马天尼
一个意大利饮品品牌，以味美思、开胃酒、起泡酒及相关鸡尾酒而闻名。 意大利味美思和起泡酒品牌，与马天尼开胃酒、阿斯蒂及国际饮品文化相关联。
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概览
马天尼是一个意大利酒精饮料品牌，其身份与味美思和开胃酒文化密切相关。该品牌起源于都灵附近的佩西奥内村，1847年，克莱门特·米歇尔、卡洛·雷、卡洛·阿涅利和埃利吉奥·鲍迪诺在此建立了味美思装瓶业务。亚历山德罗·马天尼后来加入企业，并成为其发展的主要人物。1863年，企业重组为Martini, Sola & Cia，这一日期后来被用作品牌的主要创始里程碑。合伙人之一路易吉·罗西与公司味美思配方的开发有关，而马天尼则帮助指导了业务的商业扩张。 公司较早地扩展到皮埃蒙特以外，向海外市场出口味美思。1867年货物运抵纽约，公司在都柏林、巴黎、维也纳和费城等国际展览会上获得了奖牌和奖项。在大约三十年内，马天尼产品已销往北美、南美、欧洲和地中海地区的广泛市场。1879年，索拉家族出售其权益，此后企业采用Martini & Rossi的名称，这一名称在品牌大部分历史中与其相关联。 马天尼的产品组合从甜味美思和干味美思发展到更广泛的开胃酒和起泡酒产品。马天尼罗索可追溯至品牌19世纪的起源，而Extra Dry于20世纪初推出，Bianco于1910年推出。后来的扩展包括Rosato、D'Oro、Fiero，以及Asti、Prosecco和Brut等起泡酒，还有Riserva Speciale和Gran Lusso名下的高级或限量产品。这些产品通常由葡萄酒、植物成分、糖和酒精制成，配方和生产方法因产品而异。 该品牌在饮料文化和大众营销中也发挥了重要作用。马天尼可能对通常称为马提尼的杜松子酒和味美思鸡尾酒的命名有所贡献，尽管该鸡尾酒的词源仍有争议。其视觉标识包括1929年注册的马天尼球与酒吧标志，其传播历来将品牌与魅力、待客之道、体育赛事和国际社交生活联系在一起。1970年和1971年，马天尼和罗西支持了在罗马和墨西哥举行的独立女子足球世界锦标赛，这些赛事并非由国际足联或通常的国家足球协会组织。 该业务于1977年通过创建General Beverage Corporation进行了重组。马天尼和罗西后来于1992年与百加得合并，将品牌纳入私人持有的百加得集团。马天尼仍然是一个国际分销的饮料品牌，专注于味美思、开胃酒和起泡酒，并根据不同的饮用场合和市场调整产品变体。
沿革
马天尼品牌起源于1847年在都灵附近的佩西奥内建立的味美思装瓶业务。克莱门特·米歇尔、卡洛·雷、卡洛·阿涅利和埃利吉奥·鲍迪诺建立了最初的业务。亚历山德罗·马天尼几年后加入，并成为核心商业人物。1863年，企业重组为Martini, Sola & Cia，亚历山德罗·马天尼、特奥菲洛·索拉和路易吉·罗西与新结构相关联。罗西与公司味美思的开发有关，而马天尼则帮助建立了业务及其出口网络。 国际扩张是公司的早期特点。马天尼于1867年向纽约运送味美思，并在19世纪在都柏林、巴黎、维也纳和费城等展览会上获得认可。业务开始后大约三十年内，其产品已分销到美国、巴西、阿根廷、希腊、葡萄牙、比利时、埃及和其他市场。1879年，索拉家族退出业务，剩余合伙人采用了Martini & Rossi的名称。 此后，所有权和治理在几代人中一直与罗西家族保持联系。该业务于1892年传给路易吉·罗西的四个儿子，并于1930年传给其孙子。马天尼球与酒吧标志于1929年注册，为品牌提供了独特的视觉标记，支持了其国际身份。1977年的公司重组创建了General Beverage Corporation。