马拉布
瑞典巧克力品牌，以焦糖牛奶巧克力以及各种夹心和风味糖果产品而闻名。
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概览
Marabou是亿滋国际旗下的瑞典巧克力品牌。其起源与挪威糖果企业家Johan Throne Holst有关，他已在挪威发展了Freia巧克力业务。第一次世界大战中断了进入欧洲大陆市场的渠道，促使公司向瑞典扩张。瑞典业务于1916年以Marabou之名成立，因为Freja这个名字在瑞典已被使用。品牌名称与公司视觉识别中使用的鹳有关。 尽管瑞典品牌创建于1916年，但与战争相关的可可短缺使生产推迟到1919年才开始。Johan的次子Henning Throne Holst负责瑞典业务，并于1918年接管了斯德哥尔摩北部Sundbyberg的该国第一家巧克力工厂。Marabou最初的主打产品是牛奶巧克力，按照Freia在挪威使用的配方制作。从20世纪50年代中期开始，巧克力被焦糖化，产生了成为品牌核心特色的独特口味。 最初的Sundbyberg工厂最终因需求增长而变得太小。在20世纪70年代，经过在原址约六十年后，生产转移到Upplands Väsby新建的工厂，Marabou的生产一直持续至今。品牌形象在20世纪60年代末也发生了变化。早期的鹳标志被Sigvard Bernadotte设计的圆润M标志所取代。大约同一时期，由女演员Yvonne Lombard出演的广告引入了“Mmm... Marabou!”的口号，成为品牌最知名的营销元素之一。 Marabou主要与瑞典大众市场巧克力品类相关，在瑞典以多种品种广泛销售。其产品组合包括纯牛奶巧克力以及含有坚果、焦糖、水果、饼干等成分的产品。与更广泛的瑞典和北欧糖果业务相关的几个名称，包括Japp、Daim、Twist、Fortuna和Non Stop，都是在Henning Throne Holst管理期间开发的，尽管其所有权和品牌关系随时间发生了变化。 Freia和Marabou后来成为同一业务的一部分。卡夫食品于1993年以30亿挪威克朗收购了合并后的业务，Marabou随后在亿滋国际成立后成为其一部分。该品牌已扩展到瑞典以外，并在多个欧洲和其他国际市场销售。它还通过宜家在许多国家销售，可用性因市场和时期而异。 Marabou因部分产品使用棕榈油而受到公众关注。绿色和平组织批评棕榈油采购可能对雨林生态系统和受影响社区造成影响。Marabou表示其牛奶巧克力不含棕榈油，同时承认其他一些产品使用棕榈油；该品牌还表示，从2013年起，其棕榈油需求通过可持续棕榈油圆桌会议认证的系统覆盖。最近，该品牌因亿滋在俄罗斯持续的业务活动受到审查而被讨论。Marabou仍然是亿滋国际糖果组合中活跃的消费巧克力品牌。
沿革
Marabou的历史始于挪威巧克力制造商Johan Throne Holst，他在挪威将Freia打造为一家重要的巧克力公司。Freia在国内市场取得了可观的渗透，第一次世界大战期间欧洲市场的混乱促使该企业进入瑞典。瑞典品牌创建于1916年。由于Freja这个名字在瑞典已被占用，新业务采用了Marabou，这个名字与公司标志中的鹳有关。 品牌的创建并未立即带来瑞典的生产。战争造成的可可短缺使生产推迟到1919年。1918年，Johan的次子Henning Throne Holst接管了瑞典业务，并负责斯德哥尔摩附近的Sundbyberg的第一家巧克力工厂。Marabou最早确立的产品是牛奶巧克力，使用与Freia相同的基本配方。该产品成为品牌瑞典身份的基础。 从20世纪50年代中期开始，Marabou开始焦糖化其巧克力，这是一个重要的感官变化。这一过程改变了风味，帮助Marabou区别于其他牛奶巧克力产品。品牌随时间扩大了产品范围，而Sundbyberg工厂越来越无法满足需求。在20世纪70年代，生产转移到Upplands Väsby专门建造的工厂，此前在原址约六十年。Upplands Väsby工厂至今仍与Marabou生产相关。 Marabou还现代化了其视觉和广告形象。在20世纪60年代末，鹳标志被Sigvard Bernadotte设计的圆润M所取代。由Yvonne Lombard出演的广告引入了“Mmm... Marabou!”的口号，将品牌与一种可识别的愉悦表达联系起来，并帮助建立了持久的国内市场形象。 Marabou和Freia业务后来成为合并糖果集团的一部分。卡夫食品于1993年以30亿挪威克朗收购了它们。在卡夫食品重组、亿滋国际成为相关全球糖果公司后，Marabou继续作为亿滋旗下的品牌。其分销扩展到瑞典以外的其他欧洲市场和选定的其他国家。它还在多个地区通过宜家销售，尽管国家列表和可用时间各不相同。 现代品牌仍以牛奶巧克力和多种巧克力棒为中心。其产品组合包括含有坚果、焦糖、水果、饼干等成分的产品。Marabou还因部分产品中的棕榈油而受到可持续性批评。绿色和平组织将棕榈油生产与对雨林环境和人民的威胁联系起来，而Marabou表示其牛奶巧克力不含棕榈油，其他棕榈油需求从2013年起通过RSPO认证系统采购。2025年，关于亿滋俄罗斯业务的报道为集团内品牌带来了额外的声誉审查。尽管如此，Marabou仍然是活跃的瑞典巧克力品牌，具有国际分销。
