MyFitnessPal

MyFitnessPal 是一个数字营养与健身平台，其主要产品是一款移动应用和网站，用于记录食物、卡路里、宏量营养素、运动、体重及其他健康相关目标。该服务由 Mike Lee 和 Albert Lee 兄弟于 2005 年创立，通过将庞大的食物数据库与个人记录工具相结合，使卡路里追踪变得更加实用。用户可以搜索食物、扫描产品条形码、创建食谱和餐食、设定卡路里或宏量营养素目标，并连接兼容设备和服务中的活动信息。 该品牌的核心主张是行为可见性：通过长期记录饮食和运动，用户可以比较摄入量与目标，并识别可能有助于体重管理或更广泛营养目标的模式。该平台同时服务免费和付费用户，付费功能历来增加了扩展的规划、分析和定制能力。其食物数据库、食谱工具、运动记录、体重图表以及与健身追踪器的整合，使其成为一款突出的消费者健康应用，而非传统的减肥产品品牌。 随着数字健身市场的整合，MyFitnessPal 的所有权发生了变化。Under Armour 于 2015 年收购了该公司，并将其纳入 Connected Fitness 业务组合，与其他数字健身资产并列。Under Armour 后来在 2020 年宣布的交易中将该平台出售给私募股权公司 Francisco Partners，使 MyFitnessPal 成为一家独立企业。该服务继续以 MyFitnessPal 名称运营，并日益强调订阅产品、个性化规划、数据驱动的体验和商业合作。 2025 年，MyFitnessPal 宣布收购个性化膳食规划应用 Intent，目标是将更个性化的膳食规划能力整合到其平台中。2026 年，该公司宣布推出 MyFitnessPal Ads，这是一个专门的广告网络，旨在将健康、食品和保健品牌与用户连接起来，在用户规划膳食、记录产品、追踪锻炼和追求健康目标时触达他们。该广告产品超越了传统的展示广告库存，涵盖视频、插屏、赞助内容、新闻通讯、社交整合和品牌食谱体验等格式。 该品牌处于消费者软件、数字健康、营养信息和互联健身的交汇点。其规模和用户贡献的食物记录是重要的竞争资产，而其主要挑战包括维护数据库质量、保护敏感的健康和行为数据、平衡免费访问与订阅变现，以及负责任地呈现体重管理信息。MyFitnessPal 是一个活跃的私有平台；该品牌没有公开股票代码。

MyFitnessPal 始于 2005 年，最初是一项面向普通消费者的服务，旨在简化热量与营养追踪。其创始人 Mike Lee 和 Albert Lee 围绕可搜索的食物记录和个人每日记录功能开发了这一服务。这一做法解决了传统节食中的一个实际问题：用户往往知道记录饮食可能有用，但纸质表格、手工计算和零散的锻炼记录都很不方便。通过把食物条目、热量目标、运动和体重信息整合到一个数字账户中，MyFitnessPal 让反复的自我监测变得更容易。 该服务从网站扩展到移动应用，并建立起庞大的食物数据库，其中包括用户录入的信息和包装食品信息。条形码扫描、食谱创建、餐食复制、宏量营养素追踪、进度图表以及与活动平台的连接，增强了产品在日常追踪中的实用性。这个品牌常与计算热量联系在一起，但其范围已扩展到营养质量、饮食偏好、运动消耗、体重目标和规划工具。 智能手机的普及和更广泛的互联健身潮流提升了该平台的战略价值。2015 年 2 月，Under Armour 以 4.75 亿美元收购 MyFitnessPal，并将其纳入公司的 Connected Fitness 战略。这一设想中的生态系统将营养记录与健身和活动产品结合起来，包括 MapMyFitness 和 Endomondo。MyFitnessPal 由此从一款独立的营养应用进入更广泛的运动科技产品组合。Under Armour 最终停用了 Endomondo，并重新评估其数字业务资产。 2020 年，Under Armour 宣布达成协议，将 MyFitnessPal 出售给 Francisco Partners。根据买方的公告，该交易价值 3.45 亿美元，包括潜在的业绩对赌款项和惯常调整。这笔交易将 MyFitnessPal 从 Under Armour 的 Connected Fitness 业务中分离出来，使其成为一家由私募股权持有的独立企业。在 Francisco Partners 旗下，该品牌继续运营其消费者应用，同时强调经常性订阅收入、产品开发、平台整合以及对其活跃用户群的变现。 公司后来的产品方向侧重于减少规划和记录餐食过程中的阻力。2025 年 2 月，MyFitnessPal 宣布已收购个性化膳食规划应用 Intent。其公开理由是将 Intent 的规划技术与 MyFitnessPal 更大的营养平台相结合，从而根据目标和偏好提供量身定制的膳食推荐和计划。此后的报道描述了将 Intent 相关功能整合进 MyFitnessPal 体验的情况。 MyFitnessPal 还在 2026 年扩展了其商业模式。通过 MyFitnessPal Ads，公司为希望在用户规划餐食、研究产品、记录食物、追踪运动以及做出其他健康相关决定时触达他们的品牌，打造了一项托管广告和媒体服务。该网络被描述为包含原生展示广告、视频、插屏广告位、新闻通讯、博客、社交渠道、赞助内容以及品牌食谱整合。这标志着广告作为一种业务线得到了更有意为之的发展，而不再主要依赖传统的第三方展示广告库存。 如今，MyFitnessPal 仍是一个活跃的数字健康和消费软件品牌。其竞争地位建立在习惯性参与、庞大的食物数据库、跨设备可用性、各类整合以及积累的用户录入营养信息之上。与此同时，该业务必须应对健康和行为数据的敏感性、食物条目的准确性、一般健康信息与医疗建议之间的界限，以及用户对免费与付费功能的预期。它的历史反映了健身科技从简单的记录工具向互联、个性化、订阅支持并支持广告的平台演进的更广泛趋势。

