米茨格

米茨格是一个啤酒品牌，其起源与法国东北部阿尔萨斯地区的米茨格镇有关。其酿造历史始于1810年，当时安托万·瓦格纳创立了米茨格啤酒厂。该啤酒厂在其早期历史中大部分时间作为独立的阿尔萨斯生产商运营，并围绕其家乡的名字形成了地区认同。该品牌在法国的历史定位包括米茨格皮尔森，并将其形象呈现为阿尔萨斯的特色啤酒。 1969年，原啤酒厂成为阿尔萨斯酿造业更广泛整合的一部分，当时米茨格啤酒厂与其他几家地区性啤酒厂合并，成立了阿尔萨斯酿造公司，通常称为阿尔布拉。喜力于1972年收购了阿尔布拉。历史悠久的米茨格厂址继续酿造，直到1989年啤酒厂关闭。1992年，米茨格市收购了原啤酒厂；该建筑群于2001年被指定为历史古迹，2009年进行了翻新，随后用作企业孵化器。这些变化将阿尔萨斯啤酒厂的实体历史与品牌的持续商业生命分离开来。 米茨格最重要的后续发展是在非洲的扩张。该品牌于1987年在非洲市场推出，其配方和定位旨在满足寻求更强劲、更精致、更苦的啤酒的消费者。营销拼写采用了“Mützig”中的变音符号，赋予该名称与阿尔萨斯相关的日耳曼视觉特征，同时区分了非洲品牌的呈现方式。在中非，米茨格发展成为当地酿造的高档拉格啤酒的旗舰品牌，而不仅仅是进口的法国地区啤酒。 该品牌由喜力相关或地区性酿造公司在多个非洲市场根据当地安排酿造。列出的酿造合作伙伴包括卢旺达的Bralirwa、布隆迪的Brarudi、喀麦隆的Brasseries du Cameroun、刚果共和国的Brasseries du Congo、塞拉利昂的Sierra Leone Brewery Limited以及刚果民主共和国的Bralima。当地生产使该品牌能够以适应每个市场的可回收或标准瓶装形式分销。在卢旺达，提到的规格包括350毫升和650毫升瓶装。该品牌被描述为中非最成功的优质本地酿造啤酒之一。 米茨格的消费者形象围绕醇厚的口感、明显的苦味、优质的本地生产以及其口号“米茨格，成功的味道”所表达的承诺而建立，法语中为“Mützig, Le goût de la Réussite”。在卢旺达，它相对于Primus占据高端位置，同时根据引用的说法，比进口啤酒便宜。在喀麦隆，生产与Brasseries du Cameroun有关，该公司由卡斯特尔所有，表明该品牌的国际所有权和本地制造安排可能因市场而异。营销活动包括音乐、时尚和更广泛的生活方式关联，包括喀麦隆的米茨格之星歌唱比赛以及2015年基加利国际时装周的赞助。 因此，当代米茨格品牌将法国和阿尔萨斯传统与非洲商业身份相结合。其历史悠久的啤酒厂已不再运营，但商标通过许可、附属或本地酿造业务仍然活跃。公开可用的参考资料并未确定一个单一的全球企业运营结构，仅将喜力及其子公司确定为品牌所有者，并指定了特定市场的酿造商。

米茨格的名字来源于法国东北部下莱茵省布鲁什河谷入口处的阿尔萨斯市镇米茨格。其有记录的酿造历史始于1810年，当时安托万·瓦格纳创立了米茨格啤酒厂。该啤酒厂与阿尔萨斯的地区酿造传统相关联，并以米茨格的名字生产啤酒数代。 阿尔萨斯酿造业在二十世纪进行了整合。1969年，米茨格啤酒厂与其他几家啤酒厂合并，包括de l’Espérance、de la Perle、de Colmar和Haag à Ingwiller，成立了阿尔萨斯酿造公司，通常简称为阿尔布拉。喜力于1972年收购了合并后的企业。原米茨格啤酒厂继续运营至1989年，该厂址的酿造活动结束。米茨格市于1992年收购了原啤酒厂。它后来于2001年被指定为历史古迹，2009年进行了翻新，并成为企业孵化器，将该厂址作为工业和建筑地标保存，而不是作为运营中的啤酒厂。 该品牌现代的国际发展以非洲为中心。米茨格于1987年在非洲市场推出。其非洲定位针对那些更喜欢比主流清淡啤酒更强劲、更精致、更苦的啤酒的消费者。带有变音符号的拼写被用作品牌营销呈现的一部分。尽管该名称保留了与阿尔萨斯的联系，但其商业身份演变为与中非酿造和消费紧密相关。 米茨格在不同国家由当地酿造公司生产。引用的运营网络包括卢旺达的Bralirwa、布隆迪的Brarudi、喀麦隆的Brasseries du Cameroun、刚果共和国的Brasseries du Congo、塞拉利昂的Sierra Leone Brewery Limited和刚果民主共和国的Bralima。因此，所有权和酿造关系因市场而异：喜力及其子公司被确定为品牌所有者，而当地生产可能由附属或独立拥有的国家酿造商进行。例如，在喀麦隆，该啤酒由卡斯特尔所有的Brasseries du Cameroun生产。 该品牌通常被呈现为具有醇厚口感的优质拉格啤酒。参考资料给出了一般产品描述的5.5%酒精体积浓度，而卢旺达的规格列出了4.7% ABV、10.7度柏拉图、20 EBU苦味值和7 EBC色度。这些不同的数字表明配方和标签可能因市场而异。瓶装尺寸也不同：一般引用33厘升和65厘升，而卢旺达被描述为使用350毫升和650毫升瓶装。 在卢旺达，米茨格被描述为仅次于Primus的领先啤酒，一项引用的调查将这两个品牌分别列为72%和69%。同一来源将米茨格描述为比Primus贵约30%，但比进口啤酒便宜，支持其作为可负担的优质本地产品的定位。其口号“米茨格，成功的味道”或“Mützig, Le goût de la Réussite”强化了进取的身份。 品牌建设包括当地文化赞助。在喀麦隆，米茨格赞助了米茨格之星全国歌唱比赛，该比赛推广业余音乐家。2015年，它赞助了卢旺达基加利国际时装周。从2013年底起，M. & C. Saatchi Abel负责喜力国际旗下非洲品牌米茨格和Gulder的广告业务。这些活动表明该品牌如何超越历史悠久的啤酒厂关联，进入音乐、时尚和以成就为导向的生活方式营销。 米茨格仍然是一个活跃的啤酒商标，但原法国啤酒厂作为生产场所已不复存在。其当前业务最好被理解为由当地酿造和分销安排支持的地理分布品牌，特别是在中非和西非市场。