- 2013
棕榈油采购承诺被引用
[1]Marabou表示，从2013年起，其棕榈油需求通过RSPO认证系统覆盖，此前因部分产品使用棕榈油而受到批评。
- 1993
卡夫食品收购Freia和Marabou业务
[1]卡夫食品以30亿挪威克朗收购了合并后的业务，使Marabou进入后来成为亿滋国际的企业谱系。
- 1970
生产迁至Upplands Väsby
[1]需求增长促使Marabou将生产从Sundbyberg迁至Upplands Väsby新建的工厂。
- 1969
圆润M标志和“Mmm... Marabou!”广告形象推出
[1]先前的鹳标志被Sigvard Bernadotte设计的圆润M取代，而Yvonne Lombard的广告使品牌口号流行起来。
- 1955
焦糖化成为巧克力特色的一部分
[1]从20世纪50年代中期起，Marabou巧克力被焦糖化，改变了其口味并形成了独特的产品特色。
- 1919
瑞典生产开始
[1]在品牌成立后，由于战时可可短缺推迟了生产，制造才开始。
- 1918
Henning Throne Holst负责瑞典业务
[1]Johan Throne Holst的次子接管了瑞典业务和Sundbyberg的巧克力工厂。
- 1916
Marabou品牌在瑞典成立
[1]瑞典巧克力品牌在第一次世界大战期间创建，与挪威巧克力制造商Johan Throne Holst相关的业务扩展到瑞典。
产品与定位
主流瑞典巧克力品牌，将大众市场的亲民价格与独特的焦糖牛奶巧克力口味和深厚的国家传统相结合。
牛奶巧克力 · 1919
Marabou牛奶巧克力
Marabou的基础牛奶巧克力产品，也是品牌最具代表性的产品之一。它源于相关Freia业务使用的配方，后来与Marabou的焦糖风味特征联系在一起。该产品以条状形式销售，并作为品牌更广泛的风味和夹心巧克力产品的基础参考。
巧克力棒
Marabou巧克力棒
Marabou核心产品线包括广泛分销的巧克力棒，有纯味、夹心和风味形式。品种包括坚果、焦糖、水果、饼干等组合。条状形式是品牌在瑞典零售中的核心，并支持其作为日常糖果产品的定位。
巧克力糖果
Marabou什锦糖果
Marabou更广泛的产品组合包括围绕品牌牛奶巧克力特色以及相关糖果形式的产品。可用性和组成因市场而异，该品牌已与其他亿滋产品一起通过国际零售渠道分销。
争议事件
营销活动
- 1969“嗯……玛拉布！”
Sweden
由Yvonne Lombard出演的广告帮助确立了“Mmm... Marabou!”作为品牌的标志性表达。该活动时期恰逢圆润M标志的采用，并强化了Marabou感官愉悦的定位。
结果. 这句口号成为玛拉布瑞典品牌形象中持久的一部分。
品牌决策
1993
卡夫食品收购并购背景
在收购之前，Freia和Marabou已成为同一糖果业务的一部分。
采取的行动
卡夫食品以30亿挪威克朗收购了该业务。
后续影响
Marabou进入了后来成为亿滋国际的企业谱系。
Acquisition price. 3 billion Norwegian kroner (1993)
1970
将生产迁至Upplands Väsby战略背景
经过数十年的运营，Sundbyberg工厂无法再充分支持品牌日益增长的需求。
采取的行动
Marabou将生产转移到Upplands Väsby新建的场所。
后续影响
Upplands Väsby成为与品牌相关的持续生产地点。
1955
采用焦糖化巧克力生产换代背景
Marabou早期的牛奶巧克力基于Freia配方，但随着瑞典业务成熟，品牌寻求开发独特口味。
采取的行动
从20世纪50年代中期起，Marabou开始焦糖化其巧克力。
后续影响
改变后的口味成为Marabou巧克力的定义性特征。
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