激浪Amp
百事公司推出的能量饮料系列，最初作为激浪品牌的延伸产品。
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概览
激浪Amp，又称Amp Energy，是百事公司拥有并生产的能量饮料品牌。它于2001年作为激浪软饮料品牌的延伸推出，最初的包装将该产品标识为激浪旗下的能量饮料。该系列旨在将激浪的风味特色和面向年轻人的营销带入快速扩张的能量饮料品类。 品牌身份经历了多次变化。2008年，包装将产品名称缩短为Amp Energy，并将激浪标志移至较不显眼的位置。从2009年起，百事公司以独立的Amp Energy商标进行营销，而非主要作为激浪的变体呈现。2011年的重新设计完全移除了罐身上的激浪标志，反映出将Amp打造为独立能量饮料品牌的努力。然而，该系列仍与激浪保持联系，2018年品牌通过推出激浪Amp Game Fuel重新回归激浪品牌，这是一款面向游戏的延伸产品，沿用了早期激浪产品系列的名称。 Amp的核心配方包括咖啡因、牛磺酸、B族维生素、瓜拉纳、人参和麦芽糊精。根据相关产品描述，原版饮料每8.4液量盎司含有74毫克咖啡因。该系列扩展出多种口味和规格，包括原味、无糖、Overdrive、Elevate、Traction、绿茶、Lightning、无糖Lightning和西瓜味。Traction后来更名为Boost。一些口味是临时或已停产的，包括Relaunch，而Tradin' Paint是作为与NASCAR车手戴尔·恩哈特二世相关的限量版口味发布的。该品牌还扩展到标准罐装饮料之外，推出了Amp Energy Juices（橙味和混合浆果味）以及Amp Energy Gum，后者结合了咖啡因和其他功能性成分。 Amp以16和24美制液量盎司的罐装形式销售。英国版于2013年通过Britvic授权推出，使用与激浪相关的品牌和柑橘口味。其咖啡因含量高于激浪能量饮料，并使用与其他英国软饮料配方一致的糖。该英国版于2017年停产，因为Britvic专注于原版激浪。 营销一直是该品牌的核心。Amp赞助了主要的极限运动、赛车运动、冰球、综合格斗和游戏项目。其合作伙伴包括NHL冬季经典赛、NASCAR车队和赛事、Burton单板滑雪活动、世界极限格斗锦标赛以及部分UFC运动员。最突出的NASCAR合作关系涉及戴尔·恩哈特二世和88号赛车，尽管百事公司在2011年底撤回了Amp对该赞助，并代之以无糖激浪。Amp还通过艺术家、音乐家和时尚人士设计的定制冰箱进行生活方式营销。2018年，激浪Amp Game Fuel增加了可重新密封的罐装格式，并将产品与电子竞技社区联系起来。可用的参考材料未确定当前的公司网站、独立法律实体或每个口味和市场的全球状态。
沿革
激浪Amp始于2001年，是百事公司将激浪品牌延伸至能量饮料领域的举措。最初的产品被呈现为激浪旗下的能量饮料，明确表达了既有软饮料品牌与新功能性饮料之间的关系。其配方将咖啡因与能量产品中常见的成分相结合，包括牛磺酸、B族维生素、瓜拉纳和人参。原始产品描述显示每8.4液量盎司含74毫克咖啡因。 该品牌随后在母品牌认知与独立身份之间进行了实验。2008年，罐身设计将名称缩短为Amp Energy，并降低了激浪标志的视觉突出度。2009年，百事公司开始将Amp作为独立商标品牌呈现。2011年的重新设计更进一步，完全移除了激浪标志。当时的饮料行业评论称此举旨在更强调Amp Energy，而非其激浪起源。在此期间，产品组合从最初的饮料扩展到多种口味变体，如无糖、Overdrive、Elevate、Traction、绿茶、Lightning和西瓜味。Traction后来更名为Boost，而Relaunch则停产。 百事公司还开发了标准能量饮料罐之外的产品。Amp Energy Juices于2010年推出，有橙味和混合浆果味，采用果汁导向的格式，含有B族维生素、牛磺酸、人参和瓜拉纳。Amp Energy Gum大约在同一时期推出，含有咖啡因、牛磺酸和B族维生素。限量版Tradin' Paint口味结合了橙、青柠和浆果风味，采用与戴尔·恩哈特二世相关的NASCAR主题呈现。 该品牌的营销历史对于饮料系列而言异常广泛。Amp成为2008年首届NHL冬季经典户外冰球比赛的冠名赞助商。它还赞助了NASCAR车手、车队和赛事，包括戴尔·恩哈特二世的88号赛车和塔拉迪加超级赛道赛事。塔拉迪加赛事在2008年、2009年和2010年使用了与Amp相关的名称。