Missguided

Missguided 是一个英国时尚品牌，由 Nitin Passi 于 2009 年创立。它最初作为在线快时尚零售商发展，主要面向约 16 至 35 岁的女性，结合频繁的产品上新、潮流导向的设计、名人及网红合作，以及相对亲民的价格。该品牌是在数字原生时尚零售商快速扩张时期创建的，当时社交媒体、移动购物和短产品周期正在重塑年轻顾客发现和购买服装的方式。 公司最初专注于英国市场，并扩展到美国、澳大利亚、法国和德国等国际市场。其商业模式以女装为核心，但随着时间的推移，通过加大码、高个和娇小系列、内衣、睡衣、牛仔、高端产品、泳装和婚纱等扩展了产品范围。2017 年，它还推出了男装品牌 Mennace，旨在将集团业务扩展到最初的女性客户群之外。 尽管 Missguided 最初是线上零售商，但它通过百货商店合作和专柜发展了选择性实体存在。2015 年，它通过 Nordstrom 进入美国，并在 Selfridges Trafford Centre 开设了专柜。随后在曼彻斯特和伯明翰开设了更多 Selfridges 门店。2016 年 11 月，它在伦敦 Westfield Stratford 开设了旗舰店。这些举措增加了该数字品牌的可见度，使其能够将线上覆盖与传统的零售发现相结合。 营销是 Missguided 身份的重要组成部分。该品牌利用与艺人、模特、时尚名人和社交媒体创作者的合作为季节性系列制造关注。合作对象包括 Nicole Scherzinger、Pia Mia、Pamela Anderson、Tash Oakley、Devin Brugman、Amber Rose、Jourdan Dunn 和 Sofia Richie。它还与 Carli Bybel、Caroline Receveur、Sarah Ashcroft 和 Alexis Ren 等网络名人合作。这种方法将 Missguided 定位为一个面向年轻人、高度社交化的时尚品牌，而不是传统的高街连锁店。 公司后来面临严重的财务压力。投资公司 Alteri Investors 于 2021 年 12 月收购了 50% 的股份，但供应商随后因未付债务追讨该公司。Missguided 于 2022 年 5 月 31 日进入破产管理程序。2022 年 6 月 1 日，Frasers Group 以约 2000 万英镑收购了该品牌的知识产权和 Mennace 品牌。该交易导致裁员，部分员工转入 Frasers Group，而公司于 2022 年 7 月更名为 MGL Realisations (2022) Limited。 Missguided 在 Frasers Group 旗下于 2023 年 3 月重新推出，此前进行了预告活动和标志重新设计。2023 年 10 月 30 日，Frasers Group 将 Missguided 的品牌权和知识产权出售给 Shein，同时保留与公司相关的员工和房地产。因此，该品牌的所有权和运营状况在破产管理后发生了重大变化，其当前的公司结构应与最初的 Missguided 运营公司区分开来。

Missguided 由 Nitin Passi 于 2009 年创立，是一个面向年轻女性的在线时尚零售商。它的增长反映了数字原生快时尚公司的崛起，这些公司利用快速变化的商品组合、直接在线分销和社交媒体推广来与成熟的高街零售商竞争。公司从英国扩展到美国、澳大利亚、法国和德国。 该品牌逐渐扩大了产品范围。2014 年 11 月推出了加大码系列，随后于 2015 年 9 月推出了高个和娇小系列。2015 年冬季，它增加了内衣、睡衣、牛仔和高端 Peace & Love 系列。2016 年 5 月，它推出了包含 19 件单品的婚纱系列，面向新娘和伴娘。Missguided 还在 2017 年 9 月宣布推出男装品牌 Mennace，扩展到男装领域。 尽管以线上为主，Missguided 仍寻求了选择性实体零售机会。2015 年 3 月通过 Nordstrom 进入美国，并于同年 6 月在 Trafford Centre 开设了 Selfridges 专柜。2015 年 11 月在曼彻斯特和 2016 年 3 月在伯明翰开设了更多 Selfridges 门店。2016 年 11 月，它在伦敦 Westfield Stratford 开设了旗舰店。 营销严重依赖高调合作和创作者主导的推广。与 Nicole Scherzinger、Pia Mia、Pamela Anderson、Tash Oakley、Devin Brugman、Amber Rose 和 Jourdan Dunn 等名人合作推出了系列，同时与 Carli Bybel、Caroline Receveur、Sarah Ashcroft 和 Alexis Ren 等社交媒体人物合作。该品牌还参与了 2017 年的 Lucozade Zero 活动，并于 2018 年和 2019 年发布了涉及 Playboy 和 Sofia Richie 的合作。 该业务在 2020 年代初经历了重大的所有权和财务转型。Alteri Investors 于 2021 年 12 月收购了 50% 的股份。到 2022 年 5 月，供应商因大量未付债务追讨 Missguided，公司于 5 月 31 日进入破产管理。Frasers Group 于 2022 年 6 月 1 日以约 2000 万英镑购买了 Missguided 和 Mennace 的知识产权。一些员工转入 Frasers Group，而其他人被裁员，法律实体于 2022 年 7 月更名为 MGL Realisations (2022) Limited。Greg Pateras 于 2022 年 8 月被任命为 Missguided 和 I Saw It First 的首席执行官。 Missguided 于 2023 年 3 月预告了焕然一新的形象，并于当月晚些时候以新标志重新推出。2023 年 10 月 30 日，Frasers Group 将 Missguided 的品牌权和知识产权出售给 Shein。这笔交易标志着品牌所有权的又一次决定性变化，使破产管理后的 Missguided 与 2009 年创立的原始公司截然不同。

