Moonpig
Moonpig是一家英国创立的在线零售商，销售个性化贺卡、鲜花和礼品。
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概览
Moonpig是一家基于互联网的个性化礼品品牌，由Nick Jenkins于2000年在英国创立。其核心业务是制作和递送个性化贺卡，并辅以鲜花和礼品产品。客户可以通过品牌的数字店面订购产品，添加姓名、留言、照片和其他个人细节。品牌名称Moonpig来源于Jenkins在什罗普郡纽波特上学时的绰号。 该业务在互联网泡沫破裂期间启动，早期发展困难。Jenkins随后从私人投资者和风险投资获得了额外资金。公司受益于宽带连接的普及、数码相机的普及以及口碑传播带来的在线购卡采纳。Moonpig于2005年首次实现盈利。2006年11月开始在英国进行电视广告宣传，帮助品牌从在线专业品牌转变为广泛认可的消费品牌。 Moonpig的早期增长与贺卡市场的数字化密切相关。网站于2000年7月上线，到2007年，据报道该公司约占英国在线贺卡市场的90%，已递送近600万张贺卡。到2009年夏天，它已向约257万客户销售了贺卡。其财务轨迹遵循科技初创企业的模式：在业务建立期间出现大量初始亏损，随后几年亏损或盈利有限，之后达到七位数利润。 2011年7月，Moonpig被Photobox Group以1.2亿英镑的现金加股票交易收购。Photobox Group还经营Photobox照片产品业务。Photobox于2015年被出售给Exponent Private Equity。Moonpig后来于2019年与Photobox Group分离，当时Moonpig Group围绕Moonpig和荷兰个性化礼品品牌Greetz成立。 Moonpig Group于2021年2月2日在伦敦证券交易所上市，成为富时250指数成分股。其首日市值据报道超过12亿英镑。上市还使Exponent Private Equity出售了部分持股，将其持股比例从41%降至27%。因此，现代集团将Moonpig的英国起源贺卡和礼品业务与Greetz在荷兰的市场存在相结合。 该品牌的核心业务仍以场合驱动的商业为中心，包括生日、周年纪念、圣诞节和其他个人庆祝活动。其数字模式使其能够访问客户数据和重复购买行为，同时提供广泛的设计和定制选项。Moonpig的历史还包括一次重大的网络安全事件：其应用程序接口中的一个漏洞于2013年被私下报告，并于2015年1月公开披露。Moonpig随后禁用了受影响的API和移动应用程序进行调查，并表示密码和支付信息保持安全。
沿革
Moonpig由Nick Jenkins于2000年在英国创立。Jenkins表示，品牌名称来源于他在什罗普郡纽波特上学时的绰号。公司于2000年7月推出网站，当时正值互联网泡沫破裂，对互联网企业来说是一个艰难时刻。早期进展受限，但Jenkins从私人投资者和风险投资家那里筹集了更多资金，使业务得以继续发展。 公司围绕在线销售个性化贺卡形成了自己的定位。其增长得益于更广泛的技术和行为变化：宽带使更丰富的网站更易于使用，数码相机使消费者更容易提供个人图像，口碑鼓励客户尝试在线订购贺卡。Moonpig于2005年首次实现盈利。2006年11月，它开始在英国进行电视广告宣传，标志着其营销从在线渠道大幅扩展。 到2007年，据报道Moonpig约占英国在线贺卡市场的90%，已递送近600万张贺卡。到2009年夏天，约有257万客户从该公司购买过贺卡。当时对其财务发展的描述将其特征为在建立平台时产生了大量初始亏损，随后几年出现小额亏损或小额盈利，然后达到七位数利润。 2011年7月，Photobox Group以现金加股票交易收购了Moonpig，交易价值1.2亿英镑。买方还拥有Photobox，一家专注于个性化照片产品的企业。Photobox Group于2015年被出售给Exponent Private Equity。Moonpig随后于2019年与Photobox Group分离。由此产生的Moonpig Group将Moonpig品牌与Greetz（一家在个性化贺卡和礼品领域运营的荷兰同行）结合在一起。 Moonpig Group于2021年2月2日通过伦敦证券交易所上市进入公开市场。该公司是富时250指数成分股。其首个交易日收盘时的市值据报道超过12亿英镑。上市还使Exponent能够出售股票，将其持股比例从41%降至27%。 该品牌的核心商业模式继续结合数字订购、个性化和履行，用于生日、周年纪念和季节性庆祝等场合。除了贺卡，其产品还包括鲜花和礼品。其发展并非没有运营风险。2013年8月，一位独立开发人员私下报告了Moonpig API中的一个漏洞，该漏洞可能允许外部人员检索与数百万用户相关的个人信息，包括姓名、地址、电子邮件地址、电话号码和有限的支付卡详细信息。该问题直到2015年1月才公开披露，当时Moonpig禁用了该API及其移动应用程序以待调查。该公司表示密码和支付信息是安全的。
