激浪
百事公司旗下的软饮料品牌，以柑橘风味、咖啡因、高能量品牌形象和广泛的口味合作而闻名。
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概览
激浪是百事公司旗下的碳酸软饮料品牌。它起源于20世纪40年代的田纳西州，当时装瓶商巴尼和艾利·哈特曼开发了一种清澈、高碳酸的柠檬-青柠饮料作为调酒剂。该名称指的是威士忌的旧称，后来被注册为软饮料的商标。早期的包装使用风格化的阿巴拉契亚乡村人物和与私酒相关的视觉语言，反映了该饮料最初的南方身份。 在20世纪50年代和60年代初，产品发生了重大变化。1958年，比尔·布里奇福斯开发了修订配方，之后弗吉尼亚州马里昂的Tip公司获得了权利，并于1961年推出了进一步改进的版本。百事可乐于1964年收购了Tip公司以及激浪品牌和生产权。百事公司随后将分销扩展到美国和加拿大，并逐渐将该饮料重新定位为面向更年轻、更户外导向的受众。 在其早期大部分时间里，激浪在大多数市场是单一柑橘味、含咖啡因的产品。该系列于1988年推出无糖激浪开始多样化，随后推出了众多限量版、区域性、零售商专属和永久性变体。2001年推出的樱桃味Code Red成为该品牌最突出的延伸之一。其他重要产品包括Voltage、White Out、Baja Blast、Game Fuel和以Mountain Dew Amp名称销售的能源饮料产品。 激浪的营销传统上强调速度、冒险、青年文化、极限运动、游戏和其他高能量场景。2000年代末的DEWmocracy项目邀请消费者帮助选择口味、名称、包装和促销概念。这些举措帮助该品牌成为众包消费品开发的早期大规模例子。与塔可钟和视频游戏发行商的合作进一步将该饮料与餐厅独家销售、游戏社区和限时产品发布联系起来。 该品牌主要与美国相关，在美国它是主要的柑橘软饮料，是Mello Yello、Surge和Sun Drop的强大竞争对手。国际配方、名称、咖啡因含量和可用性因市场而异。英国的生产始于1996年，但在1998年停止；后来一种不同的产品以Mountain Dew Energy的名称出现在那里，并于2015年更名为Mountain Dew Citrus Blast。百事公司还通过Hard Mtn Dew将该品牌扩展到酒精饮料，自2022年起与波士顿啤酒公司合作生产。 激浪仍然是百事公司活跃的品牌，拥有广泛的核心、无糖、零糖、特色、季节性、餐厅独家、游戏相关和能源导向产品组合。其身份结合了柑橘苏打水基础与刻意充满活力、不敬和以青年为中心的沟通。
沿革
激浪起源于田纳西州，由装瓶商巴尼和艾利·哈特曼在20世纪40年代开发作为调酒剂。兄弟俩难以找到他们喜欢的柠檬-青柠苏打水与波本威士忌混合，于是创造了他们自己的饮料。最初的饮料清澈、高碳酸，更接近柠檬-青柠苏打水，而不是后来的柑橘风味。该名称历史上与威士忌相关，于1948年注册为软饮料商标。早期标签使用乡村山地人形象和与该饮料南方和私酒主题起源相关的图像。 查尔斯·戈登与Dr. Enuf的推广和装瓶有关，他遇到了哈特曼兄弟，并帮助通过田纳西州约翰逊城的Tri-Cities Beverage Corporation建立了激浪的装瓶安排。1958年重新调整了配方。弗吉尼亚州马里昂的Tip公司获得了该饮料的权利，再次改进配方，并于1961年推出了其版本。百事可乐于1964年收购了Tip公司，获得了激浪并扩大了该品牌在美国和加拿大的分销。 百事公司在20世纪60年代末及之后将该饮料重新定位为面向年轻消费者和户外生活方式。核心标志和视觉身份在20世纪70年代、80年代和90年代初保持相对稳定，而后来在1996年、1998年、2005年和2008年进行了重新设计。在美国，2008年采用了缩短的“Mtn Dew”呈现方式，作为百事公司更广泛品牌计划的一部分。2024年，百事公司宣布进一步品牌重塑，回归完整的“Mountain Dew”字样，并以山景作为核心视觉元素。 产品多样化始于1988年的无糖激浪。该品牌随后开发了樱桃、浆果、柑橘、热带、水果、无糖、零糖、能量、餐厅独家、季节性和游戏相关产品。Code Red于2001年首次亮相。Baja Blast与塔可钟紧密相关，百事公司于2014年开始通过美国零售渠道销售。Game Fuel名称于2007年首次用于与Halo 3相关的促销，后来支持了《魔兽世界》和《使命召唤》的促销。能量饮料系列Mountain Dew Amp于2001年推出，并在接下来的十年中扩展了更多口味。 DEWmocracy项目于2007年和2009年启动，使公众参与成为口味开发的核心。第一个项目选择了Voltage，第二个选择了White Out。投票和反馈从专门网站扩展到社交网络、品尝活动和在线爱好者社区。这些项目成为消费品众包的著名例子。 国际运营各不相同。英国的生产始于1996年，于1998年停止。后来一种不同配方的产品以Mountain Dew Energy的名称出现在英国和爱尔兰，英国产品于2015年更名为Mountain Dew Citrus Blast。成分配方也因国家而异。在美国，该饮料传统上使用高果糖玉米糖浆，而限量版Mountain Dew Throwback使用糖。以前某些配方中使用的溴化植物油已于2020年移除。 2022年，百事公司与波士顿啤酒公司合作推出了Hard Mtn Dew，这是该品牌的酒精延伸。该产品为历史上与非酒精软饮料相关的名称创造了新的监管和营销背景。激浪仍然是百事公司活跃的品牌，在美国广泛分销，并拥有大量永久和临时变体。
