莫阿酿酒公司

莫阿酿酒公司是一家新西兰精酿啤酒厂，由乔什·斯科特于2003年在马尔堡的布莱尼姆创立，乔什是酿酒师艾伦·斯科特的儿子。该公司源于葡萄酒产区更广泛的饮料文化，最初采用家族所有制结构，乔什和艾伦·斯科特各持有一半权益。其位于马尔堡的地理位置帮助该品牌建立了与新西兰原料、葡萄酒之乡旅游和高端饮品相关的区域认同。 莫阿在2000年代末和2010年代初超越了其最初的所有者经营规模。2010年，包括The Business Bakery在内的投资公司获得了大量股权。杰夫·罗斯后来与该公司产生关联，并领导其向公开市场结构转型。莫阿于2012年完成了超额认购的首次公开募股，当时公司估值约为3800万新西兰元。上市为扩张提供了资金，包括建设专用啤酒厂的计划，但审批和谈判困难推迟了这些计划，导致公司依赖合同生产来增加产量。 该品牌不仅因其啤酒，还因其营销而广受讨论。一些早期广告活动故意使用挑衅性的、以男性为导向的意象和语言，将莫阿定位为富裕、有抱负的男性的高端饮品。一项涉及篡改“低碳水啤酒”标语的促销活动被批评为恐同，而公司的IPO招股说明书因其对性别、奢侈品消费和男子气概的处理而受到批评。2016年，一个拟议的广告视频也因股东反对其对女性的描绘而引发异议。这些争议导致其公众形象比啤酒厂的产品本身更具两极分化。后来的评论称莫阿的传播不再那么明显挑衅，而更多与户外、狩猎、钓鱼和徒步旅行主题相关。 财务上，莫阿上市后陷入困境。公司在2012年上市后的几年里没有报告盈利，股价从IPO价格大幅下跌。公司试图通过运营变革来改善业绩，包括将大部分产品从玻璃瓶转向罐装。2020年，公司报告亏损140万新西兰元，审计师质疑公司能否持续经营。这些困难最终导致2021年酿造业务的出售。 Mallbeca Holdings Limited于2021年以190万新西兰元收购了莫阿，该交易与前Lion高管斯蒂芬·史密斯有关，他成为该啤酒厂的董事总经理和所有者。前莫阿集团保留了其酒店业务，包括Savor业务，并更名为Savor Limited。收购后，Mallbeca将此次交易视为对啤酒厂和品牌的重建，意图将注意力重新集中在莫阿的马尔堡根源上，开发新啤酒，并重新进入澳大利亚。莫阿还宣布与Foodstuffs达成协议，在新西兰独家批发、杂货和酒类商店分销。 莫阿仍以布莱尼姆为基地，在酿造活动之外还经营着一个酒窖门市。其产品组合包括拉格、淡色艾尔、IPA、白IPA、季节性啤酒和苹果酒。Southern Alps White IPA在2018年新西兰啤酒大奖中荣获新西兰冠军啤酒。目前该业务为私人所有，不再在公开证券交易所交易。

