墨菲爱尔兰世涛

墨菲爱尔兰世涛，通常简称为墨菲，是一种与爱尔兰科克的墨菲啤酒厂相关的爱尔兰世涛。该品牌在世涛类别中占据独特地位：传统上它被呈现为一种深色、氮气化的啤酒，带有奶油状泡沫，但通常被描述为比其最知名的爱尔兰竞争对手吉尼斯更轻盈、苦味更少。其风味特征通常与烤麦芽、焦糖和巧克力般的味道相关，而其顺滑的质感和克制的碳酸化是品牌饮用体验的核心。 该啤酒的身份与科克和利河紧密相连。尽管当地水在其特性中的作用是品牌传统故事的一部分，而非单独验证的技术声明，但其科克起源仍然是其传统和市场定位的重要组成部分。多年来，墨菲主要是一种本地世涛。1983年喜力收购该啤酒厂后，其商业覆盖范围显著扩大。此次收购带来了更广泛的分销和国际电视广告，使墨菲得以接触到爱尔兰以外的饮酒者。 墨菲还通过酿造和分销安排的变化而发展。1988年，惠特布雷德获得了英国的酿造和分销权，该啤酒随后在威尔士的惠特布雷德马戈尔啤酒厂为英国市场酿造。2000年，当英特布鲁收购惠特布雷德酿酒公司时，这些权利转给了英特布鲁。该品牌现在与喜力的酿造和分销网络相关联；根据参考资料，英国市场的啤酒已在北约克郡的喜力塔德卡斯特工厂酿造。 包装帮助墨菲在酒吧之外重现了生啤世涛的体验。除了桶装啤酒外，该品牌还以装有氮气小球的罐装形式销售。打开罐子并倒出啤酒时，小球会释放氮气，有助于形成与生啤服务相关的浓密奶油状泡沫。墨菲以生啤和包装形式销售，尽管其生啤供应在不同市场差异很大。 该品牌在1990年代实现了最强的国际势头。据报道，出口量在1990年代中期达到顶峰，而国内销量在2000年左右达到高点。在英国，1992年围绕“像墨菲一样我不苦”的广告平台变得尤为突出，并被参考资料描述为标志着该品牌在英国成功的顶峰。1997年的动画广告“最后点单”通过使用受动漫启发的视觉叙事进一步区分了品牌。 墨菲在科克仍然最强，在爱尔兰其他地区的影响力相对有限。爱尔兰世涛市场面临来自饮酒习惯改变和世涛市场萎缩的长期压力。引用的数字表明，墨菲在爱尔兰世涛市场占有约5%的份额，在其本土科克市场占有约28%的份额，明显更强。2011年，据报道爱尔兰销量为60,000百升。该啤酒还保持了出口需求，特别是在挪威、意大利、英国和美国的部分地区。在美国，参考资料确定美国饮料公司为纽约市场的进口商。 除了传统的啤酒分销外，墨菲还通过赞助来加强其爱尔兰和科克关联。它一直是科克体育联盟联赛的主要赞助商，这是科克郡的一项业余和青少年协会足球比赛，并在1994年至2002年间担任爱尔兰公开高尔夫锦标赛的冠名赞助商。结果是一个建立在当地传统、奶油状氮气世涛和国际分销系统之上的品牌，其最强大的文化和商业根基仍在科克。

墨菲爱尔兰世涛是一种在爱尔兰科克酿造、与墨菲啤酒厂紧密相关的世涛。该品牌最初是科克本地啤酒，后来成为国际分销产品。其传统身份基于深色外观、奶油状泡沫、低表观碳酸化以及结合烤麦芽、焦糖和巧克力般印象的风味特征。与吉尼斯相比，墨菲通常被描述为不那么重、不那么苦。 品牌的地理身份是其历史的核心。墨菲与科克和利河相关，其本地声誉先于更广泛的国际扩张。多年来，该世涛主要在其本土市场消费。1983年喜力收购该啤酒厂是一个重大转折点。新所有权提供了更广泛的分销平台并支持国际广告，帮助墨菲从区域性爱尔兰世涛转变为出口品牌。 英国在二十世纪末成为重要市场。1988年，惠特布雷德获得了英国酿造和分销权。墨菲在威尔士的惠特布雷德马戈尔啤酒厂为英国市场酿造，品牌于1989年在英国推出生啤。罐装于1992年推出。2000年，权利在英特布鲁收购惠特布雷德酿酒公司后转给英特布鲁。参考资料后来确定北约克郡的喜力塔德卡斯特工厂为英国国内市场和部分出口市场的生产地。 广告对墨菲的国际形象贡献显著。1992年，惠特布雷德委托导演艾伦·帕克制作在科克及其周边拍摄的广告。由此产生的“像墨菲一样我不苦”活动将世涛呈现为平易近人、在气质上不同于更苦的啤酒。该活动被描述为在英国非常成功，并恰逢墨菲在英国受欢迎程度的顶峰。1997年，品牌发布了“最后点单”，这是一部由Production I.G.制作、北久保弘之执导的60秒动画广告。广告描绘了六名武士穿越未来城市，在打烊前到达他们最喜欢的酒吧，并被描述为英国和爱尔兰播出的第一部动漫风格商业电影。 墨菲的包装策略解决了酒吧服务和家庭消费之间的差异。生啤墨菲从桶中供应，而罐装含有氮气小球。打开罐子并倒出时，小球有助于产生奶油状泡沫和更顺滑的视觉和质感呈现。这种格式成为通过超市和其他零售渠道分销品牌的重要方式，特别是在英国，那里的生啤供应后来变得相对有限。 品牌的销售历史反映了国际扩张和具有挑战性的世涛类别。据报道，出口量在1990年代中期达到最高水平，而国内销量在2000年左右达到顶峰。到2011年，据报道在爱尔兰售出60,000百升。墨菲在爱尔兰世涛市场占有约5%的份额，尽管其在科克的地位要强得多，约占28%。在科克以外，品牌在爱尔兰的存在有限。参考资料还报告2011年英国销量约为25,000百升，2016年英国世涛市场份额低于5%。 国际上，挪威和意大利被确定为重要的出口市场。在美国，美国饮料公司被确定为纽约的进口商。墨菲还利用文化和体育赞助来维持其本地信誉。它赞助了科克体育联盟联赛，这是科克郡业余和青少年俱乐部的协会足球联赛，并在1994年至2002年间担任爱尔兰公开高尔夫锦标赛的冠名赞助商。因此，该品牌的持续故事是科克本地传统，并得到喜力国际酿造、包装和分销基础设施的支持。

