莫顿
产品品牌
未认领澳大利亚家用杀虫剂品牌，隶属于利洁时。
最近更新 2026年8月22日
概览
Mortein是澳大利亚家用杀虫剂品牌，隶属于英国消费品公司利洁时。其核心目标是控制常见的家庭飞行和爬行昆虫，产品形式历史上包括杀虫粉、气雾喷雾、蚊香以及电热或其他蒸发驱虫产品。该品牌尤其与澳大利亚市场相关，在那里它与利洁时的姊妹驱虫品牌Aerogard一同销售，但也在新西兰、印度、巴基斯坦、斐济和科摩罗销售。 该品牌的历史可追溯至19世纪70年代，当时德国移民澳大利亚的J. Hagemann开发了一种由菊花粉制成的杀虫粉。品牌名称通常被理解为法语单词“mort”（意为死亡）与德语单词“ein”（意为一）的组合。Mortein后来从粉末演变为更方便的家庭使用系统。20世纪20年代开发了挤压式喷粉器，1928年Hagemann推出了使用煤油和类似喷枪的喷雾器的液体配方。这些变化帮助将害虫防治从专业或工业活动转变为日常家务。 Mortein最独特的品牌资产是Louie the Fly，一个在澳大利亚广告中使用的动画反派苍蝇。该角色于20世纪50年代末开发，动画与Geoffry Morgan Pike相关，概念归功于作家Bryce Courtenay。由James Joseph “Jimmy” White创作的令人难忘的广告歌随后在电视广告中使用。Louie被描绘成一只肮脏、自夸的苍蝇，只害怕“拿着Mortein罐子的人”，将害虫防治变成了一种反复出现的喜剧叙事，而非纯粹的功能性产品演示。该角色和广告歌与澳大利亚流行文化紧密相连，并在数十年间一直是Mortein广告身份的核心。 公司所有权在1969年发生变化，当时Samuel Taylor公司被英国公司Reckitt & Colman收购。Mortein最终成为更广泛的利洁时产品组合的一部分，该组合包括家庭、卫生、健康消费品品牌。在利洁时旗下，该品牌继续作为特定市场的家庭害虫防治品牌运营，调整其产品系列和传播以适应本地条件和消费者习惯。 Mortein当前的定位结合了功效、便利性和家庭安心感。其产品旨在日常家庭使用，针对苍蝇和蚊子等昆虫，产品组合包括直接击杀产品和驱避或阻止昆虫的产品。配方因市场和产品而异，因此不应将该品牌视为具有单一通用化学成分。一些Mortein气雾产品使用拟除虫菊酯类活性成分，包括烯丙菊酯和苄呋菊酯。产品安全取决于遵循标签、使用正确的通风和施用说明，并让杀虫剂远离儿童、宠物、食物和火源。 该品牌的悠久历史、可识别的吉祥物以及在多个国家的持续分销使其成为澳大利亚及邻近市场较为知名的家用杀虫剂品牌之一。其最强的文化资产仍在澳大利亚，而其商业足迹是国际性的，但集中在区域。
沿革
Mortein于19世纪70年代在澳大利亚起步，最初是德国移民J. Hagemann开发的杀虫粉。Hagemann使用菊花粉生产基于除虫菊的粉末，旨在杀死家庭昆虫。品牌名称通常被解释为法语单词“mort”（意为死亡）和德语单词“ein”（意为一）的组合，反映了Hagemann的背景及其家庭的语言影响。 早期的粉末形式后来被使家庭使用更便捷的施用设备所补充。20世纪20年代开发了用于分配产品的挤压式喷粉器。1928年，Hagemann推出了与煤油混合的液体配方，并配以类似喷枪的喷雾器。这一发展允许用户将杀虫剂喷向空中或直接喷向害虫，帮助确立了后来成为品牌核心身份的喷雾形式。 Mortein的历史也是澳大利亚害虫防治广告的历史。从1957年起，该品牌由Louie the Fly代表，一个动画反派苍蝇。该角色由Geoffry Morgan Pike绘制和动画化，而概念归功于作家Bryce Courtenay。从20世纪60年代初开始，电视广告将Louie与由James Joseph “Jimmy” White创作的独特广告歌配对。广告将Louie描绘成一个肮脏而自信的害虫，声称除了拿着Mortein罐子的人外谁都不怕。这种喜剧框架赋予了品牌令人难忘的个性，并使广告本身成为澳大利亚流行文化中持久的一部分。 Louie角色随时间由多位表演者支持。广告歌与悉尼歌手Neil Williams相关，后来由演员和喜剧演员Ross Higgins以及配音演员Lee Perry等人表演或配音。音乐和歌词在澳大利亚表演权协会注册，版权在White去世后传给了他的亲属。2017年，国家电影与声音档案馆将广告歌列入其澳大利亚声音登记册，承认其超越原始广告功能的文化和历史重要性。 