对恩哈特二世的赞助于2011年底结束，百事公司以无糖激浪取代了Amp。Amp还支持了Burton单板滑雪活动和一支单板滑雪运动员队伍。2010年，它成为世界极限格斗锦标赛的官方能量饮料，尽管该组织当年停止运营，该品牌还赞助了几位UFC运动员。 Amp还追求艺术、时尚和生活方式形象。2009年，设计师、音乐家和艺术家创作了定制的Amp品牌冰箱，在私人和零售场所展示。该举措旨在将饮料与创意和生活方式社区联系起来，而非仅依赖传统饮料广告。 英国版于2013年8月通过Britvic在百事公司授权下推出。它使用了与激浪相关的品牌、柑橘口味和比激浪能量饮料更高的咖啡因浓度。该产品于2017年停产，因为Britvic专注于原版激浪。2018年，百事公司通过激浪Amp Game Fuel将激浪品牌带回Amp家族。这个面向游戏的系列包括可重新密封的罐装，并与电子竞技社区相关联。可用材料记录了该品牌的推出、包装变化、口味历史和赞助，但未提供关于现任高管、独立总部或专门官方网站的可靠信息。
- 2018
激浪Amp Game Fuel推出
[1]面向游戏的Amp系列推出，采用可重新密封的罐盖并与电子竞技关联。
- 2017
英国版停产
[1]英国Amp产品停产，因为Britvic专注于原版激浪。
- 2013
橙味重新推出
[1]Amp Energy宣布重新推出其橙味。
- 2013
英国Amp Energy推出
[1]柑橘味的英国版通过Britvic在百事公司授权下推出。
- 2011
激浪标志从Amp罐身移除
[1]重新设计更强调Amp Energy名称，并从罐身移除激浪标志。
- 2010
Amp Energy Juices和Amp Energy Gum推出
[1]品牌扩展到果汁饮料和含咖啡因的功能性口香糖。
- 2009
独立的Amp Energy品牌开始
[1]产品以独立的商标名称呈现，而非主要作为激浪延伸产品。
- 2008
包装采用更短的Amp Energy名称
[1]产品名称缩短，激浪标志移至罐身较低位置。
- 2001
Amp Energy在激浪旗下推出
[1]百事公司推出Amp，作为激浪软饮料品牌旗下的能量饮料。
产品与定位
面向年轻人、以口味为主导的能量饮料系列，通过激浪传统、功能性成分、极限运动和赛车赞助，以及后来的游戏和电子竞技关联，与主要能量品牌竞争。
能量饮料 · 2001
AMP Energy 原味
最初的Amp配方，最初品牌为激浪旗下的能量饮料。其成分包括咖啡因、牛磺酸、B族维生素、瓜拉纳、人参和麦芽糊精。产品描述显示每8.4液量盎司含74毫克咖啡因。
无糖能量饮料
AMP Energy 无糖
Amp Energy系列中的无糖变体。参考材料将其标识为系列的一部分，但未提供完整配方或当前可用性。
风味能量饮料
AMP Energy Overdrive
历史口味系列中的樱桃味Amp变体。
风味能量饮料
AMP Energy Elevate
历史产品系列中的混合浆果Amp变体。
风味能量饮料
AMP Energy Boost
葡萄味产品，原名Traction。参考材料记录了后来更名为Boost。
柠檬水能量饮料
AMP Energy Lightning
柠檬水味Amp变体，也提供无糖版本。
果汁能量饮料 · 2010
AMP Energy Juices
果汁格式的延伸产品，推出橙味和混合浆果味。饮料使用B族维生素、牛磺酸、人参和瓜拉纳，包装为12盎司瓶装。
功能性口香糖 · 2010
AMP Energy Gum
含有咖啡因、牛磺酸和B族维生素的功能性口香糖延伸产品。参考材料未确定其当前可用性。
限量版能量饮料 · 2009
AMP Energy Tradin' Paint
限量版橙、青柠和浆果口味，与戴尔·恩哈特二世和亨德里克赛车运动88号赛车的涂装方案相关。
游戏能量饮料 · 2018
激浪Amp Game Fuel
2018年的系列，将激浪品牌带回Amp家族。采用可重新密封的罐盖，并与游戏和电子竞技社区相关联进行营销。
柑橘能量饮料 · 2013
Amp Energy 英国版
英国柑橘味版本，由Britvic在百事公司授权下分销。使用与激浪相关的品牌，每100毫升含31毫克咖啡因，于2017年停产。
营销活动
- 2018激浪Amp Game Fuel游戏计划
United States
激浪Amp Game Fuel将Amp系列与游戏和电子竞技社区联系起来，并引入了可重新密封的罐盖。
