诺帝卡

Nautica（诺帝卡）是一个美国生活方式和服装品牌，由服装设计师David Chu（大卫·朱）和一位商业伙伴于1983年创立。品牌名称源自拉丁语“nauticus”，该词源于希腊语“nautikos”，与船舶、航海和海军生活相关；在意大利语中，“nautica”指航海术。这一名称体现了品牌的核心视觉和文化理念：美国人对水边生活的诠释，通过实用的外套、航海元素、海洋色调、旗帜、条纹和航海徽章来表达。 业务始于一个包含六件男士外套的小系列。Chu对海洋和航海服装的兴趣使该品牌区别于更传统的美国运动服品牌，而早期产品的构造和风格赋予Nautica功能性而非纯粹装饰性的身份。1984年，这个年轻的品牌被纽约服装公司State-O-Maine以现金和股票收购。State-O-Maine后来在1994年采用了Nautica的名称，使公司身份与更知名的消费品牌保持一致。 在1990年代和2000年代，Nautica从男士外套扩展到更广泛的生活方式产品组合。其产品范围包括男装、女装和童装；牛仔服；高性能运动服；配饰；鞋类；手表；箱包；香水；以及家居相关产品。该品牌的公众形象将美式学院风运动服与帆船和户外活动相结合，使其能够覆盖日常休闲服装、高尔夫和性能服装以及标志驱动的传统产品。Nautica Competition与竞技帆船相关，后来作为传统运动服系列复兴，成为该品牌著名的延伸之一。 VF Corporation于2003年收购了Nautica。在VF旗下，Nautica仍然是大型多品牌服装集团的一部分，同时继续开发服装、配饰、香水和许可合作关系。Nautica还通过体育赞助、海洋保护合作伙伴关系、名人合作以及回顾其1980年代和1990年代档案的系列来建立知名度。这些活动帮助该品牌在最初的航海灵感主张之外保持了相关性。 Authentic Brands Group于2018年3月宣布从VF Corporation收购Nautica，交易于2018年4月30日完成。收购后，Nautica被重新定位为中高端、更亲民的生活方式运动服品牌。其价格体系被描述为高于PVH的Izod和Ralph Lauren的Chaps，但低于Tommy Hilfiger和Polo Ralph Lauren。在Authentic更广泛的产品组合中，Nautica在传统美式和学院风服装领域占据相对实惠的位置，而Brooks Brothers则定位在该谱系的高端。 当前的品牌结构强调多个消费者切入点。Nautica Core专注于更新经典和标志导向的日常着装。Nautica Competition借鉴帆船、运动和1990年代传统元素。Nautica Jeans Co.通过牛仔布和面向年轻人的运动服吸引更休闲的受众。香水、手表、家居产品、配饰和授权类别将品牌扩展到服装之外。Authentic Brands Group拥有知识产权和品牌平台，而制造、分销、零售、许可和营销通过运营和合作伙伴安排处理。参考资料将Catalyst Brands确定为当前的制造和营销运营商。 Nautica在国际上仍然活跃，并继续利用合作将其档案与街头服饰、创作者文化、体育和海洋保护联系起来。最近的举措包括与Urban Necessities、Diamond Supply Co.、KROST、Eddie Win和Discovery Channel的Shark Week合作。该品牌的持久主张是一种可及的美式生活方式身份：休闲服装，具有可识别的航海传统。

Nautica于1983年诞生，源于David Chu对海洋生活和航海服装的兴趣。首个系列包含六件男士外套，确立了基于实用叠穿、航海元素、大胆色彩和美式休闲装的设计语言。品牌名称与航海和海军生活相关，强化了产品设计与海洋之间的联系。 1984年，State-O-Maine以现金和股票收购了该业务。这家纽约服装公司将Nautica从最初的外套重点发展壮大，并最终在1994年将公司名称改为Nautica。通过1990年代，该品牌与可及的学院风和航海运动服美学联系在一起。它扩展到男装、女装和童装、牛仔服、配饰、鞋类、手表、家居用品和香水。更广泛的产品范围使Nautica成为一个生活方式品牌，而非专业帆船品牌。 VF Corporation于2003年收购了Nautica。该品牌继续在VF的多品牌服装组合中运营，并利用自有产品、授权类别、零售分销和营销伙伴关系的组合。Nautica的文化形象通过体育关系（包括高尔夫赞助）和专注于清洁水和海洋保护的环境伙伴关系得到加强。该品牌还通过诸如Black Sail等系列庆祝其传统，该系列于2013年为其30周年推出，灵感来自南极探险。 在2010年代后半期，Nautica寻求合作，旨在将其传统身份与年轻受众联系起来。Lil Yachty于2017年被任命为创意设计师，负责胶囊系列和广告工作。Nautica还通过高尔夫大使推广性能服装，并复兴了Nautica Competition，这是一个最初与1990年代相关的运动服概念。 Authentic Brands Group于2018年3月宣布从VF Corporation收购Nautica，并于4月30日完成交易。所有权变更将Nautica转向中高端、更可及的市场位置。Nautica并未直接与高端Ralph Lauren或Tommy Hilfiger系列竞争，而是在所述价格体系中位于Izod和Chaps等低价比较品牌之上，同时保持在Polo Ralph Lauren和Tommy Hilfiger之下。该品牌在Authentic产品组合中的角色随后被描述为可及、现代，并日益与运动休闲相关，而Brooks Brothers则占据更高端的传统学院风位置。 Nautica后来的产品架构集中在三个主要的服装理念上。Nautica Core更新日常经典和标志主导的必需品。Nautica Competition使用帆船、性能和复古运动服参考。Nautica Jeans Co.以牛仔布和休闲运动服瞄准年轻消费者。香水、手表、配饰、包袋、家居用品和授权产品继续拓宽品牌的生活方式覆盖。 从2020年起，与Urban Necessities、Diamond Supply Co.、Warner Bros. Discovery的Shark Week、Eddie Win和KROST的合作将档案风格与转售文化、滑板服饰、数字创作者、娱乐和环境事业相结合。这些项目表明Nautica如何利用其历史海事身份作为灵活平台，而非局限于技术帆船服装。Authentic Brands Group仍是所有者，而参考资料将Catalyst Brands确定为当前制造和营销活动的负责方。Nautica仍然是一个活跃的国际生活方式品牌，专注于具有航海传统的可及美国运动服。