一个重大的公司转折点出现在1969年，当时Samuel Taylor公司被英国公司Reckitt & Colman收购。通过随后的公司发展，Mortein成为利洁时国际家庭、卫生和健康品牌组合的一部分。该品牌继续在澳大利亚销售，并在新西兰、印度、巴基斯坦、斐济和科摩罗销售。其姊妹品牌Aerogard在澳大利亚市场占据相邻的驱虫定位。 随着时间的推移，Mortein从最初的粉末形式扩展到气雾剂、蚊香、液体产品和电热或蒸发驱虫产品。确切的产品组合和配方因国家而异。一些产品，包括引用的Insect Seeking Fly Spray配方，使用拟除虫菊酯类活性成分，如烯丙菊酯和苄呋菊酯。这些物质作用于昆虫神经系统，但消费者使用受产品特定标签和安全说明的约束。关于拟除虫菊酯暴露的环境和健康考虑已在科学文献中讨论；这些发现并不确定每种Mortein产品具有相同的成分或风险概况。 如今，Mortein仍然是利洁时活跃的家庭害虫防治品牌。其商业身份依赖于实用的昆虫防护，而其历史身份与Louie the Fly和长期运行的澳大利亚广告歌紧密相连。该品牌在澳大利亚以外的存在表明其国际分销，但其最深的认可度和文化意义仍集中在澳大利亚及邻近区域市场。
- 2017
Louie the Fly广告歌获国家电影与声音档案馆认可
[1]Mortein广告歌因其文化、历史和美学意义被列入澳大利亚声音登记册。
- 1969
Samuel Taylor被Reckitt & Colman收购
[1]Samuel Taylor公司被英国公司Reckitt & Colman收购，开始了Mortein与利洁时企业集团的关联。
- 1962
Louie the Fly电视广告歌进入广告
[1]由James Joseph White创作的广告歌在动画Mortein电视广告中使用，帮助定义了品牌的长期身份。
- 1957
Louie the Fly成为品牌吉祥物
[1]Mortein开始在其澳大利亚品牌传播中使用动画反派Louie the Fly。
- 1928
推出液体Mortein和喷枪式喷雾器
[1]Hagemann推出了使用煤油的液体配方和类似喷枪的喷雾器，用于向空中或直接向害虫喷洒。
- 1920
开发挤压式喷粉器
[1]开发了挤压式喷粉器分配系统，使在家庭环境中分配杀虫粉更加容易。
- 1870
Mortein以杀虫粉形式出现
[1]J. Hagemann在澳大利亚使用菊花粉开发了一种基于除虫菊的家庭杀虫粉。
产品与定位
一个家用害虫防治品牌，定位为有效、方便、令人安心地防护常见的飞行和爬行昆虫。
气雾杀虫剂
Mortein杀虫喷雾
一种家用气雾剂形式，旨在杀死或控制常见的飞行和爬行昆虫。产品配方和批准用途因市场而异。喷雾形式是Mortein历史身份的核心，并与品牌关于拿着Mortein罐子的人的广告语密切相关。
气雾杀虫剂
Mortein寻蝇杀虫喷雾
一种用于控制苍蝇的气雾剂，参考材料中引用其活性成分为烯丙菊酯和苄呋菊酯。它旨在用于家庭苍蝇控制，应用、通风、储存和安全要求由当地产品标签确定。
驱蚊产品
Mortein蚊香
一种基于蚊香的蚊子控制产品，在阴燃时释放驱蚊或杀虫物质。蚊香是该品牌传统的非气雾形式之一，在户外或露天蚊子防护常见的市场尤其相关。
电热蒸发器或驱虫器
Mortein电热驱蚊器
一种电动家用形式，旨在通过插入式设备和可更换的液体或其他活性材料单元提供持续的蚊子防护。可用性和配方取决于国家和产品系列。
杀虫粉 · 1870
Mortein杀虫粉
Mortein最初的格式，于19世纪由菊花中提取的除虫菊开发。尽管后来的喷雾和蒸发产品变得更加突出，但粉末确立了该品牌最初的家庭害虫防治主张。
营销活动
品牌决策
1969
Samuel Taylor被Reckitt & Colman收购并购背景
Mortein的公司所有者Samuel Taylor被英国公司Reckitt & Colman收购。
采取的行动
收购将Mortein带入利洁时企业家族，此后在利洁时集团下继续发展。
后续影响
Mortein成为国际消费品组合的一部分，同时保留了其既定的澳大利亚品牌身份。
近期事件
- 2017
Louie the Fly广告歌被列入澳大利亚声音登记册[1]
营销活动 · 其他
澳大利亚国家电影与声音档案馆将Louie the Fly的Mortein广告歌列入澳大利亚声音登记册，以表彰其文化、历史和美学意义。
来源1 个来源
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