吉米·巴菲特玛格丽特维尔
一个受吉米·巴菲特启发的酒店和生活方式品牌，涵盖餐厅、度假村、零售、度假社区、邮轮及相关娱乐。
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概览
吉米·巴菲特玛格丽特维尔是一个总部位于美国的酒店和生活方式品牌，围绕音乐人吉米·巴菲特的歌曲《玛格丽特维尔》的意象和主题而建立。其核心业务包括休闲餐厅，但品牌已扩展到商品零售、酒店和度假村、度假俱乐部、退休社区、邮轮、机场餐厅、娱乐场所和部分赌场项目。该概念通常结合热带装饰、海滩休闲、巴菲特相关音乐和意象，以及与休闲海滨度假体验相关的餐饮服务。 最早使用玛格丽特维尔名称并与巴菲特相关的企业是JB's玛格丽特维尔，一家于1984年在阿拉巴马州格尔夫海岸开业的夜总会，由巴菲特的一位朋友拥有。该场所并未正式隶属于巴菲特，尽管巴菲特同意定期在那里演出。正式关联的业务始于1985年1月3日，当时巴菲特和当地商人桑夏恩·史密斯在佛罗里达州基韦斯特的兰兹恩德村开设了一家玛格丽特维尔零售店。该店最初销售巴菲特主题的纪念品和服装。到1986年5月，它已发展成一家餐厅，确立了后来成为品牌核心的餐厅和商品模式。 玛格丽特维尔的餐厅组合后来通过特许经营和合作伙伴关系扩大。地点遍布美国各地以及加拿大、墨西哥、加勒比地区和澳大利亚。相关概念包括LandShark Bar & Grill和Air Margaritaville机场餐厅。该品牌还在旅游目的地经营或授权零售店，包括基韦斯特、新奥尔良、奥兰多、拉斯维加斯、默特尔比奇、纳什维尔、芝加哥、尼亚加拉瀑布、牙买加、大特克和大开曼。地点状态随时间变化，一些场所为特许经营或当地合作伙伴运营。 公司于2010年进入住宿业，开设了位于佛罗里达州彭萨科拉海滩的玛格丽特维尔海滩酒店。随后的度假村开发包括佛罗里达州好莱坞、比洛克西和棕榈泉、田纳西州鸽子谷和加特林堡、密苏里州欧扎克斯湖、纽约时代广场、南太浩湖等地的物业。度假村形式包括家庭酒店、海滩物业、水上乐园综合体、度假俱乐部和里维埃拉玛雅的成人全包度假村。计划中的肯塔基州纽波特度假村于2023年获批，预计2026年开业，而堪萨斯州堪萨斯城的玛格丽特维尔酒店于2025年6月开业。 玛格丽特维尔还涉足目的地房地产。与Minto Communities合作，开发了Latitude Margaritaville，这是一个年龄限制的住宅社区，首先在佛罗里达州代托纳海滩推出。随后宣布在南卡罗来纳州希尔顿黑德和佛罗里达州沃特桑德增加社区。这些开发将品牌从短期旅游扩展到品牌住宅生活，提供住宅、娱乐设施、餐饮、零售和围绕积极休闲生活方式设计的社交项目。 该品牌的赌场历史包括计划中的密西西比州比洛克西玛格丽特维尔赌场度假村，与Harrah's Entertainment合作开发，但在2008年经济衰退期间停工。后来在比洛克西地点开设了玛格丽特维尔度假村，但没有赌场。玛格丽特维尔品牌的赌场运营或提案还涉及拉斯维加斯、路易斯安那州博西尔城和俄克拉荷马州塔尔萨。拉斯维加斯Flamingo Las Vegas的赌场从2011年运营至2018年，而相关餐厅于2024年关闭。 2021年，玛格丽特维尔通过与巴哈马天堂邮轮公司合作进入邮轮领域。该邮轮公司更名为Margaritaville at Sea，其船只Grand Classica在2022年经过数百万美元的翻新后更名为Margaritaville at Sea Paradise。该服务运营佛罗里达州棕榈滩和格兰德巴哈马之间的短途邮轮。
沿革
