马图塔诺
马图塔诺是西班牙的零食生产商和分销商，由百事公司通过菲多利拥有，主要服务于西班牙和葡萄牙。
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概览
马图塔诺是西班牙的零食品牌和运营公司，与薯片、玉米零食和其他咸味包装食品相关。其总部位于巴塞罗那，商业活动集中在伊比利亚半岛，尤其是西班牙和葡萄牙。在葡萄牙，业务通过Matutano Unipessoal Lda进行。尽管马图塔诺作为一家西班牙公司发展起来，并保留了可识别的本地身份，但自1971年起，它已成为国际菲多利组织的一部分，最终由百事公司拥有。 该业务起源于与Luis Matutano Jover相关的家族土豆企业。家族的土豆相关活动可追溯到19世纪，而现代零食业务于20世纪50年代在巴塞罗那形成。1965年，Matutano Jover与美国食品集团Pet Milk合作，成立了最初的马图塔诺公司，作为更正式的品牌零食生产商。当时该组织规模不大，有42名员工和8条配送路线。1969年，马图塔诺收购了由Augusto Aboitiz Baroja创立的零食公司Rick S.A.，该公司在布尔戈斯经营一家工厂，这进一步扩大了生产和分销范围，超出了公司最初的巴塞罗那基地。 1971年，菲多利收购了马图塔诺的全部股份。在新所有权下，马图塔诺成为在西班牙市场引入和分销菲多利产品的平台，同时继续以当地熟悉的名称运营。与伊比利亚业务相关的产品包括奇多、菲多利、Boca Bits、多力多滋和乐事薯片，这些产品在20世纪70年代至80年代的不同时间点引入西班牙。公司还扩展到葡萄牙。在20世纪70年代和80年代，马图塔诺在西班牙的薯片和咸味零食市场确立了领先地位。 品牌形象一直是马图塔诺历史的重要组成部分。1975年，公司采用了笑脸标志，该标志与其包装和公众形象紧密相关。1997年，随着乐事薯片进入西班牙市场，马图塔诺改变了其产品的企业展示，使用菲多利标志。那次品牌重塑并未达到预期效果，百事公司于2009年恢复了笑脸身份。该品牌的相关口号“Y hoy ¿Has sonreído?”（意为“今天你微笑了吗？”）将视觉身份与积极向上的日常消费定位联系起来。 如今，马图塔诺在百事公司的伊比利亚零食结构中运作。其产品范围包括以马图塔诺名义销售的产品，以及为百事公司零食品牌（如乐事、菲多利、奇多、多力多滋和乐事薯片）进行的分销和本地市场活动。因此，该公司最好被理解为既是历史悠久的西班牙零食身份，又是跨国食品饮料集团内的区域运营平台。
沿革
马图塔诺的根源在于巴塞罗那一个与土豆相关的家族企业。家族活动被描述为可追溯到1873年，但品牌零食公司出现得晚得多。在20世纪50年代，Luis Matutano Jover在巴塞罗那开发了一家生产土豆零食的工厂。生产一直相对有限，直到1965年，Matutano Jover与美国食品集团Pet Milk合作。那次合作创建了最初的马图塔诺公司，作为正式的品牌零食生产商。最初的运营有42名员工和8条配送路线，表明该业务始于一个小型区域企业，而非大型工业制造商。 1969年，马图塔诺收购了Rick S.A.，开始了向巴塞罗那以外的扩张。Rick由Augusto Aboitiz Baroja创立，在布尔戈斯经营一家生产设施。这笔交易为马图塔诺提供了额外的制造基地，并帮助公司将业务扩展到整个西班牙。这一时期为公司后来的全国存在奠定了分销和生产基础。 1971年，菲多利收购了马图塔诺的全部股本，发生了重大所有权变更。公司因此成为全球零食组织的一部分，同时继续使用其西班牙名称和市场身份。菲多利利用马图塔诺向西班牙消费者介绍越来越多的产品。奇多于1975年出现，随后是1976年的菲多利玉米片、1981年的Boca Bits、1984年的多力多滋和1986年的乐事薯片。业务也开始扩展到葡萄牙，创造了伊比利亚而非仅西班牙的商业足迹。 马图塔诺的品牌形象与产品扩张并行发展。1975年，公司采用了独特的笑脸标志。该标志被广泛与公司联系在一起，帮助马图塔诺的包装和身份在西班牙变得可识别。在20世纪70年代和80年代，马图塔诺成为西班牙薯片和咸味零食市场的领导者。其增长既反映了其本地分销网络的优势，也反映了菲多利将国际开发的产品添加到西班牙产品组合的能力。 本地马图塔诺名称与更广泛的菲多利身份之间的关系在20世纪90年代发生了变化。