莫阿酿酒公司于2003年由乔什·斯科特在布莱尼姆创立，其家族背景是马尔堡葡萄酒酿造。乔什和他的父亲艾伦·斯科特最初各持有一半股份。公司的早期定位将精酿酿造与马尔堡地区的高端饮品身份相结合，并严重依赖瓶装啤酒。 2010年，所有权结构发生变化，两家商业孵化器合计收购了70%的股份。其中一位投资者是由企业家杰夫·罗斯创立的The Business Bakery。罗斯后来成为莫阿公司发展的核心人物。在这一所有权和管理阶段，啤酒厂追求更大的商业足迹，并最终进入公开市场。 莫阿的营销引发了反复的争议。一项低碳水啤酒促销被谴责为以贬义方式暗示产品与男同性恋者相关。公司承认了批评，但并未立即移除所有相关在线材料。其2012年的IPO招股说明书也呈现了一种风格化的富裕男子气概愿景，使用模特、奢侈品牌参考和围绕男性身份的建议。由此产生的标签和意象在社交媒体上遭到嘲笑。2016年，一个拟议的广告在股东反对女性待遇后引发了另一场争议。后来的观察者表示，啤酒厂逐渐转向不那么对抗性、更偏向户外的基调。 2012年的IPO超额认购，使莫阿估值约为3800万新西兰元。管理层打算将扩张资金部分用于新啤酒厂，但资源许可谈判推迟了该项目。莫阿转而通过合同酿造安排扩大生产。尽管品牌保持了知名度并赢得了行业奖项，但它经历了长期的财务困难。其股价从上市时的1.25新西兰元跌至2014年7月的55美分，公司在IPO后期间持续报告亏损。2020年，审计师质疑公司的持续经营状况。莫阿当年的年度报告记录了140万新西兰元的亏损，并将从玻璃瓶转向罐装描述为有助于市场份额的措施。 酿造业务于2021年以190万新西兰元出售给与斯蒂芬·史密斯相关的Mallbeca Holdings Limited。出售前，莫阿是莫阿集团的一部分，该集团于2019年收购了酒店公司Savor。剥离啤酒厂后，剩余集团专注于酒店业务，并采用了Savor名称。行业评论表明，交易价格接近啤酒厂实物资产的价值，而不是对品牌的大量估值。 收购后，Mallbeca表示打算围绕莫阿的马尔堡起源重建品牌，推出相关的新啤酒，并寻求重返澳大利亚。莫阿还建立了Foodstuffs分销安排，涵盖其啤酒和苹果酒在新西兰的杂货、批发和酒类渠道。布莱尼姆场地包括一个酒窖门市，管理层将其描述为运营中利润较高的部分之一。莫阿仍然是一家总部位于布莱尼姆的私人持有啤酒厂。

