016年扩展为更广泛的女性网络，涵盖名人、健康、家居、美食、育儿、旅行、职业生活和个人发展等内容领域。其他数字业务包括Future Women（通过新闻、活动、工作坊和社区活动关注职业女性）和9Saver（与RevTech Media合资运营的在线省钱服务）。 该业务还通过剥离和品牌合理化重塑了其组合。九号于2021年宣布计划逐步淘汰CarAdvice品牌，转而支持其Drive汽车品牌，并于2021年将Find a Babysitter和RSVP分别出售给各自的私人运营商。这些变化反映了九号更专注于其核心媒体、视频、出版和高价值数字资产。 九号数字主要在澳大利亚运营，最好被理解为一个集团数字媒体平台和组合管理者，而非拥有单一主导产品的独立大众市场品牌。其角色是将九号的电视、出版和娱乐特许经营权扩展到网站、移动体验、点播视频、流媒体、播客、商业和受众社区。因此，公司的公众形象通过nine.com.au、9Now、9Honey、Pedestrian等相关服务等个别品牌出现，而所有权和战略方向则由九号娱乐公司掌控。

九号数字的起源可追溯至ninemsn，这是1997年由微软和出版与广播有限公司创建的澳大利亚数字媒体合资企业。该服务将微软MSN门户的功能与九号电视网的在线存在相结合，为澳大利亚用户提供新闻、娱乐、网络服务和电视相关内容。它成为九号媒体业务的主要数字延伸之一。 随着澳大利亚在线市场的成熟，该公司于2013年更名为Mi9。新名称反映了在原始ninemsn门户安排之外建立更广泛数字身份的尝试。同年晚些时候，即2013年10月，微软将其一半股份出售给九号娱乐。该交易使九号完全控制该数字公司，并消除了对ninemsn合资结构的需求。 Mi9随后更名为九号数字。更名将该部门与九号娱乐联系起来，同时允许其运营一系列独立的数字品牌和服务。该业务不再仅仅是一个网络门户，而是扩展到在线出版、视频、流媒体、生活方式内容、数字音频、商业和受众社区。 这一发展的重要部分之一是创建9Honey。该女性网络于2015年4月作为时尚网站开始。2016年，九号将多个女性数字资产重组为更广泛的9Honey身份。其编辑领域包括名人和流行文化、健康和激励、家居设计、美食、育儿、旅行、职业生活、个人发展以及时尚和美容。该网络还支持播客和其他形式的数字内容。 九号的视频战略并行发展。Stan于2015年作为订阅流媒体服务成立，而9Now于2016年推出，取代了早期的9Jumpin回看服务。原ninemsn网站也于2016年更名为nine.com.au，完成了从与微软相关的门户品牌向九号品牌目的地的转变。这些变化使直播电视、回看节目和流媒体在九号的数字生态系统中更加核心。 该组合后来包括专业和受众聚焦的资产。Future Women通过新闻、活动、工作坊和在线社区关注职业女性。9Saver与RevTech Media联合运营，专注于省钱内容和服务。九号还拥有Pedestrian Group，其面向年轻人的Pedestrian出版物与一系列澳大利亚数字品牌一起运营，包括Vice Media Australia、Business Insider Australia、Gizmodo Australia、Refinery29、Lifehacker Australia、Kotaku和Pedestrian JOBS，以及参考材料中确定的Openair Cinemas品牌。 九号数字的历史还包括组合缩减。CarAdvice是九号数字活动中收购的独立汽车内容出版商，计划于2021年逐步淘汰，转而支持Drive。九号于2021年将Find a Babysitter出售给创始人Delia Timms和Jeff Bonnes，此前该资产由九号娱乐控制。RSVP是一项在线约会服务，此前已与Oasis Active合并，也于2021年出售给与该合并业务相关的运营商。 由此产生的组织最好被描述为九号娱乐公司内部的数字媒体部门和品牌组合。其消费者存在分布在nine.com.au、9Now、9Honey、Stan、Pedestrian和其他专业资产中。九号数字的战略重要性在于将九号的广播、出版和娱乐资产与澳大利亚市场的点播视频、在线受众、移动消费、播客、商业和社区产品连接起来。