• 2009

  原啤酒厂翻新

  [1]Mützigen.wikipedia.org

  历史悠久的米茨格啤酒厂建筑群经过翻新，后来用作企业孵化器。

• 2001

  历史古迹指定

  [1]Mützigen.wikipedia.org

  原啤酒厂厂址被指定为历史古迹。

• 1992

  原啤酒厂被市政府收购

  [1]Mützigen.wikipedia.org

  米茨格市收购了原啤酒厂建筑群。

• 1989

  原啤酒厂关闭

  [1]Mützigen.wikipedia.org

  在业务并入更广泛的阿尔萨斯酿造集团后，历史悠久的米茨格啤酒厂停止了酿造。

• 1987

  非洲市场推出

  [1]Mützigen.wikipedia.org

  米茨格在非洲推出，其定位侧重于更强劲、更精致、更苦的啤酒。

• 1972

  喜力收购阿尔布拉

  [1]Mützigen.wikipedia.org

  喜力收购了包括米茨格啤酒厂在内的阿尔萨斯酿造集团。

• 1969

  阿尔萨斯酿造公司成立

  [1]Mützigen.wikipedia.org

  米茨格啤酒厂与其他几家阿尔萨斯啤酒厂合并，成立了阿尔萨斯酿造公司，也称为阿尔布拉。

• 1810

  米茨格啤酒厂成立

  [1]Mützigen.wikipedia.org

  安托万·瓦格纳在阿尔萨斯小镇米茨格创立了米茨格啤酒厂，创造了该品牌名称所源自的啤酒厂传统。

一款优质、醇厚的本地酿造拉格啤酒，融合阿尔萨斯传统与非洲身份，强调精致、苦味和成功。

• 拉格啤酒

  米茨格拉格啤酒

  米茨格的核心产品是醇厚的拉格啤酒，以优质啤酒为营销点，具有独特的相对苦味。一般参考资料描述为5.5% ABV，有33厘升和65厘升瓶装，而特定市场的规格有所不同。该啤酒在多个非洲国家本地酿造，使包装、酒精度和分销形式能够反映国家市场。

• 皮尔森风格啤酒

  米茨格皮尔森

  米茨格皮尔森代表了该品牌在阿尔萨斯的历史表达及其与法国地区酿造的联系。它在历史广告中被宣传为阿尔萨斯的啤酒。可用的参考资料未提供确认的当前零售规格，也未确定这种法国市场表达是否仍在商业上可用。

• 2015基加利国际时装周赞助

  Rwanda

  米茨格赞助了基加利国际时装周，利用时尚和文化活动来支持其优质生活方式定位。

  来源
• 2013M. & C. Saatchi Abel非洲品牌广告

  Africa

  从2013年底起，M. & C. Saatchi Abel负责喜力国际旗下非洲品牌米茨格和Gulder的广告业务。

  来源
• 米茨格之星

  Cameroon

  由米茨格赞助的全国歌唱比赛，旨在推广喀麦隆业余音乐家，并将品牌与当地娱乐和人才联系起来。

  来源

• 1987

  将米茨格扩展到非洲市场战略

  背景

  该品牌寻求满足消费者对更强劲、更精致苦味啤酒的需求。

  采取的行动

  米茨格在非洲推出，并通过当地生产和分销发展。

  后续影响

  该品牌成为中非地区著名的优质本地酿造啤酒，并获得了“成功的味道”的口号。

  来源

• 1972

  喜力收购阿尔萨斯酿造集团并购

  背景

  米茨格在1969年地区整合后成为阿尔萨斯酿造公司的一部分。

  采取的行动

  喜力收购了阿尔布拉，将米茨格品牌纳入喜力产品组合。

  后续影响

  该品牌随后在喜力所有权和当地酿造安排下发展了国际非洲业务。

  来源

• 1969

  将米茨格啤酒厂并入阿尔布拉并购

  背景

  阿尔萨斯酿造公司正在整合，将几家地区性啤酒厂纳入一个更大的集团。

  采取的行动

  米茨格啤酒厂与其他阿尔萨斯啤酒厂合并，成立了阿尔萨斯酿造公司。

  后续影响

  合并创造了后来被喜力收购的公司结构，并最终导致原米茨格酿造厂址关闭。

  来源

1. 1Mützigen.wikipedia.org