NielsenIQ

NielsenIQ（通常缩写为NIQ）是一家全球消费者情报与市场测量公司，服务于快速消费品、零售、科技及相关行业。其核心工作是收集、整理和分析消费者购买什么、在哪里购买，以及购买行为如何跨渠道、品类、市场和人口群体变化的信息。公司将其业务定位为对消费者行为的广泛洞察，而非单一的调查或研究产品，结合了零售交易测量、消费者小组、分析软件和咨询服务。 该品牌于2021年诞生，当时尼尔森将其Global Connect业务从尼尔森其余部分中分离出来。原Global Connect业务被Advent International收购，并重新命名为NielsenIQ。此举将零售和消费者情报活动与尼尔森的受众测量业务分开。新公司保留了尼尔森在零售测量方面的传统，同时发展出独立的品牌形象和以技术为导向的产品组合。 NIQ的客户包括快速消费品制造商、零售商、分销商、金融和科技公司，以及其他需要市场层面或品类层面情报的组织。其数据可支持品类规划、定价、促销评估、分销拓展、创新优先级排序、品牌表现追踪和电子商务战略等决策。公司还提供旨在将消费者态度和行为与观察到的购买活动联系起来的工具。 业务的核心部分是零售测量。NIQ汇总来自零售环境的信息，并利用这些信息估算销售额、市场份额、品类增长、定价、促销和分销趋势。根据市场和服务不同，覆盖范围可包括实体店和数字商务。消费者洞察能力通过研究谁购买产品、为何购买、偏好如何变化以及这些态度与购物行为的关系，对测量形成补充。 NIQ通过2023年完成的GfK收购扩大了规模和分析能力。GfK带来了成熟的消费者和市场情报业务，尤其是在科技和耐用品研究方面，该交易拓宽了NIQ的地理覆盖、数据集和品类范围。合并后，公司继续将自己定位为综合消费者情报提供商，服务于寻求更连贯的市场和购物者视角的客户。 该品牌当前的定位以其“消费者情报全景”（Full View）概念概括：企业应能够将消费者所说的、所做的和所购买的联系起来。NIQ仍为私人持股公司，在国际上运营。其业务基于数据和服务，而非面向消费者的产品品牌，其价值取决于所提供数据集和分析的广度、质量、可比性和及时性。

NielsenIQ于2021年通过剥离尼尔森的Global Connect业务而创立。Global Connect代表尼尔森旗下专注于为制造商、零售商和面向消费者的企业提供信息与分析的业务，包括零售测量和消费者购买情报。在Advent International收购该业务后，它作为独立公司成立，并命名为NielsenIQ。此次重组使零售和消费者情报业务能够独立于尼尔森的受众测量活动，追求自身的投资优先事项和企业战略。 新公司继承了在消费者市场测量方面的长期既有角色。其运营模式基于从零售交易、消费者小组、调查、数字商务和其他研究来源汇集数据，然后将这些输入转化为销售额、市场份额、品类发展、定价、促销、分销和购物者行为的标准化测量指标。快速消费品公司和零售商使用这些指标来了解相对于竞争对手的表现，并识别产品、渠道和市场中的机会。 在独立运营期间，NIQ强调将观察到的购买行为与消费者态度和动机相结合。零售测量可以显示卖出了什么，而消费者研究可以提供关于谁购买了某件商品、哪些需求影响了选择，以及品牌认知或经济状况可能如何影响未来需求的背景信息。公司的Full View定位反映了将多种形式的证据连接成更全面的消费者情报系统的努力。 一项重大发展是收购GfK，这是一家全球市场研究和数据分析公司，在消费科技、耐用品及相关领域拥有显著专长。NIQ于2023年宣布完成该交易。合并拓宽了合并后组织的数据集、品类专长、国际布局，以及服务同时经营快速消费品和科技或耐用品市场的客户的能力。整合还增强了软件和互联分析在传统辛迪加测量服务之外的战略重要性。 NIQ的业务主要面向企业。它服务于制造商、零售商、分销商、科技公司、金融组织和其他专业用户，而非直接向个人消费者销售。客户典型问题涉及品类规模和增长、品牌和产品表现、定价、促销效果、分销、品类组合、创新、购物者细分和电子商务。公司提供经常性测量产品、研究项目、分析平台和咨询支持。 作为一家独立的私人持股公司，NielsenIQ继续以NIQ品牌在国际上运营。其竞争地位取决于其数据资产的规模和质量、跨市场测量方法的一致性、纳入数字和全渠道商务的能力，以及其软件和咨询产品的实用性。公司仍与Nielsen名称相关联，但独立于尼尔森的受众测量业务。

• 2023

  完成与GfK的合并

  [2]NIQ News Centernielseniq.com

  NIQ完成了与GfK的合并，扩大了规模，并拓宽了消费者情报和市场研究能力。

• 2021

  NielsenIQ作为独立公司成立

  [2]NIQ News Centernielseniq.com

  尼尔森的Global Connect业务被剥离，并在被Advent International收购后重新命名为NielsenIQ。

• 零售测量

  NIQ零售测量

  一项测量和分析服务，帮助客户了解零售销售额、市场份额、品类趋势、定价、促销、分销和产品表现。覆盖范围和方法因市场而异，可能包括来自实体零售和数字商务渠道的数据。

• 消费者研究

  NIQ消费者洞察

  消费者研究和分析，旨在解释购买行为、态度、需求、人口统计特征和购物者动机。它通过提供关于消费者为何做出特定选择以及这些选择可能如何变化的背景信息，补充观察到的零售数据。

• 消费者情报平台与定位

  NIQ Full View

  NIQ更广泛的消费者情报定位，旨在连接交易、行为、态度和市场数据。该方法旨在为制造商和零售商提供跨品类和渠道的更一体化消费者视角。

• 分析软件

  NIQ Discover

  NIQ的分析环境，用于探索和使用消费者与市场数据集。它支持寻求品类、品牌、产品、购物者和市场表现洞察的业务用户。

• 2023

  与GfK合并并购

  背景

  NIQ寻求拓宽其数据集、地理覆盖、品类专长和分析能力。

  采取的行动

  NIQ完成了与GfK的合并，将两家市场情报组织整合在一起。

  后续影响

  合并后的公司扩展了在消费科技、耐用品、快速消费品、零售和跨市场消费者情报方面的能力。

  来源

• 2021

  将Global Connect从尼尔森受众测量业务中分离战略

  背景

  尼尔森的Global Connect业务与其受众测量活动服务于不同的客户需求和细分市场。

  采取的行动

  Global Connect业务被出售给Advent International，并重新命名为独立的NielsenIQ公司。

  后续影响

  NIQ成为一家私人持股的消费者情报公司，专注于零售测量、消费者数据和分析。

  来源

• 2023

  并购

• 2021

  并购

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