• 2021

  出售部分数字资产

  [1]Nine Digitalen.wikipedia.org

  九号出售Find a Babysitter和RSVP，并宣布淘汰CarAdvice品牌，转而支持Drive。

• 2016

  9Honey网络整合

  [1]Nine Digitalen.wikipedia.org

  多个女性数字资产整合到9Honey网络下。

• 2016

  9Now推出

  [1]Nine Digitalen.wikipedia.org

  9Now取代9Jumpin成为九号的回看电视和在线视频服务。

• 2016

  ninemsn成为nine.com.au

  [1]Nine Digitalen.wikipedia.org

  在微软合资企业结束后，九号将其主要在线目的地更名为nine.com.au。

• 2015

  9Honey作为时尚网站开始

  [1]Nine Digitalen.wikipedia.org

  九号推出后来9Honey女性网络的时尚前身。

• 2015

  Stan成立

  [1]Nine Digitalen.wikipedia.org

  订阅流媒体服务Stan在九号更广泛的数字和娱乐组合中成立。

• 2013

  公司更名为Mi9

  [1]Nine Digitalen.wikipedia.org

  原ninemsn公司更名为Mi9，以发展更广泛的数字媒体身份。

• 2013

  九号娱乐收购微软股份

  [1]Nine Digitalen.wikipedia.org

  微软于10月将其50%的股份出售给九号娱乐，使九号成为唯一所有者。

• 1997

  ninemsn成立

  [1]Nine Digitalen.wikipedia.org

  微软和出版与广播有限公司成立ninemsn，作为服务九号电视网和MSN受众的澳大利亚数字媒体合资企业。

一个澳大利亚多品牌数字媒体组合，支持九号娱乐公司的电视、流媒体、出版和娱乐业务。

• 回看电视和流媒体 · 2016

  9Now

  九号的在线视频平台，于2016年推出，取代9Jumpin。它为九号电视网的节目和相关回看观看提供数字目的地，构成集团从定时广播消费向点播视频过渡的核心部分。

• 数字出版门户 · 2016

  nine.com.au

  九号的主要在线目的地，也是ninemsn的继任者。该网站将集团的新闻、娱乐和电视活动扩展到九号品牌下的网络和移动出版。

• 女性数字媒体 · 2015

  9Honey

  一个女性内容网络，从2015年推出的时尚网站发展而来，并于2016年扩大。其编辑领域包括名人、风格、健康、家居、美食、育儿、旅行、职业生活和个人发展，并伴有相关播客和生活方式节目。

• 订阅流媒体 · 2015

  Stan

  2015年成立的订阅流媒体服务，与九号的数字娱乐组合相关联。它代表集团参与付费点播视频，与广告支持和广播关联的9Now服务并存。

• 青年数字出版

  Pedestrian Group

  九号旗下的数字出版集团，以Pedestrian为中心，Pedestrian是位于悉尼的澳大利亚青年新闻和娱乐出版物。该集团还涵盖一系列澳大利亚授权或拥有的数字品牌，涵盖商业、技术、游戏、生活方式、文化和就业内容。

• 职业女性媒体和社区

  Future Women

  面向职业女性的数字品牌，将新闻与活动、工作坊和平台社区相结合。其主张围绕职业发展、领导力、想法和个人赋权。

• 储蓄和商业内容

  9Saver

  由九号数字和RevTech Media合资运营的在线省钱服务。它将九号的数字组合扩展到消费者储蓄信息和相关在线服务。

• 汽车出版

  CarAdvice

  澳大利亚汽车内容出版商，构成九号数字组合的一部分。九号宣布CarAdvice品牌将于2021年逐步淘汰，因为公司将其汽车出版集中在Drive上。

• 在线育儿市场 · 2005

  Find a Babysitter

  由Delia Timms和Jeff Bonnes于2005年创立的在线保姆服务。在被九号娱乐控制后，该网站于2021年出售给其原始运营商。

• 在线约会

  RSVP

  澳大利亚在线约会服务，2005年被John Fairfax Media收购，2014年与Oasis Active合并。九号后来于2021年将合并后的业务出售给其运营经理。

• 2021

  剥离Find a Babysitter和RSVP并购

  背景

  九号继续精简其数字组合，将专业服务返还给更直接关注各自类别的运营商。

  采取的行动

  Find a Babysitter被出售给Delia Timms和Jeff Bonnes，而RSVP被出售给David Heysen和Daniel Haigh，他们曾管理合并后的RSVP和Oasis Active业务。

  后续影响

  这些剥离将九号的数字资产缩小到媒体、视频、出版和选定的战略品牌周围。

  来源

• 2020

  将汽车出版集中在Drive上战略

  背景

  九号审查了其汽车内容组合，并确定维持CarAdvice和Drive两个独立身份与其预期重点不一致。

  采取的行动

  九号宣布计划在2021年逐步淘汰CarAdvice，并将汽车活动集中在Drive上。

  后续影响

  该决定减少了九号汽车出版组合中的品牌重复。

  来源

• 2016

  推出9Now新品

  背景

  随着澳大利亚观众越来越多地按需消费广播节目，九号需要一个现代的数字目的地来回看电视和在线视频。

  采取的行动

  九号推出9Now，取代早期的9Jumpin回看服务。

  后续影响

  9Now成为九号数字视频产品的核心部分，并将广播公司的节目与在线和移动观看联系起来。

  来源

• 2016

  将ninemsn更名为nine.com.au战略

  背景

  微软退出合资企业降低了ninemsn名称的战略价值，并创造了建立完全九号品牌门户的机会。

  采取的行动

  九号将其主要网站更名为nine.com.au。

  后续影响

  更名将在线目的地与九号的广播和出版身份整合在一起。

  来源

• 2013

  收购微软50%的股份并购

  背景

  最初的ninemsn合资企业围绕微软和九号相关的媒体利益建立。随着业务转向九号控制的结构，微软选择退出澳大利亚数字媒体合作伙伴关系。

  采取的行动

  九号娱乐于2013年10月收购了微软的一半股份，使其完全拥有该公司，当时该公司名为Mi9。

  后续影响

  该交易促成了随后从Mi9向九号数字的过渡，并使组合更紧密地与九号的电视、出版和娱乐业务保持一致。

  来源

1. 1Nine Digitalen.wikipedia.org