Marktplaats.nl

Marktplaats.nl 是荷兰的一个在线分类广告市场，也是荷兰最知名的数字平台之一，用于买卖商品和服务。其名称在荷兰语中意为“市场”。该服务于1999年5月由 René van Mullem 推出，他于当年5月19日注册了 marktplaats.nl 域名。据报道，第一条广告是一台电脑调制解调器。上线后不久，程序员 Robin Schuil 加入成为该网站的第一名员工，并在其早期技术开发中成为核心人物。 该平台最初是一个免费的分类广告发布服务。其温暖的橙色或土色调视觉标识与创始人希望营造友好、不突兀的环境有关，适合当时家庭客厅中的电脑。Marktplaats 迅速受益于网络效应：更多的列表吸引更多访客，而更多访客鼓励个人和企业发布更多列表。1999年底或2000年初，Van Mullem 以60万荷兰盾（参考资料中约合27.3万欧元）将网站卖给了由 Bob Crébas 领导的荷兰慈善商店连锁店 Het Goed。 在 Het Goed 的所有权下，Marktplaats 迅速扩张，从一个小型免费分类网站发展成为一个大型全国性市场。公司后来为部分广告引入付费列表，以建立可持续的商业模式。最初，价值超过200欧元的商品广告需支付费用。2006年，Marktplaats 取消了该价值门槛，改为按类别收费。汽车、假日、房屋、水上运动、服务和商业商品等类别成为收费领域，列表费用据报道在9至25欧元之间。其他类别继续支持免费或不同定价的发布，而额外的可见性和商业工具构成了平台变现方式的一部分。 2004年11月10日，Het Goed 以2.25亿欧元将 Marktplaats 出售给 eBay。在近17年的时间里，Marktplaats 一直是 eBay 分类广告业务中一个独立的荷兰消费者品牌。到2010年，用户每天发布超过26万条广告，网站拥有超过600万条活跃广告，每月吸引超过600万独立访客。平台范围包括二手消费品、汽车、摩托车、房产、工作、服务、休闲设备和商业相关产品。 增长也带来了信任和安全挑战。该服务因存在被盗或非法商品的广告而受到批评，包括2005年11月荷兰电视调查中强调的问题。作为回应，Marktplaats 开发了审核和检测流程，并与执法机构合作识别和删除有问题的列表。欺诈预防、用户举报、列表审核和更安全的交易实践一直是大型点对点市场的重要运营关注点。 2020年7月，Adevinta 宣布同意以92亿美元收购 eBay 分类广告集团（包括 Marktplaats 的 eBay 部门）。该交易受到监管审查，并在最终获得竞争相关批准后于2021年6月25日完成。Marktplaats 随后成为 Adevinta 国际分类广告组合的一部分，同时保留其荷兰品牌身份和本地市场重点。 在2024年成立25周年之际，参考资料描述 Marktplaats 每月吸引超过800万独立访客，每天收到约35万条新列表，并同时承载超过1870万条活跃广告。这些数字说明了该平台在荷兰再商务和分类广告中的持续重要性。其核心价值主张是本地库存的广度、可覆盖的范围以及消费者对消费者的再商务。

Marktplaats.nl 于1999年由 René van Mullem 在荷兰创建。域名于1999年5月19日正式注册，服务于5月推出，作为免费的分类广告在线场所。第一个列出的物品是一台电脑调制解调器。17岁的程序员 Robin Schuil 随后加入成为第一名员工，并成为平台的早期技术架构师和首席技术官。网站的橙色视觉处理旨在为用户在家上网时营造温暖平静的外观。 随着列表和访客相互促进，服务迅速扩张。1999年底或2000年初，Van Mullem 将 Marktplaats 卖给了 Het Goed，这是一家总部位于埃默洛尔德、由 Bob Crébas 领导的全国性荷兰慈善商店连锁店。Het Goed 的所有权为平台提供了商业和组织基础，使其发展成为全国性的大型市场。虽然发布最初是免费的，但 Marktplaats 后来对高价值列表引入收费，然后重组了定价模式。2006年，它取消了200欧元的门槛，开始对选定类别（包括汽车、房屋、假日、水上运动、服务和商业商品）的广告收费。 2004年11月10日，Het Goed 以2.25亿欧元将 Marktplaats 出售给 eBay。该品牌继续在 eBay 更广泛的分类广告组织内作为本地化的荷兰分类平台运营。到2010年，该网站每天处理超过26万条新广告，参考资料报告称有超过600万条活跃广告和超过600万独立月访客。 规模带来了审核和信任挑战。2005年荷兰电视调查提请注意该网站被用于提供被盗或非法商品。Marktplaats 随着时间的推移通过改进审核工具、列表控制、举报机制以及与执法部门合作检测和删除有问题的内容来应对。这些挑战反映了开放点对点市场相关的更广泛风险，其中用户创建了大部分库存，交易可能发生在平台之外。 2020年7月，Adevinta 宣布同意以92亿美元收购 eBay 分类广告集团。Marktplaats 包含在交易中。经过竞争审查和必要的批准，交易于2021年6月25日完成。Marktplaats 因此从 eBay 转移到 Adevinta，同时保持其既定名称、荷兰市场存在和广泛的分类结构。 到2024年品牌成立25周年时，提供的参考资料报告称每月有超过800万独立访客，每天约35万条新列表，以及超过1870万条活跃广告。该平台的历史发展——从一个免费的调制解调器列表网站到一个融入全球分类广告集团的国家级市场——说明了网络效应、类别变现、本地信任和再商务在在线市场中的重要性。

