神话啤酒

神话啤酒是希腊啤酒品牌，其名称源自希腊语中的“神话”一词。它于1997年由北希腊啤酒厂推出，该公司是在布塔里集团于1992年收购亨宁格希腊公司后，从亨宁格希腊公司发展而来的。此次推出旨在帮助这家与德国亨宁格品牌相关的本地分销商和生产商转型为更具希腊特色的啤酒公司。神话啤酒随后成为公司的主要产品，并在2001年北希腊啤酒厂更名为神话啤酒厂时，赋予了该啤酒厂名称。 神话啤酒的核心产品是一款浅色、稻草色的拉格啤酒，酒精含量为5%。它曾以330毫升和500毫升的瓶装和罐装形式销售，使该品牌既适合零售购买，也适合休闲消费。该系列还包括神话冰啤，一种经过过滤和冷却的啤酒，饮用温度约为零下1摄氏度；以及神话拉德勒，一种柠檬味的啤酒饮料，有330毫升瓶装和罐装。神话红啤于2007年推出，有330毫升和500毫升瓶装，后来停产。 该品牌的企业历史反映了希腊酿造业的整合。苏格兰及纽卡斯尔公司于2004年成为神话啤酒厂的多数股东。在嘉士伯集团收购苏格兰及纽卡斯尔的相关酿造业务后，神话啤酒于2008年成为嘉士伯集团的一部分。2015年，神话啤酒厂与嘉士伯已拥有的奥林匹克啤酒厂合并，合并后的业务重组为奥林匹克啤酒厂。因此，神话啤酒仍然是一个面向消费者的品牌，而不是一个独立运营的啤酒厂。 神话啤酒在希腊有广泛的销售网络，并出口到多个欧洲市场以及欧洲以外的特定市场，包括美国、加拿大、巴拿马、台湾、以色列和澳大利亚。在希腊国内，奥林匹克啤酒厂还生产或分销其他历史上与神话啤酒厂相关的品牌，包括亨宁格拉格啤酒和凯撒皮尔森啤酒，以及本地品牌金色啤酒。该公司还在希腊进口和分销嘉士伯啤酒。神话啤酒被定位为大众市场的主流希腊拉格啤酒，其品牌形象围绕清爽、希腊血统和广泛可得性，而非专业或高端精酿啤酒的定位。

神话啤酒源于与亨宁格品牌相关的希腊啤酒分销业务的重组。亨宁格希腊公司是一家德国亨宁格啤酒的本地分销商，成立于1968年。1992年，布塔里集团收购了该公司。两年后，它更名为北希腊啤酒厂，作为建立更真正的本土希腊酿造公司而非保留国际啤酒本地分销商身份的努力的一部分。 这一战略催生了神话啤酒，于1997年推出。该啤酒被开发为一种浅色、口感平易近人的希腊拉格啤酒。它的推出使公司拥有了能够承载国家品牌身份并在希腊主流啤酒市场竞争的产品。随着神话啤酒成为公司的主导产品，公司名称于2001年从北希腊啤酒厂更名为神话啤酒厂。 在下一阶段的扩张和整合中，啤酒厂的所有权发生了变化。2004年，苏格兰及纽卡斯尔公司成为多数股东。公司的产品组合从最初的神话拉格啤酒扩展到包括神话冰啤和神话拉德勒等延伸产品。神话红啤于2007年推出，但该产品后来停产。主要的神话拉格啤酒继续以多种瓶装和罐装规格销售，最著名的是330毫升和500毫升规格。 从2008年起，在嘉士伯收购苏格兰及纽卡斯尔的相关业务后，神话啤酒厂成为嘉士伯集团的一部分。嘉士伯已经拥有更广泛的国际啤酒组合，而神话啤酒提供了一个具有既定国内分销和出口潜力的知名希腊品牌。该品牌出口到多个欧洲国家以及包括美国、加拿大、巴拿马、台湾、以色列和澳大利亚在内的市场。 最后一次重大企业转型发生在2015年。嘉士伯将神话啤酒厂与其已拥有的另一家希腊啤酒厂奥林匹克啤酒厂合并，并将业务重组为奥林匹克啤酒厂。这将神话啤酒置于奥林匹克啤酒厂的运营结构之下，同时保留其作为独立消费品牌的身份。奥林匹克啤酒厂还保留或分销了与神话啤酒厂相关的其他品牌，包括亨宁格、凯撒和金色，并负责嘉士伯啤酒在希腊的进口和分销。 如今，神话啤酒最好被理解为嘉士伯集团旗下的一个活跃的希腊啤酒品牌，而非独立啤酒厂。其核心身份仍然与5%酒精度的浅色拉格啤酒、希腊血统、广泛的国内供应和出口分销相关。该品牌的历史说明了20世纪90年代推出的本地导向啤酒如何通过所有权和啤酒厂组织的连续变更成为跨国酿造组合的一部分。

