美年达

美年达是一个果味碳酸软饮料品牌，1959年诞生于西班牙，自1970年起由百事公司国际分销。该品牌最著名的是其橙子口味，尽管它也以多种水果口味和针对特定市场的配方销售，这些配方在风味强度、碳酸化程度、甜味剂、包装以及有时品牌名称上有所不同。其名称源自世界语，传达出令人钦佩或非凡的意义。 百事公司于1970年收购美年达品牌，并主要将其发展为美国以外的国际软饮料产品。该品牌在亚洲和南美市场尤为知名，这些市场中果味碳酸饮料是主流软饮料类别的重要组成部分。在1990年代初期，百事公司更加强调美年达的橙子口味，使美年达橙成为其全球主要表达，同时在特定国家保留其他水果口味。 美年达主要与可口可乐公司的芬达竞争，在某些市场还与Crush等其他果味碳酸饮料竞争。其分销因国家而异。在巴西以Sukita品牌销售，在土耳其以Yedigün销售，在意大利以Slam销售，直到2021年产品更名为美年达。在俄罗斯，该产品自2022年起以Frustyle品牌销售，而Sol在美国某些市场使用。这些本地命名安排反映了百事公司使用既有区域饮料品牌和市场特定组合，而非统一的全球呈现。 美年达于2003年底进入美国市场，采用双语包装和价值导向的定价，旨在与芬达竞争。从2005年起，其在美国的许多口味主要以百事公司的Tropicana Twister Soda品牌销售。美年达名称继续在关岛使用，百事公司于2007年将其引入关岛，以取代Chamorro Punch Orange。该品牌也出现在澳大利亚，在主要餐饮服务客户从可口可乐产品转向百事饮料后，以橙子和柠檬口味销售。后来装瓶权的变化导致这些产品被Sunkist和Solo取代。美年达已不再在新西兰销售，那里类似的风味特征与百事公司的激浪系列相关。 该品牌的广告包括角色型、音乐和娱乐导向型以及电影联动型活动。其1975年至1978年的美年达Craver广告以一个痴迷于获取该饮料的怪物角色为特色。1994年至1996年使用蓝人组合和口号“The Taste is in Mirinda”的活动在多个市场强化了该品牌的水果和橙子定位。百事公司还使用过BBDO和J. Walter Thompson等代理商进行美年达广告。在亚洲市场定期推出特别版和口味，包括电影主题产品和芒果、覆盆子、青柠口味的美年达Creme变体。如今，美年达仍是百事公司活跃的品牌，地理分布不均，产品组合以橙子和其他果味碳酸饮料为中心。

美年达于1959年在西班牙首次生产。其名称取自世界语，与“令人钦佩”或“令人惊叹”的含义相关。最初的品牌是作为果味碳酸饮料开发的，而非单一橙子口味，不同国家市场继续接受不同的配方、甜味剂系统、碳酸化水平和口味范围。 百事公司于1970年收购美年达，随后将其用作国际软饮料品牌，集中在美国以外的地区分销。到1990年，该饮料在亚洲和南美市场被描述为畅销品。尽管美年达在特定市场生产柠檬、苹果、草莓、芒果、覆盆子、青柠、蓝莓和水果潘趣等口味，但在1990年代初期重大重新定位后，橙子成为其主导表达。这一以橙子为主导的战略使美年达与芬达的竞争关系更加清晰，同时允许当地装瓶商在需求支持的情况下保留额外口味。 百事公司对美年达的国际管理包括广泛的本地适应。在巴西，该饮料与Sukita名称相关；土耳其使用Yedigün；意大利使用Slam，直到2021年名称改为美年达。在俄罗斯，该产品自2022年起以Frustyle销售，Sol在美国某些州使用。这些身份表明该品牌的全球足迹并非总是以相同包装或单一商标在每个国家呈现。 美年达于2003年底在美国出现，采用双语包装和旨在挑战芬达的低价定位。从2005年起，其在美国的口味大部分转移到百事公司的Tropicana Twister Soda品牌，尽管美年达在关岛仍然可用。2007年，百事公司在关岛推出美年达以取代Chamorro Punch Orange。该产品还在1991年左右进入澳大利亚。它以橙子和柠檬形式销售，包括通过餐饮服务分销，在肯德基澳大利亚从可口可乐产品转向百事家族饮料之后。后来澳大利亚百事装瓶商对Schweppes和Dr Pepper品牌的权利变化导致美年达被Sunkist和Solo取代。与美年达相关的糖浆在2010年代和2020年代通过澳大利亚零售渠道提供。在新西兰，美年达已停产，类似的风味主张由百事公司的激浪系列代表。 广告一直是美年达身份的重要组成部分。由吉姆·汉森于1975年至1978年制作的美年达Craver活动使用了一个由鲍勃·佩恩表演、艾伦·斯威夫特配音的怪物角色。1994年至1996年间，蓝人组合出现在围绕“The Taste is in Mirinda”口号构建的广告中。在包括墨西哥在内的市场，这一活动支持了从广泛多口味呈现向更强橙子焦点的转变。百事的代理网络，包括BBDO和J. Walter Thompson，负责美年达的工作。该品牌还在亚洲使用电影主题限量版，包括蝙蝠侠和超人变体，并推出了芒果、覆盆子和青柠口味的美年达Creme饮料。美年达仍然是百事公司活跃的软饮料品牌，尽管其可用性和名称因市场而异。