- 2024
宣布重大视觉品牌重塑
[1]百事公司宣布回归完整的激浪名称和以山景为重点的品牌形象。
- 2022
Hard Mtn Dew推出
[1]百事公司和波士顿啤酒公司推出了酒精激浪产品。
- 2014
Baja Blast进入零售店
[1]与塔可钟相关的口味在美国零售渠道上市。
- 2010
White Out发布
[1]White Out赢得了DEWmocracy 2并进入市场。
- 2008
Voltage通过DEWmocracy被选中
[1]消费者选择了Voltage，后来在全国发布。
- 2007
首次DEWmocracy活动开始
[1]该品牌邀请消费者参与选择新口味和相关创意元素。
- 2001
Code Red推出
[1]樱桃味的Code Red变体首次亮相。
- 1988
无糖激浪推出
[1]第一个主要的长期产品线扩展以无糖激浪的形式推出。
- 1964
百事可乐收购激浪
[1]百事可乐收购了Tip公司以及激浪品牌和生产权。
- 1961
Tip公司推出改进版本
[1]Tip公司在弗吉尼亚州马里昂推出了其重新配方的激浪。
产品与定位
年轻、活力、冒险、游戏导向和文化参与
碳酸软饮料 · 1940
激浪原味
核心激浪产品是一种含咖啡因的柑橘味碳酸软饮料。其配方因国家而异，但美国版本使用碳酸水、甜味剂、柑橘相关成分、酸、调味剂、防腐剂、咖啡因和着色剂。它是该品牌广泛口味和促销组合的基础。
无糖碳酸软饮料 · 1988
无糖激浪
无糖激浪是原始饮料的低热量对应产品。它于1988年推出，为品牌建立了永久的无糖细分市场，并作为额外口味变体的平台。
风味碳酸软饮料 · 2001
激浪Code Red
Code Red是2001年推出的樱桃味激浪变体。它成为该品牌最知名的延伸之一，并帮助证明了超越原始柑橘风味的永久或半永久口味平台的商业潜力。
风味碳酸软饮料 · 2004
激浪Baja Blast
Baja Blast是一种热带风味的激浪口味，与塔可钟密切相关。最初与餐厅连锁店相关，2014年通过美国超市和其他零售店销售，将餐厅独家产品扩展为主要的季节性和零售平台。
风味碳酸软饮料 · 2008
激浪Voltage
Voltage是消费者通过首次DEWmocracy活动选择的覆盆子-柑橘味变体。其开发和发布使其成为激浪众包产品策略的突出例子。
风味碳酸软饮料 · 2010
激浪White Out
White Out是通过DEWmocracy 2选择的顺滑柑橘变体。它于2010年发布，后来出现在相关的冷冻和限量格式中。
游戏相关软饮料 · 2007
激浪Game Fuel
Game Fuel是一个面向游戏的产品平台，首次用于2007年与Halo 3一起推广的柑橘-樱桃口味。后来的版本支持了《魔兽世界》和《使命召唤》的促销，通常使用限量版、专门包装和与游戏相关的兑换码。
能量饮料 · 2001
激浪Amp
激浪Amp是百事公司以激浪品牌分销的能量饮料系列。它于2001年首次亮相，并随着时间的推移获得了额外的口味和包装变化。其品牌和配方已经改变，包括激浪名称在包装上不太突出的时期。
酒精饮料 · 2022
Hard Mtn Dew
Hard Mtn Dew是百事公司与波士顿啤酒公司合作开发的酒精延伸产品。它于2022年在美国几个州推出，随后扩展到更多市场。该产品与品牌传统的非酒精软饮料不同。
争议事件
营销活动
- 2014Baja Blast零售扩展
United States
为了纪念产品十周年，Baja Blast通过超市和其他零售企业以罐装和瓶装形式提供，而不仅仅通过塔可钟。
结果. 将Baja Blast从餐厅独家销售扩展至零售分销。
- 2011使命召唤游戏燃料促销
United States
激浪回归Game Fuel，推出与《使命召唤：现代战争3》相关的柑橘-樱桃和热带口味。包装包含与游戏内福利相关的代码。
结果. 限量游戏促销。
- 2009DEWmocracy 2
United States
第二次DEWmocracy项目通过Facebook、Twitter、YouTube、产品样品和私人粉丝社区扩大了参与度。消费者评估了Distortion、Typhoon和White Out。
结果. White Out被选中并于2010年发布。
- 2009魔兽世界游戏燃料促销
United States
两种Game Fuel口味通过代表不同玩家群体的《魔兽世界》主题包装进行推广，并作为限量版销售。
结果. 限量发售，持续约十二周。
- 2007DEWmocracy 1
