MTV德国
面向德国及周边德语市场的德语MTV电视频道。
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概览
MTV德国是派拉蒙全球国际电视业务中的德语MTV电视频道。它于1997年3月7日以MTV Central的名称推出，当时MTV Networks Europe正在将其泛欧服务区域化，并开发针对国家和语言的频道。在推出之前，德语观众收看的是英语版的MTV Europe，而德国市场已经有强大的国内音乐电视竞争对手VIVA。因此，创建MTV德国既是为了本地化MTV品牌，也是为了更直接地争夺德国、奥地利和瑞士的观众。 最初的频道结合了德语主持和本地化的MTV既有节目形式。早期节目包括音乐视频和排行榜节目，如Euro Top 20、MTV Select、MTV News、Non-Stop Hits、Hitlist Germany、Fashion Zone、MTV Urban和The Lick。1999年，该频道通过Astra卫星在整个欧洲免费播出，使其覆盖范围超出了核心德语地区。MTV Networks Germany随后于2001年推出了MTV2 Pop作为独立的流行音乐频道；该频道后来在德国组合中被Nickelodeon取代。 从2002年起，MTV德国越来越多地采用来自美国MTV的节目。包括Jackass、Date My Mom、Pimp My Ride和Dismissed在内的节目通常为德国观众配上字幕或配音。这一转变反映了MTV电视战略的更广泛变化：该频道从主要作为连续音乐视频出口转向音乐、青年娱乐、真人秀和引进节目的混合编排。2005年，MTV的所有者维亚康姆收购了VIVA的母公司，改变了德国音乐电视的竞争格局。VIVA随后在接下来的十年中成为德国MTV Networks组合中的主要免费音乐频道。 MTV德国还经历了进一步的区域化。在2000年代后半期，为奥地利和瑞士开发了单独的德语版本，而总部位于柏林的德国运营继续提供核心节目和品牌基础设施。该频道采用了MTV共用的频道形象，包括2008年推出的All Eyes On...形象，同时保留德语音乐和娱乐节目。 2011年1月1日，MTV德国从免费播出转为在德国主要平台上的付费电视。付费电视服务由Sky Deutschland、Unitymedia、Kabel BW和Deutsche Telekom等运营商提供。在此期间，该频道继续委托或安排本地化音乐节目，包括MTV Brand New、MTV Top 11、3 From 1、The Breakfast Club、Fantastic Music Videos、M is for Music和MTV Home，以及国际真人秀和剧本节目。高清同步播出于2011年推出。 该频道于2017年开始回归更广泛的免费播出。在mtv.de上推出了仅限德国的免费在线流媒体，并于2017年11月24日在Astra 19.2° East增加了标清信号。重新推出的免费服务恢复了更多音乐板块，包括MTV Most Wanted、MTV Classics、MTV Rockzone、MTV Urban、MTV Likes和MTV Crush。在VIVA于2018年12月31日关闭后，MTV德国成为德国主要的MTV品牌主流音乐电视服务。在2018年前后，音乐视频占其每日节目的大部分。 在2020年代，MTV德国更新了其国际视觉形象，并围绕品牌节目板块重组了节目表。节目包括MTV In The Mix、Guess the Year、3 From 1、RockZone、Alternative Nation、Headbangers Ball、Yo! MTV Raps、Dancefloor、Party Zone和Chill Out Zone，随后增加了更多年代和排行榜板块……
沿革
MTV德国起源于MTV Networks Europe在1990年代中期的区域化计划。直到1997年，德语观众主要收看英语版的MTV Europe，而VIVA提供了德语24小时音乐频道。MTV Central于1997年3月7日推出，采用MTV既有排行榜、新闻、音乐和生活方式节目的德语改编版。该服务旨在使MTV品牌在德国更具文化和语言相关性，同时与VIVA竞争。 该频道于1999年通过Astra在整个欧洲免费播出，扩大了覆盖范围。MTV Networks Germany还于2001年开发了MTV2 Pop，这是一个独立的流行音乐频道，后来在集团的德国频道战略中让位于Nickelodeon。从2002年开始，MTV德国播出了越来越多的为美国MTV制作的节目，包括Jackass、Date My Mom、Pimp My Ride和Dismissed。尽管该频道继续使用德语主持和本地化，但节目组合越来越强调引进的真人秀和娱乐节目，而不是不间断的音乐视频。 维亚康姆在2005年收购VIVA的母公司，将德国领先的音乐电视竞争对手置于共同所有权之下。MTV德国继续作为更国际化的MTV服务运营，而VIVA则作为集团的主要免费音乐频道。在2000年代后半期，德语服务进一步分为奥地利和瑞士的本地化版本。