• 2022

  俄罗斯使用Frustyle名称

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  俄罗斯市场的表达自2022年起被标识为Frustyle。

• 2021

  Slam在意大利更名为美年达

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  意大利产品原名Slam，现采用美年达名称。

• 2007

  美年达在关岛推出

  [1]Mirindaen.wikipedia.org

  百事公司在关岛推出美年达，以取代Chamorro Punch Orange。

• 2005

  美国口味转向Tropicana Twister Soda

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  许多美国美年达口味开始主要以百事公司的Tropicana Twister Soda品牌销售。

• 2003

  美年达在美国上市

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  该饮料以双语包装和价值导向的定价进入美国。

• 1994

  蓝人组合活动启动

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  “The Taste is in Mirinda”活动开始，并在某些市场支持更以橙子为中心的品牌呈现。

• 1991

  美年达进入澳大利亚

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  美年达在澳大利亚推出，包括橙子和柠檬口味。

• 1990

  美年达在亚洲和南美市场立足

  [1]Mirindaen.wikipedia.org

  该品牌在亚洲和南美市场被描述为畅销品。

• 1975

  美年达Craver广告开始

  [1]Mirindaen.wikipedia.org

  以美年达Craver为特色的角色活动从1975年持续到1978年。

• 1970

  百事公司收购美年达

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  百事公司收购该品牌并开始国际分销，主要在美国以外地区。

• 1959

  美年达在西班牙诞生

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  该果味碳酸软饮料品牌首次在西班牙生产。

面向大众市场的年轻化果味碳酸软饮料，以橙味为主导特色。

• 碳酸软饮料

  美年达橙

  该品牌的主要全球口味和最知名的产品。在1990年代初期品牌重新定位为橙子口味后，美年达橙成为产品组合的主导表达。配方、甜度、碳酸化程度、包装形式和可用性因市场而异。

• 碳酸软饮料

  美年达柠檬

  在特定市场销售的柠檬味变体，包括美年达作为当地百事饮料组合一部分的澳大利亚。

• 风味碳酸软饮料

  美年达Creme

  后来推出的果味系列，据报道有芒果、覆盆子和青柠口味。它扩展了品牌传统的橙子中心定位。

• 限量版碳酸软饮料

  美年达电影主题版

  在亚洲市场推出的特别版，与娱乐品牌和不同寻常的口味关联，包括蓝莓关联的蝙蝠侠和水果潘趣超人变体。

• 软饮料糖浆

  美年达糖浆

  与美年达品牌相关的糖浆产品，在2010年代和2020年代通过澳大利亚零售渠道（包括百货商店分销）提供。

• 1994美味在美年达

  Mexico · Other selected markets

  以蓝人组合为特色的活动，使用口号“The Taste is in Mirinda”。在某些市场，包括墨西哥，该作品伴随着从广泛多口味信息向更强橙子身份的转变，并支持了美年达以橙味为主的重新定位。

  结果. 该活动支持了美年达以橙味为主的重新定位。

  来源
• 1975美年达渴望者

  United States

  由吉姆·汉森制作的角色主导广告节目，以美年达Craver为特色，这是一个对饮料渴望的怪物，推动了广告情节。鲍勃·佩恩表演该角色，艾伦·斯威夫特配音。该活动持续到1978年，成为该品牌历史上著名的广告活动之一。

  结果. 该活动持续到1978年，成为该品牌历史上著名的广告活动之一。

  来源
• 电影主题限量版

  Asia

  美年达定期推出与电影角色或娱乐品牌相关的特别版，包括蝙蝠侠和超人主题产品。这些版本在部分亚洲市场提供了临时口味和包装扩展。

  结果. 这些版本在部分亚洲市场提供了临时口味和包装扩展。

  来源

• 2021

  意大利品牌更名战略

  背景

  意大利与美年达相关的产品曾以Slam品牌销售。

  采取的行动

  该产品更名为美年达。

  后续影响

  意大利市场采用了国际认可的美年达名称。

  来源

• 2005

  美国产品组合转型战略

  背景

  百事公司在美国维持多个重叠的果味饮料主张。

  采取的行动

  许多美年达口味主要以Tropicana Twister Soda品牌销售。

  后续影响

  美年达在美国的直接存在缩小，关岛成为例外。

  来源

• 2003

  美国市场上市新品

  背景

  百事公司寻求在美国水果汽水领域与可口可乐的芬达竞争。

  采取的行动

  美年达以双语包装和降价定位推出。

  后续影响

  该品牌后来在美国许多口味上主要让位于Tropicana Twister Soda，但在关岛继续存在。

  来源

• 1990

  向橙子口味重新定位战略

  背景

  美年达历史上与多种水果口味相关，而橙子正成为其主导表达。

  采取的行动

  百事公司将品牌重新定位为橙子口味，使美年达橙成为主要全球配方，同时保留本地变体。

  后续影响

  根据参考来源，橙子占全球美年达销售额的大部分，品牌传播日益强调该口味。

  来源

1. 1Mirindaen.wikipedia.org