玛格丽特维尔起源于吉米·巴菲特音乐身份的延伸，以及与其歌曲《玛格丽特维尔》相关的逃避现实海滩文化。一个名为JB's玛格丽特维尔的早期场所于1984年在阿拉巴马州格尔夫海岸开业。它由巴菲特的一位同事拥有，并未正式隶属于后来的玛格丽特维尔业务，尽管巴菲特在非正式安排下在那里演出。 官方业务始于1985年1月3日，当时巴菲特和桑夏恩·史密斯在佛罗里达州基韦斯特的兰兹恩德村开设了一家零售店。第一家店销售与巴菲特相关的纪念品、服装和其他商品。到1986年5月，该店增加了餐饮服务，成为一家餐厅。这种品牌零售和休闲餐饮的结合成为后来连锁店的基础。 在接下来的几十年里，玛格丽特维尔通过公司运营的场所、特许经营安排和商业伙伴关系发展。其餐厅扩展到美国各地以及加拿大、墨西哥、加勒比地区和澳大利亚。公司还创建了相关概念，包括LandShark Bar & Grill和Air Margaritaville机场餐厅。零售店设在旅游目的地，而品牌的视觉形象和菜单概念则根据当地物业和度假村环境进行调整。 玛格丽特维尔涉足多个相邻业务。2002年，巴菲特与Outback Steakhouse合作，在印第安纳州南港开发了第一家Cheeseburger in Paradise餐厅。尽管Cheeseburger in Paradise是一个独立的连锁餐厅，后来倒闭，但这次合作展示了巴菲特在餐饮和酒店概念上的更广泛使用。2006年，玛格丽特维尔宣布了一项海鲜采购政策，旨在抗议加拿大对海豹的处理。 公司还探索了赌场。2007年，Harrah's Entertainment宣布计划在密西西比州比洛克西建设耗资7亿美元的玛格丽特维尔赌场度假村。建设于2008年6月在经济衰退期间停止。2011年，Caesars Entertainment表示该项目不会继续。后来在原来的赌场地段开设了一家没有赌场的度假村。其他赌场计划涉及博西尔城和塔尔萨。玛格丽特维尔从2011年至2018年在拉斯维加斯Flamingo运营了一家品牌赌场，而该物业的餐厅一直营业到2024年。 住宿成为品牌扩张的重要组成部分。玛格丽特维尔海滩酒店于2010年在彭萨科拉海滩开业，地点与飓风伊万摧毁的酒店有关。后来的开发包括拥有349间客房的玛格丽特维尔好莱坞海滩度假村、玛格丽特维尔比洛克西度假村、鸽子谷和加特林堡的物业、欧扎克斯湖玛格丽特维尔湖度假村、棕榈泉玛格丽特维尔度假村、时代广场玛格丽特维尔度假村以及南太浩湖和其他地点的物业。度假村通常将客房与餐厅、游泳池、水上景点、娱乐和零售相结合。 玛格丽特维尔还扩展到品牌住宅房地产。与Minto Communities合作，公司在佛罗里达州代托纳海滩推出了Latitude Margaritaville。这个活跃成人社区围绕住宅、娱乐、餐饮、零售和社交项目规划。类似开发项目在南卡罗来纳州希尔顿黑德和佛罗里达州沃特桑德宣布。这些项目将品牌的度假意象转化为长期住宅生活方式。 在2020年代，玛格丽特维尔进入邮轮市场。2021年12月宣布与巴哈马天堂邮轮公司合作，将运营更名为Margaritaville at Sea。其船只在2022年翻新后更名为Margaritaville at Sea Paradise。该服务运营从棕榈滩到大巴哈马岛的短途邮轮。品牌还扩大了住宿组合，包括里维埃拉玛雅成人全包度假村、南帕德里岛和堪萨斯城酒店。 玛格丽特维尔的营销和文化影响力超越其场所。自2018年以来，它与Minto美国公开赛匹克球锦标赛相关联，该赛事发展成为一项重要的年度匹克球赛事。品牌出现在流行文化中，包括2015年电影《侏罗纪世界》中的餐厅客串。2023年，在线创作者记录了访问美国和加拿大玛格丽特维尔地点的经历，反映了该连锁店作为知名目的地品牌的知名度。该业务仍然是一个活跃的多部门酒店和生活方式平台，结合了公司、特许经营和合作伙伴运营。
- 2025
堪萨斯城玛格丽特维尔酒店开业
[6]玛格丽特维尔酒店在堪萨斯州堪萨斯城的Legends Outlets开业。
- 2023
- 2023
- 2023
里维埃拉玛雅全包度假村开业
[6]玛格丽特维尔在里维埃拉玛雅开设了其首家成人全包度假村。
- 2022
- 2022
Margaritaville at Sea Paradise投入服务
[6]前Grand Classica在翻新后以Margaritaville at Sea Paradise的名称回归。
