纽波特

纽波特是一个美国香烟品牌，于1957年由洛里拉德烟草公司推出。品牌名称来源于罗德岛州的纽波特，一个与航海相关的海港，其包装历史上以球帆图案为特色，体现了这一海洋关联。纽波特发展成为美国商业上最重要的薄荷醇香烟品牌之一，现由雷诺烟草公司拥有和制造，该公司隶属于雷诺美国，并属于英美烟草集团。 该品牌早期的身份建立在薄荷醇香烟和将吸烟与愉悦、休闲、社交和积极生活方式联系起来的广告上。20世纪60年代，在美国电视禁止烟草广告之前，电视广告曾出现。后来的广告活动使用户外和海报广告，特别是口号“纽波特愉悦”和“充满愉悦”。批评者认为，这些广告将吸烟描绘为愉悦和年轻的，同时营造了一种隐含的幸福感，这对于有害的烟草产品是不合适的。 从20世纪60年代起，洛里拉德越来越将纽波特的营销针对非裔美国消费者。在80年代中期，该品牌加强了城市营销，并获得了可观的市场份额。在该广告活动扩展后的两年内，纽波特已成为美国第五大香烟品牌。该品牌随后在黑人吸烟者中获得了特别强大的地位，并成为该国领先的薄荷醇香烟品牌。2005年的一项调查估计，纽波特占非裔美国消费者香烟销售的49.5%。其他研究和报道后来将纽波特描述为绝大多数黑人薄荷醇吸烟者的首选品牌。 纽波特的增长也引起了持续的公共卫生批评。研究中引用的研究将该品牌在青少年中的崛起与其广告和定价模式联系起来，特别是在非裔美国人为主的社区。2004年罗伯特·伍德·约翰逊基金会的一项研究报告称，1989年至1996年间，使用纽波特的青少年吸烟者比例翻了一番。公共卫生报告还提出了对尼古丁含量和薄荷醇香烟营销的担忧，因为薄荷醇可以使烟雾感觉不那么刺激，并可能促进开始吸烟和持续吸烟。 根据引用的参考材料，自1996年以来，纽波特一直是美国第二大畅销香烟品牌，仅次于奥驰亚的万宝路。自1993年以来，它也是该国领先的薄荷醇香烟品牌。产品组合包括全味、中等、淡味、非薄荷醇、细支和特色变体。根据美国烟草标签规则，禁止使用“淡味”和“温和”等描述词，几种变体使用基于颜色的名称重新命名，包括薄荷蓝和薄荷金。产品形式包括国王尺寸和100s包装，软包和硬盒，在某些时期还有包含25支香烟的包装。 2015年，雷诺以274亿美元的交易收购了洛里拉德和纽波特。在过渡期间，ITG品牌继续为雷诺在北卡罗来纳州格林斯伯勒的前洛里拉德工厂生产纽波特，直到2016年6月。纽波特主要是一个美国品牌，尽管在拉丁美洲部分地区出现了限量版和特定市场的包装。在禁止薄荷醇香烟的司法管辖区，如马萨诸塞州和加利福尼亚州，根据参考材料中描述的条件，可以销售非薄荷醇纽波特变体，而薄荷醇版本则不可用。因此，该品牌当前的身份结合了强大的薄荷醇传统、广泛的美国分销、颜色编码的产品细分以及关于青年和种族化营销的重大争议。