- 2021
伦敦证券交易所上市
[1]Moonpig Group在伦敦证券交易所上市，成为富时250指数成分股。
- 2019
Moonpig Group成立
[1]Moonpig与Photobox Group分离，成为还包括荷兰品牌Greetz的集团的一部分。
- 2015
API漏洞披露
[1]在先前报告的安全漏洞公开披露后，Moonpig禁用了API及其移动应用程序。
- 2011
被Photobox Group收购
[1]Photobox Group以1.2亿英镑的现金加股票交易收购了Moonpig。
- 2007
在线贺卡市场强势地位
[1]据报道，该公司约占英国在线贺卡市场的90%，已递送近600万张贺卡。
- 2006
首个大型电视广告活动
[1]Moonpig于11月开始在英国进行电视广告宣传。
- 2005
首次盈利
[1]经过多年的发展和投资，Moonpig实现了首次盈利。
- 2000
Moonpig上线
[1]Nick Jenkins在英国推出Moonpig的在线个性化贺卡业务。
产品与定位
一个数字原生、以便利为导向的礼品品牌，围绕个性化贺卡和基于场合的购买而构建。
贺卡 · 2000
个性化贺卡
Moonpig的核心产品是通过其在线平台订购的个性化贺卡。客户可以选择设计，并在订购递送前添加个人留言、姓名、照片和其他细节。该系列服务于生日、周年纪念、圣诞节和其他庆祝活动等重复性场合。
花卉礼品
鲜花
鲜花将Moonpig以贺卡为主导的主张扩展到基于场合的礼品。它们通过品牌的互联网商务模式提供，旨在用于庆祝活动和其他个人场合。
个性化礼品
礼品
Moonpig还销售贺卡和鲜花以外的礼品。礼品主张支持该品牌作为个性化及场合驱动购买的在线目的地的更广泛角色。
营销活动
- 2006英国电视广告活动
United Kingdom
Moonpig于2006年11月开始在英国进行电视广告宣传，将其客户获取范围扩大到数字渠道之外。
结果. 该活动是Moonpig从在线初创企业转变为广泛认可的消费贺卡品牌的一部分。
品牌决策
2021
在伦敦证券交易所上市Moonpig Group其他背景
在作为包含Moonpig和Greetz的私人集团运营后，公司寻求公开市场上市。
采取的行动
Moonpig Group于2021年2月2日在伦敦证券交易所上市。
后续影响
公司成为一家上市企业，并成为富时250指数成分股。Exponent通过上市将其持股比例从41%降至27%。
Market capitalisation at end of first trading day. More than £1.2 billion (2 February 2021)
2019
创建Moonpig Group战略背景
随着Photobox出售给Exponent Private Equity后所有权和集团结构的演变，Moonpig与Photobox Group分离。
采取的行动
Moonpig Group围绕Moonpig和荷兰品牌Greetz成立。
后续影响
新集团为Moonpig业务随后的公开上市提供了公司结构。
2015
漏洞披露后禁用API和移动应用程序其他背景
一位私人开发人员于2013年报告了一个API漏洞，该漏洞可能暴露与Moonpig用户相关的个人信息。该问题于2015年1月被公开披露。
采取的行动
Moonpig在调查期间禁用了受影响的API及其移动应用程序。
后续影响
Moonpig表示密码和支付信息保持安全。
2011
接受Photobox Group的收购并购背景
Moonpig已发展为一家在线个性化贺卡业务，并被收购为Photobox Group更广泛的个性化产品组合的一部分。
采取的行动
Photobox Group以1.2亿英镑的现金加股票交易购买了Moonpig。
后续影响
Moonpig在Photobox Group内运营，直到后来分离并重组为Moonpig Group。
Transaction value. £120 million (July 2011)
近期事件
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