Nehi

Nehi是一个美国风味软饮料品牌，其根源可追溯至20世纪初乔治亚州哥伦布市杂货商和装瓶商Claud A. Hatcher的饮料业务。Hatcher于1905年开始装瓶姜汁汽水和沙士等饮料。他的公司最初与Chero-Cola有关，1924年推出Nehi品牌的水果和特色汽水，从而扩展到可乐之外。品牌名称意在唤起“knee-high”（齐膝高）的表达，指的是品牌早期展示中使用的高瓶，并反映在其广告形象中。 Nehi是作为Chero-Cola主要可乐产品的广泛风味替代品而创建的。其产品系列包括橙味、葡萄味、沙士、桃味和其他风味的碳酸饮料。该系列迅速在商业上变得重要，据历史记载，最终销量超过了Chero-Cola本身。这些饮料的受欢迎程度促使公司于1928年采用Nehi Corporation的名称。在此期间，该公司还在纽约场外交易所上市，使Nehi不仅仅是一个饮料标签：它成为一家不断发展的软饮料企业的公众形象。 大萧条期间，公司面临严重的财务压力。1929年股市崩盘后销售额急剧下降，业务持续下滑至1932年，据称这是公司唯一亏损的一年。公司总裁兼主要创意和商业力量Claud A. Hatcher于1933年12月31日突然去世。长期担任副总裁和公司合伙人的H. R. Mott接任。Mott专注于减少债务、控制开支、改善运营和获得信贷延期。历史记载称，在他接管后的一年内，公司已消除债务。 Nehi后来的发展与公司的RC Cola业务密切相关。广播推广，包括与Robert Ripley的“信不信由你！”节目相关的广告，帮助整个公司建立了知名度。二战后，公司扩大了广告宣传，并在宣传材料中使用了包括Bing Crosby、Joan Crawford、Bob Hope和Hedy Lamarr在内的知名艺人和名人。到1947年，Nehi Corporation提供超过十种口味，包括Nehi橙味、Nehi葡萄味、Nehi桃味、Dr. Nehi、Nehi巧克力、Nehi沙士、Nehi柠檬水、Nehi野红和Nehi蓝奶油。随着消费者兴趣的变化，其中几种新奇口味后来被停产。 1955年，公司更名为Royal Crown Company，反映了RC Cola日益增长的重要性。然而，Nehi仍然是一个知名的饮料品牌。其视觉形象和历史广告继续影响美国流行文化。该品牌的“齐膝高”形象以女性腿部和长袜的风格化描绘为代表。1973年的电影《纸月亮》中出现了一个Nehi标志，而作家Jean Shepherd将更具挑逗性的地区版本与后来通过《圣诞故事》流行起来的腿灯图案联系起来。Nehi也出现在美国生活的虚构和怀旧描绘中，包括电视剧《陆军野战医院》中与Radar O'Reilly相关的葡萄味汽水。 2008年4月，Nehi成为美国Dr Pepper Snapple Group的一部分。在后来Keurig Dr Pepper成立和命名之后，该品牌属于该公司的饮料组合。今天，Nehi最好被理解为一个传统的美国软饮料品牌，其历史重要性来自于其广泛的风味组合、早期的装瓶时代分销、独特的广告以及与Royal Crown/RC Cola业务的联系。公开可用的参考资料并未确定完整的当前口味阵容、全国分销足迹或Nehi的独立现代公司组织。