• 2023

  品牌重新推出

  [1]Missguideden.wikipedia.org

  Missguided 以重新设计的标志和焕然一新的品牌形象重新推出。

• 2023

  Shein 收购品牌权

  [1]Missguideden.wikipedia.org

  Shein 从 Frasers Group 购买 Missguided 的品牌权和知识产权。

• 2022

  破产管理和 Frasers 收购

  [1]Missguideden.wikipedia.org

  Missguided 进入破产管理，Frasers Group 收购其知识产权和 Mennace。

• 2021

  Alteri Investors 入股

  [1]Missguideden.wikipedia.org

  Alteri Investors 收购 Missguided 50% 的股份。

• 2017

  Mennace 推出

  [1]Missguideden.wikipedia.org

  公司推出男装品牌 Mennace。

• 2016

  首家旗舰店开业

  [1]Missguideden.wikipedia.org

  Missguided 在伦敦 Westfield Stratford 开设首家旗舰店。

• 2015

  国际和百货商店扩张

  [1]Missguideden.wikipedia.org

  Missguided 通过 Nordstrom 进入美国，并开设了第一家 Selfridges 专柜。

• 2014

  加大码系列推出

  [1]Missguideden.wikipedia.org

  公司推出专门的加大码系列。

• 2009

  Missguided 成立

  [1]Missguideden.wikipedia.org

  Nitin Passi 创立 Missguided，作为英国在线时尚零售商。

面向年轻人、以社交媒体为主导的快时尚，提供频繁更新、注重潮流的服装，价格亲民，特别强调女装、名人合作和网红营销。

• 服装 · 2009

  女装

  Missguided 的核心产品是潮流导向的女性服装，包括连衣裙、上衣、针织衫、半身裙、裤子、短裤和场合着装。该系列专为频繁变化和社交媒体驱动的时尚需求而设计，强调年轻风格和亲民价格。

• 包容性服装 · 2014

  加大码系列

  Missguided 于 2014 年推出加大码系列，将其主要女装产品扩展到寻求更大尺码的顾客。该系列是公司更广泛尝试在快时尚产品中提供多种版型的一部分。

• 包容性服装 · 2015

  高个和娇小系列

  高个和娇小系列于 2015 年推出，设计围绕替代比例而非简单的标准尺码分级。每个系列最初包含约 70 件单品。

• 高端系列 · 2015

  Peace & Love

  Peace & Love 作为 Missguided 的 2015 冬季高端系列推出。它与品牌更广泛的时尚系列并列，代表了一种在其线上主导的产品中提供更高级造型的尝试。

• 婚纱 · 2016

  婚纱系列

  2016 年 5 月的婚纱发布包含 19 件单品，面向新娘和伴娘。它将 Missguided 扩展到婚礼服装，同时保持品牌相对亲民和数字化营销的方式。

• 男装 · 2017

  Mennace

  Mennace 是 Missguided 的男装品牌，于 2017 年宣布，作为其原始女性客户群之外的扩展。其知识产权包含在 Frasers Group 2022 年对 Missguided 资产的收购中。

• 2022

  供应商债务索赔后进入破产管理

  Missguided 因供应商就未付债务提出清盘申请，于 2022 年 5 月 31 日进入破产管理。此次失败导致裁员、资产出售以及运营法律实体的更名。

  来源

• 2021

  Diddy因其形象被使用而起诉Sean John等方

  Sean “Diddy” Combs起诉Sean John、Missguided和GBG，指称这些公司未经许可使用其形象，并编造引述使人以为他仍与Sean John有关联。来源未提供起诉日期或法院裁定。

  来源

• 2020

  Missguided因大码服装图片受到批评

  顾客批评Missguided用8码模特展示大码服装，认为图片无法呈现服装穿在大码身材上的效果。Missguided称因新冠疫情相关情况没有额外聘请模特，并表示已在网上注明模特尺码。

