马爹利

马爹利是一家法国干邑酒庄，由让·马爹利于1715年在法国干邑地区的夏朗德河畔创立。该公司是四大传统干邑酒庄之一，与轩尼诗、人头马和馥华诗齐名，通常被认为是其中最古老的一家。尽管提供的国家字段将该主题与比利时关联，但规范主题是法国干邑生产商马爹利，其历史基地、生产身份和产区均与法国干邑地区紧密相连。 让·马爹利1694年出生于泽西岛，在创立自己的企业之前已从事酒类贸易，1715年在盖特布尔创立了自己的企业。从最早年起，该酒庄就发展出独特的酿造风格，以边林区的生命之水和特龙塞橡木制成的橡木桶为特色。马爹利后来将其采购范围扩展到整个干邑产区，包括大香槟区、小香槟区和优质林区。其迅捷的燕子标志与马爹利家族徽章一同使用，成为该品牌持续使用的视觉标识。 1753年让·马爹利去世后，企业通过其遗孀、儿子和孙子继续由家族经营。该酒庄建立了可观的出口贸易，据报道到1814年已成为英格兰消费量最大的白兰地品牌。1831年，它推出了V.S.O.P.干邑，使用英文酒龄标识，反映了国际市场的重要性。马爹利家族与轩尼诗家族的关系通过1795年和1865年的联姻得到加强。尽管两家企业仍是竞争对手，但他们的关系促进了行业协调实践，包括采用星级评定。这种非正式联盟在莫里斯·菲里诺-马爹利于1947年去世后结束。 马爹利最著名的产品是蓝带，于1912年在摩纳哥巴黎大酒店推出。它成为重要的优质干邑标杆，并与重大场合和豪华旅行形式相关联，包括乔治五世加冕典礼、玛丽皇后号邮轮首航和协和式飞机航班。该品牌随后扩展了其产品组合，涵盖标准、优质、尊贵和超尊贵等细分市场。 施格兰于1987年收购了马爹利的控股权。在施格兰时期，据报道该品牌相对于竞争对手投资不足，其在美国市场的表现在上世纪90年代干邑扩张期间有所下滑。2001年施格兰解体时，保乐力加收购了马爹利，随后通过新发布和更新的奢华传播对其重新定位。重要新增产品包括2005年的马爹利XO、2007年的创世鼎盛、2009年的尚·马爹利和2011年的尚特卢展望。马爹利还于2006年加入科贝尔委员会，并于2010年续签了对凡尔赛宫的支持。 如今，马爹利作为保乐力加旗下马爹利-玛姆-巴黎之花业务的一部分运营。其产品系列包括VSOP、名士、蓝带、XO、蓝淬燕、高希霸以及几款尊贵生命之水系列。该品牌结合了法国传统、产区选择、酒窖大师技艺、奢华包装和国际文化营销。2015年，据报道其年产量约为1400万瓶，成为当时仅次于轩尼诗的世界第二大干邑生产商。

