乐天七星

乐天七星饮料是韩国饮料制造商，隶属于乐天集团。其产品组合涵盖碳酸软饮料、果汁、乳制品风格饮料、咖啡、茶、运动及能量饮料、瓶装水、进口水、传统饮料、烧酒、威士忌、葡萄酒及其他酒精产品。该公司在国内最知名的是七星雪碧（1950年推出的柠檬青柠碳酸饮料）和Milkis（一种碳酸乳味饮料，在韩国及海外成为其最知名的产品之一）。 公司始于1950年5月，当时名为东方饮料公司，并在第一年推出了七星雪碧。随着业务扩展，其公司身份多次变更：1967年成为韩美食品工业，1973年成为七星韩美食品公司，后来成为七星饮料公司。20世纪70年代，通过收购釜山联合饮料公司扩大了生产基础，并与百事可乐建立了技术合作伙伴关系。随后，它成为国际饮料品牌的主要装瓶商和分销商，同时继续开发自己的韩国品牌。 乐天在公司发展中日益核心。1986年乐天啤酒与七星合并，此后业务采用了更整合的集团身份，并扩大了饮料和酒精活动。公司为1986年首尔亚运会和1988年首尔奥运会供应饮料，其乌浦工厂于1987年成为行业内首家获得韩国工业标准标志的工厂。到20世纪90年代末，七星已成为亚洲最大的饮料企业之一（按国内市场份额）。2009年，与七星相关的产品据报道占韩国饮料市场的36.7%，而可口可乐为17.6%。 其非酒精产品组合包括七星雪碧、在韩国装瓶或分销的百事产品、Milkis、以Del Monte和Tropicana相关安排销售的果汁、Let's Be罐装咖啡、Cantata咖啡、茶饮料、佳得乐、Trevi气泡水、Icis纯净水、依云和Volvic。酒精业务包括初饮初乐烧酒、Saero无糖烧酒、Scotch Blue威士忌、Majuang葡萄酒、百和寿福清酒、雪中梅李子酒及其他传统或水果类饮品。初饮初乐已在国际上销售，而Saero于2022年推出，作为无糖稀释烧酒，具有独特的狐狸吉祥物和更清洁、现代的品牌形象。 乐天七星通过出口、许可、战略伙伴关系和收购追求国际增长。1966年开始向越南出口七星雪碧，1982年与Del Monte建立关系，2001年签署佳得乐合同。在菲律宾，通过2010年投资百事可乐产品菲律宾公司进入，后来增加股份，并于2023年完成收购。其中国制造业务受到乐天集团参与萨德部署争议后政治紧张和消费者抵制的严重影响；公司中国业务已于2019年停止，但产品继续通过出口进入中文市场。 公司还面临与更广泛乐天集团相关的治理、监管和声誉挑战。2015年辛东主和辛东彬之间的继承冲突导致乐天七星市值下降，而2016年挪用公款调查和辛东彬2018年贿赂定罪进一步造成市场不确定性。另外，韩国监管机构因涉嫌饮料价格协调、转售价格限制和低报关联公司亏损而罚款公司。尽管有这些挫折，乐天七星仍然是一个活跃、多元化的饮料生产商，其战略结合了强大的韩国大众市场品牌与国际出口、海外伙伴关系和优质产品。