• 2023

  Nautica迎来40周年

  [1]Nauticaen.wikipedia.org

  该品牌与Eddie Win合作推出受档案启发的胶囊系列，庆祝成立40周年。

• 2018

  Authentic Brands Group完成对Nautica的收购

  [1]Nauticaen.wikipedia.org

  Authentic Brands Group于2018年4月30日完成从VF Corporation对Nautica的收购。

• 2013

  Nautica庆祝成立30周年

  [1]Nauticaen.wikipedia.org

  该品牌在纽约时装周上推出Black Sail系列，灵感来自欧内斯特·沙克尔顿爵士的南极探险。

• 2003

  VF Corporation收购Nautica

  [1]Nauticaen.wikipedia.org

  Nautica成为VF Corporation多品牌服装组合的一部分。

• 1994

  State-O-Maine采用Nautica名称

  [1]Nauticaen.wikipedia.org

  随着消费品牌成为其核心身份，母公司服装公司将其公司名称改为Nautica。

• 1984

  State-O-Maine收购Nautica

  [1]Nauticaen.wikipedia.org

  纽约服装公司State-O-Maine以现金和股票收购了这个年轻品牌。

• 1983

  Nautica成立

  [1]Nauticaen.wikipedia.org

  David Chu和一位合伙人创立了Nautica，最初提供六件受航海风格和海洋启发的男士外套。

一个中高端美国生活方式和运动服品牌，融合航海传统、学院风休闲装、可及的运动休闲风格和海洋灵感设计。

• 日常服装

  Nautica Core

  Nautica Core是该品牌主要的日常服装平台。它专注于更新的美式休闲装，包括标志主导的上衣、衬衫、针织衫、外套、裤子和季节性必需品。该系列使用熟悉的Nautica图形、海事符号、条纹和可及的造型，将品牌的航海传统转化为广泛可穿的服装。

• 运动服 · 1990

  Nautica Competition

  Nautica Competition是一个受性能和传统影响的运动服系列，与竞技帆船和该品牌1990年代的身份相关。它使用技术细节、运动轮廓、大胆的色块和档案品牌。该概念最初与1990年代相关，后来作为Nautica努力使其传统与当代休闲和运动休闲消费者相关的一部分而复兴。

• 牛仔与休闲装

  Nautica Jeans Co.

  Nautica Jeans Co.是一个面向年轻消费者的牛仔运动服系列。它将品牌扩展到牛仔裤、休闲上衣、夹克和轻松的日常单品，将Nautica可识别的海事和标志词汇与更非正式的青年市场呈现相结合。

• 外套 · 1983

  Nautica外套

  外套是Nautica起源的类别。该品牌的夹克、大衣、风衣和受帆船影响的叠穿单品强调实用保护、海事风格和可识别的颜色和标志处理。外套仍然是该品牌与海洋和户外生活原始关系的重要表达。

• 香水

  Nautica Voyage

  Nautica Voyage是该品牌最知名的香水产品之一。它将航海生活方式概念从服装扩展到个人护理和香水，构成更大产品组合的一部分，该组合还包括其他Voyage变体和Nautica品牌香水。

• 配饰

  Nautica手表和配饰

  Nautica品牌手表、包袋、行李箱、鞋类和其他配饰拓宽了该品牌的生活方式主张。这些类别通常使用航海颜色、徽章和功能性风格来补充其服装，并支持完整的休闲衣橱。

• 2023Eddie Win 40周年纪念胶囊系列

  United States

  为庆祝40周年，Nautica与YouTube创作者和复古时尚爱好者Eddie Win合作，推出一个23件套男士胶囊系列，部分基于1980年代和1990年代的参考。