1997年乐事薯片在西班牙推出时，马图塔诺改变了其产品的企业展示，使用菲多利标志。这一变化旨在使业务与母公司更紧密地保持一致，但并未达到预期效果。2009年，百事公司带回了笑脸身份，恢复了数十年来积累的本地品牌资产元素。该品牌的口号“Y hoy ¿Has sonreído?”强化了标志所代表的愉快性格。 马图塔诺现在在百事公司的伊比利亚零食业务中运营。该公司与零食的生产和分销以及百事公司品牌（包括乐事、菲多利、奇多、多力多滋和乐事薯片）的本地市场分销相关。在葡萄牙，业务通过Matutano Unipessoal Lda进行。其历史结合了西班牙区域起源、全国扩张、国际所有权以及本地身份与全球企业品牌体系之间的定期调整。
- 2009
恢复笑脸身份
[1]在早先以菲多利为导向的展示被证明不成功后，百事公司恢复了马图塔诺的笑脸企业身份。
- 1997
乐事薯片抵达西班牙
[1]乐事薯片的到来恰逢马图塔诺产品转向使用菲多利标志。
- 1986
推出乐事薯片
[1]乐事薯片成为马图塔诺引入和分销的产品之一。
- 1984
推出多力多滋
[1]多力多滋通过马图塔诺组织进入西班牙市场。
- 1981
推出Boca Bits
[1]Boca Bits被添加到马图塔诺的菲多利产品组合中。
- 1976
推出菲多利玉米片
[1]菲多利玉米片加入了马图塔诺在西班牙销售的零食产品。
- 1975
采用笑脸标志
[1]马图塔诺引入了笑脸标志，该标志成为其西班牙品牌身份的核心。
- 1975
推出奇多
[1]奇多通过马图塔诺引入西班牙市场。
- 1971
菲多利收购马图塔诺
[1]菲多利购买了公司的全部股份，使马图塔诺成为国际零食集团的一部分。
- 1969
收购Rick S.A.
[1]马图塔诺收购了Rick S.A.，并获得了其在布尔戈斯的生产工厂，支持了在西班牙的扩张。
产品与定位
一个熟悉的西班牙和伊比利亚咸味零食品牌，将本地传统和分销与菲多利和百事公司的国际产品组合相结合。其历史悠久的笑脸身份支持一种平易近人、愉快的大众市场定位。
薯片 · 1965
马图塔诺薯片
与马图塔诺相关的核心产品类别是包装薯片。该品牌在巴塞罗那的起源基于土豆零食生产，薯片帮助其在20世纪70年代和80年代在西班牙确立了地位。马图塔诺的本地身份和分销网络使土豆零食成为其历史市场存在的核心部分。
玉米和挤压零食 · 1975
奇多
奇多于1975年通过马图塔诺引入西班牙市场。它代表了国际知名的菲多利产品融入马图塔诺本地分销和营销系统。
玉米零食 · 1976
菲多利玉米片
菲多利玉米片于1976年进入马图塔诺管理的西班牙产品组合。其引入是收购后菲多利产品在西班牙更广泛扩张的一部分。
咸味零食 · 1981
Boca Bits
Boca Bits于1981年通过马图塔诺引入，是公司在西班牙不断扩大的品牌咸味零食系列的一部分。
玉米片 · 1984
多力多滋
多力多滋于1984年通过马图塔诺引入西班牙。其加入将产品组合从传统薯片扩展到调味玉米片风格零食。
薯片 · 1986
乐事薯片
乐事薯片于1986年通过马图塔诺引入。该品牌以波纹薯片形式补充了马图塔诺的薯片存在，与更广泛的菲多利产品组合相关。
薯片 · 1997
乐事
乐事薯片于1997年通过百事公司和马图塔诺组织抵达西班牙。推出伴随着马图塔诺产品向菲多利视觉身份的转变。
品牌决策
2009
恢复笑脸身份战略背景
1997年引入的以菲多利为导向的企业展示未达到预期效果，并削弱了马图塔诺已建立的本地身份的使用。
采取的行动
百事公司恢复了笑脸标志和相关的马图塔诺视觉身份。
后续影响
恢复重申了马图塔诺作为百事公司更广泛伊比利亚产品组合中可识别的西班牙零食身份。
1997
转向菲多利标志战略背景
乐事薯片在西班牙的推出促使百事公司将马图塔诺产品的视觉呈现与菲多利身份更紧密地保持一致。
采取的行动
马图塔诺改变了其产品使用的企业形象，采用菲多利标志。
后续影响
这一变化被描述为不成功，公司后来恢复了马图塔诺笑脸身份。
1971
菲多利收购马图塔诺并购背景
马图塔诺在1969年收购Rick S.A.后，从巴塞罗那的零食生产商扩展为更广泛的西班牙企业。
采取的行动
菲多利收购了马图塔诺的全部股份，并将其纳入其国际零食组织。
后续影响
马图塔诺成为菲多利产品在西班牙引入和分销的本地平台，同时业务也扩展到葡萄牙。
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