密尔沃基最佳
一个美国淡色拉格啤酒品牌，有标准、淡爽和冰啤等变体。
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概览
密尔沃基最佳是一个美国啤酒品牌，与威斯康星州密尔沃基市以及米勒酿酒业务相关。该品牌的历史可追溯至1895年，当时由A. Gettelman酿酒公司创立，名为Gettelman's Milwaukee's Best Beer。1961年，米勒酿酒公司收购了A. Gettelman酿酒公司，并将名称缩短为密尔沃基最佳。这一变化将该啤酒纳入米勒更广泛的产品组合，同时保留了其密尔沃基的身份。 核心产品是一款美式淡色拉格啤酒。标准啤酒被描述为酒精含量为4.8%，尽管其名称和强度随时间发生了变化。产品组合通过1986年推出的密尔沃基最佳淡爽啤酒和1992年推出的密尔沃基最佳冰啤得以扩展。淡爽啤酒成为该品牌最畅销的产品，并被定位为价值细分市场中低热量、更易饮用的替代品。冰啤则围绕更强的酒精含量和更饱满的口感进行定位。消费者和广告也使用非正式昵称，包括整个品牌的“野兽”和密尔沃基最佳冰啤的“雪人”。 密尔沃基最佳主要在美式价值和经济型啤酒细分市场竞争。其营销强调 affordability、可识别的密尔沃基产地以及直接的啤酒饮用身份，而非工艺定位或高端差异化。该品牌还在广告中使用了幽默和夸张的男子气概。2006年，MillerCoors为密尔沃基最佳淡爽啤酒制作的广告中，男性被描绘为不够阳刚，被一个巨大的啤酒罐压扁，并配以将男性行为与淡啤酒预期口味进行对比的口号。密尔沃基最佳淡爽啤酒还在2009年成为世界扑克系列赛的官方啤酒赞助商，延续了始于2006年的合作关系。 该品牌在2010年代经历了多次产品和名称调整。2016年秋季，标准产品的酒精含量从4.3%提高到4.8%，名称从密尔沃基最佳高级啤酒改为密尔沃基最佳拉格啤酒。后来名称又改回密尔沃基最佳高级啤酒。密尔沃基最佳冰啤在2016年秋季暂时从5.9%的酒精含量提高到6.9%，然后在2017年8月恢复到5.9%。这些变化反映了在拥挤的价值啤酒市场中区分产品的尝试，但也使产品组合在名称和规格上变得不太稳定。 原版密尔沃基最佳啤酒于2021年8月停产，因为Molson Coors减少了其低端啤酒产品。该公司在停产公告中未包括密尔沃基最佳淡爽啤酒或密尔沃基最佳冰啤，使得品牌名称由这些变体代表。因此，密尔沃基最佳最好被理解为一个幸存的价值导向啤酒产品家族，而不仅仅是原版拉格啤酒。其历史说明了区域性啤酒厂品牌向全国大众市场品牌演变的过程，随后在成熟且衰退的主流啤酒类别中进行了产品组合合理化。
沿革
密尔沃基最佳始于1895年，当时名为Gettelman's Milwaukee's Best Beer，是威斯康星州密尔沃基市A. Gettelman酿酒公司的产品。该名称将啤酒与城市和酿酒厂的本地身份直接联系起来。1961年，米勒酿酒公司收购了A. Gettelman酿酒公司。收购后，米勒将产品名称缩短为密尔沃基最佳，将该品牌纳入其自身的酿造和分销系统，同时保留了其地理关联。 该品牌发展为主流美国拉格啤酒，而非特色或精酿啤酒。其产品组合后来通过1986年的密尔沃基最佳淡爽啤酒和1992年的密尔沃基最佳冰啤得以扩展。淡爽变体成为该家族中的领先产品，而冰啤变体在经济型啤酒细分市场中提供了更强的口感。这两个延伸产品使品牌能够适应不断变化的消费者偏好，同时不放弃其价值导向的身份。 在2000年代，该品牌在多个啤酒比赛中获得认可。密尔沃基最佳在2003年和2004年的美国啤酒节上获得银牌，并在2005年获得铜牌，均在美国拉格啤酒类别中。密尔沃基最佳淡爽啤酒在2006年美国啤酒节上获得银牌，并在2009年美国啤酒锦标赛上获得铜牌。密尔沃基最佳冰啤在2003年美国啤酒节和2006年世界啤酒杯上获得铜牌。这些奖项提供了正式的竞赛认可，尽管该品牌的商业身份仍然以 affordability 和广泛分销为中心。 在此期间，营销成为品牌身份的一个可见部分。2006年，MillerCoors推出了幽默的密尔沃基最佳淡爽啤酒广告，围绕夸张的性别刻板印象和一个巨大的啤酒罐。该活动使用了这样的口号：男人应该像男人一样行事，淡啤酒应该尝起来像啤酒。密尔沃基最佳淡爽啤酒还与世界扑克系列赛保持了赞助关系，在2009年成为其官方啤酒赞助商，此前据报道该关系始于2006年。 产品规格在2010年代中期发生了变化。2016年秋季，标准啤酒的酒精含量从4.3%提高到4.8%，产品名称从密尔沃基最佳高级啤酒改为密尔沃基最佳拉格啤酒。后来名称又改回密尔沃基最佳高级啤酒。同一时期，密尔沃基最佳冰啤的酒精含量从5.9%提高到6.9%，但强度在2017年8月降至5.9%。强调更高酒精含量的广告招致了批评。 更广泛的美国主流啤酒市场随后经历了产品组合压力，尤其是在低价品牌中。2021年8月，Molson Coors宣布停产原版密尔沃基最佳啤酒，作为减少低端产品的一部分。该公告不包括密尔沃基最佳淡爽啤酒和密尔沃基最佳冰啤。因此，原版拉格啤酒不再代表当前品牌的全部存在，而淡爽和冰啤变体则保留了公司啤酒产品组合中的名称。密尔沃基最佳的历史因此涵盖了本地酿酒厂起源、收购后的全国分销、产品线延伸、价值细分市场营销、规格变化以及后来的产品组合合理化。