柏林运营仍然是节目和品牌活动的核心，MTV德国采用了欧洲MTV共用的视觉形象。其All Eyes On...形象在广告间隙的宣传材料中突出展示精选艺术家和团体。 2011年1月1日，MTV德国在德国主要电视平台上转为付费播出。这一变化减少了其免费覆盖范围，并结束了订阅服务上的广告，但该频道继续委托和安排德语音乐节目。例如MTV Brand New、MTV Top 11、3 From 1、The Breakfast Club、Fantastic Music Videos、M is for Music和MTV Home。引进的真人秀和剧本节目仍然重要，高清同步播出于2011年推出。 该频道的发行策略在2017年再次改变。MTV推出了仅限德国的免费在线流媒体，并在Astra 19.2° East上增加了标清免费信号。恢复的免费服务带回或扩展了音乐板块，如MTV Most Wanted、MTV Classics、MTV Rockzone、MTV Urban、MTV Likes和MTV Crush。VIVA Top 100转移到MTV并更名为MTV Top 100。VIVA在2018年底关闭进一步增加了MTV德国在德国音乐电视市场的重要性。从2018年11月到2021年3月，一个相关的分时服务MTV+占据了Nickelodeon德国的晚间和夜间时段，后来被Comedy Central +1取代。 2021年9月，MTV德国采用了当代MTV国际品牌。2022年的一次重大节目调整恢复或引入了涵盖摇滚、另类、舞蹈、说唱、排行榜历史和一般音乐轮播的板块，包括RockZone、Alternative Nation、Headbangers Ball、Yo! MTV Raps、Dancefloor、Party Zone、Chill Out Zone、MTV In The Mix和Guess the Year。2023年，年代板块如MTV 80s、MTV 90s和MTV 00s加入了Brand New、MTV All Nighter和This Week's Hot 20。 该频道后来的演变反映了音乐视频电视的更广泛收缩。据报道，2025年8月11日，大多数音乐视频板块在没有事先正式公告的情况下被撤下。MTV In The Mix最初吸收了大部分剩余的音乐节目，而几个年代和回顾板块继续播出。2025年12月31日，据报道MTV德国完全停止音乐视频播出，转向真人秀和剧本系列。尽管发生了这一变化，MTV德国频道仍在播出，并继续作为本地化的MTV品牌电视服务运营。
- 2025
音乐视频节目大幅减少
[1]大多数音乐视频板块在8月被停止，随后据报道于12月31日完全停止音乐视频播出。
- 2022
节目调整
[1]该频道引入或恢复了众多音乐板块，涵盖摇滚、另类、舞蹈、说唱和档案节目。
- 2021
国际品牌更新
[1]MTV德国采用了国际MTV频道使用的当代品牌和标志。
- 2018
VIVA关闭
[1]VIVA于12月31日停止播出，使MTV成为集团在德国的主要MTV品牌主流音乐频道。
- 2017
免费在线和卫星接入回归
[1]MTV德国恢复了仅限德国的在线流媒体和Astra标清免费信号。
- 2011
转为订阅电视
[1]MTV德国主要成为德国主要平台上的付费电视服务。
- 2011
推出高清同步播出
[1]MTV、VIVA和Nickelodeon的高清版本在德国推出。
- 2005
VIVA进入维亚康姆组合
[1]维亚康姆收购了德国竞争对手VIVA的母公司。
- 2002
更多使用MTV美国节目
[1]节目表开始包含更多引进的MTV真人秀和娱乐节目。
- 2001
MTV2 Pop推出
[1]MTV Networks Germany推出了一个独立的24小时流行音乐频道，后来被Nickelodeon取代。
产品与定位
一个本地化的MTV娱乐频道，结合德语音乐和青年节目以及国际真人秀、剧本和特许经营节目。其角色已从主要是音乐视频服务转变为更广泛的青年娱乐频道，后来转向真人秀和剧本内容。
广播电视 · 1997
MTV德国电视频道
核心德语MTV服务，通过卫星、有线、IPTV和付费电视平台在德国及周边德语市场分发。其节目包括音乐视频、排行榜、新闻、青年娱乐、真人秀和剧本节目。在2025年减少音乐视频节目后，该频道的节目表更侧重于真人秀和剧本内容。
音乐排行榜节目 · 2017
MTV Top 100
一个德语排行榜和音乐视频节目，源自VIVA Top 100格式，在转移到MTV德国后发展而来。它代表了该频道在MTV品牌内继续使用本地化排行榜电视的做法。
新音乐节目 · 2011
MTV Brand New
一个以音乐为中心的MTV节目，专注于德语和国际艺术家的最新音乐。它是该频道在更广泛的娱乐节目中维持专门的新音乐产品的一部分。
嘻哈音乐节目
Yo! MTV Raps
一个在德国播出的本地化MTV说唱和嘻哈节目，包括音乐视频、艺术家专题和VJ主持的片段。该节目是频道在2010年代末和2020年代更新的音乐板块战略的一部分。
争议事件
营销活动
- 2008All Eyes On...
