网易云音乐

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由网易开发和运营的中国免费增值音乐流媒体和社交娱乐平台。

最近更新 2026年10月18日

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概览

网易云音乐是由网易公司开发和运营的中国免费增值音乐流媒体服务。该服务于2013年4月23日公开上线，并成为中国数字音乐市场的主要竞争者之一，尤其是与腾讯音乐娱乐集团的QQ音乐竞争。该服务将授权音乐访问与用户生成的播放列表、艺术家发现、评论、直播、在线卡拉OK和其他社交功能相结合。该平台的品牌形象建立在社区和音乐发现之上，而不仅仅是点播曲库。用户可以创建和分享播放列表，关注艺术家和其他听众，评论歌曲，并参与围绕单曲的讨论。这种社交层使得歌曲评论区和个人化推荐成为品牌体验的核心。该服务还利用互动H5网页活动，包括年度听歌报告和性格测试，鼓励用户通过社交网络分享个性化结果。网易云音乐采用免费增值模式。基本听歌和社区功能无需付费，而订阅提供增强访问和其他福利。根据许可安排，某些录音可能仅限于付费会员或提供单独购买。该平台的业务活动还包括社交娱乐服务，如直播、虚拟物品和在线卡拉OK，通过会员和虚拟礼物产生收入。独立音乐人是该服务生态系统的重要组成部分。根据参考资料中引用的数据，截至2022年5月，已有超过45万独立音乐人注册，到2022年12月，注册艺术家超过61.1万。同一资料描述了超过6000万首歌曲的曲库。这些数字说明了平台的规模，尽管曲库和艺术家数量可能因许可和账户政策而变化。网易云音乐主要服务于中国用户。其中国定位体现在应用语言、区域许可限制以及官方Android应用在中国常规分发渠道之外的有限可用性。该服务还面临行业在版权许可、内容审核和独家或热门录音竞争方面的反复挑战。尽管存在这些压力，它仍然是网易活跃的消费者平台，集音乐、创作者、社区和直播娱乐功能于一体。

沿革

网易云音乐由网易开发，是网易进军中国快速扩张的数字音乐市场的入口。该服务于2013年4月23日公开上线，当时授权在线音乐、移动听歌和社交发现对中国互联网用户变得越来越重要。该服务不仅仅是一个数字点唱机，而是将流媒体与播放列表、推荐、评论和艺术家社区相结合。这种设计使听众活动和同伴发现成为产品的核心。该平台在一个由许可谈判、激烈竞争和不断变化的监管所塑造的市场中运营。腾讯的QQ音乐是主要竞争对手，而访问热门录音通常取决于平台、唱片公司和权利持有人之间的协议。据报道，2015年至2017年间，网易云音乐向腾讯支付费用，以转授权周杰伦的808首歌曲。当该安排于2018年到期时，网易云音乐营销了一个包含周杰伦歌曲的付费合集。腾讯音乐提起了版权诉讼，法院部分支持了该主张，认定网易云音乐侵犯了与录音相关的权利。这一纠纷说明了中国流媒体行业中目录许可的重要性和法律敏感性。网易云音乐通过社交娱乐扩展到传统流媒体之外。直播、虚拟礼物、在线卡拉OK和相关会员提供了用户和创作者互动以及平台将参与度货币化的额外方式。该服务还允许一些艺术家和唱片公司将特定材料限制为订阅者或单独出售专辑和歌曲，而购买录音的用户可以在没有更广泛会员资格的情况下收听这些购买内容。该公司于2017年4月吸引了外部融资，当时其A轮融资据报道为7.5亿元人民币，估值为80亿元人民币。这笔融资是品牌及其用户社区感知价值的重要指标，尽管这些数字代表历史融资事件而非当前财务表现。创作者参与成为另一个决定性元素。参考资料报告称，截至2022年5月，注册独立音乐人超过45万，到2022年12月，注册艺术家超过61.1万，同时数据库中有超过6000万首歌曲。该平台的创作者导向支持了广泛的目录，并帮助将其社区体验与仅专注于主要唱片公司热门的服务区分开来。网易云音乐还利用数据驱动和可分享的营销。其H5活动包括年度听歌报告和基于用户行为或个性主题的互动测试。这些体验将听歌数据转化为社交内容，并强化品牌的个性化身份。该服务的社区文化既产生了参与度也带来了批评。与夸张悲伤相关的歌曲评论被称为“网抑云”，而嘲讽术语“网抑云”在2020年在网上传播。2020年8月3日，该平台发起了一项活动，旨在阻止假装抑郁，并为真正有情绪困难的用户提供支持。与此同时，监管机构在2018年要求该服务加强对低俗或色情ASMR内容的审核。如今，网易云音乐仍然是一个活跃的、以中国为中心的平台。其核心主张包括流媒体、发现和社交互动，辅以数字购买、订阅、直播娱乐和卡拉OK。其发展反映了中国在线音乐从简单播放向结合授权内容、创作者、社区和互动服务的综合生态系统的更广泛演变。

2022
注册艺术家社区扩展
[1]NetEase Cloud Musicen.wikipedia.org
参考资料报告称，截至5月，独立音乐人超过45万，到12月，注册艺术家超过61.1万。
2020
“网抑云”回应活动
[1]NetEase Cloud Musicen.wikipedia.org
该平台推出了一项活动，回应“网抑云”现象，并在歌曲评论中促进更负责任的情感支持。
2018
周杰伦录音版权纠纷
[1]NetEase Cloud Musicen.wikipedia.org
在转授权结束后，网易云音乐面临腾讯音乐关于周杰伦歌曲的版权诉讼；法院支持了部分主张。
2018
内容审核干预
[1]NetEase Cloud Musicen.wikipedia.org
中国监管机构约谈了公司代表，并要求加强对低俗或色情ASMR内容的控制。
2017
A轮融资
[1]NetEase Cloud Musicen.wikipedia.org
该服务据报道在A轮融资中筹集了7.5亿元人民币，并获得了80亿元人民币的估值。
2015
周杰伦转授权期开始
[1]NetEase Cloud Musicen.wikipedia.org
据报道，网易开始了一段向腾讯支付费用以转授权周杰伦录音用于网易云音乐的时期。
2013
公开上线
[1]NetEase Cloud Musicen.wikipedia.org
网易云音乐于2013年4月23日作为网易的音乐流媒体和音乐社区服务向公众推出。

