Moro

Moro是吉百利旗下的巧克力棒品牌。其核心产品是外层覆盖巧克力、内含焦糖和打发的或分层牛轧糖夹心的巧克力棒。根据不同市场和时期，Moro还包含饼干、花生、榛子、椰子、葡萄干或冰淇淋风格的夹心。该产品大致可与玛氏巧克力棒相媲美，在某些配方中与美国风格的银河棒相似。 该品牌在新西兰和爱尔兰尤其具有强烈的关联性，尽管其产品和变体也在澳大利亚、中东、埃及、巴基斯坦及邻近市场生产或分销。在新西兰，标准棒传统上采用黑色包装，配以黄色Moro字样和口号“Get more go.”。其定位强调能量、放纵和丰富的夹心。这款巧克力棒已成为新西兰文化中广为人知的糖果产品，并被称为吉百利在该市场最畅销的巧克力棒。新西兰的一些炸鱼薯条店也提供油炸Moro，作为更知名的油炸玛尔斯棒的替代品。 爱尔兰版本历史上将牛轧糖、饼干和焦糖结合在巧克力涂层下。爱尔兰还出现了几种延伸产品：Moro Peanut于2006年推出，参考了前Starbar品牌；Coconut Moro于2007年作为限量版出现。2014年，通过涉及GAA合作伙伴的赞助安排，发布了GAA主题特别版。爱尔兰Moro名称于2015年退役，产品更名为Boost。在英国，相关的爱尔兰风格产品以Boost出售，而花生对应产品与Starbar相关联。 新西兰使用了多种不同的Moro产品。标准棒含有打发的牛轧糖和焦糖；Moro Double Nut添加了花生和榛子；Moro Gold更接近与爱尔兰前产品和吉百利Boost系列相关的饼干和焦糖风格。Moro Gold在澳大利亚的供应有限，也出现在吉百利Favourites什锦迷你棒中。 制造随时间发生了变化。2009年11月，吉百利新西兰宣布Moro和其他几种巧克力棒的生产将从其达尼丁工厂转移到澳大利亚。达尼丁工厂随后专注于盒装糖果，后来进行了重大升级。该工厂于2018年完全关闭，之后生产转移到海外，主要转移到澳大利亚。Moro也在埃及和巴基斯坦生产，用于邻近市场的分销，那里的广告使用了“Recharge your energy”信息。该品牌仍然活跃，但其配方、名称、包装和可用性因市场而异。

Moro是吉百利旗下的巧克力棒品牌，其身份在个别市场中发展不同。共同的概念是巧克力涂层中心结合焦糖和牛轧糖或打发的牛轧糖。一些地区版本添加了饼干、坚果、椰子或其他成分，使Moro一词指的是一系列相关巧克力棒，而不是全球统一的配方。 在爱尔兰，Moro以蓝色包装出售，内含牛轧糖、饼干和焦糖，外层覆盖巧克力。爱尔兰系列于2006年5月扩展了Moro Peanut。其包装强调该产品以前与Starbar有关。2007年夏天，吉百利推出了Coconut Moro作为限量版，由于椰子成分，消费者非正式地将其与Bounty联系起来。2014年，通过涉及GAA赞助商的商业安排，发布了GAA特别版。爱尔兰Moro身份于2015年停产，当时该巧克力棒更名为Boost。相关产品也在英国以Boost名称出售，而花生格式以Starbar销售。 新西兰成为Moro最强劲的市场之一，并发展出独特的产品身份。新西兰标准棒采用深色包装，配以黄色字母，含有打发的牛轧糖和焦糖，外层覆盖巧克力。其“Get more go”口号将该棒定位为能量零食。Moro与新西兰糖果文化紧密相关，并被称为吉百利在该国的领先巧克力棒。该产品还被改编为当地餐饮服务的新奇事物：一些炸鱼薯条店油炸Moro棒，类似于油炸玛尔斯棒的做法。 新西兰产品组合包括Moro Double Nut（含花生和榛子）和Moro Gold（其饼干和焦糖特性更接近爱尔兰风格的Moro和Boost）。Moro Gold在新西兰和澳大利亚的有限商店有售，Moro碎片也出现在吉百利Favourites迷你什锦中。因此，在澳大拉西亚销售的产品并不总是与以前的爱尔兰配方一致。 Moro的制造历史反映了吉百利更广泛的生产整合。2009年11月，吉百利新西兰宣布Moro生产将从达尼丁转移到澳大利亚。这一变化影响了该工厂生产的其他糖果产品，并促使其向盒装产品过渡。尽管达尼丁工厂进行了大规模升级，但于2018年关闭，之后生产转移到海外，主要转移到澳大利亚。 该品牌也在埃及和巴基斯坦生产，并在邻近市场分销。这些地区的广告使用了“Recharge your energy”定位。历史上的实验或限量变体包括Energy Moro（被描述为含有葡萄干的黑巧克力棒）和Ice Cream Moro（用冰淇淋风格的夹心代替牛轧糖夹心）；两者都与1990年有关。Moro仍然是一个活跃的区域品牌，但其商业重要性、配方、包装和名称因国家而异。

