怪兽脆
由Smiths创立、现由Walkers生产的英国烘焙挤压玉米零食品牌。
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概览
Monster Munch是英国零食品牌，以其大而不规则形状的烘焙玉米零食和漫画怪兽形象而闻名。它由Smiths于1977年创立，至今仍与英国童年、便利店零售和多包装零食紧密相关。尽管提供的国家信息标识为法国，但维基百科的主题是英国品牌，而非使用相同名称的法国Intersnack产品系列。 该产品最初以“The Prime Monster”的名称推出，这是一个与“首相”一词相关的双关语。1978年更名为Monster Munch。早期广告将其宣传为“一分钱能买到的最大的零食”，强调其异常大的块头。包装和广告使用了一系列怪兽形象，品牌通过Monster Munch俱乐部发展了一个广泛的虚构世界，其会员材料包括卡片、笔、故事书和音频故事磁带。 烤牛肉是原始口味，随后是1978年的腌洋葱和1981年的Saucy。20世纪80年代推出的其他品种包括Sizzling Bacon、Cheese & Onion、Giant Prawn和Salt & Vinegar。早期产品使用不止一种形状，包括熟悉的爪状片和与品牌怪兽相关的角色状形式。该十年期间还出现了一个短暂的Monster Fizz软饮料系列。 该品牌在20世纪90年代初从Smiths转移到Walkers，转移通常定于1993年，1995年进行了重大重新推出。重新推出引入了新的怪兽角色，改变了挤压工艺并减小了碎片尺寸。配方基于100%玉米，盐含量降低。添加了Beef Burger和Spaghetti Sauce等新口味，而包括Tazos在内的促销收藏品有助于增强品牌对儿童的吸引力。 Monster Munch随后经历了众多限量版、包装变化和季节性促销。例子包括Spicy、烤牛肉的回归、染舌的万圣节变体、为Comic Relief推出的Baked Bean，以及短暂的Vanilla Ice Cream口味。2008年，Walkers回应消费者的怀旧情绪，恢复了更大的格式，并使用复古风格的包装，以Mega Monster Munch的身份重新推出。这次复兴针对的是记得原始品牌的成年人以及年轻消费者。 核心系列持续发展。Mega Monster Munch Webs从2013年起成为反复出现的万圣节产品，Monster Munch Giants于2021年推出腌洋葱和烤牛肉口味，前Flamin' Hot口味于2024年更名为Sweet and Spicy Flamin' Hot。2024年，通过Walkers的Yummy With低盐零食系列推出了BBQ Sauce品种。英国的主要口味仍然是腌洋葱、烤牛肉和甜辣火辣，可用性因格式和零售商而异。 Monster Munch主要是一个英国品牌，但同名产品存在于其他市场。Tayto的爱尔兰产品在Walkers进入爱尔兰市场后更名为Mighty Munch，而Eta继续销售独立开发的新西兰Monster Munch系列。在法国，Intersnack以Monster Munch名称销售不同的零食系列。这些产品不应与此处记录的Walkers品牌混淆。
沿革
Monster Munch由Smiths于1977年在英国创立。其最初的市场身份是The Prime Monster，一个围绕首相笑话构建的名字。该产品于1978年更名为Monster Munch，并作为大型、廉价的零食进行推广。品牌的怪兽出现在包装和广告中，Monster Munch俱乐部通过会员材料、插图故事和录音音频内容将概念扩展到食品之外。 烤牛肉是首发口味。腌洋葱于1978年推出，Saucy于1981年推出，随后在20世纪80年代推出了一系列其他口味，包括Sizzling Bacon、Cheese & Onion、Giant Prawn和Salt & Vinegar。原始零食使用多种形状，其中一种演变成熟悉的爪状片。该品牌还短暂扩展到软饮料，以Monster Fizz销售。 在20世纪90年代初，Monster Munch从Smiths转移到Walkers。1995年的重大重新推出改变了角色阵容、包装、挤压方法和产品尺寸。重新配方的零食使用100%玉米，盐含量较低。新口味包括Beef Burger和Spaghetti Sauce。促销收藏品，尤其是Tazos，成为品牌营销活动的一部分。