- 2021
原版密尔沃基最佳停产
[1]Molson Coors停产了原版啤酒，但公告中保留了密尔沃基最佳淡爽啤酒和密尔沃基最佳冰啤。
- 2017
密尔沃基最佳冰啤恢复至5.9%酒精度
[1]冰啤变体的酒精含量从6.9%降至5.9%。
- 2016
标准版和冰啤变体改变酒精含量和名称
[1]标准产品酒精含量提高到4.8%，并更改了名称，而密尔沃基最佳冰啤暂时提高到6.9%的酒精含量。
- 2009
密尔沃基最佳淡爽啤酒成为官方扑克系列赛啤酒赞助商
[1]密尔沃基最佳淡爽啤酒被确定为世界扑克系列赛的官方啤酒赞助商。
- 2006
世界扑克系列赛合作关系开始
[1]根据品牌参考历史，密尔沃基最佳淡爽啤酒开始了与世界扑克系列赛的赞助关系。
- 1992
密尔沃基最佳冰啤推出
[1]品牌通过密尔沃基最佳冰啤扩展到冰啤领域。
- 1986
密尔沃基最佳淡爽啤酒推出
[1]推出了淡爽拉格啤酒延伸产品，后来成为品牌家族中最畅销的产品。
- 1961
米勒收购Gettelman并缩短品牌名称
[1]米勒酿酒公司收购A. Gettelman酿酒公司后，该啤酒更名为密尔沃基最佳。
- 1895
品牌创立为Gettelman's Milwaukee's Best Beer
[1]A. Gettelman酿酒公司在威斯康星州密尔沃基市以Gettelman's Milwaukee's Best Beer的名称创立了该啤酒。
产品与定位
一个价格实惠、主流的美国啤酒品牌，面向注重价值的消费者，通过淡爽和更高酒精含量的变体扩展核心拉格啤酒的定位。
美式淡色拉格啤酒 · 1895
密尔沃基最佳
原版密尔沃基最佳产品是一款美式淡色拉格啤酒，与品牌的价值市场身份相关。据报道，其酒精含量在2016年从4.3%提高到4.8%。该产品在不同时期也被称为密尔沃基最佳高级啤酒和密尔沃基最佳拉格啤酒。Molson Coors于2021年8月宣布停产，作为减少低端啤酒产品的一部分。
美式淡爽拉格啤酒 · 1986
密尔沃基最佳淡爽啤酒
密尔沃基最佳淡爽啤酒于1986年推出，成为该品牌最畅销的产品。它将密尔沃基最佳扩展到淡爽啤酒细分市场，同时保留了母品牌平易近人、主流的定位。该啤酒用于幽默广告，并于2009年成为世界扑克系列赛的官方啤酒赞助商，此前据报道赞助关系始于2006年。
冰啤 · 1992
密尔沃基最佳冰啤
密尔沃基最佳冰啤于1992年推出，是品牌家族中强度更高的变体，有时被昵称为“雪人”。其酒精含量列为5.9%，在2016年秋季暂时提高到6.9%，然后在2017年8月降至5.9%。Molson Coors在2021年停产原版密尔沃基最佳产品时未包括冰啤变体。
营销活动
品牌决策
2021
停产原版密尔沃基最佳战略背景
Molson Coors正在减少其产品组合中低端啤酒产品的数量。
采取的行动
公司宣布停产原版密尔沃基最佳啤酒。
后续影响
密尔沃基最佳淡爽啤酒和密尔沃基最佳冰啤未包含在停产公告中，并继续代表品牌家族。
2016
修订标准版和冰啤的产品规格换代背景
该品牌调整了产品命名和酒精含量，以区分其价值啤酒产品。
采取的行动
标准啤酒的酒精含量从4.3%提高到4.8%，名称从密尔沃基最佳高级啤酒改为密尔沃基最佳拉格啤酒。密尔沃基最佳冰啤的酒精含量从5.9%提高到6.9%。
后续影响
标准产品后来恢复为密尔沃基最佳高级啤酒的名称，而冰啤变体在2017年8月恢复到5.9%的酒精含量。
1961
将Gettelman的啤酒整合到米勒的产品组合中战略背景
米勒酿酒公司收购了A. Gettelman酿酒公司，并继承了密尔沃基最佳啤酒。
采取的行动
米勒将名称从Gettelman's Milwaukee's Best Beer缩短为密尔沃基最佳。
后续影响
该产品在米勒的酿造和分销系统中以简化名称继续存在。
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