Nice 'n' Easy

Nice 'n Easy 是 Clairol 于 1965 年推出的家用染发品牌。该产品定位为洗发式永久染发剂，使在家染发看起来比早期染发程序更简单、更不令人生畏。其推出延续了 Clairol 的努力，使染发在普通消费者中变得可接受和熟悉，而非仅限于女演员、模特或沙龙顾客。 该品牌源于美国社会对染发的认知和商业观念的重大转变。在 20 世纪 50 年代，只有少数美国女性染发，许多消费者不愿承认自己染发，因为染发与魅力、人造感或性感的名人文化相关联。Clairol 通过 1956 年的 Miss Clairol Hair Colour Bath 以及围绕“她染了吗？还是没染？”这一问题展开的广告活动，帮助扩大了这一品类。该广告使用普通女性和低调的家庭场景，而非主要依赖名人魅力。 Nice 'n Easy 以新的产品形式延续了这一策略。其名称和洗发式呈现承诺了便利性，而产品的永久性染发定位则提供了比临时性或冲洗式替代品更持久的效果。其广告活动使用了“他越靠近……你看起来越好”的广告语，将染发与亲密感和自信联系起来，同时保留了 Clairol 偏爱平易近人、非名人广告的风格。该创意作品与文案撰稿人 Shirley Polykoff 有关，她的 Clairol 广告活动在使消费者染发正常化方面发挥了重要作用。 该品牌属于 Clairol 产品组合，Clairol 是一家美国护发公司，其家用染发业务在 20 世纪中叶开始扩张。Clairol 后来被 Bristol-Myers Squibb 收购，随后与 Procter & Gamble 相关联，并于 2016 年被 Coty 收购。因此，Nice 'n Easy 最好被理解为 Coty 更广泛美容产品组合中的一个 Clairol 产品品牌，而不是一个瑞典食品品牌。可用的参考资料确定了其历史推出和定位，但未提供完整的产品系列、各市场供应情况、总部或详细的近期公司历史。

Nice 'n Easy 于 1965 年由 Clairol 推出，Clairol 是一家美国护发公司，此前已帮助扩大了家用染发市场。该产品被描述为洗发式永久染发剂，这种形式旨在使在家染发看起来简单方便。其推出代表了 Clairol 早期消费者染发产品的延伸，而非一个不相关的新品类。 商业背景可追溯到 20 世纪 50 年代，当时染发在美国文化中地位有限且有些污名化。只有一小部分美国女性染发，许多染发者不愿承认。染发通常与女演员、模特和非常迷人的女性相关联。Clairol 试图通过将染发呈现为与普通家庭生活和日常女性气质相容来改变这种看法。 1956 年，Clairol 推出了 Miss Clairol Hair Colour Bath，并辅以“她染了吗？还是没染？”的广告活动。该广告挑战观众猜测女性的发色是自然的还是染过的。Clairol 没有将传播重点放在名人身上，而是使用了消费者能够识别的场景和女性。文案撰稿人 Shirley Polykoff 是这种方法的关键创意人物。她的作品强调了一种精致但熟悉的“邻家女孩”理想，而非难以企及的名人美丽形象。 Nice 'n Easy 将相同的文化和商业策略带入了不同的产品承诺。洗发式形式表明消费者可以将永久染发融入熟悉的洗发程序中。其广告标语“他越靠近……你看起来越好”将产品与自信和浪漫亲近感联系起来。信息不仅仅是产品改变了发色；它暗示结果可以看起来有吸引力且自然，足以经受近距离关注。 该品牌的历史与 Clairol 的公司继承相关。Clairol 作为一家美国护发公司发展起来，并随着时间的推移成为大型消费品组织的一部分。它被 Bristol-Myers Squibb 收购，后来与 Procter & Gamble 相关联，并最终于 2016 年作为更广泛美容品牌交易的一部分被 Coty 收购。因此，Nice 'n Easy 成为 Coty 产品组合中的一个产品品牌。 所提供的参考资料未确定后期配方、包装变化、区域发布、当前分销或现任领导层的完整年表。它确实确定了该品牌 1965 年的推出、其洗发式永久染发的主张、与 Clairol 的关系以及其在更广泛的家用染发正常化中的作用。

• 2016

  Coty 收购 Clairol

  [1]Nice 'n Easy (hair coloring)en.wikipedia.org

  通过 Coty 收购部分 Procter & Gamble 美容品牌，Clairol 成为 Coty 美容产品组合的一部分。

• 1980

  Shirley Polykoff 入选广告名人堂

  [1]Nice 'n Easy (hair coloring)en.wikipedia.org

  Shirley Polykoff 的创意作品对 Clairol 的染发广告方法至关重要，她入选了广告名人堂。

• 1965

  Nice 'n Easy 推出

  [1]Nice 'n Easy (hair coloring)en.wikipedia.org

  Clairol 推出 Nice 'n Easy 作为家用洗发式永久染发产品。

• 1956

  Clairol 推出 Miss Clairol Hair Colour Bath

  [1]Nice 'n Easy (hair coloring)en.wikipedia.org

  Clairol 早期的家用染发产品及其“她染了吗？还是没染？”广告活动帮助创造了后来推出 Nice 'n Easy 的消费者和文化环境。

可及、方便、自然外观的家用永久染发剂，旨在让染发变得简单且在社会上可接受。

• 永久性家用染发剂 · 1965

  Nice 'n Easy

  核心 Nice 'n Easy 产品是一种家用洗发式永久染发剂。其主要消费者主张是便利性：类似洗发水的涂抹方式旨在使永久染发感觉更简单、更易操作。该产品是 Clairol 更广泛努力的一部分，旨在将染发从沙龙和名人相关的美丽文化带入普通家庭日常。可用参考资料未指定具体色号、当前配方、包装或区域产品变体。

• 1965他越靠近……你看起来越好

  United States

  该广告活动将 Nice 'n Easy 呈现为一种能在亲密关注下提升女性外貌的产品。它延续了 Clairol 偏爱平易近人的女性和日常场景而非严格名人驱动的美丽模式。

  结果. 该广告活动帮助将家用染发定位为平易近人、有吸引力且与普通消费者生活相容。

  来源
• 1956她染了吗？还是没染？

  United States

  这个早期的 Clairol 广告活动通过将女性发色是否自然的不确定性转化为核心广告创意来推广 Miss Clairol Hair Colour Bath。它确立了后来由 Nice 'n Easy 扩展的传播策略。

  结果. 该广告活动促进了消费者染发的更广泛正常化。

  来源

• 2016

  Clairol 转入 Coty 美容产品组合并购

  背景

  Coty 通过涉及部分 Procter & Gamble 美容品牌的交易扩展了其美容业务。

  采取的行动

  Coty 收购了 Clairol 及相关品牌资产，将 Nice 'n Easy 置于 Coty 的产品组合中。

  后续影响

  Nice 'n Easy 成为 Coty 企业品牌结构的一部分。所提供的来源未提供品牌层面的财务业绩或后续运营细节。

  来源

• 1965

  推出洗发式永久染发产品新品

  背景

  Clairol 正在扩展一个在社会上仍然敏感的家用染发品类，并寻求一种使永久染发感觉不那么复杂的产品形式。

  采取的行动

  公司推出了 Nice 'n Easy 作为家用洗发式永久染发产品，并辅以平易近人、以关系为导向的广告活动。

  后续影响

  Nice 'n Easy 成为公认的 Clairol 家用染发品牌，并成为公司持续消费者染发产品组合的一部分。

  来源

1. 1Nice 'n Easy (hair coloring)en.wikipedia.org