• 2015

  神话啤酒厂与奥林匹克啤酒厂合并

  [1]Mythos Beeren.wikipedia.org

  嘉士伯将神话啤酒厂与其已拥有的奥林匹克啤酒厂合并，并将业务重组为奥林匹克啤酒厂。

• 2008

  神话啤酒成为嘉士伯集团的一部分

  [1]Mythos Beeren.wikipedia.org

  在嘉士伯收购苏格兰及纽卡斯尔的相关酿造业务后，神话啤酒厂进入嘉士伯集团结构。

• 2007

  神话红啤推出

  [1]Mythos Beeren.wikipedia.org

  神话红啤以330毫升和500毫升瓶装推出；该产品后来停产。

• 2004

  苏格兰及纽卡斯尔成为多数股东

  [1]Mythos Beeren.wikipedia.org

  苏格兰及纽卡斯尔收购了神话啤酒厂的多数股权。

• 2001

  啤酒厂更名为神话啤酒厂

  [1]Mythos Beeren.wikipedia.org

  在神话啤酒成为其主要产品后，北希腊啤酒厂更名为神话啤酒厂。

• 1997

  神话拉格啤酒推出

  [1]Mythos Beeren.wikipedia.org

  最初的神话拉格啤酒推出，成为该啤酒厂的主要消费品牌。

• 1994

  业务更名为北希腊啤酒厂

  [1]Mythos Beeren.wikipedia.org

  亨宁格希腊公司更名为北希腊啤酒厂，作为发展更具希腊特色的酿造公司的战略的一部分。

• 1992

  布塔里集团收购亨宁格希腊公司

  [1]Mythos Beeren.wikipedia.org

  布塔里集团收购了亨宁格希腊公司，将本地啤酒业务纳入其投资组合。

• 1968

  亨宁格希腊公司成立

  [1]Mythos Beeren.wikipedia.org

  亨宁格希腊公司成立，作为与德国亨宁格啤酒相关的希腊分销商，为后来的神话啤酒业务奠定了企业前身。

主流希腊拉格啤酒，定位围绕清爽、易得和希腊身份。

• 拉格啤酒 · 1997

  神话拉格啤酒

  最初的神话产品是1997年推出的浅色、稻草色拉格啤酒。其酒精含量为5%，以330毫升和500毫升瓶装和罐装销售。它是该品牌的主要且持久的产品，构成了神话啤酒主流希腊拉格啤酒身份以及国内和出口分销的基础。

• 拉格啤酒

  神话冰啤

  神话冰啤是神话系列中经过过滤和冷却的变体。据描述，在生产过程中冷却至约零下1摄氏度，并以330毫升瓶装提供。该产品通过更冷的饮用体验延伸了品牌清爽导向的定位。

• 拉德勒

  神话拉德勒

  神话拉德勒是神话产品组合中一种柠檬味的啤酒饮料。它有330毫升瓶装和罐装，为寻求更清淡、果味更浓的消费者提供了核心拉格啤酒的柑橘味替代品。

• 啤酒 · 2007

  神话红啤

  神话红啤是2007年推出的变体，以330毫升和500毫升瓶装销售。它是品牌历史产品扩展的一部分，但此后已停产。

• 2015

  并入奥林匹克啤酒厂并购

  背景

  嘉士伯在其希腊酿造业务中同时控制着神话啤酒厂和奥林匹克啤酒厂。

  采取的行动

  两家啤酒厂业务合并并重组为奥林匹克啤酒厂。

  后续影响

  神话啤酒继续作为奥林匹克啤酒厂和嘉士伯集团旗下的啤酒品牌，而非独立运营的啤酒厂。

  来源

• 2001

  围绕神话啤酒进行企业更名战略

  背景

  神话啤酒在1997年推出后已成为该啤酒厂的主要产品。

  采取的行动

  北希腊啤酒厂将其公司名称改为神话啤酒厂。

  后续影响

  企业身份与希腊神话品牌紧密相关，直到后来与奥林匹克啤酒厂合并。

  来源

• 1997

  推出神话拉格啤酒新品

  背景

  北希腊啤酒厂在之前作为德国亨宁格啤酒分销商运营后，正在追求更真正的本土希腊酿造身份。

  采取的行动

  公司推出了神话啤酒，一种5%酒精度的浅色拉格啤酒，随后成为其主要产品。

  后续影响

  该产品的成功和重要性导致公司于2001年更名为神话啤酒厂。

  来源

1. 1Mythos Beeren.wikipedia.org