Nehi起源于Claud A. Hatcher在乔治亚州哥伦布市建立的饮料业务。Hatcher于1905年开始装瓶姜汁汽水和沙士，后来经营Chero-Cola公司。1924年，Chero-Cola推出Nehi作为补充产品线，旨在将公司的选择扩展到可乐之外。品牌名称暗指“knee-high”，与早期展示中使用的高瓶相匹配。 新系列提供了广泛的风味碳酸饮料，包括橙味、葡萄味、沙士、桃味和其他品种。其商业表现强劲，据报道Nehi在销量上超过了Chero-Cola，并成为1928年采用的公司名称的基础。Nehi Corporation在纽约场外交易所上市，表明该业务已发展成为一家规模可观的饮料公司，而不是一个小型地区性装瓶商。 大萧条带来了严重的逆转。1929年股市崩盘后，公司销售额下降，业务在1930年代初持续挣扎。公司唯一亏损的年份被确定为1932年。Hatcher于1933年12月31日突然去世，将业务留给了长期担任副总裁和合伙人的H. R. Mott。Mott继承了巨额债务，但推行了成本削减、运营改进、信贷延期和财务纪律的计划。历史记载称，他在一年内使公司恢复了无债务状态。 促销成为公司复苏和扩张的重要组成部分。Robert Ripley通过他的广播节目推广了Nehi和公司的RC Cola业务。二战后，公司通过名人代言和销售点材料扩大了广告宣传。Bing Crosby、Joan Crawford、Bob Hope和Hedy Lamarr是这一时期与公司广告相关的名人。1947年，产品组合包括十多种Nehi口味，从成熟的橙味、葡萄味和桃味品种到Dr. Nehi、巧克力、沙士、柠檬水、野红和蓝奶油。随着新奇需求下降，其中一些口味后来被移除。 Nehi的广告发展出特别 recognizable 的视觉风格。一个全国性标志使用了坐着女性腿部的图像，长袜暴露到膝盖，视觉上解释了品牌名称的发音。一个更具挑逗性的地区版本显示了一条单独的无躯干腿。这些图像后来在饮料广告之外获得了生命。Nehi出现在《纸月亮》中，Jean Shepherd对大萧条时代的回忆将地区图像与通过《圣诞故事》广为人知的腿灯想法联系起来。这种汽水也进入了电视和文学怀旧，包括《陆军野战医院》中归因于Radar O'Reilly的葡萄Nehi的虚构偏好。 随着RC Cola变得越来越重要，公司于1955年更名为Royal Crown Company。Nehi作为公司的传统风味汽水品牌之一幸存下来。2008年4月，该品牌加入了Dr Pepper Snapple Group的美国组合，该集团后来成为Keurig Dr Pepper组织的一部分。因此，Nehi目前的公众形象是更大饮料组合中的传统品牌，其历史认知在美国以及熟悉经典地区和风味软饮料的消费者中最强。