Germany
一个反复出现的MTV德国艺术家推广概念，在广告间隙使用简短的播出片段来突出展示有新作品或知名度上升的精选歌手和乐队。该专题大约每两周更换一次，以德国组合MIA.开始；Alicia Keys被确定为早期非德国特色艺术家。
结果. 该格式为频道节目中的艺术家发现和音乐营销提供了可重复的推广身份。
品牌决策
2025
停止音乐视频播出战略背景
该频道已经减少了音乐节目，因为音乐视频电视在国际MTV服务中收缩。
采取的行动
大多数音乐板块在8月被移除，据报道音乐视频于12月31日完全结束。
后续影响
MTV德国继续播出，节目表侧重于真人秀和剧本系列。
2018
在VIVA关闭后重新定位MTV战略背景
VIVA在2018年底关闭之前一直是德国组合中的主要免费音乐频道。
采取的行动
VIVA Top 100节目转移到MTV并更名为MTV Top 100；VIVA于12月31日关闭。
后续影响
MTV德国成为该组合在德国的主要MTV品牌主流音乐电视频道。
2017
恢复免费播出战略背景
MTV德国自2011年以来一直是付费电视服务，而集团在德国的频道组合正在变化。
采取的行动
引入了仅限德国的免费在线流媒体和Astra 19.2° East标清信号。
后续影响
该频道重新获得了更广泛的接入，并重新引入了更多的音乐视频板块。
2011
将MTV德国置于付费墙之后战略背景
该频道面临不断变化的音乐电视市场，并与免费姊妹频道VIVA并存。
采取的行动
MTV德国结束了其在德国的主要免费播出，并转移到主要订阅电视平台。
后续影响
此举减少了普遍的免费覆盖，而MTV继续本地化音乐节目和引进娱乐节目。
近期事件
报道
Bam Margera就《Jackass》解雇事件起诉Paramount和MTV[2]
Bam Margera及其个人服务公司起诉Paramount Pictures、MTV等被告。诉讼指控不当解雇和歧视性对待等；报道未提及法院裁定。
- 尚未确定
MTV重新推出重新设计的“Moon Person”形象[4]
MTV在NASA肯尼迪航天中心的一场活动上展示了其“Moon Person”宇航员形象的新设计。
报道
《旺达幻视》获2021年MTV电影电视奖最佳剧集[5]
《旺达幻视》获粉丝投票选出的2021年MTV电影电视奖最佳剧集；报道还称该剧获得最佳打斗奖。
报道
合作方宣布首个心理健康行动日[6]
Abundance of Hope Counseling与合作组织宣布首个心理健康行动日，计划于2021年5月20日举行，旨在鼓励人们采取心理健康行动。
报道
MTV与Unrd合作推出《Ghosted》移动版[7]
MTV与Unrd合作，为MTV真人秀《Ghosted: Love Gone Missing》制作移动版。
报道
MTV因迪·阮关于“黑人的命也是命”运动的言论与其断绝合作[3]
MTV表示，因迪·阮关于“黑人的命也是命”运动的言论，已与她断绝合作。报道说，MTV于周一宣布了这一决定。
文中“周几／今天”等表述沿用原报道，所指的具体日期尚未核实。
报道
MTV宣布推出MTV Reunions数字节目形式[8]
MTV宣布其全新数字节目形式“MTV Reunions”将于2020年6月5日以《少狼》演员及创作者线上重聚活动启动，活动将为First Responders First筹款。
MTV推出《Unplugged At Home》[9]
MTV推出《Unplugged At Home》，首集于当天播出，由Alessia Cara在家中演出。
报道
MTV宣布Plus OnetheVote活动及投票站计划[10]
MTV宣布即将启动2020年Plus OnetheVote活动，其中包括与青年投票组织合作，在大学校园和当地社区开设投票站的Plus One the Polls计划。
报道
MTV 发起 +1thevote 投票动员活动[11]
MTV 发起为期一年的 +1thevote 活动，覆盖其电视平台、社交媒体和现场活动；计划包括在校园设置投票站和开展选民登记活动。
来源14 个来源
- 1MTV (Germany)en.wikipedia.org
- 2Bam Margera sues Paramount and MTV over Jackass firingmovieweb.com
- 3MTV severs ties with Dee Nguyen over Black Lives Matter commentsfame10.com
- 4MTV重新推出重新设计的“Moon Person”形象greatesthits1037.iheart.com
- 5《旺达幻视》获2021年MTV电影电视奖最佳剧集calgarysun.com
- 6合作方宣布首个心理健康行动日openpr.com
- 7MTV与Unrd合作推出《Ghosted》移动版techcrunch.com
- 8MTV宣布推出MTV Reunions数字节目形式spoilertv.com
- 9MTV推出《Unplugged At Home》rock103columbus.iheart.com
- 10MTV宣布Plus OnetheVote活动及投票站计划variety.com
- 11MTV 发起 +1thevote 投票动员活动deadline.com
- 12MTV launches 2020 '+1thevote' campaign to mobilise Millennials and Gen Zeuronews.com
- 13MTV launches 2020 '+1thevote' campaign to mobilize Millennials and Gen Zbusinessghana.com
- 14WandaVision wins big with MTV Movie & TV Awardsfijivillage.com
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