  结果. 该胶囊系列利用创作者文化和档案时尚向数字受众展示Nautica的传统。

  来源
• 2023KROST合作

  United States

  Nautica与纽约街头服饰品牌KROST合作，推出一个航海风格胶囊系列。净销售额的1%指定用于Oceana的海洋保护工作。

  结果. 该项目将当代街头服饰与Nautica的保护定位联系起来。

  来源
• 2022鲨鱼周合作

  United States

  Nautica与Warner Bros. Discovery合作，推出与Discovery Channel的Shark Week相关的限量版服装胶囊系列。部分收益支持Oceana。

  结果. 该合作结合了娱乐授权、海洋意象和保护筹款。

  来源
• 2021Diamond Supply Co.合作

  United States

  Nautica和Diamond Supply Co.发布了一个40件套系列，将滑板风格与航海元素和技术细节相结合。

  结果. 该合作将Nautica引入街头服饰受众，同时保留了品牌以水为灵感的設計语言。

  来源
• 2020Urban Necessities传统胶囊系列

  United States

  Nautica与Urban Necessities的Jaysse Lopez合作，推出一个胶囊系列，重新演绎1990年代的传统风格，采用色块、档案徽章和大标志。

  结果. 该系列将Nautica的档案与运动鞋转售和街头服饰文化联系起来。

  来源
• 2017Lil Yachty创意合作

  United States

  Nautica任命说唱歌手Lil Yachty为创意设计师，并与他合作推出胶囊系列和广告活动。

  结果. 该合作将Nautica的传统品牌与当代音乐和青年文化联系起来，并持续到2018年。

  来源
• 2017PGA巡回赛大使计划

  United States

  Nautica扩展了与高尔夫球手Cameron Tringale的关系，并增加了Michael Kim作为高尔夫品牌大使。两人都与Nautica NavTech性能服装相关。

  结果. 该计划支持了Nautica在性能服装和高尔夫服装领域的定位。

  来源
• 2013Black Sail

  United States

  Nautica在纽约时装周上为其30周年推出Black Sail系列。该系列借鉴了欧内斯特·沙克尔顿爵士的南极探险，呈现了该品牌更黑暗、探险导向的诠释。

  结果. 该系列强化了Nautica将探索和海洋历史作为设计参考的做法。

  来源
• 2008Oceana合作

  International

  Nautica开始与国际非营利组织Oceana建立企业合作伙伴关系，该组织专门致力于海洋保护。

  结果. 该合作将Nautica的海洋身份与海洋倡导和保护活动联系起来。

  来源
• 2007给予改变以促成改变

  United States

  Nautica成为charity: water的早期企业合作伙伴之一，并推出了零售结账凑整计划，以支持发展中国家的清洁水项目。

  结果. 参考资料报道，该合作筹集了超过250万美元用于清洁水项目。

  来源

• 2018

  Authentic Brands Group收购Nautica并购

  背景

  VF Corporation同意出售Nautica，因为该品牌在变化的美国生活方式服装市场中进入新阶段。

  采取的行动

  Authentic Brands Group于2018年3月宣布收购，并于2018年4月30日完成。

  后续影响

  Authentic将Nautica重新定位为中高端、更可及的现代运动休闲市场位置，由运营合作伙伴处理制造、营销、分销和相关活动。

  来源

• 2018

  向可及的运动休闲重新定位战略

  背景

  在被Authentic Brands Group收购后，Nautica需要在包含多个美国学院风和运动服品牌的产品组合中扮演更明确的角色。

  采取的行动

  该品牌被定位在Izod和Chaps之上，但低于Tommy Hilfiger和Polo Ralph Lauren，在所述价格体系中，更强调可及的现代运动服。

  后续影响

  Nautica保留了其航海传统，同时瞄准更广泛的价值意识生活方式和运动休闲客户。

  来源

• 2018

  Nautica Competition复兴新品

  背景

  Nautica寻求重新激活其1990年代运动服传统，以吸引当代消费者。

  采取的行动

  该品牌复兴了Nautica Competition，作为一个受竞技帆船影响的复古风格系列。

  后续影响

  该系列成为品牌档案身份、性能风格和现代休闲装之间的主要桥梁之一。

  来源

• 2003

  VF Corporation收购Nautica并购

  背景

  Nautica已发展成为一个多品类美国生活方式服装品牌。

  采取的行动

  VF Corporation收购了Nautica，并将其添加到其服装品牌组合中。

  后续影响

  Nautica在VF所有权下继续开发服装、配饰、香水、性能产品和许可关系。

  来源

• 1984

  State-O-Maine收购Nautica并购

  背景

  Nautica是一个年轻的外套品牌，前一年成立，需要更大的服装公司平台来扩张。

  采取的行动

  State-O-Maine以现金和股票收购了该品牌。

  后续影响

  此次收购使Nautica能够扩大其产品范围，并最终成为收购公司的企业身份。

  来源

1. 1Nauticaen.wikipedia.org
2. 2Nautica official websitenautica.com