• 2000

  英国权利转给英特布鲁

  [1]Murphy's Irish Stouten.wikipedia.org

  英特布鲁收购了惠特布雷德酿酒公司，接管了相关的墨菲英国酿造和分销权。

• 1997

  “最后点单”动画广告

  [1]Murphy's Irish Stouten.wikipedia.org

  Production I.G.制作了一部由北久保弘之执导的动漫风格墨菲广告，内容围绕武士在最后点单前赶到酒吧。

• 1992

  英国罐装格式上市

  [1]Murphy's Irish Stouten.wikipedia.org

  罐装墨菲在英国推出，使用氮气小球来支持类似生啤的倒出效果。

• 1992

  “像墨菲一样我不苦”活动

  [1]Murphy's Irish Stouten.wikipedia.org

  由惠特布雷德委托、在科克拍摄的广告活动帮助墨菲成为英国重要的世涛品牌。

• 1989

  英国生啤上市

  [1]Murphy's Irish Stouten.wikipedia.org

  墨菲在英国以生啤形式推出。

• 1988

  惠特布雷德获得英国权利

  [1]Murphy's Irish Stouten.wikipedia.org

  惠特布雷德获得了在英国酿造和分销墨菲的权利，生产在威尔士的马戈尔进行。

• 1983

  喜力收购墨菲啤酒厂

  [1]Murphy's Irish Stouten.wikipedia.org

  喜力的收购为墨菲带来了更广泛的分销和国际电视广告，加速了品牌从本地科克世涛向国际产品的转变。

一款顺滑、奶油状的爱尔兰世涛，定位为比更重的世涛风格更轻盈、苦味更少的替代品，结合了科克传统和氮气生啤风格。

• 爱尔兰世涛

  墨菲爱尔兰世涛

  该品牌的核心世涛是一种深色、顺滑的啤酒，与烤麦芽、焦糖和巧克力般的风味相关。它被设计为比吉尼斯更轻盈、苦味更少，具有低表观碳酸化和奶油状泡沫。墨菲以生啤和包装形式销售，包括桶装和罐装。罐装版本使用氮气小球来帮助再现酒吧供应世涛的质感和外观。

• 1997最后点单

  United Kingdom · Ireland

  Production I.G.制作了一部由北久保弘之执导的60秒动漫风格广告。它描绘了六名武士穿越后未来城市，在最后点单前到达他们最喜欢的酒吧。该广告因被描述为英国和爱尔兰播出的第一部动漫风格广告电影而引人注目。

  结果. 该广告因被描述为英国和爱尔兰播出的第一部动漫风格广告电影而引人注目。

  来源
• 1992像墨菲一样我不苦

  United Kingdom · Ireland

  惠特布雷德委托电影制片人艾伦·帕克创作在科克及其周边拍摄的广告。该活动利用“不苦”的概念来区分墨菲与更苦或更重的世涛关联。该活动据报道很成功，并与墨菲在英国成功的顶峰相关。

  结果. 该活动据报道很成功，并与墨菲在英国成功的顶峰相关。

  来源

• 2000

  英特布鲁收购惠特布雷德酿酒公司并购

  背景

  惠特布雷德持有墨菲的英国酿造和分销权。

  采取的行动

  英特布鲁收购了惠特布雷德酿酒公司，接管了相关的墨菲权利。

  后续影响

  英国权利转给英特布鲁，而墨菲继续与喜力的更广泛品牌所有权和分销网络相关联。

  来源

• 1992

  带氮气小球的罐装墨菲新品

  背景

  墨菲需要一种包装格式，能够近似生啤世涛的外观和质感。

  采取的行动

  该品牌推出了包含氮气小球的罐装世涛。

  后续影响

  该格式实现了更广泛的零售分销，特别是在生啤供应有限的市场。

  来源

• 1988

  英国酿造和分销权转让给惠特布雷德战略

  背景

  该品牌寻求扩大在英国的业务。

  采取的行动

  惠特布雷德获得了英国酿造和分销权，并在威尔士的马戈尔酿造墨菲。

  后续影响

  该安排支持了随后的英国生啤上市和包装市场扩张。

  来源

• 1983

  喜力收购并购

  背景

  墨菲历来是一个专注于本地的科克世涛品牌。

  采取的行动

  喜力收购了墨菲啤酒厂，随后扩大了品牌的分销和国际广告。

  后续影响

  此次收购帮助墨菲接触到国际饮酒者，并确立了品牌与喜力关联的所有权结构。

  来源

1. 1Murphy's Irish Stouten.wikipedia.org