• 2008

  Nehi加入Dr Pepper Snapple Group

  [1]Nehien.wikipedia.org

  4月，Nehi成为美国Dr Pepper Snapple Group的品牌；该集团后来成为Keurig Dr Pepper的一部分。

• 1955

  公司身份更改为Royal Crown Company

  [1]Nehien.wikipedia.org

  随着RC Cola的成功，公司将其公司名称更改为Royal Crown Company。

• 1947

  口味组合和广告计划扩大

  [1]Nehien.wikipedia.org

  公司在战后扩张期间推广了十多种Nehi口味，并使用名人和购买点广告。

• 1934

  H. R. Mott领导财务复苏

  [1]Nehien.wikipedia.org

  在接替Hatcher后，H. R. Mott专注于减少债务、控制开支、改善运营和信贷安排；据报道，公司在一年内实现了无债务。

• 1933

  Claud A. Hatcher去世

  [1]Nehien.wikipedia.org

  公司的创始总裁和指导人物Hatcher于12月31日突然去世。

• 1932

  公司录得唯一报告的亏损年份

  [1]Nehien.wikipedia.org

  公司达到大萧条衰退的低点，历史记载将1932年确定为其唯一亏损运营的年份。

• 1928

  公司采用Nehi Corporation名称

  [1]Nehien.wikipedia.org

  Nehi系列的人气促使公司采用Nehi Corporation作为其公司名称。

• 1924

  Nehi推出

  [1]Nehien.wikipedia.org

  Chero-Cola推出Nehi作为一系列风味软饮料，包括水果类品种和其他特色碳酸饮料。

• 1905

  Claud A. Hatcher开始装瓶饮料

  [1]Nehien.wikipedia.org

  Claud A. Hatcher开始在乔治亚州哥伦布市装瓶姜汁汽水和沙士，为Nehi后来的发展奠定了商业背景。

一个怀旧的美国风味汽水品牌，历史上定位于多样性、独特的果味、高瓶展示和令人难忘的流行文化形象。

• 风味碳酸软饮料 · 1924

  Nehi橙味

  橙味汽水，是该品牌最知名的经典品种之一。它是Nehi核心水果汽水系列的一部分，帮助确立了品牌作为传统可乐替代品的身份。

• 风味碳酸软饮料 · 1924

  Nehi葡萄味

  葡萄味碳酸汽水，与Nehi早期和中期系列相关。该口味还通过虚构的葡萄Nehi参考在美国流行文化中变得突出。

• 风味碳酸软饮料 · 1924

  Nehi桃味

  桃味汽水，属于Nehi的标志性水果品种之一。它代表了品牌对广泛非可乐口味的重视。

• 沙士

  Nehi沙士

  Nehi产品组合中的沙士表达，将品牌与创始人Claud A. Hatcher早期的装瓶经验联系起来，他在Nehi推出之前就装瓶沙士。

• 风味碳酸软饮料

  Dr. Nehi

  公司战后扩大系列中的一种特色Nehi口味。可用的历史参考资料确定了该产品，但未提供完整的配方或上市日期。

• 柠檬味软饮料

  Nehi柠檬水

  Nehi扩展系列中的柠檬水风格产品。它说明了公司将品牌扩展到标准水果汽水之外，进入额外的甜味和柑橘风味特征的做法。

• 奶油汽水

  Nehi蓝奶油

  Nehi历史口味中的一种蓝色奶油风格汽水。它是品牌新奇导向系列的一部分，其中几个元素后来被停产。

• 风味碳酸软饮料

  Nehi野红

  品牌中期系列中的一种特色红色口味。可用的参考资料将其确定为战后扩张期间提供的十多种口味之一。

• 风味软饮料

  Nehi巧克力

  历史产品组合中的一种巧克力味Nehi饮料。它的存在证明了品牌在传统水果、可乐和沙士类别之外进行广泛实验。

• 1947Hedy Lamarr购买点广告

  United States

  Hedy Lamarr出现在公司战后促销扩张期间的Nehi购买点广告中。

  结果. 该活动构成了公司更广泛的以名人为导向的零售广告计划的一部分。

  来源
• 1946战后名人广告

  United States

  二战后，公司通过将其产品与包括Bing Crosby、Joan Crawford和Bob Hope在内的公众人物联系起来，扩大了广告宣传。

  结果. 该计划伴随着扩张和产品线开发的时期，1947年被描述为公司最强劲的年份之一。

  来源
• Ripley的“信不信由你！”广播推广

  United States

  Robert Ripley通过他成功的广播节目推广了Nehi和公司更广泛的饮料业务。该推广帮助提高了公司和其RC Cola产品的知名度。

  结果. 据报道，到1940年公司财务状况良好。

  来源

• 2008

  将Nehi转入Dr Pepper Snapple Group组合并购

  背景

  该品牌成为Dr Pepper Snapple Group组装的美国饮料组合的一部分。

  采取的行动

  2008年4月，Nehi成为Dr Pepper Snapple Group的品牌。

  后续影响

  在随后的公司发展之后，该品牌与Keurig Dr Pepper相关联。

  来源

• 1955

  将公司更名为Royal Crown Company战略

  背景

  RC Cola已成为公司业务中越来越重要的部分。

  采取的行动

  公司名称从Nehi Corporation更改为Royal Crown Company。

  后续影响

  Nehi继续作为饮料品牌存在，而公司身份则强调Royal Crown和RC Cola业务。

  来源

• 1934

  实施减债和运营复苏计划战略

  背景

  H. R. Mott在Claud A. Hatcher去世后接任领导，并继承了一家受大萧条影响、负债累累的公司。

  采取的行动

  Mott更新了运营，减少了开支，获得了信贷延期，并优先考虑快速偿还债务。

  后续影响

  历史记载称，公司在一年内实现了无债务，并为新的扩张做好了准备。

  来源

• 1928

  采用Nehi Corporation名称战略

  背景

  Nehi风味汽水系列已足够受欢迎，可以作为公司的主要身份。

  采取的行动

  公司将其公司名称更改为Nehi Corporation。

  后续影响

  该公司继续作为公开上市的饮料公司运营，后来采用了Royal Crown名称。

  来源

• 1924

  推出Nehi作为多口味汽水系列新品

  背景

  Chero-Cola希望将其饮料选择扩展到其主要可乐产品之外。

  采取的行动

  公司推出了Nehi，包括橙味、葡萄味、沙士、桃味和其他风味碳酸饮料。

  后续影响

  该系列变得非常成功，最终在公司业务中比Chero-Cola更为突出。

  来源

1. 1Nehien.wikipedia.org