乐天七星的历史可追溯至1950年5月在韩国成立的东方饮料公司。其第一个主要产品是七星雪碧，一种柠檬青柠碳酸饮料，于同年推出。七星这个名字意为“七颗星”或北斗七星，这一参考反映在品牌的七星视觉标识中。该产品成为韩国饮料文化中持久的一部分，并最终成为公司的标志性品牌。 随着发展，公司多次更名。1967年成为韩美食品工业，1973年成为七星韩美食品公司，之后采用七星饮料身份。1975年，收购了釜山联合饮料公司。1976年与百事可乐建立技术合作伙伴关系，帮助公司拓宽技术和商业能力。七星还在1961年开发了自己的可乐，最初名为Speci Cola，后来更名为七星可乐，但该产品最终停产，因为公司专注于在韩国装瓶和分销百事。 公司与乐天的关系在20世纪80年代加深。七星被选为1986年首尔亚运会和1988年首尔奥运会的官方饮料供应商。1986年7月乐天啤酒与公司合并，同年晚些时候引入了新的企业形象计划。1987年，乌浦工厂成为韩国饮料行业首家获得KS标志的工厂。这些发展巩固了七星作为具有日益广泛生产网络的全国性重要制造商的地位。 国际业务与国内扩张并行发展。七星于1966年开始向越南出口七星雪碧。1982年与Del Monte建立伙伴关系以生产水果饮料，后来获得Tropicana许可。1989年获得JAS标志，2001年签署佳得乐协议。到20世纪90年代末，它被描述为亚洲最大的饮料公司（按某些衡量标准），并持有约35%的韩国市场份额。2009年，其产品据报道占国内饮料市场的36.7%，而可口可乐为17.6%。 其产品组合远远超出苏打水。乐天七星开发了果汁、Milkis、Let's Be罐装咖啡、Cantata优质咖啡、茶饮料、运动饮料、气泡水和纯净水。它还经营着庞大的酒精饮料业务，包括初饮初乐烧酒、Scotch Blue威士忌、Majuang葡萄酒、李子酒和传统韩国酒精饮料。初饮初乐被宣传为使用碱性还原水制成的烧酒。2022年9月，公司推出了Saero，一种无糖稀释烧酒，定位为清洁口感并具有独特的狐狸角色。该品牌后来简称为Saero。 公司作为乐天更广泛国际战略的一部分，进行了收购和海外生产。2010年，乐天七星收购了百事可乐产品菲律宾公司的少数股权。2020年大幅增持，并于2023年完成收购。在韩国政府选择乐天拥有的高尔夫球场作为萨德部署地点后，中国业务遭遇重大挫折。反乐天抗议和抵制严重影响了集团的中国业务，与乐天糖果和饮料业务相关的四家工厂于2019年第一季度关闭。乐天七星的中国业务于当年年底停止，但对中国、台湾和其他市场的出口仍在继续。 乐天集团治理问题也影响了公司。2015年，辛东主和辛东彬之间关于集团控制权的公开斗争引起了对乐天未来的担忧，并伴随着乐天七星市值的下跌。2016年涉嫌挪用公款的调查导致进一步的市场损失。2018年，辛东彬因与韩国政治丑闻相关的贿赂被定罪，后来在上诉中被释放并返回集团职责。七星还面临监管批评：因涉嫌协调饮料涨价、限制零售商降价能力以及低报关联公司亏损而被罚款。2021年又受到反垄断罚款。 营销一直是公司品牌建设的核心。初饮初乐活动使用了包括李孝利、裴秀智、Blackpink的Jennie和韩韶禧在内的知名韩国艺人。七星雪碧也使用了朴叙俊、率滨和丁海寅等名人。2024年，朴志训和金惠奫参与了支持Saero Apricot的动画广告内容。公司继续将韩国大众市场品牌与海外出口、战略伙伴关系和针对年轻、优质和健康意识消费者的产品扩展相结合。

• 2023

  菲律宾收购完成

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  乐天七星完成对百事可乐产品菲律宾公司的收购。

• 2022

  Saero推出

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  公司推出无糖稀释烧酒品牌Saero。

• 2010

  进入菲律宾饮料市场

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  乐天七星收购百事可乐产品菲律宾公司34.4%的股份。

• 2001

  签署佳得乐合同

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  七星签署涉及佳得乐的协议。

• 1987

  乌浦工厂获得KS标志

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  乌浦工厂成为韩国饮料行业首家获得KS标志的工厂。

• 1986

  乐天啤酒合并

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  乐天啤酒与七星饮料合并，拓宽了公司与乐天的关系。

• 1982

  建立Del Monte合作伙伴关系

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  七星与Del Monte建立伙伴关系，用于水果饮料生产。