1992年，马天尼与罗西与百加得合并，马天尼成为百加得产品组合中最知名的品牌之一。 产品范围在最初的味美思产品之外稳步扩展。Rosso代表了历史悠久的甜味美思风格；Extra Dry于1900年元旦推出；Bianco于1910年推出。其他发展包括Bitter、Rosato、D'Oro、Fiero、起泡酒和高级珍藏产品。该品牌还开发了特别版和混合饮品形式，包括马天尼Royale。2010年推出的Dolce&Gabbana马天尼Gold代表了合作导向的高级产品，而Gran Lusso则标志着品牌2013年的150周年。 马天尼的文化历史与开胃酒仪式、鸡尾酒调制、广告和体育赞助交织在一起。该品牌可能影响了被称为马提尼的杜松子酒和味美思鸡尾酒的命名，尽管没有单一的起源解释被普遍接受。1970年和1971年，马天尼和罗西支持了在罗马和墨西哥举行的独立女子足球世界锦标赛。这些锦标赛在国际足联和既定的国家足球协会系统之外运作。如今，马天尼仍然是一个活跃的国际品牌，专注于味美思、开胃酒、起泡酒和高级延伸产品，在百加得旗下运营。
- 2018
威廉姆斯马天尼车队主赞助结束
[4]为期五年的威廉姆斯主赞助期结束。
- 2017
推出Riserva Speciale Bitter
[1]品牌在其Riserva Speciale系列中增加了苦味开胃酒产品。
- 2015
推出Riserva Speciale Ambrato和Rubino
[1]马天尼通过Ambrato和Rubino味美思扩展其高级珍藏系列。
- 2014
威廉姆斯马天尼车队合作开始
[4]马天尼成为威廉姆斯一级方程式车队的主赞助商。
- 2013
Gran Lusso 150周年纪念版
[1]马天尼以限量版Gran Lusso产品庆祝其150周年。
- 2010
Dolce&Gabbana马天尼Gold
[1]品牌推出了与Dolce&Gabbana合作的高级产品。
- 1993
马天尼与百加得合并
[4]公司加入百加得，成为百加得集团的一部分。
- 1992
与百加得合并
[1]马天尼与罗西与百加得合并，开始了品牌与百加得集团的现代所有权关系。
- 1977
公司重组
[1]重组创建了General Beverage Corporation。
- 1977
通用饮料公司成立
[4]马天尼通过创建通用饮料公司进行重组。
产品与定位
可及的优质意大利开胃酒和鸡尾酒品牌，结合味美思专业知识、起泡酒和以生活方式为导向的国际营销。
味美思 · 1863
马天尼Rosso
马天尼Rosso是该品牌历史悠久的红味美思产品，与公司19世纪的起源相关。它属于甜味、植物调味的风格，传统上作为开胃酒或用于混合饮品。Rosso也是马天尼产品组合的基础参考点，与Extra Dry和Bianco并列。 马天尼红味美思是公司的经典红味美思，也是与马天尼名称最密切相关的产品之一。它代表了传统的甜味美思风格，由葡萄酒添加酒精、糖和植物调味料制成。它用作开胃酒，通常冷藏或加冰饮用，并作为内格罗尼和曼哈顿等鸡尾酒的成分。
味美思 · 1900
马天尼Extra Dry
于1900年元旦推出，Extra Dry将品牌扩展到更干的味美思风格。它专为开胃酒服务和鸡尾酒使用而设计，特别是需要较少甜味美思风味的饮品。其推出确立了马天尼持久的核心变体之一，并拓宽了品牌在甜红味美思之外的相关性。 马天尼干味美思是品牌的干味美思表达，于20世纪初推出。其更干的特性使其适合开胃酒服务和需要干味美思的鸡尾酒。它特别与现代马天尼鸡尾酒传统的发展有关，尽管商业品牌和鸡尾酒是独立的实体。
味美思 · 1910
马天尼Bianco