产品与定位

一个以中国为中心的音乐平台，定位围绕发现、个性化、独立音乐人和社交互动，通过订阅、数字购买和社交娱乐服务补充免费增值流媒体。

流媒体服务 · 2013
音乐流媒体
核心服务通过免费增值模式提供大型音乐目录的访问。用户可以听音乐、搜索录音、接收推荐并将曲目组织到播放列表中。可用性因地区和许可协议而异，某些录音可能需要订阅或单独购买。
社交音乐服务 · 2013
音乐社区和播放列表
用户可以创建、策划和分享播放列表，关注艺术家和其他听众，并评论单曲。这个社区层是品牌发现主张的主要部分，允许听歌行为和用户推荐影响音乐的发现方式。
社交娱乐
直播
直播将表演者和观众连接到网易云音乐生态系统中。该服务可以通过会员、虚拟物品和向参与的主播或主播赠送礼物来变现。
互动娱乐
在线卡拉OK
在线卡拉OK将平台扩展到被动收听之外，允许用户唱歌并参与以音乐为中心的娱乐体验。它构成了服务更广泛的社交娱乐产品的一部分。
数字音乐商务
数字歌曲和专辑购买
一些艺术家和唱片公司可以制作专辑或单曲供直接购买。购买的歌曲可能在没有有效的一般会员资格的情况下继续播放，但须遵守适用的权利和服务条款。

争议事件

2019
法院就音乐版权纠纷判腾讯音乐胜诉
在腾讯音乐与网易云音乐围绕周杰伦歌曲的版权纠纷中，深圳前海合作区人民法院判腾讯音乐胜诉。法院判令网易云音乐相关被告赔偿腾讯音乐经济损失及制止侵权的合理开支共计85万元，并驳回腾讯音乐的其他诉讼请求。
来源
2018
周杰伦录音版权纠纷
在与腾讯的许可安排结束后，网易云音乐发布了一个包含周杰伦歌曲的付费合集。腾讯音乐就版权和相关权利提起诉讼。法院部分支持了腾讯音乐的主张，并裁定网易云音乐侵犯了与录音相关的权利。
来源
2018
低俗色情ASMR内容
中国当局就被认为低俗或色情的ASMR内容约谈了网易云音乐高管。该平台被指示加强清理并改进相关材料的审查和监督。
来源

营销活动

2020治愈评论
China
网易云音乐于2020年8月3日发起了一项活动，以回应“网抑云”文化，即高度感伤或所谓的抑郁歌曲评论。该倡议旨在阻止表演性抑郁，同时为可能经历真实心理健康问题的用户提供情感支持。
结果. 该活动在“网抑云”梗广泛讨论后推出，成为平台回应其评论文化带来的社会后果的一部分。
来源
年度听歌报告及互动H5活动
China
该品牌使用互动H5网页将用户听歌行为转化为可分享的体验。参考资料中引用的例子包括年度听歌报告、哲学气质测试、荣格人格测试和个性化说明书概念。
结果. 这些活动旨在鼓励社交分享，并强化平台个性化、数据驱动的品牌形象。
来源

品牌决策

2020
应对“网抑云”评论文化战略
背景
该服务的感伤歌曲评论已与“网抑云”梗以及一些用户呈现夸张或假装抑郁的批评联系在一起。
采取的行动
该平台发起了一项公开活动，旨在减少表演性忧郁，并为面临真实心理健康困难的用户提供情感支持。
后续影响
该活动为品牌提供了对其自身社交评论生态系统中产生的梗和争议的正式回应。
来源
2018
在转授权到期后提供付费周杰伦歌曲合集其他
背景
据报道，涵盖周杰伦录音的转授权在网易通过腾讯获得访问权限的时期后结束。该平台随后以400元人民币的价格提供了这位艺术家热门歌曲的合集。
采取的行动
网易云音乐在之前的许可安排失效后将该合集上架销售。
后续影响
腾讯音乐提起了版权诉讼。法院部分支持了该主张，并认定网易云音乐侵犯了与录音相关的权利。
Claimed damages. CNY 4.99 million claimed by Tencent Music (2018 litigation)
- Tencent Music Entertainment — 腾讯音乐起诉网易云音乐，并就涉嫌版权侵权索赔。
来源
2018
加强对ASMR和其他敏感内容的审核战略
背景
监管机构认定该平台上的ASMR材料包含色情或低俗内容。
采取的行动
网易云音乐被指示清理相关材料并加强监控和审查程序。
后续影响
此次干预增加了对平台用户生成和直播娱乐内容的监管压力。
来源

近期事件

尚未确定
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网易云音乐开放Beat交易平台，注册音乐人可销售原创Beat，授权范围和价格由制作人自行决定。报道时已有1万多名Beat制作人入驻，购买者可获得专业授权合同。
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报道日期：2021-12-30
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尚未确定
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尚未确定
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法院就音乐版权纠纷判腾讯音乐胜诉[3]Court rules in Tencent Music’s favor in copyright disputenews.zol.com.cn
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