  来源

• 2019

  Playboy 合作反响不一

  Playboy x Missguided 系列收到褒贬不一的评价，批评与 Playboy 的争议声誉以及系列设计的某些方面有关。

  来源

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• 2023Missguided重新启动广告

  United Kingdom

  在被 Frasers Group 收购后，Missguided 在 Instagram 上预告了新的视觉形象，并宣布于 3 月 31 日重新推出。

  结果. 引入了重新设计的标志，并试图在破产管理后重新启动品牌。

  来源
• 2019SofiaRichie x Missguided

  International

  Missguided 与模特 Sofia Richie 合作推出了一个系列，并通过她的社交渠道和品牌自己的平台进行推广。

  结果. 利用协调的社交推广来放大一个具名人物系列。

  来源
• 2018Playboy x Missguided

  International

  Missguided 与 Playboy 合作推出了一个系列，并于 2019 年重新推出了该合作。

  结果. 该合作引起了关注，但由于 Playboy 有争议的文化声誉和系列的设计选择，收到了褒贬不一的反应。

  来源
• 2017乔丹·邓恩系列

  International

  Missguided 与英国超模 Jourdan Dunn 合作推出了一个系列。

  结果. 为品牌的合作组合增添了一个重要的时尚模特合作伙伴。

  来源
• 2017Lucozade Zero广告

  United Kingdom

  Missguided 参与了一个与 Lucozade Zero 相关的活动。

  结果. 将时尚品牌置于更广泛的消费者营销合作中。

  来源
• 2016帕梅拉·安德森2016春夏广告

  International

  Pamela Anderson 为 Missguided 的 2016 春夏活动代言，由 Arvida Byström 根据 Soki Mak 的概念拍摄。

  结果. 将系列与一位知名的全球娱乐人物和艺术指导的视觉形象联系起来。

  来源
• 2016每日一泳衣泳装合作

  International

  博主 Tash Oakley 和 Devin Brugman 与 Missguided 合作推出了泳装系列。

  结果. 通过创作者主导的推广扩展了品牌的度假和泳装产品。

  来源
• 2016安珀·罗斯广告

  International

  Missguided 宣布与模特兼歌手 Amber Rose 合作开展活动。

  结果. 强化了品牌以名人为中心的系列发布方式。

  来源
• 2015皮亚·米娅合作

  United Kingdom

  Missguided 与 R&B 歌手 Pia Mia 合作推出了一个时尚系列。

  结果. 扩展了品牌利用音乐名人吸引年轻购物者的方式。

  来源
• 2014妮可·舒辛格合作

  United Kingdom

  Missguided 与歌手 Nicole Scherzinger 合作设计了一个包含 40 件单品的系列，以庆祝其五周年。

  结果. 一个高调的名人胶囊系列，强化了品牌以娱乐为主导的营销模式。

  来源

• 2023

  Shein 收购 Missguided 知识产权并购

  背景

  在 Frasers 支持的重新推出之后，品牌标识的所有权再次发生变化。

  采取的行动

  Shein 从 Frasers Group 购买了 Missguided 的品牌权和知识产权。

  后续影响

  Frasers Group 保留了与公司相关的员工和房地产，而 Shein 成为品牌权的所有者。

  来源

• 2022

  Frasers Group 收购品牌资产并购

  背景

  Missguided 在未能偿还债务后进入破产管理。

  采取的行动

  Frasers Group 以约 2000 万英镑收购了 Missguided 和 Mennace 的知识产权。

  后续影响

  一些员工转入 Frasers Group，其他人被裁员，品牌随后重新推出。

  Reported acquisition price. Approximately £20 million (1 June 2022)

  来源

• 2017

  推出男装品牌 Mennace新品

  背景

  公司希望将其客户主张扩展到女装之外。

  采取的行动

  Missguided 推出了 Mennace 作为独立的男装品牌。

  后续影响

  Mennace 的知识产权后来与 Missguided 一起被 Frasers Group 收购。

  来源

• 2015

  从在线零售扩展到百货商店战略

  背景

  Missguided 寻求额外的可见性和实体客户接触点，同时主要保持在线零售商的身份。

  采取的行动

  它通过 Nordstrom 进入美国，并在英国开设了 Selfridges 专柜。

  后续影响

  随后开设了更多 Selfridges 门店和一家伦敦旗舰店。

  来源

• 尚未确定

  Diddy因其形象被使用而起诉Sean John等方[2]Diddy sues Sean John and others over use of his imagepower99.iheart.com

  Sean “Diddy” Combs起诉Sean John、Missguided和GBG，指称这些公司未经许可使用其形象，并编造引述使人以为他仍与Sean John有关联。来源未提供起诉日期或法院裁定。

• 2021-02-04

  Diddy就Sean John x Missguided系列宣传提起诉讼[3]Diddy sues Sean John and others over use of his imagexxlmag.com

  报道日期：2021-02-06

  Diddy起诉Sean John及其现所有者Global Brands Group USA，索赔2500万美元，指称两者与Missguided合作推出女装系列，并未经许可使用他的姓名、肖像及形象进行宣传。诉讼还指称GBG USA向媒体提供了虚假引述，暗示他支持该系列。

• 2020-06-09

  Missguided因大码服装图片受到批评[4]Missguided faces criticism over plus-size clothing imagesthe-independent.com

  报道日期：2020-06-09

  顾客批评Missguided用8码模特展示大码服装，认为图片无法呈现服装穿在大码身材上的效果。Missguided称因新冠疫情相关情况没有额外聘请模特，并表示已在网上注明模特尺码。

1. 1Missguideden.wikipedia.org
2. 2Diddy sues Sean John and others over use of his imagepower99.iheart.com
3. 3Diddy sues Sean John and others over use of his imagexxlmag.com
4. 4Missguided faces criticism over plus-size clothing imagesthe-independent.com