马天尼Bianco于1910年推出，是马天尼核心系列中的淡色味美思产品。它代表了品牌向浅色和不同风格的开胃酒扩展。与其他味美思一样，它以葡萄酒、植物成分、糖和酒精为基础，具体平衡因产品而异。 马天尼白味美思是一种颜色较浅的味美思表达，定位为开胃酒饮用和混合服务。它将产品组合扩展到超越与红味美思相关的更浓郁特征，通常冷藏、加冰或作为长饮的一部分饮用。该产品支持品牌在休闲开胃酒场合和鸡尾酒使用中的广泛吸引力。
味美思 · 1980
马天尼Rosato
Rosato是1980年推出的后期味美思变体。其名称标识了玫瑰色风格，将马天尼的颜色和风味范围扩展到传统的红、白和干型产品之外。它定位于开胃酒场合和混合饮品，属于更广泛的马天尼家族。 马天尼玫瑰味美思是马天尼产品组合中的玫瑰色味美思变体。它通过更清淡的视觉呈现和旨在用于开胃酒场合和混合饮料的风味特征来拓宽产品范围。它是公司在一个国际知名品牌下提供多种味美思风格战略的一部分。
开胃酒 · 1998
马天尼Fiero
马天尼Fiero是一种开胃酒产品，首次与1998年相关，并于2017年作为产品更新。它代表了品牌向当代开胃酒服务和混合饮品场合的转变，而不仅仅是传统的味美思消费。 马天尼菲耶罗是马天尼家族中更现代的味美思表达。它定位于现代开胃酒服务和混合饮料，帮助品牌将其传统味美思专业知识与更新颖、果味浓郁和长饮消费场合联系起来。
起泡酒
马天尼Asti
马天尼Asti是品牌来自皮埃蒙特Asti传统的起泡酒产品。它将马天尼从加强型和芳香葡萄酒扩展到庆祝性起泡酒，帮助品牌同时满足开胃酒和场合型消费。 马天尼阿斯蒂是来自意大利北部皮埃蒙特的起泡酒。它使品牌在味美思之外的庆祝和起泡酒场合中占有重要地位，以标准75厘升包装以及较小的蓝色25厘升瓶装形式出售。
起泡酒
马天尼Prosecco
马天尼Prosecco是品牌的普罗塞克产品，为其产品组合增加了广为人知的意大利起泡酒风格。它支持马天尼在休闲开胃酒场合、庆祝活动和起泡酒消费中的定位。 马天尼普罗塞克是品牌使用与威尼托相关的葡萄酿造的起泡酒。它扩展了马天尼的意大利起泡酒产品组合，以75厘升瓶装出售，适用于开胃酒、餐食和庆祝场合。
优质味美思和开胃酒 · 2015
马天尼Riserva Speciale
Riserva Speciale是马天尼的高级珍藏系列。Ambrato和Rubino于2015年推出，随后于2017年推出Riserva Speciale Bitter。该系列为传统品牌提供了更高级的味美思和苦味开胃酒平台，同时保留马天尼名称和意大利原产地。
优质味美思 · 2010
Dolce&Gabbana马天尼Gold
Dolce&Gabbana马天尼Gold是2010年推出的高级合作产品。该产品将马天尼的饮料传统与意大利时尚和设计联系起来，利用合作和展示来强化品牌的奢华形象。
即饮开胃酒 · 2012
马天尼Royale
马天尼Royale于2012年推出，与准备好的开胃酒服务相关，而不是单一的传统味美思风格。它反映了品牌努力使基于马天尼的饮用场合对当代消费者更加便捷和方便。 马天尼皇家是即饮或服务导向的开胃酒产品，与马天尼品牌专注于便捷混合饮料场合相关。它反映了公司将其味美思和起泡酒专业知识转化为更易接近的社交饮酒形式的兴趣。
味美思 · 1998
马天尼金色味美思
马天尼金色味美思是20世纪末推出的味美思变体。它构成品牌努力提供超越其既定红、白和干味美思产品的差异化风味和服务选择的一部分。
味美思
马天尼金
马天尼金是马天尼味美思的优质表达，与更高级的呈现相关。它将品牌扩展到偏向奢华的细分市场，同时保留意大利开胃酒品牌的核心身份。
苦味开胃酒
马天尼苦味开胃酒
马天尼苦味开胃酒是公司更广泛产品系列中的苦味风格开胃酒。它为开胃酒饮用和鸡尾酒调制提供了更苦的风味方向，补充了更甜和更干的味美思产品。
法国味美思
诺瓦利·普拉特
