Mr. Big

Mr. Big 是一个起源于加拿大的巧克力棒品牌，历史上与 Neilson 公司相关，该公司现通过 Cadbury 的加拿大业务而知名。该巧克力棒于1979年首次生产，并因其异常大的规格而闻名：标准棒长约20厘米，约等于两根传统巧克力棒的长度。其超大尺寸解释了品牌名称，并构成了产品定位的核心。 标准 Mr. Big 结合了分层香草威化饼干、焦糖、花生和脆米，外层包裹巧克力涂层。这赋予了产品威化的轻盈、焦糖的嚼劲、坚果的质感和谷物的脆感，而非普通实心巧克力棒的风格。该规格也支持分享、放纵和新奇的主张，尽管该产品通常作为单个糖果出售。万圣节季节还生产了迷你版，将品牌扩展到季节性混合装和“不给糖就捣蛋”的场合。 Mr. Big 在加拿大尤为常见，其大小和幽默的名称帮助其在巧克力棒类别中脱颖而出。它也在选定的国际市场销售，包括匈牙利、波兰和美国部分地区。该品牌于1995年进入美国，并得到了以篮球运动员沙奎尔·奥尼尔为主角的广告活动的支持。美国上市标志着该品牌试图将其基于大小的主张转移到更广阔的市场，通过知名体育明星来传达名称和产品规格。 该品牌的所有权和许可历史不同寻常。Mr. Big 名称最初由雀巢拥有，并授权给 William Neilson，造成了一个主要 Neilson 糖果商标由其最大竞争对手控制的情况。Neilson 随后收购了该名称的糖果权利。1996年，Neilson 将其糖果部门（包括生产 Mr. Big 的权利）出售给 Cadbury。因此，该巧克力棒从 Neilson 的产品组合转移到 Cadbury 的加拿大糖果系列中。 核心产品已通过变体补充，包括 Mr. Chew Big、Mr. Big Fudge 和 Mr. Big with Maple。还有 Mr. Big 冰淇淋形式。冰淇淋历史涉及雀巢：据描述，它是唯一一个直到2019年才获得雀巢冰淇淋变体的 Cadbury 巧克力棒品牌。英国冰淇淋棒于2002年5月因销售不佳而停产，而雀巢生产的 Mr. Big 冰淇淋版本在加拿大有售。糖果棒和冰淇淋产品应被视为相关的许可或联合品牌形式，而非相同产品。 Mr. Big 的持久身份依赖于物理规模、分层质地和俏皮的广告。可用的参考资料并未确立独立的公司总部、当前合法所有者、精确的国际分销足迹或当前销售数据。该品牌的现状和可用性可能因市场和产品形式而异。

Mr. Big 于1979年由 Neilson 在加拿大推出。其定义性特征是规模：标准棒长约20厘米，大约相当于两根标准巧克力棒的长度。这一物理差异既解释了名称，也构成了品牌广告的基础。该糖果由分层香草威化、焦糖、花生和脆米组成，外层覆盖巧克力。 该品牌主要在加拿大分销，但也进入了选定的国际市场，包括匈牙利、波兰和美国部分地区。20世纪70年代的加拿大广告使用了“Mr. Big：大到他们称他为先生”的广告语，将产品名称直接与其超大规格联系起来。该产品后来于1995年扩展到美国，并推出了以篮球运动员沙奎尔·奥尼尔为主角的上市活动。 商标历史因许可关系而复杂化。Mr. Big 名称最初由雀巢拥有，并授权给 William Neilson，尽管 Neilson 认为该品牌是其主要的糖果资产之一，而雀巢是其最大的竞争对手。Neilson 后来购买了该名称的糖果权利。1996年，Neilson 将其糖果部门（包括制造 Mr. Big 的权利）出售给 Cadbury。 随着时间的推移，该系列包括多种变体，如 Mr. Chew Big、Mr. Big Fudge 和 Mr. Big with Maple。万圣节还生产了迷你棒，为品牌提供了季节性形式。该名称也用于冰淇淋。雀巢生产的 Mr. Big 冰淇淋棒在加拿大有售，而英国版本于2002年5月因销售疲软而停产。冰淇淋系列之所以引人注目，是因为它代表了雀巢对与 Cadbury 相关的巧克力棒品牌的冰淇淋诠释。 可用的参考资料并未提供后期公司所有权、当前制造安排、按国家划分的当前分销或近期营销活动的完整说明。Mr. Big 最好被理解为一个加拿大起源的糖果品牌，其身份仍然与大小、分层质地和幽默的基于规模的沟通联系在一起。