随后进行了进一步的包装和配方更改，包括1997-1998年的Snackshack关联、2000年Spicy的推出，以及2002年烤牛肉在离开一段时间后回归。 Walkers将Monster Munch用于一系列新奇和季节性产品。万圣节版本可以将消费者的舌头染成蓝色，或短暂地染成蓝色或绿色。2003年，Baked Bean品种支持Comic Relief，而Vanilla Ice Cream作为不寻常的甜味在有限时期内进行了测试。2007年，更广泛的Walkers零食重新推出引入了更新的包装和怪兽的CGI描绘。 2008年，Walkers围绕怀旧重新定位产品，并以Mega Monster Munch的身份重新推出。碎片恢复到早期更大的规模，包装参考了历史设计。Find Our Monsters活动寻找广告中使用的原始服装，更广泛的复兴包括T恤促销和专门网站。万圣节创新继续推出Mega Monster Munch Webs，于2013年首次销售，随后重复。 该品牌在英国零食市场保持活跃。腌洋葱在2016年薯片世界杯公众投票中获胜。2019年，第4频道的Snackmasters考察了腌洋葱Monster Munch的制作过程，并展示了Walkers斯凯尔默斯代尔工厂的生产过程。同年包装也进行了更新，以传达减少塑料使用。Monster Munch Giants于2021年推出，而Flamin' Hot名称于2024年修订为Sweet and Spicy Flamin' Hot。随后在Yummy With系列中推出了BBQ Sauce变体。Walkers还继续使用品牌的怪兽角色、季节性格式和复古关联，以保持跨代认知。 该名称在英国以外用于单独的产品。Tayto的爱尔兰产品在Walkers收购或确保Monster Munch名称的背景下更名为Mighty Munch。Eta的新西兰零食是独立风格的，有自己的口味。在法国，Intersnack销售另一个Monster Munch系列。这些产品是特定市场的同名产品，而非本文描述的英国Walkers产品。
- 2024
Flamin' Hot名称更新
[1]口味更名为Sweet and Spicy Flamin' Hot。
- 2021
Monster Munch Giants推出
[1]Walkers增加了更大格式的Giants产品，有腌洋葱和烤牛肉口味。
- 2016
腌洋葱赢得薯片比赛
[1]腌洋葱Monster Munch被选为薯片世界杯冠军。
- 2013
Mega Monster Munch Webs开始反复出现的万圣节销售
[1]一种培根味的网状季节性产品成为反复出现的万圣节优惠。
- 2008
Mega Monster Munch复兴
[1]在以怀旧为重点的重新推出中，更大的原始风格碎片和复古包装回归。
- 1995
Walkers重大重新推出
[1]Walkers引入了新怪兽、更小的爪状片、修订的挤压工艺和100%玉米基底。
- 1993
转移到Walkers品牌
[1]产品开始从Smiths品牌过渡到Walkers。
- 1978
采用Monster Munch名称
[1]品牌更名为Monster Munch，腌洋葱成为第二个主要口味。
- 1977
Smiths推出该零食
[1]该产品以The Prime Monster的初始名称在英国推出。
产品与定位
俏皮、怀旧且以角色为主导的英国零食，将独特的怪兽主题品牌与超大的烘焙玉米片和强烈的咸味相结合。
烘焙玉米零食 · 1978
Monster Munch腌洋葱
品牌标志性口味之一，于1978年推出。它与黄色怪兽形象相关联，并在所有权、包装、形状和格式的 successive 变化中一直是核心产品。该口味有标准版和更大格式版本，视市场供应情况而定。
烘焙玉米零食 · 1977
Monster Munch烤牛肉
原始Monster Munch口味，于1977年随品牌推出。它曾一度停产，并于2002年以修订的调味料重新推出。烤牛肉也是Monster Munch Giants的口味之一。
烘焙玉米零食 · 1994
甜辣火辣Monster Munch
一种辛辣的Monster Munch品种，以前称为Flamin' Hot。2024年，Walkers将其更名为Sweet and Spicy Flamin' Hot，以区别于公司的Extra Flamin' Hot品牌。它已出现在更大格式和多包装环境中。