马爹利的历史始于1715年，当时让·马爹利在干邑的盖特布尔建立了一家贸易企业。马爹利1694年出生于泽西岛，在创立该酒庄之前已进入酒类贸易。位于夏朗德河畔的地理位置使企业能够利用支持干邑出口经济的商业基础设施。从一开始，马爹利就将燕子与马爹利家族徽章一起作为身份标识；该徽章的变体一直延续出现在品牌的视觉语言中。 该酒庄发展出以边林区生命之水和特龙塞森林橡木为特色的生产风格。边林区的生命之水因其柔和和花香特质而受到重视，而橡木桶木材的选择成为马爹利宣称的庄园风格的一部分。1753年让·马爹利去世后，他的遗孀以及后来的儿子和孙子维持了企业并扩大了出口活动。到1814年，据报道马爹利已成为英格兰消费量最大的白兰地品牌，这表明海外需求对公司早期增长的重要性。 马爹利于1831年推出了其首款V.S.O.P.干邑。使用英文术语表示酒龄反映了成熟干邑已经主要通过国际市场销售的事实。该公司还与轩尼诗家族发展了长期、有时是合作的关系。1795年两个家族之间的联姻，以及1865年的另一次联姻，在两个原本竞争的酒庄之间建立了战略联系。这种关系促进了行业协调惯例的产生，包括使用星级分类。在莫里斯·菲里诺-马爹利于1947年去世后，这种非正式联盟作为有效的半正式联盟结束。 1912年，马爹利在摩纳哥巴黎大酒店推出了蓝带。该产品在根瘤蚜危机后推出，成为二十世纪最具影响力的优质干邑之一。它曾在乔治五世加冕典礼上供应，出现在玛丽皇后号邮轮首航中，并与协和式飞机相关联。蓝带的持久性使其成为马爹利酒庄的核心象征，并帮助品牌与正式款待、旅行和奢华场合建立联系。 施格兰于1987年以约6亿美元的价格收购了马爹利。在20世纪90年代，虽然干邑需求在美国和其他市场增长，但据报道马爹利在施格兰旗下受到的关注少于竞争对手。其在美国的销售额相对于其他主要生产商有所下降。2001年施格兰解体将马爹利转让给保乐力加，后者对品牌进行了重新定位并扩大了产品组合。 在保乐力加旗下，马爹利于2005年增加了马爹利XO，2007年增加了创世鼎盛，2009年增加了尚·马爹利，2011年增加了尚特卢展望。这些发布使酒庄从优质产品到稀有和尊贵表达有了更广泛的阶梯。马爹利还于2006年加入科贝尔委员会，加强了其与法国奢侈品的联系，并于2010年续签了凡尔赛宫赞助，该关系始于2007年。 现代品牌销售来自多个干邑产区的干邑，包括边林区、大香槟区、小香槟区和优质林区。其产品系列包括VSOP、名士、蓝带、XO、尚特卢、创世、高希霸、尚·马爹利和蓝淬燕。马爹利还投资于文化和生活方式营销。它从1992年到2004年赞助了英国国家大赛马，并针对美国非裔消费者进行营销，包括2022年与加奈儿·梦奈合作关注黑人调酒师。马爹利仍然是保乐力加旗下马爹利-玛姆-巴黎之花子公司的一部分，并继续作为国际干邑品牌运营。

• 2011

  尚特卢展望推出

  [1]Martell (cognac)en.wikipedia.org

  马爹利通过尚特卢展望扩展了其超尊贵产品系列。

• 2009

  尚·马爹利推出

  [1]Martell (cognac)en.wikipedia.org

  该酒庄推出了一款以创始人命名的尊贵干邑。

• 2007

  创世鼎盛推出

  [1]Martell (cognac)en.wikipedia.org

  马爹利推出了创世鼎盛，包装由塞尔日·曼索设计。

• 2006

  马爹利加入科贝尔委员会

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  该品牌加入了法国奢侈品协会科贝尔委员会。

• 2005

  马爹利XO上市

  [1]Martell (cognac)en.wikipedia.org

  保乐力加将马爹利XO加入酒庄的优质产品系列。

• 2001

  马爹利加入保乐力加

  [1]Martell (cognac)en.wikipedia.org

  保乐力加在施格兰解体期间收购了马爹利。

• 1987

  施格兰取得控制权

  [1]Martell (cognac)en.wikipedia.org

  施格兰烈酒集团以约6亿美元的交易收购了马爹利的控股权。

• 1912

  蓝带推出

  [1]Martell (cognac)en.wikipedia.org

  马爹利在巴黎大酒店推出蓝带，创造了其最经久不衰的优质产品。

• 1831

  首款马爹利V.S.O.P.干邑

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  该酒庄创造了其首款V.S.O.P.产品，使用英文成熟度标识用于出口市场。

• 1814

  马爹利成为英格兰领先的白兰地品牌

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  据报道，马爹利成为英格兰消费量最大的白兰地品牌。

• 1753

  让·马爹利去世后的家族继承

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  马爹利的遗孀、儿子和孙子在创始人去世后继续经营企业并发展出口。

• 1715

  让·马爹利创立干邑酒庄

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  让·马爹利在干邑的盖特布尔创立了一家贸易企业，标志着马爹利酒庄的开始。

一个传承法国干邑世家，定位覆盖可及的优质、奢华和超奢华细分市场，强调边林区风格的柔顺、悠久的酒窖传统、法国工艺、历史场合和当代文化联系。

• VSOP干邑 · 1831

  马爹利VSOP

  马爹利的V.S.O.P.类别可追溯至该酒庄1831年首次使用该标识。该产品位于产品组合的核心优质部分，代表了品牌从干邑产区调配生命之水以实现平衡、易饮风格的方法。