结果. 参考材料称该系列赞助了几个电子竞技社区，但未量化活动结果。
- 2010WEC官方能量饮料赞助
United States
Amp成为世界极限格斗锦标赛的官方能量饮料，并赞助了UFC运动员。
结果. 世界极限格斗锦标赛于2010年停止运营；参考材料还列出了Urijah Faber、Chad Mendes和Joseph Benavidez作为赞助运动员。
- 2010The Legend of Hallowdega
United States
Amp Energy Juice制作了一部关于塔拉迪加超级赛道的短片，由大卫·阿奎特主演，戴尔·恩哈特二世和达雷尔·沃尔特里普客串，特里·吉列姆执导。
结果. 该电影构成了品牌与塔拉迪加相关赞助活动的一部分。
- 2009Tradin' Paint NASCAR促销
United States
Amp发布了限量版橙、青柠和浆果饮料，采用戴尔·恩哈特二世和88号赛车主题包装。
结果. 该产品为限量版，并被标识为已停产。
- 2009定制Amp冰箱艺术计划
United States
平面设计师、音乐家和艺术家创作了定制的Amp品牌冰箱，在艺术家家中和选定的零售地点展示。
结果. 该计划旨在将Amp与时尚、艺术和生活方式受众联系起来。
- 2009Burton单板滑雪合作
United States · Canada
Amp与Burton单板滑雪合作，赞助第27届美国公开单板滑雪锦标赛及其他Burton活动。
结果. 参考材料列出了美国公开赛、Burton Am系列、Burton演示之旅、Burton世界巡回赛和加拿大公开赛等相关活动。
- 2008NHL冬季经典赛冠名赞助
United States
Amp Energy担任元旦举行的首届NHL冬季经典户外冰球比赛的冠名赞助商。
结果. 该赞助记录在首届赛事中；其长期延续未在参考材料中确定。
- 2008戴尔·恩哈特二世和88号赛车赞助
United States
Amp开始赞助NASCAR车手戴尔·恩哈特二世及其88号赛车。
结果. 百事公司于2011年底撤回Amp对该赞助，并代之以无糖激浪。
- 2008Amp Energy 500
United States
百事公司赞助了塔拉迪加超级赛道赛事，2008年赛事名为Amp Energy 500。
结果. 塔拉迪加赞助在随后几年以相关的Amp命名继续。
- 2006Daytona 500 NASCAR赞助
United States
Amp Energy赞助了凯文·勒佩奇在Daytona 500中的61号Peak Fitness Racing福特赛车。
结果. 参考材料确认了赛事赞助，但未提供进一步的性能或活动结果。
品牌决策
2018
推出激浪Amp Game Fuel新品背景
百事公司重新将Amp名称与激浪的游戏导向产品历史联系起来。
采取的行动
公司推出了激浪Amp Game Fuel，采用可重新密封的罐盖和与电子竞技相关的赞助活动。
后续影响
此次推出标志着在早期独立Amp定位后回归突出的激浪品牌。
2013
2011
从Amp罐身移除激浪标志换代背景
饮料行业评论将重新设计描述为强调Amp Energy而非其激浪根源的努力。
采取的行动
百事公司在2011年的重新设计中移除了罐身上的激浪标志。
后续影响
该品牌后来通过2018年的激浪Amp Game Fuel回归与激浪相关的品牌。
2011
用无糖激浪取代Amp NASCAR赞助战略背景
Amp自2008年起赞助了戴尔·恩哈特二世和88号赛车。
采取的行动
百事公司于2011年底撤回Amp Energy对该赞助，并代之以无糖激浪。
后续影响
参考材料未提供财务细节或解释更广泛的赞助策略。
2009
将Amp Energy作为独立商标呈现战略背景
该产品最初作为激浪延伸产品推出，但百事公司寻求更强调Amp Energy名称。
采取的行动
Amp以独立的商标身份生产和标注。
后续影响
2011年的重新设计完全移除了罐身上的激浪标志。
2008
降低激浪在包装上的突出度战略背景
百事公司正在将Amp发展为更独立的能量饮料形象，同时保留与激浪的某种联系。
采取的行动
公司将产品名称缩短为Amp Energy，并将激浪标志移至罐身底部。
后续影响
此举之后，从2009年开始进行了更广泛的独立品牌呈现。
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