• 2002

  英国冰淇淋撤出

  [1]Mr. Big (chocolate bar)en.wikipedia.org

  英国 Mr. Big 冰淇淋棒因销售不佳于5月停产。

• 1996

  转移至 Cadbury

  [1]Mr. Big (chocolate bar)en.wikipedia.org

  Neilson 将其糖果部门和生产 Mr. Big 的权利出售给 Cadbury。

• 1995

  美国上市

  [1]Mr. Big (chocolate bar)en.wikipedia.org

  Mr. Big 凭借以沙奎尔·奥尼尔为主角的上市活动进入美国。

• 1979

  Mr. Big 在加拿大推出

  [1]Mr. Big (chocolate bar)en.wikipedia.org

  Neilson 开始在加拿大生产超大的巧克力涂层威化棒。

一个俏皮、放纵且明显超大的巧克力棒品牌，围绕长条分层威化糖果与普通尺寸巧克力棒之间的对比而建立。

• 巧克力棒 · 1979

  Mr. Big

  核心产品是约20厘米长的巧克力涂层棒，由分层香草威化饼干、焦糖、花生和脆米制成。其异常的长度——大约相当于两根传统巧克力棒——构成了品牌的主要差异点。威化、焦糖、坚果和脆米的组合在巧克力涂层下提供了多种质地。

• 巧克力棒变体

  Mr. Chew Big

  Mr. Chew Big 是 Mr. Big 糖果家族中的一个命名变体。可用参考资料将其标识为额外品种，但未提供完整的成分列表、上市日期或按市场划分的可用性。

• 巧克力棒变体

  Mr. Big Fudge

  Mr. Big Fudge 是该品牌的软糖导向变体。它被列为产品家族的额外品种之一，但可用材料未确定其精确配方、上市日期或当前分销。

• 风味巧克力棒变体

  Mr. Big with Maple

  Mr. Big with Maple 是超大威化棒的枫糖主题变体。可用来源确认了该品种的存在，但未指定其完整配方、销售时期或当前市场可用性。

• 季节性迷你巧克力棒

  Mr. Big 迷你版

  迷你版将 Mr. Big 概念改编为万圣节季节混合装。它以更小的、单独分量的形式保留了品牌身份，旨在用于季节性分销和“不给糖就捣蛋”的场合。

• 冰淇淋产品

  Mr. Big 冰淇淋棒

  雀巢生产了一种相关的冰淇淋形式。英国版本于2002年5月因销售不佳而停产，而雀巢生产的版本在加拿大有售。可用材料未确定每个市场版本的当前状态。

• 1995美国上市活动（沙奎尔·奥尼尔）

  United States

  美国上市使用篮球运动员沙奎尔·奥尼尔来传达产品的大规模身份，并支持进入市场。

  结果. 来源确认了该活动，但未报告受众、销售或市场份额结果。

  来源
• 1970大到他们称他为先生

  Canada

  一个加拿大广告活动将产品名称与其异常长度联系起来，广告语为“Mr. Big：大到他们称他为先生”。

  结果. 该活动强化了大小作为品牌核心记忆点和定位工具的作用；未提供量化的活动结果。

  来源

• 2002

  英国冰淇淋变体停产战略

  背景

  据报道，英国冰淇淋版本表现不佳。

  采取的行动

  该产品于5月从英国市场撤出。

  后续影响

  根据参考资料，加拿大雀巢生产的冰淇淋版本仍然可用，表明该形式在不同市场的结果不同。

  来源

• 1996

  Neilson 将糖果业务转移给 Cadbury并购

  背景

  在 Neilson 解决了涉及雀巢的早期商标所有权问题后，其糖果部门包括生产 Mr. Big 巧克力棒的权利。

  采取的行动

  Neilson 将糖果部门和相关的 Mr. Big 生产权利出售给 Cadbury。

  后续影响

  Mr. Big 成为 Cadbury 糖果组合的一部分。可用材料未指定交易价值或后续公司重组。

  来源

• 2021.07.29

  报道2021.07.29

  MR. BIG宣布发行《Lean Into It》扩展版[3]MR. BIG宣布发行《Lean Into It》扩展版blabbermouth.net

  MR. BIG为专辑发行30周年推出重新母带处理的扩展版，提供数字版、CD及限量黑胶版本。报道时数字版已可购买，实体版定于2021年7月30日推出。

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1. 1Mr. Big (chocolate bar)en.wikipedia.org
2. 2Cadbury products at Snackworks Canadasnackworks.ca
3. 3MR. BIG宣布发行《Lean Into It》扩展版blabbermouth.net