• 高级干邑 · 1912

  马爹利蓝带

  蓝带于1912年推出，是马爹利标志性的历史产品。它被广泛认为与优质干邑的发展相关，并曾在著名的皇室、海事和航空场合供应。该产品仍然是酒庄的核心奢华产品之一。

• 高级干邑

  马爹利名士

  名士是马爹利干邑产品，定位在酒庄的优质系列中。其名称和呈现将产品与品牌的传统奢华词汇和正式服务场合联系起来。

• XO干邑 · 2005

  马爹利XO

  马爹利XO于2005年推出，是保乐力加更新和扩展品牌努力的一部分。它占据既定的特陈细分市场，为马爹利提供了在其VSOP产品之上的广泛分销的尊贵产品。

• 尊贵干邑 · 2007

  马爹利创世鼎盛

  创世鼎盛于2007年作为高端马爹利产品推出。其酒瓶由艺术家和玻璃设计师塞尔日·曼索设计，使包装和物品设计成为产品奢华定位的重要组成部分。

• 超尊贵干邑 · 2009

  尚·马爹利

  尚·马爹利于2009年推出，是一款以创始人命名的尊贵产品。它将品牌延伸到稀有生命之水和奢华礼品领域，其中产地、年份和呈现是核心卖点。

• 超尊贵干邑 · 2011

  马爹利尚特卢展望

  尚特卢展望于2011年推出，是一款超尊贵产品，向马爹利酒窖大师的知识和尚特卢庄园致敬。它代表了酒庄对调配专业知识和奢华呈现的重视。

• 干邑基酒

  马爹利蓝淬燕

  蓝淬燕是马爹利更现代系列的一部分。它将品牌扩展到传统干邑呈现之外，支持现代饮用方式和鸡尾酒场合，同时保留马爹利身份。

• 尊贵干邑

  马爹利高希霸

  马爹利高希霸是酒庄奢华产品组合中的一款尊贵干邑产品。它与马爹利产品架构的高端相关，并面向高端礼品和鉴赏家消费。

• 2022Janelle Monáe黑人调酒师活动

  United States

  马爹利与加奈儿·梦奈合作开展了一场庆祝黑人调酒师及其在塑造鸡尾酒文化中作用的宣传活动。该活动加强了马爹利针对美国黑人消费者的文化营销。

  结果. 该活动加强了马爹利针对美国黑人消费者的文化营销。

  来源
• 2007凡尔赛宫合作

  France · International luxury audience

  马爹利于2007年开始支持凡尔赛宫，利用遗产和文化保护来强化其法国奢华定位。合作关系于2010年续签，并支持修复工作。

  结果. 合作关系于2010年续签，并支持修复工作。

  来源
• 1992全国大赛赞助

  United Kingdom

  马爹利从1992年到2004年赞助了英国国家大赛马，将品牌与英国最知名的赛马赛事之一联系起来。赞助于2004年结束。

  结果. 赞助于2004年结束。

  来源

• 2011

  尚特卢展望上市新品

  背景

  马爹利正在将其产品组合扩展到干邑市场的超尊贵端。

  采取的行动

  酒庄推出了尚特卢展望，向酒窖大师的专业知识和尚特卢庄园致敬。

  后续影响

  该产品强化了马爹利的奢华和工艺叙事。

  来源

• 2005

  马爹利XO上市新品

  背景

  保乐力加寻求更新马爹利，并在优质干邑细分市场提供更强的存在感。

  采取的行动

  公司推出了马爹利XO。

  后续影响

  XO成为酒庄既定优质和奢华系列的一部分。

  来源

• 2001

  保乐力加收购并购

  背景

  施格兰的解体为保乐力加将马爹利纳入其葡萄酒和烈酒组合提供了机会。

  采取的行动

  保乐力加收购了马爹利，并将其置于其马爹利-玛姆-巴黎之花业务中。

  后续影响

  保乐力加重新定位了该品牌，并扩展了其优质和尊贵产品架构。

  来源

• 1987

  出售给施格兰并购

  背景

  马爹利是一家主要的干邑酒庄，当时施格兰正在扩大其国际烈酒 holdings。

  采取的行动

  施格兰以约6亿美元的交易收购了马爹利的控股权。

  后续影响

  该品牌后来在20世纪90年代在美国市场表现相对疲软，之后再次易主。

  Reported acquisition value. $600 million (1987)

  来源

1. 1Martell (cognac)en.wikipedia.org