• 1976

  签署百事可乐技术合作伙伴关系

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  公司与百事可乐建立技术合作伙伴关系。

• 1975

  收购釜山饮料公司

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  七星收购釜山联合饮料公司。

• 1966

  开始向越南出口

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  七星雪碧开始出口到越南。

• 1961

  推出首款七星可乐

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  公司推出Speci Cola，后来更名为七星可乐，早于可口可乐正式进入韩国市场。

• 1950

  东方饮料成立

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  公司于5月成立，名为东方饮料公司，并推出七星雪碧。

韩国领先的饮料公司，将标志性的国内软饮料和酒精品牌与国际装瓶、分销和出口业务相结合。

• 碳酸软饮料 · 1950

  七星雪碧

  七星雪碧是公司的标志性柠檬青柠碳酸饮料，于1950年5月9日推出。它成为韩国最知名的软饮料品牌之一，并在其大部分历史中以独特的包装销售。由于韩国包装法规，原绿色PET瓶于2019年退役，取而代之的是透明瓶。该产品也一直是国内广告和出口活动的核心平台。

• 乳味碳酸饮料

  Milkis

  Milkis将碳酸化与奶油般的牛奶风味相结合。它是乐天七星在韩国以外最知名的产品之一，并已广泛出口到亚洲和北美。该品牌在中国和台湾拥有强大的追随者，即使在中国制造业务关闭后，出口销售也成为公司建立国际需求能力的重要例子。

• 可乐

  百事可乐

  乐天七星通过与百事可乐的关系在韩国装瓶和分销百事可乐。这一安排取代了公司早期维持自有可乐品牌七星可乐的尝试，后者最终停产。

• 果汁 · 1982

  Del Monte和Tropicana饮料

  公司生产和销售橙汁、葡萄汁、苹果汁、柑橘汁、梨汁和芒果汁等水果饮料。其Del Monte关系始于1982年，而2009年获得的Tropicana许可支持了额外的果汁产品，包括自制风格混合果汁。

• 罐装咖啡

  Let's Be

  Let's Be是乐天七星的罐装咖啡系列，被描述为韩国领先的罐装咖啡品牌之一。它与Cantata一起构成公司即饮咖啡业务的一部分。

• 即饮咖啡

  Cantata

  Cantata是一个咖啡系列，围绕来自世界不同地区种植园的阿拉比卡豆打造。它将乐天七星的咖啡产品从传统罐装咖啡扩展到更广泛的即饮产品组合。

• 气泡水

  Trevi

  Trevi是公司的碳酸水品牌，代表其进入气泡水和更清淡的提神产品领域，与传统软饮料并列。

• 纯净瓶装水

  Icis

  Icis是乐天七星的纯净瓶装水系列。它属于公司更广泛的水产品组合，还包括进口的依云和Volvic产品。

• 烧酒

  初饮初乐

  初饮初乐是乐天七星的主要烧酒品牌。其名字意为“像第一次一样”，该品牌已由韩国主要艺人代言并出口到多个国家。产品组合还包括风味烧酒系列Soonhari。公司描述初饮初乐在生产中使用碱性还原水。

• 无糖烧酒 · 2022

  Saero

  Saero是2022年9月推出的无糖稀释烧酒。它旨在提供清洁口感，比现有烧酒产品更具现代感，使用Saerogumi狐狸角色作为吉祥物。该品牌最初名为初饮初乐Saero，后来作为独立的Saero品牌运营。