United States
激浪使用在线投票、互动游戏、样品和广告让消费者在Supernova、Revolution和Voltage之间选择。Voltage赢得了投票并作为产品发布。
结果. Voltage被选中并推出。
- 2007光环3游戏燃料促销
United States
一种柑橘-樱桃Game Fuel变体与Xbox 360游戏《光环3》一起发布，在限量促销中使用游戏艺术和角色图像。
结果. 限量发售，持续约十二周。
品牌决策
2024
在重大品牌重塑中回归完整的激浪名称其他背景
该品牌自2008年以来在美国使用缩短的Mtn Dew呈现方式。
采取的行动
百事公司宣布了受1996年身份启发的品牌形象，使用完整的激浪字样和山景图像。
后续影响
该公告标志着对该品牌名称和户外视觉遗产的重新强调。
2022
进入酒精即饮饮料市场新品背景
百事公司与波士顿啤酒公司合作，寻求激浪品牌的酒精延伸。
采取的行动
Hard Mtn Dew在选定的美国州推出，后来扩展。
后续影响
该品牌获得了独立的酒精饮料系列，需要不同的分销和消费者沟通。
2014
将Baja Blast引入零售分销新品背景
Baja Blast与塔可钟和餐厅独家销售密切相关。
采取的行动
激浪通过美国超市和其他零售商以标准罐装和瓶装形式推出Baja Blast。
后续影响
此举扩大了对该品牌最知名的特色口味之一的获取，同时保留了其与塔可钟的关联。
2007
使用众包进行口味开发战略背景
激浪寻求加深年轻消费者和热情品牌粉丝的参与。
采取的行动
公司推出了DEWmocracy，允许消费者对口味和相关营销元素进行投票。
后续影响
Voltage赢得了第一次比赛，该计划随后进行了第二次消费者投票倡议。
1964
收购Tip公司和激浪权利并购背景
激浪已被弗吉尼亚州马里昂的Tip公司重新配方并商业化。
采取的行动
百事可乐收购了Tip公司，获得了激浪品牌和生产权。
后续影响
百事公司扩大了在美国和加拿大的分销，并将激浪发展成为主要的全国性品牌。
近期事件
据报道，PepsiCo将Mountain Dew能量饮料名称中的Rise删去[4]
报道日期：
据报道，PepsiCo将其Mountain Dew能量饮料更名为Mtn Dew Energy，删去名称中的Rise。Rise Brewing曾起诉PepsiCo，指称其侵犯商标；法官此前暂时禁止Pepsi使用Rise名称。
Boston Beer与PepsiCo宣布合作生产HARD MTN DEW[5]
报道日期：
Boston Beer Company与PepsiCo宣布计划合作生产含酒精饮料HARD MTN DEW。Boston Beer将负责开发和生产，PepsiCo新设实体将负责销售、配送和陈列；产品预计于2022年初上架。
PepsiCo宣布计划推出Hard Mtn Dew[6]
报道日期：
PepsiCo宣布计划于次年年初在美国推出Mountain Dew品牌的酒精饮料。该计划中的饮料名为Hard Mtn Dew，是一款柑橘风味麦芽饮料，酒精含量为5%。
AMC Networks与PepsiCo开展产品植入合作[7]
报道日期：
AMC Networks与PepsiCo开展产品植入合作，在《行尸走肉》宇宙中展示Mountain Dew；这是AMC计划在该系列中推出的新营销活动的一部分。
Red Lobster推出Dew Garita[8]
Red Lobster推出一款名为Dew Garita的Mountain Dew玛格丽塔鸡尾酒。
MTN DEW推出“Out Here. It's DEW.”活动[9]
报道日期：
MTN DEW宣布推出“Out Here. It's DEW.”活动，其中包括总额10万美元的户外补助，用于报销符合条件的美国中部地区居民2020年的狩猎和钓鱼许可证费用。
来源9 个来源
- 1Mountain Dewen.wikipedia.org
- 2Mountain Dew official websitemountaindew.com
- 3激浪将于2027年推出全新Code Red变化版本，并同步推出零糖版本news.google.com
- 4据报道，PepsiCo将Mountain Dew能量饮料名称中的Rise删去businessinsider.com
- 5Boston Beer与PepsiCo宣布合作生产HARD MTN DEWprnewswire.com
- 6PepsiCo宣布计划推出Hard Mtn Dewcalgarysun.com
- 7AMC Networks与PepsiCo开展产品植入合作comicbook.com
- 8Red Lobster推出Dew Garitahits961.iheart.com
- 9MTN DEW推出“Out Here. It's DEW.”活动prnewswire.com
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