- 2021
Margaritaville at Sea合作宣布
[6]玛格丽特维尔与巴哈马天堂邮轮公司合作，宣布品牌邮轮运营。
- 2019
Latitude Margaritaville Watersound破土动工
[6]佛罗里达州沃特桑德的住宅开发开始建设。
- 2018
Latitude Margaritaville在代托纳海滩启动
[6]第一个Latitude Margaritaville活跃成人社区在佛罗里达州代托纳海滩开始开发。
- 2015
好莱坞海滩度假村开业
[6]拥有349间客房的玛格丽特维尔好莱坞海滩度假村在佛罗里达州好莱坞开业。
产品与定位
一个以音乐为主导的热带休闲生活方式品牌，提供休闲酒店和目的地体验，围绕放松、逃避现实、海滩文化以及吉米·巴菲特的音乐作品和公众形象。
休闲餐饮 · 1987
玛格丽特维尔餐厅
玛格丽特维尔最原始和最广泛的格式是休闲餐厅，围绕热带装饰、巴菲特主题音乐和意象、美式食品、海鲜、汉堡、鸡尾酒和招牌玛格丽塔酒。餐厅位于旅游区、娱乐综合体、度假村和海滨目的地。有些直接运营，有些是特许经营或通过区域合作伙伴开发。
酒店业 · 2010
玛格丽特维尔酒店和度假村
玛格丽特维尔酒店和度假村将餐厅品牌转化为目的地住宿。物业可能包括客房、餐厅、游泳池、水上乐园、懒人河、娱乐区、零售、家庭景点和海滩通道。例子包括彭萨科拉海滩、好莱坞、比洛克西、鸽子谷、加特林堡、欧扎克斯湖、棕榈泉、时代广场、南太浩湖和里维埃拉玛雅的物业。
邮轮公司 · 2022
Margaritaville at Sea
Margaritaville at Sea是品牌通过与巴哈马天堂邮轮公司合作创建的邮轮运营。其船只Margaritaville at Sea Paradise经过翻新，采用玛格丽特维尔装饰、场所和品牌。该服务提供从佛罗里达州棕榈滩到大巴哈马岛的短途邮轮。
Margaritaville beverages
Margaritaville merchandise
餐厅和酒吧概念
LandShark Bar & Grill
LandShark Bar & Grill是玛格丽特维尔组合中相关的海滩主题餐厅和酒吧概念。它在旅游和度假地点运营，提供休闲食品、饮料以及海滨或休闲环境。
机场餐厅
Air Margaritaville
Air Margaritaville是一种面向机场的餐厅形式，旨在将品牌的食品、饮料和热带氛围带入客运航站楼和机场休息室。参考地点包括美国、墨西哥、巴西、巴拿马、牙买加和波多黎各的机场。
品牌商品 · 1985
玛格丽特维尔零售店
玛格丽特维尔零售店销售与吉米·巴菲特和品牌休闲身份相关的服装、纪念品、配饰和其他商品。商店集中在旅游目的地，可能位于餐厅、度假村或其他景点附近。相关LandShark Surfshack概念在默特尔比奇SkyWheel景点推出。
活跃成人住宅社区 · 2018
Latitude Margaritaville
Latitude Margaritaville是与Minto Communities共同创建的品牌住宅开发平台。社区专为活跃成人设计，将住房与社交俱乐部、娱乐、餐饮、零售和受玛格丽特维尔生活方式启发的娱乐相结合。开发项目在代托纳海滩、希尔顿黑德和沃特桑德宣布。
博彩和娱乐 · 2011
玛格丽特维尔赌场
玛格丽特维尔在多个目的地授权或提议了赌场项目。拉斯维加斯Flamingo的运营包括一个15,000平方英尺的品牌赌场，从2011年运营至2018年。其他赌场提案涉及比洛克西、博西尔城和塔尔萨，而后来的比洛克西度假村在没有赌场的情况下开业。
营销活动
- 2018Minto美国公开赛匹克球锦标赛赞助
United States
玛格丽特维尔成为佛罗里达州那不勒斯Minto美国公开赛匹克球锦标赛的主要赞助商之一。该赞助将品牌与积极休闲、娱乐和不断扩大的参与性运动联系起来。