• 2026

  MyFitnessPal Ads 上线

  [4]MyFitnessPal launches advertising media networkglobenewswire.com

  该公司在其应用程序及相关媒体资产中推出专注于健康与健身领域的广告网络。

• 2025

  收购 Intent

  [3]MyFitnessPal announces acquisition of Intentprnewswire.com

  MyFitnessPal 收购 Intent，为其营养平台增加个性化膳食规划功能。

• 2020

  出售给 Francisco Partners

  [2]Francisco Partners announces acquisition of MyFitnessPal from Under Armourfranciscopartners.com

  Under Armour 同意将 MyFitnessPal 出售给 Francisco Partners，交易价值 3.45 亿美元，包含潜在业绩对赌款项。

• 2015

  被 Under Armour 收购

  [2]Francisco Partners announces acquisition of MyFitnessPal from Under Armourfranciscopartners.com

  Under Armour 以 4.75 亿美元收购 MyFitnessPal，并将其纳入其 Connected Fitness 业务组合。

• 2005

  MyFitnessPal 成立

  [1]MyFitnessPal official websitemyfitnesspal.com

  Mike Lee 和 Albert Lee 创立 MyFitnessPal，提供数字化热量与营养追踪服务。

• 营养与健身追踪 · 2005

  MyFitnessPal 移动应用

  这款旗舰移动应用让用户记录饮食、卡路里、营养素、运动、身体测量数据以及个人目标的完成进度。它支持食物搜索、条形码扫描、保存餐食、食谱、目标设定，并可与兼容的健身和健康服务集成。该产品提供免费和付费两个版本，付费功能提供额外的规划、分析或定制功能。

• 网页应用 · 2005

  MyFitnessPal 网站

  该网页平台通过账户访问饮食和运动记录、营养分析、食谱、进度信息及相关规划工具。它与移动应用互为补充，适合偏好通过浏览器录入或查看健康数据的用户。

• 数字广告与媒体网络 · 2026

  MyFitnessPal Ads

  MyFitnessPal Ads 是该品牌的广告业务，为营销人员提供与膳食规划、产品研究、营养记录和健身活动相关的广告位。已公布的广告形式包括展示广告、视频广告、插屏广告、赞助内容、电子邮件、社交集成以及品牌食谱体验。

• 2026MyFitnessPal Ads 上线

  Global

  MyFitnessPal 推出了一个专属媒体网络，将该应用定位为面向食品、营养与健康营销的场景丰富型环境。其核心主张是触达那些正在规划餐食、研究产品、记录饮食或追求健身目标的用户。

  结果. 此次上线打造了更广泛的管理式服务广告产品，并公布了在定向投放、可购物体验和沉浸式广告形式方面的后续计划。

  来源
• MyFitnessPal 电视广告

  United States

  商业广告资料记录了 MyFitnessPal 的电视广告，其创意与标题包括《薯条还是沙拉》《一日游》《绕行》《产后体重》和《改变游戏规则》。这些广告将该应用置于体重管理与积极生活方式这一广告类别中。

  来源

• 2026

  打造专属广告网络战略

  背景

  该公司发现，膳食规划和营养记录是用户反复做出饮食与健康决策的高意向时刻。

  采取的行动

  MyFitnessPal推出MyFitnessPal Ads，在现有基于广告交易平台的库存之外，提供直接销售和管理服务两种形式。

  后续影响

  该品牌从订阅和传统广告拓展为更广泛的健康与保健媒体方案。

  来源

• 2025

  收购Intent以实现个性化膳食规划并购

  背景

  MyFitnessPal希望让膳食规划更加个性化，并减少将营养目标转化为实际计划所需的精力。

  采取的行动

  该公司收购Intent，并开始整合其个性化膳食规划技术。

  后续影响

  Intent团队加入MyFitnessPal，其技术被纳入该平台的规划方向。

  来源

• 2020

  将MyFitnessPal从Under Armour中剥离并购

  背景

  Under Armour重新评估其互联健身业务组合，并希望更加专注于核心业务。

  采取的行动

  该公司同意将MyFitnessPal出售给Francisco Partners。

  后续影响

  MyFitnessPal成为Francisco Partners旗下独立运营的私有企业。

  Transaction value. Under Armour ownership → $345 million including potential earn-out payments (2020)

  来源

• 2015

  加入Under Armour互联健身业务组合并购

  背景

  Under Armour希望打造一个互联的数字健康生态系统，将营养、锻炼和活动数据整合在一起。

  采取的行动

  Under Armour以4.75亿美元收购MyFitnessPal，并将其纳入互联健身业务。

  后续影响

  MyFitnessPal与Under Armour旗下其他数字健身资产一同运营，直至后来被剥离。

  Acquisition value. Independent company → $475 million transaction (2015)

  来源

1. 1MyFitnessPal official websitemyfitnesspal.com
2. 2Francisco Partners announces acquisition of MyFitnessPal from Under Armourfranciscopartners.com
3. 3MyFitnessPal announces acquisition of Intentprnewswire.com
4. 4MyFitnessPal launches advertising media networkglobenewswire.com
5. 5MyFitnessPal explores sale, Reutersreuters.com
6. 6MyFitnessPal television advertisingispot.tv
7. 7Build a dedicated advertising networkadexchanger.com