• 运动饮料 · 2001

  佳得乐

  佳得乐是乐天七星运动饮料组合的一部分，基于其与该品牌的商业关系。它补充了公司自己的软饮料、水和能量饮料。

• 2021

  进一步反垄断罚款

  韩国公平贸易委员会因涉嫌违反竞争法规再次处以近10亿韩元罚款。

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• 2018

  关联公司亏损报告违规

  证券期货委员会因七星在报告中涉嫌实质性低报关联公司亏损而罚款。

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• 2016

  萨德相关中国抵制

  在萨德选址决定后，中国对乐天的政治和消费者反弹导致抗议、抵制，最终乐天七星中国业务关闭。

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• 2015

  乐天家族继承纠纷

  辛东主和辛东彬之间关于乐天控制权的公开斗争影响了投资者信心和包括乐天七星在内的集团关联公司的市值。

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• 2009

  饮料价格操纵罚款

  韩国公平贸易委员会发现七星和其他饮料生产商在2008年2月至2009年2月期间协调了多次涨价，并据报道对七星罚款217亿韩元。

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• 2009

  零售价格限制案

  七星和其他公司被发现施压零售商不要降价，导致单独处罚。

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阅读更多

• 2024Saero Apricot动画活动

  South Korea

  朴志训和金惠奫被选为支持Saero Apricot的动画广告内容的代言人，并参与了配音。

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• 2023丁海寅七星雪碧活动

  South Korea

  演员丁海寅成为七星雪碧广告的代言人。

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• 2021Jennie初饮初乐活动

  South Korea · International export markets

  Blackpink成员Jennie从2021年到2023年代言初饮初乐。促销套餐包括Jennie照片卡、迷你立牌、品牌烧酒杯和蓝牙麦克风。

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• 2017七星雪碧名人广告

  South Korea

  七星雪碧发布了由演员朴叙俊和LABOUM歌手率滨出演的广告。

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• 2017美国软饮料推广

  United States

  乐天在美国推广七星雪碧、Milkis和Hot6，作为扩大其在美国饮料市场存在的一部分。

  来源
• 2016裴秀智初饮初乐活动

  South Korea

  演员兼歌手裴秀智从2016年到2018年代言初饮初乐，活动围绕她广为人知的公众形象展开。

  来源
• 2014与咸顺福的烧啤活动

  South Korea

  在餐厅老板咸顺福因制作啤酒和烧酒混合鸡尾酒烧啤而在网上出名后，乐天邀请她作为初饮初乐代言人。

  来源
• 2007李孝利初饮初乐代言

  South Korea

  歌手李孝利从2007年到2012年代言初饮初乐，帮助该烧酒品牌与韩国主流流行文化联系起来。

  来源

• 2023

  完成百事菲律宾收购并购

  背景

  在2010年进入和2020年增加所有权之后，乐天七星继续整合其在菲律宾的饮料利益。

  采取的行动

  公司完成了对百事可乐产品菲律宾公司的收购。

  后续影响

  该交易加强了乐天七星在菲律宾的直接运营基础。

  来源

• 2022

  推出Saero无糖烧酒新品

  背景

  公司寻求回应低糖酒精饮料的兴趣，并创造更现代的烧酒身份。

  采取的行动

  乐天七星推出Saero作为无糖稀释烧酒，使用狐狸吉祥物和清洁口感定位。

  后续影响

  该产品后来作为独立的Saero品牌运营，而不仅仅是初饮初乐的变体。

  来源

• 2020

  增加菲律宾所有权并购

  背景

  乐天七星在最初投资百事可乐产品菲律宾公司后扩大了其区域饮料平台。

  采取的行动

  公司支付714亿韩元将其股份增至72.9%。

  后续影响

  该交易先于2023年完成菲律宾收购。

  Acquisition consideration. ₩71.4 billion (2020)

  来源

• 2019

  退役绿色七星雪碧瓶其他

  背景

  韩国政府关于PET塑料的新规定影响了该品牌的标志性包装。

  采取的行动

  乐天七星用透明PET包装取代了传统的绿色瓶。

  后续影响

  产品在修订包装下继续，同时保留其既定的品牌身份。

  来源

• 2010

  投资百事可乐产品菲律宾公司并购

  背景

  乐天七星寻求在东南亚饮料市场建立更强大的存在。

  采取的行动

  公司收购了百事可乐产品菲律宾公司34.4%的股份。

  后续影响

  该投资成为后来增加所有权和完全收购的基础。

  来源

1. 1Lotte Chilsungen.wikipedia.org