• 2021

  酿造业务出售给Mallbeca

  [1]Moa Brewingen.wikipedia.org

  莫阿以190万新西兰元被收购，并在Mallbeca Holdings Limited下回归私人所有。

• 2018

  Southern Alps White IPA赢得全国大奖

  [1]Moa Brewingen.wikipedia.org

  Southern Alps White IPA在新西兰啤酒大奖中被评为新西兰冠军啤酒。

• 2012

  莫阿成为上市公司

  [1]Moa Brewingen.wikipedia.org

  啤酒厂完成了超额认购的IPO，指示估值达到约3800万新西兰元。

• 2010

  机构投资者获得多数股权

  [1]Moa Brewingen.wikipedia.org

  两家商业孵化器合计收购了莫阿70%的股份，包括投资公司The Business Bakery。

• 2007

  大卫·尼科尔斯加入担任首席酿酒师

  [1]Moa Brewingen.wikipedia.org

  前喜力首席酿酒师大卫·尼科尔斯加入莫阿，并一直留任至2020年。

• 2003

  莫阿酿酒公司在布莱尼姆成立

  [1]Moa Brewingen.wikipedia.org

  乔什·斯科特在马尔堡创立了这家啤酒厂，最初与父亲艾伦·斯科特共同拥有所有权。

扎根于马尔堡的高端新西兰精酿啤酒，强调区域认同、酿造创新以及酒窖门市和零售的可及性。

• 拉格

  莫阿拉格

  莫阿的核心拉格，与啤酒厂最初的高端精酿啤酒定位相关。它代表了产品组合中平易近人的主流一端，并在公司描述中被用作主要品牌参考。

• 白IPA

  南阿尔卑斯白IPA

  一款受小麦影响的印度淡色艾尔，结合了白艾尔特有的浑浊、柑橘导向特征和IPA风格的啤酒花强度。这款啤酒尤其因在2018年新西兰啤酒大奖中荣获新西兰冠军啤酒而闻名。

• 精酿啤酒

  莫阿精酿啤酒系列

  更广泛的产品组合包括淡色艾尔、IPA、季节性发布和其他啤酒风格。莫阿的产品系列历史上以瓶装销售，而公司后来将大量产品转向罐装以支持分销和市场表现。

• 苹果酒

  莫阿苹果酒

  莫阿还销售苹果酒和啤酒。2021年，新所有者将苹果酒纳入Foodstuffs分销安排，使其成为啤酒厂零售和批发产品的一部分。

• 2016

  对拟议广告的批评

  一位股东公开质疑计划中的莫阿视频广告中对女性的描绘，延续了该啤酒厂在性别化营销方面的争议历史。

  来源

• 2012

  IPO招股说明书中的性别歧视意象

  公司的IPO招股说明书因将女性呈现为性化角色并将品牌框定在狭隘、富裕的男子气概模式中而受到批评。

  来源

• 2010

  低碳水促销中的恐同含义

  莫阿因一项低碳水啤酒促销被解读为使用针对同性恋者的侮辱性词语而面临批评。公司承认了反应，但并未立即移除所有相关广告内容。

  来源

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• 2016拟议的视频广告活动

  New Zealand

  一个拟议的视频广告因股东反对其对女性的描绘而受到批评。

  结果. 这一事件加剧了人们对莫阿性别化广告方式的现有担忧，尽管消息来源并未确定该广告的最终发布状态。

  来源
• 2012男子气概时刻

  New Zealand

  IPO招股说明书和相关的品牌语言通过富裕、有抱负的男子气概来呈现莫阿，包括奢侈品牌参考、性别化建议和性化意象。

  结果. 该活动和#momentsofmanhood标签在公开场合遭到嘲笑，并导致批评莫阿的广告疏远女性。

  来源
• 2010低碳水啤酒促销

  New Zealand

  一项促销活动篡改了“低碳水啤酒”的措辞，批评者认为这是一个恐同笑话。该活动成为莫阿故意挑衅性传播风格的早期例子。

  结果. 莫阿承认了批评，但相关社交媒体内容在一段时间内仍留在网上，该问题继续影响品牌认知。

  来源

• 2021

  出售给Mallbeca并转为私人所有并购

  背景

  在多年亏损和对其财务可行性的担忧之后，酿造部门与集团的酒店业务分离。

  采取的行动

  Mallbeca Holdings Limited以190万新西兰元收购了莫阿，斯蒂芬·史密斯与新所有权和管理层相关联。

  后续影响

  莫阿不再公开上市。新所有者宣布品牌重建、重新聚焦马尔堡、新产品开发以及计划重返澳大利亚。

  Acquisition price. NZ$1.9 million (2021 sale)

  来源

• 2020

  从玻璃瓶转向罐装战略

  背景

  莫阿面临财务压力，正在寻求改善市场表现和分销效率的方法。

  采取的行动

  公司将大部分产品从玻璃瓶转向罐装。

  后续影响

  莫阿报告称包装变化有助于提高市场份额，尽管2020年仍录得140万新西兰元的年度亏损。

  Annual loss. NZ$1.4 million loss (2020 financial year)

  来源

• 2013

  设施计划受阻后使用合同酿造战略

  背景

  公司自有啤酒厂的计划因长期的资源许可谈判而推迟。

  采取的行动

  莫阿通过与其他啤酒厂的合同增加产量，而不是立即完成其计划中的设施。

  后续影响

  该安排使得在专用啤酒厂项目仍未解决的情况下能够增加产量。

  来源

• 2012

  通过IPO进行公开市场扩张战略

  背景

  莫阿在从一家小型区域啤酒厂向全国和国际增长迈进时，寻求资本和更大的运营平台。

  采取的行动

  公司完成了超额认购的首次公开募股并上市。

  后续影响

  上市产生了约3800万新西兰元的头条估值，但公司随后持续报告亏损，股价下跌。

  Indicative company valuation at IPO. NZ$38 million (2012 IPO)

  来源

1. 1Moa Brewingen.wikipedia.org