纽波特于1957年由洛里拉德烟草公司推出。名称指的是罗德岛州的纽波特，品牌持久的球帆标志将其视觉身份与该镇的航海传统联系起来。从一开始，纽波特主要与薄荷醇香烟相关，这一类别成为其商业发展的核心，后来也成为围绕该品牌的公共卫生辩论的核心。 洛里拉德在20世纪60年代通过电视广告推广纽波特。在烟草广告从美国电视上移除后，该公司依赖海报和户外广告。最知名的广告平台包括“纽波特愉悦”和后来的“充满愉悦”。这些广告将吸烟描绘为愉快、社交、充满活力和时尚。批评者认为，这些语言和图像起到了间接的健康保证作用，并可能对年轻人特别有吸引力。 一个重要的转折点是通过洛里拉德对非裔美国消费者的营销。该公司在20世纪60年代末大幅增加了其非裔美国人市场预算，到80年代中期，纽波特在城市地区进行了广泛的广告宣传。该策略产生了快速的商业增长：在80年代中期广告活动扩展后的两年内，纽波特已成为美国第五大最受欢迎的香烟品牌。其在黑人吸烟者中的市场地位变得异常强大，引用的参考材料中的研究后来报告称，2005年纽波特约占非裔美国消费者香烟销售的一半。 同样的营销历史成为批评和诉讼的焦点。公共卫生研究人员报告称，1989年至1996年间，青少年使用纽波特的比例大幅增长。研究还表明，非裔美国学生人口较多和儿童较多的社区更有可能拥有较低的纽波特价格和更大的广告曝光率。2016年，报道描述了在音乐节和其他活动中出现的品牌纽波特愉悦休息室，包括与年轻观众相关的场所。这些举措被批评为证据表明该品牌尽管有法定年龄限制，仍继续使用面向青年的体验式营销。 尼古丁和薄荷醇含量也引起了审查。1998年马萨诸塞州公共卫生部的一份报告将纽波特列为尼古丁含量相对较高的香烟之一。同一材料称，洛里拉德在接下来的六年中将纽波特的尼古丁含量增加了10%。更广泛地说，研究人员和监管机构已经审查了薄荷醇，因为其冷却感官效果可能降低烟雾的刺激性，并有助于开始吸烟、依赖和难以戒烟。 纽波特的产品范围扩展到其核心的全味薄荷醇产品之外。历史变体包括中等和淡味，2010年更名为薄荷蓝和薄荷金，以符合对“淡味”和“温和”等描述词的限制。该系列还包括非薄荷醇产品、顺滑精选、细支120s、条纹、M混合、铂金产品以及国王尺寸和100s格式的包装。一些变体被停产、重新引入或仅限于特定市场。非薄荷醇产品在2010年重新进入美国市场，此前在20世纪90年代和21世纪初曾有过。 该品牌在2015年经历了公司所有权变更，当时雷诺烟草公司以274亿美元收购了洛里拉德和纽波特。在整合期间，制造安排继续，ITG品牌为雷诺在北卡罗来纳州格林斯伯勒的前洛里拉德工厂生产纽波特，直到2016年6月。纽波特现在是雷诺美国投资组合的一部分，由英美烟草集团拥有。其主要市场仍然是美国，而某些拉丁美洲旅游市场则带有限量版变体和本地化包装。 尽管有监管、诉讼和香烟消费下降，纽波特仍然具有商业重要性。引用的参考材料将其确定为自1996年以来美国第二大畅销香烟品牌，仅次于万宝路，并自1993年以来成为该国领先的薄荷醇香烟品牌。该品牌目前的重要性在于其规模、独特的薄荷醇传统，以及与关于种族营销、青年开始吸烟、尼古丁政策以及薄荷醇香烟监管或禁止的辩论的异常紧密联系。

• 2017

  铂金系列宣布

  [1]Newport (cigarette)en.wikipedia.org

  雷诺宣布推出纽波特铂金和纽波特铂金蓝变体，采用国王尺寸和100s格式。

• 2015

  所有权转移给雷诺

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  雷诺烟草公司收购洛里拉德和纽波特品牌。

• 2010

  引入基于颜色的品种名称

  [1]Newport (cigarette)en.wikipedia.org

  前中等和淡味品种更名为薄荷蓝和薄荷金，反映了美国对“淡味”和“温和”等描述词的限制。

• 1996

  在美国香烟销售中达到第二位

  [1]Newport (cigarette)en.wikipedia.org

  纽波特成为美国第二大畅销香烟品牌，仅次于万宝路，根据引用的来源，这一地位一直保持。

• 1993

  成为美国领先的薄荷醇品牌

  [1]Newport (cigarette)en.wikipedia.org

  根据引用的参考材料，纽波特成为美国最受欢迎的薄荷醇香烟品牌。

• 1985

  城市和非裔美国人营销扩大

  [1]Newport (cigarette)en.wikipedia.org

  纽波特加强了对城市地区非裔美国消费者的广告宣传，并实现了快速的市场份额增长。

• 1960

  早期电视广告

  [1]Newport (cigarette)en.wikipedia.org

  洛里拉德在美国电视禁止烟草广告之前使用电视广告推广纽波特。

• 1957

  纽波特推出

  [1]Newport (cigarette)en.wikipedia.org

  洛里拉德烟草公司推出纽波特作为美国香烟品牌，以罗德岛州纽波特命名。

一个大众市场的美国香烟品牌，历史上以薄荷醇产品、以愉悦为导向的生活方式广告以及在城市和非裔美国人消费群体中的强大分销为中心。

• 薄荷醇香烟 · 1957

  纽波特薄荷醇

  核心纽波特家族包括以全味和历史较轻强度格式销售的薄荷醇香烟。该系列以硬盒和软包形式提供，有国王尺寸和100s长度。薄荷醇风味和品牌以蓝绿色为中心的视觉设计一直是纽波特身份的核心。

• 薄荷醇香烟 · 2010

  纽波特薄荷蓝

  薄荷蓝取代了美国系列中的前中等名称。它有国王尺寸和100s格式，视市场和监管可用性而定。采用基于颜色的名称是在烟草法规限制可能暗示减少危害的描述词之后。

• 薄荷醇香烟 · 2010

  纽波特薄荷金

  薄荷金取代了前淡味名称。它已以国王尺寸和100s版本销售，包括美国组合中的硬盒和软包格式。与薄荷蓝一样，该名称使用颜色而不是受监管的强度描述词。

• 非薄荷醇香烟 · 2010

  纽波特非薄荷醇

  纽波特的非薄荷醇系列包括全味和金变体，有国王尺寸和100s格式。非薄荷醇纽波特在20世纪90年代和21世纪初的部分时间可用，后来停产，并于2010年在美国重新引入。