大格式烘焙玉米零食 · 2021
Monster Munch Giants
2021年推出的标准零食的更大版本。初始口味为腌洋葱和烤牛肉，延续了品牌长期以来对超大、高度可识别碎片的强调。
季节性烘焙玉米零食 · 2013
Mega Monster Munch Webs
一种培根味的网状万圣节产品，于2013年首次销售。它从与Wotsits相关的类似形状产品发展而来，并成为反复出现的季节性Monster Munch产品。
软饮料
Monster Fizz
20世纪80年代Monster Munch品牌短暂扩展到调味碳酸饮料。报道的品种包括橙汁汽水、可乐和柠檬水。
营销活动
- 2019Snackmasters
United Kingdom
第4频道的Snackmasters以重现腌洋葱Monster Munch为挑战，并参观了Walkers的斯凯尔默斯代尔工厂。
结果. 为产品及其挤压和调味过程提供了电视曝光。
- 2008Find Our Monsters
United Kingdom
该活动伴随Mega Monster Munch复兴，邀请消费者帮助寻找在Walkers收购品牌后消失的原始广告服装。
结果. 支持了重新推出的怀旧定位，并伴有网站和后来的T恤促销。
- 2003Comic Relief Baked Bean
United Kingdom
作为Comic Relief促销的一部分，多包装中出现了Baked Bean口味。
结果. 创建了与慈善相关的限量版。
- 2001舌头万圣节促销
United Kingdom
一种万圣节腌洋葱变体被宣传为能够将消费者的舌头染成蓝色，并得到The Beano、The Dandy和Boomerang广告的支持。
结果. 为核心产品添加了新颖的季节性机制。
- 1977一分钱能买到的最大的零食
United Kingdom
早期广告强调了零食异常大的尺寸，并向消费者介绍了品牌的怪兽角色。
结果. 确立了基于尺寸的产品主张和以角色为主导的身份。
- 1977Monster Munch俱乐部
United Kingdom
会员促销提供卡片、笔、故事书和包含故事和歌曲的音频磁带。
结果. 将品牌扩展为儿童的收藏品和娱乐体验。
品牌决策
2024
BBQ Sauce进入Yummy With系列新品背景
Walkers宣布推出使用鹰嘴豆粉的低盐零食系列。
采取的行动
作为Yummy With的一部分，推出了BBQ Sauce Monster Munch口味。
2008
Walkers转向怀旧战略背景
据报道，消费者要求回归早期外观和更大尺寸。
采取的行动
Walkers以Mega Monster Munch重新推出产品，采用更大的碎片、复古包装和Find Our Monsters活动。
后续影响
品牌的历史身份成为其成人和家庭营销的核心部分。
1995
Walkers改变产品格式和配方换代背景
重新推出是在Monster Munch从Smiths品牌转移到Walkers品牌之后进行的。
采取的行动
Walkers引入了新角色、更小的爪状片、双螺杆挤压工艺、100%玉米基底和减少的盐。
后续影响
这一变化为品牌创造了 distinct 的第二个时代，之后才回归更大的怀旧碎片。
近期事件
- 2024
Flamin' Hot更名为Sweet and Spicy Flamin' Hot[1]
产品换代 · 其他
Walkers更改了口味名称，以区别于其Extra Flamin' Hot品牌。
- 2024
BBQ Sauce加入Yummy With系列[1]
产品发布
在Walkers的低盐、鹰嘴豆粉Yummy With系列中推出了BBQ Sauce Monster Munch口味。
- 2021
Monster Munch Giants推出[1]
产品发布 · 产品换代
Walkers推出了更大格式的Monster Munch Giants，有腌洋葱和烤牛肉口味。
- 2008
Walkers恢复更大的Mega Monster Munch格式[1]
营销活动 · 产品换代
以怀旧为重点的重新推出恢复了更大的碎片和复古风格的包装。
- 1993
Monster Munch品牌在Walkers旗下重新推出[1]
其他
该品牌在20世纪90年代初开始从Smiths品牌转向Walkers品牌。
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