诺瓦利·普拉特是与公司更广泛产品组合相关的法国味美思品牌。其加入使集团在意大利马天尼系列之外拥有独特的法国味美思主张。
营销活动
- 2014威廉姆斯马天尼车队
Formula One international markets
马天尼成为威廉姆斯一级方程式车队的主赞助商。该合作将马天尼名称置于官方车队身份中，并将传统的赛车颜色带到车队的赛车和通讯中。
结果. 冠名赞助持续至2018年，强化了马天尼与国际赛车运动的关联。
- 2010Dolce&Gabbana高级合作
International
马天尼与Dolce&Gabbana合作推出马天尼Gold，将饮品品牌与意大利时尚和奢华设计联系起来。
结果. 马天尼产品组合中增加了一款高级合作产品。
- 1971墨西哥女子足球锦标赛赞助
Mexico
马天尼和罗西支持了在墨西哥举行的第二次独立女子足球世界锦标赛，延续了品牌与国际女子足球的联系。
结果. 该赞助将马天尼的体育营销活动扩展到第二届锦标赛。
- 1970独立女子足球世界锦标赛赞助
Italy
马天尼和罗西支持了在罗马举行的独立女子足球世界锦标赛。该锦标赛在国际足联的组织结构和既定的国家足球协会之外。
结果. 该赛事作为马天尼支持的独立国际女子足球锦标赛举行。
- 1968马天尼赛车
International motorsport markets
马天尼以马天尼赛车名义开始赛车赞助。该计划广泛使用独特的条纹涂装，将饮料品牌与速度、工程和国际竞争联系起来。
结果. 马天尼赛车成为该品牌最知名的长期赞助平台之一。
品牌决策
2015
扩展Riserva Speciale系列新品背景
马天尼寻求在其传统味美思类别中开发更高级的平台。
采取的行动
品牌推出了Riserva Speciale Ambrato和Rubino。
后续影响
这些产品建立了一个珍藏级别，后来通过Riserva Speciale Bitter扩展。
2013
推出Gran Lusso周年纪念版新品背景
品牌达到了1863年Martini, Sola & Cia重组的150周年。
采取的行动
马天尼推出Gran Lusso作为限量版周年纪念产品。
后续影响
该版本强化了马天尼的传统和高级定位。
1993
1992
1977
创建General Beverage Corporation战略背景
随着国际业务的发展，公司进行了公司重组。
采取的行动
作为重组的一部分，创建了General Beverage Corporation。 马天尼通过创建通用饮料公司进行重组。
后续影响
这一变化为后来马天尼与罗西与百加得的合并铺平了道路。 重组为后来与百加得的合并提供了新的公司框架。
1879
将业务更名为Martini & Rossi战略背景
公司早期扩张后，索拉家族出售了其权益。
采取的行动
剩余合伙人采用了Martini & Rossi名称。
后续影响
Martini & Rossi成为与品牌相关一个多世纪的持久公司名称。
1879
采用马天尼公司身份战略背景
在早期的Martini, Sola & Cia时期之后，索拉家族出售了其在企业中的股份。
采取的行动
业务以马天尼名称继续，以马天尼和罗西家族身份为中心。
后续影响
该名称成为意大利味美思业务的持久公司和商业身份。
1863
正式确立马天尼主导的公司结构战略背景
最初的佩西奥内味美思业务重组为Martini, Sola & Cia，业务朝着独特的商业身份和出口增长发展。
采取的行动
亚历山德罗·马天尼、特奥菲洛·索拉和路易吉·罗西与重组后的企业相关联。
后续影响
重组成为马天尼品牌国际发展的基础。
近期事件
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