• 香烟

  纽波特顺滑精选

  顺滑精选是纽波特全味变体，在美国产品系列中确定。它已以标准和100s格式销售，并构成品牌努力在主要纽波特薄荷醇产品之外细分产品的一部分。

• 香烟 · 2017

  纽波特铂金

  纽波特铂金是2017年宣布的后期产品系列。宣布的范围包括纽波特铂金和纽波特铂金蓝，每个计划用于国王尺寸和100s格式。详细的配方和当前可用性因市场而异，在提供的来源中未确定。

• 2016

  对面向青年的体验式营销的批评

  报道和研究声称，纽波特的促销、定价和广告集中在黑人学生人口较多和儿童较多的社区。音乐活动中的纽波特愉悦休息室被引用为可能接触青少年和年轻人的营销例子。

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• 2010

  薄荷10鞋商标纠纷

  洛里拉德和耐克起诉设计师阿里·萨尔·福尔曼，因其鞋子结合了耐克空军一号和纽波特的球帆设计和配色方案的元素。该纠纷导致福尔曼对鞋子的所有权受到限制。

  来源

• 1998

  尼古丁水平和青少年吸烟问题

  马萨诸塞州公共卫生报告将纽波特列为尼古丁含量相对较高的香烟之一。另一项研究报告称，1989年至1996年间，青少年纽波特吸烟者的比例翻了一番，加剧了对该品牌产品和营销实践的批评。

  来源

• 1968

  针对非裔美国人的营销

  洛里拉德大幅增加了其非裔美国人营销预算，并在黑人社区推广纽波特。批评者和研究人员后来将该策略描述为针对人口中不成比例地暴露于薄荷醇香烟营销的种族化目标。

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• 涉嫌向儿童分发免费香烟

  一项诉讼指控洛里拉德货车定期访问住房项目并向儿童分发免费纽波特香烟。案件中的证据将原告在波士顿游乐场附近早期开始吸烟与后来的肺癌死亡联系起来。马萨诸塞州最高法院维持了对洛里拉德的3500万美元损害赔偿，同时撤销了其他与损害赔偿相关的问题。

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• 2016纽波特愉悦休息室

  United States

  雷诺在音乐节上使用品牌移动休息室和体验式活动，提供游戏、娱乐和低价纽波特香烟。

  结果. 该举措受到批评，并在关于针对年轻黑人消费者和接近法定吸烟年龄的受众的营销报道中被引用。

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• 1980纽波特愉悦

  United States

  纽波特愉悦平台使用海报和户外广告将香烟与享受、社交活动和充满活力的生活方式联系起来。

  结果. 该广告活动成为品牌定义性的广告主题之一，并因使吸烟看起来年轻和有吸引力而受到批评。

  来源
• 1960早期电视广告

  United States

  洛里拉德在20世纪60年代使用电视广告推广纽波特，在美国电视禁止烟草广告之前。

  结果. 广告活动形式随着电视广告禁令而结束，之后纽波特转向海报和户外广告。

  来源
• 充满愉悦

  United States

  纽波特在广告中使用口号“充满愉悦”，强调乐趣、愉悦、社交和性感。

  结果. 公共卫生批评者认为，这些信息营造了一种隐含的幸福感，并可能增加对年轻人的吸引力。

  来源

• 2017

  通过纽波特铂金扩展新品

  背景

  雷诺在收购该品牌后继续细分纽波特产品组合。

  采取的行动

  公司宣布推出纽波特铂金和纽波特铂金蓝，采用国王尺寸和100s格式。

  后续影响

  该公告为纽波特产品架构增加了一个更新的、听起来更高端的层级，尽管当前可用性在提供的材料中未确定。

  来源

• 2015

  通过洛里拉德交易收购纽波特并购

  背景

  雷诺寻求收购洛里拉德以整合主要的美国香烟资产并获得纽波特品牌。

  采取的行动

  雷诺烟草公司以274亿美元收购洛里拉德和纽波特。

  后续影响

  纽波特成为雷诺美国投资组合的一部分。ITG品牌继续为雷诺在前洛里拉德格林斯伯勒工厂生产纽波特，直到2016年6月。

  Transaction value. $27.4 billion (2015 acquisition)

  来源

• 2010

  用颜色名称替换受监管的强度描述词战略

  背景

  美国烟草法规停止了“全味”、“中等”、“淡味”、“温和”和“超淡”等描述词，因为它们可能暗示某些香烟更安全。

  采取的行动

  纽波特将中等和淡味更名为薄荷蓝和薄荷金，并调整了包装措辞。

  后续影响

  产品组合保留了产品细分，同时使用基于颜色的名称而不是被禁止的强度术语。

  来源

• 2010

  重新引入非薄荷醇纽波特新品

  背景

  非薄荷醇纽波特产品在20世纪90年代和21世纪初的早期可用性后，已从美国系列中消失。

  采取的行动

  洛里拉德重新引入了非薄荷醇纽波特品种，包括全味和定位较轻的产品。

  后续影响

  重新引入的系列扩大了纽波特在其主导的薄荷醇特许经营权之外的产品。

  来源

1. 1Newport (cigarette)en.wikipedia.org