结果. 该赛事持续增长，并在参考材料中被描述为到2024年世界上最大的年度匹克球赛事。
品牌决策
2023
并购2023
首家成人全包度假村新品背景
玛格丽特维尔将其住宿组合扩展到成人全包旅行。
采取的行动
品牌在墨西哥里维埃拉玛雅开设了其首家成人全包度假村。
后续影响
开业将玛格丽特维尔的度假村产品扩展到家庭和一般休闲物业之外。
2022
新品2021
巴哈马天堂邮轮公司合作并购背景
玛格丽特维尔寻求将其酒店平台扩展到邮轮旅行。
采取的行动
公司与巴哈马天堂邮轮公司合作，并将运营更名为Margaritaville at Sea。
后续影响
船只Grand Classica在2022年翻新后更名为Margaritaville at Sea Paradise，并开始提供前往大巴哈马的短途邮轮。
2011
拉斯维加斯赌场扩张新品背景
拉斯维加斯Flamingo现有的玛格丽特维尔场所扩展为更广泛的品牌娱乐运营。
采取的行动
2011年10月1日，一个15,000平方英尺的玛格丽特维尔赌场开业。
后续影响
赌场运营至2018年，而餐厅一直营业到2024年5月。
2007
比洛克西赌场度假村提案战略背景
Harrah's Entertainment宣布计划在密西西比州比洛克西的前赌场地段建设玛格丽特维尔赌场度假村。
采取的行动
该项目计划为大型赌场度假村，但在2008年经济衰退期间停止建设。
后续影响
Caesars Entertainment后来表示合作项目不会继续。后来在该地点开设了一家没有赌场的玛格丽特维尔度假村。
planned project cost. $700 million (2007 announcement)
2006
近期事件
Resorts Casino Hotel公布假日季活动安排[7]
报道日期：
Resorts Casino Hotel公布假日季活动安排，包括快闪酒吧、现场娱乐、餐饮特惠和主题体验。公布的项目包括由Margaritaville和Breadsticks Café & Grill举办的假日快闪活动及节庆菜单。
Bahamas Paradise Cruise Line 宣布更名为 Margaritaville at Sea[9]
报道日期：
Margaritaville 宣布推出 Margaritaville at Sea 这一邮轮业务名称；报道说 Bahamas Paradise Cruise Line 将于 3 月 19 日停止使用原名称，并以 Margaritaville at Sea 名义运营。
来源9 个来源
- 1Margaritaville official websitemargaritaville.com
- 2Margaritaville official brand informationmargaritaville.com
- 3Authentic Brands Group announces investment in Margaritavillecorporate.authentic.com
- 4Margaritaville at Sea official websitemargaritavilleatsea.com
- 5Jimmy Buffett biography, Encyclopaedia Britannicabritannica.com
- 6Jimmy Buffett's Margaritavilleen.wikipedia.org
- 7Resorts Casino Hotel公布假日季活动安排wmgk.com
- 8巴哈马天堂邮轮宣布与Margaritaville建立品牌合作wptv.com
- 9Bahamas Paradise Cruise Line 宣布更名为 Margaritaville at Seatravelagentcentral.com
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