• 2018

  达尼丁吉百利工厂关闭

  [1]Moro (chocolate bar)en.wikipedia.org

  达尼丁工厂关闭，完成了Moro制造从新西兰的转移。

• 2015

  爱尔兰Moro更名为Boost

  [1]Moro (chocolate bar)en.wikipedia.org

  吉百利在爱尔兰退役了Moro名称，并用Boost身份取代。

• 2014

  爱尔兰发布GAA特别版

  [1]Moro (chocolate bar)en.wikipedia.org

  Moro特别版将品牌与盖尔运动协会赞助活动联系起来。

• 2009

  新西兰生产转移到澳大利亚

  [1]Moro (chocolate bar)en.wikipedia.org

  吉百利新西兰宣布Moro生产将不再在达尼丁工厂进行，而是转移到澳大利亚。

• 2007

  Coconut Moro作为限量版发布

  [1]Moro (chocolate bar)en.wikipedia.org

  在爱尔兰推出了椰子味限量版，因其成分和风味特征而非正式地与Bounty棒联系在一起。

• 2006

  Moro Peanut在爱尔兰推出

  [1]Moro (chocolate bar)en.wikipedia.org

  Moro Peanut在爱尔兰推出，包装上提及该产品前Starbar身份。

• 1990

  历史上的Energy Moro和Ice Cream Moro变体

  [1]Moro (chocolate bar)en.wikipedia.org

  记录了两种历史变体：Energy Moro，以黑巧克力和葡萄干为特色；Ice Cream Moro，使用冰淇淋风格的夹心代替牛轧糖。

一款以能量为导向、令人放纵的巧克力棒，具有丰富的焦糖和牛轧糖夹心，通过区域配方和限量版进行调整。

• 巧克力棒

  Moro

  核心Moro产品是巧克力涂层棒，中心有焦糖和牛轧糖或打发的牛轧糖。新西兰版本与黑色包装、黄色字母和“Get more go”口号相关。配方和包装因市场而异。

• 坚果巧克力棒

  Moro Double Nut

  新西兰变体，在巧克力、焦糖和牛轧糖格式之外还含有花生和榛子。它通过更明显的坚果特征扩展了Moro的能量棒定位。

• 饼干巧克力棒

  Moro Gold

  Moro Gold是新西兰相关的产品，其特点更接近前爱尔兰Moro：巧克力涂层包裹焦糖、牛轧糖和饼干风格成分。在澳大利亚也有有限的供应。

• 花生巧克力棒 · 2006

  Moro Peanut

  2006年在爱尔兰推出，Moro Peanut添加了花生成分，并带有突出的包装语言，解释其与前Starbar名称的联系。

• 椰子巧克力棒 · 2007

  Coconut Moro

  2007年在爱尔兰发布的限量版产品，夹心中含有椰子。消费者因其椰子风味和白色包装而非正式地将其与Bounty进行比较。

• 水果巧克力棒 · 1990

  Energy Moro

  1990年的历史变体，被描述为含有葡萄干的黑巧克力。它不被视为当前产品。

• 冰淇淋风格巧克力棒 · 1990

  Ice Cream Moro

  1990年的历史变体，用冰淇淋风格的夹心代替了通常的牛轧糖风格夹心。

• 2014Moro GAA特别版

  Ireland

  Moro通过涉及两个GAA赞助商的商业安排发布了GAA主题特别版，将巧克力棒与盖尔运动文化联系起来。

  结果. 该版本是一次特殊市场激活；爱尔兰Moro品牌随后于2015年被Boost取代。

  来源

• 2018

  达尼丁吉百利工厂关闭战略

  背景

  在生产已经整合离开新西兰之后，达尼丁吉百利工厂被关闭。

  采取的行动

  剩余的制造业务被关闭，Moro生产继续从海外工厂进行。

  后续影响

  Moro不再在达尼丁工厂生产，澳大利亚被确定为主要海外制造地点。

  来源

• 2015

  爱尔兰Moro品牌被Boost取代战略

  背景

  爱尔兰Moro产品是区域品牌架构的一部分，与新西兰和其他市场使用的Moro身份不同。

  采取的行动

  吉百利在爱尔兰退役了Moro名称，并将产品更名为Boost。

  后续影响

  Moro在其他市场继续存在，而爱尔兰风格的产品在爱尔兰和英国以Boost销售。

  来源

• 2009

  新西兰Moro制造转移到澳大利亚战略

  背景

  吉百利新西兰正在重组达尼丁工厂的生产，并宣布Moro和其他棒状产品将不再在那里制造。

  采取的行动

  Moro生产从达尼丁转移到澳大利亚，而新西兰工厂则转向盒装糖果，最终关闭。

  后续影响

  新西兰失去了本地Moro棒生产，制造后来转移到海外，主要转移到澳大利亚。

  来源

1. 1Moro (chocolate bar)en.wikipedia.org