• 2024

  二十五周年规模

  [1]Marktplaats.nlen.wikipedia.org

  该平台被描述为每月吸引超过800万访客，并承载超过1870万条活跃广告。

• 2021

  完成向 Adevinta 的转移

  [1]Marktplaats.nlen.wikipedia.org

  收购在获得监管批准后于6月25日完成。

• 2020

  Adevinta 宣布收购

  [1]Marktplaats.nlen.wikipedia.org

  Adevinta 宣布以92亿美元收购 eBay 分类广告集团，包括 Marktplaats。

• 2010

  大规模市场增长

  [1]Marktplaats.nlen.wikipedia.org

  参考资料报告称每天有超过26万条分类广告，超过600万条活跃广告，以及超过600万独立月访客。

• 2006

  引入基于类别的定价

  [1]Marktplaats.nlen.wikipedia.org

  Marktplaats 用选定类别的付费列表取代了200欧元的门槛。

• 2004

  eBay 收购

  [1]Marktplaats.nlen.wikipedia.org

  Het Goed 以2.25亿欧元将 Marktplaats 出售给 eBay。

• 2000

  出售给 Het Goed

  [1]Marktplaats.nlen.wikipedia.org

  Van Mullem 以60万荷兰盾（据报道约合27.3万欧元）将年轻的平台卖给了 Het Goed。

• 1999

  域名注册和上线

  [1]Marktplaats.nlen.wikipedia.org

  René van Mullem 于5月19日注册了 marktplaats.nl，并于5月推出了荷兰免费分类服务。

荷兰领先的综合性在线分类广告市场，强调本地覆盖、海量库存和消费者对消费者的再商务。

• 在线市场 · 1999

  分类广告市场

  Marktplaats 提供了一个广泛的荷兰市场，个人和企业可以发布列表并联系潜在买家。该服务涵盖消费品、收藏品、家居用品、电子产品、服装、休闲设备和其他产品。其核心模式基于用户创建的分类广告，通过选定的付费类别和额外的商业可见性服务实现变现。

• 汽车分类广告

  车辆

  车辆部分支持汽车和其他交通相关产品的列表。它是被确定为需支付列表费用的类别之一，代表了平台的主要商业用例，连接荷兰市场的个人卖家、经销商和潜在买家。

• 房产分类广告

  房产和住宿

  Marktplaats 包括与房屋、房产和假日住宿相关的列表。这些高价值类别是平台引入付费广告的类别之一，反映了曝光的商业价值和房产相关列表的专业性。

• 服务和B2B分类广告

  服务和商业商品

  该平台还容纳服务提供商和商业卖家。服务广告和商业商品列表将 Marktplaats 扩展到消费者对消费者转售之外，允许专业广告商接触大量荷兰受众。这些类别被包括在付费列表费用相关的领域中。

• 2005

  对被盗和非法商品的调查

  荷兰时事节目 Netwerk 播出了一份报告，审查了 Marktplaats 被用于销赃和提供非法商品的情况。该问题凸显了开放分类平台的审核和信任风险。Marktplaats 随后继续开发审核流程并与执法部门合作。

  来源

阅读更多

• 2021

  从 eBay 转移到 Adevinta并购

  背景

  eBay 同意将其分类广告部门（包括 Marktplaats）出售给 Adevinta，该交易于2020年宣布，并需接受竞争审查。

  采取的行动

  Adevinta 在获得必要的监管批准后，于2021年6月25日完成了对 eBay 分类广告集团的收购。

  后续影响

  Marktplaats 成为 Adevinta 国际分类广告集团的一部分，同时继续作为荷兰消费者品牌运营。

  Transaction value. $9.2 billion announced transaction (Announced July 2020; completed June 2021)

  来源

• 2006

  从价值门槛转向基于类别的列表费用涨价

  背景

  Marktplaats 最初对超过200欧元产品价值门槛的列表收费，否则基本上作为免费服务运营。随着平台寻求更持久的变现模式，基于门槛的方法被取代。

  采取的行动

  公司取消了200欧元的门槛，并对选定类别（包括汽车、假日、房屋、水上运动、服务和商业商品）收取费用。据报道，费用在9至25欧元之间。

  后续影响

  这一变化确立了基于类别的变现方式，同时保留了市场广泛的分类结构。

  来源

1. 1Marktplaats.nlen.wikipedia.org
2. 2Marktplaats.nl official websitemarktplaats.nl