Lonely

Lonely 是新西兰时尚品牌，主要专注于内衣，另有泳装和服装系列。它由 Helene Morris 和 Steven Ferguson 于 2009 年创立，他们此前在 2003 年创建了 Lonely Hearts Club 服装品牌。该品牌源于 Morris 在创始人主要时尚业务之外制作软杯文胸的工作。顾客对这些文胸的需求促使公司将内衣作为新品牌的核心焦点。 Lonely 以呈现内衣的影像而闻名，这些影像旨在感觉不那么传统精致，更能代表普通身体。其传播强调身体积极性、使用具有不同外貌和背景的模特，并声明避免照片修饰。这种方法帮助该品牌吸引了独特的追随者，并使其在新西兰以外获得知名度。该品牌的内衣也获得了名人曝光，包括被 Kylie Jenner 穿着。 该品牌的公众形象受到挑战传统内衣广告的合作和选角选择的影响。2017 年，Lena Dunham 和 Jemima Kirke 出现在一个未经修饰的摄影系列中，支持该品牌的身体积极信息。同年，Lonely 在其秋冬系列宣传中使用了 56 岁的模特 Mercy Brewer。该品牌还与身患绝症、已建立慈善机构的青少年 Eva McGauley 合作，并为此捐赠。 Lonely 将负责任的生产描述为其商业价值观的一部分，Helene Morris 表示公司希望其制造关系能够加强并支持生产其服装的人们的生活。现有公开记录并未建立完整的可持续性认证框架，也未提供足够信息来量化该品牌的环境绩效，因此其可持续性定位最好被理解为一种声明的品牌原则，而非完全记录在案的财务或运营概况。 该品牌也面临批评。2018 年，因使用有自残疤痕的模特而受到批评，这一事件引发了关于在时尚营销中使用可见脆弱性的界限和责任的质疑。2019 年，评论人士认为该品牌的身体积极信息未充分包含肥胖身体，并指出其公布的尺码范围未超过 16 码和 G 罩杯。2020 年底，报道审查了关于所有者与 QAnon 相关阴谋论的社交媒体互动以及工作场所处理 COVID-19 预防措施的指控。员工描述了关于客户签到程序、防护设备和社交距离的担忧。所有者回应称他们认真对待这些担忧，承认关于距离的沟通可能不清晰，并表示正在考虑任命一名健康与安全代表。 因此，Lonely 的记录意义与其说在于企业规模，不如说在于其对内衣呈现的影响。它结合了新西兰时尚起源和一种刻意亲密、反修饰的视觉语言，同时仍因其包容性的局限以及工作场所和治理实践而受到审视。

Lonely 源于 Helene Morris 和 Steven Ferguson 的新西兰时尚工作，他们于 2003 年创立了 Lonely Hearts Club 品牌。2009 年，Morris 开始在创始人现有服装活动之外生产软杯文胸。对这些产品的需求促使创始人创建了一个以内衣为中心的独立品牌。Lonely 随后发展成为一个涵盖内衣、泳装和服装的业务，同时将贴身衣物作为其身份的核心。 该品牌的差异化来自其对时尚影像的处理方式。Lonely 没有完全依赖高度修饰的模特和传统内衣姿势，而是推广了一种基于未经修饰的摄影和更广泛的身体和个人外貌的视觉语言。这种身体积极的定位成为该品牌公众身份的核心部分，并帮助其建立了忠实的追随者。名人曝光，包括据报道 Kylie Jenner 的穿着，进一步提高了该品牌的知名度。 2017 年，Lonely 做出了几个非常显眼的代表性选择。Lena Dunham 和 Jemima Kirke 出现在一系列旨在促进身体积极且未经照片修饰的照片中。Lonely 还在其秋冬宣传中使用了 56 岁的模特 Mercy Brewer。同一时期，该品牌与身患绝症、已建立慈善机构的青少年 Eva McGauley 合作，并为此捐赠。这些活动将品牌的信息从产品展示扩展到年龄、真实性、慈善和公共代表性问题。 生产伦理也是该品牌声明的理念的一部分。Morris 曾表示，公司希望其制造关系能够加强并支持制造商的生活。然而，公开可用的材料并未提供足够完整的公司工厂、认证、材料、环境结果或劳工指标，以支持更具体的评估。 Lonely 的包容形象并非没有受到挑战。2018 年，一场展示有自残疤痕的模特的活动引发了批评。2019 年，评论人士表示该品牌的身体积极定位未充分包含肥胖身体，并强调据报道缺乏 16 码以上和大于 G 罩杯的尺码。这些批评暴露了理想化代表与实际产品尺码广度之间的紧张关系。 2020 年 12 月，David Farrier 和 Zoe Walker Ahwa 的报道涉及所有者的社交媒体活动和该品牌对 COVID-19 大流行的工作场所应对的指控。员工描述了关于客户是否需要签到、员工是否被要求佩戴个人防护设备以及社交距离指导是否清晰的担忧。据报道，13 名员工于 2020 年 6 月写信给所有者。所有者回复称他们认真对待这些担忧，承认关于社交距离的沟通可能不足，并表示正在考虑任命一名健康与安全代表。这一事件成为与该品牌相关的最重大的记录在案的争议。 因此，Lonely 的记录历史是一个专业的新西兰内衣品牌，通过独特的代表性方法获得了文化认可。其记录结合了在年龄、身体和未经修饰影像方面的实验，以及持续对包容性、尺码和工作场所行为的批评。

• 2020

  报道工作场所 COVID-19 和社交媒体指控

  [1]Lonely (fashion label)en.wikipedia.org

  报道审查了员工对疫情预防措施的担忧以及关于所有者社交媒体活动的指控。

• 2018

  展示有自残疤痕的模特的活动引发批评

  [1]Lonely (fashion label)en.wikipedia.org

  Lonely 因一场展示有可见自残疤痕的模特的活动而面临批评。

• 2017

  身体积极活动和扩展的模特代表性

  [1]Lonely (fashion label)en.wikipedia.org

  该品牌在活动中使用了 Lena Dunham、Jemima Kirke 和 56 岁的模特 Mercy Brewer，强调未经修饰的影像和更广泛的代表性。

• 2009

  Lonely 作为以内衣为核心的品牌成立

  [1]Lonely (fashion label)en.wikipedia.org

  Morris 开始制作软杯文胸，需求促使创始人建立了以内衣为主要焦点的 Lonely。

• 2003

  创始人创立 Lonely Hearts Club

  [1]Lonely (fashion label)en.wikipedia.org

  Helene Morris 和 Steven Ferguson 创建了 Lonely Hearts Club 品牌，这是 Lonely 后来发展的早期时尚业务。

身体积极和注重代表性的内衣品牌，明确强调未经修饰的影像和更负责任的制造关系。

• 贴身衣物 · 2009

  内衣

  内衣是 Lonely 的标志性产品领域。该品牌源于 Helene Morris 制作的软杯文胸，并围绕通过非传统、最少修饰的影像呈现的贴身衣物建立了声誉。公开记录的批评部分集中在其尺码的广度上，而品牌更广泛的定位强调舒适、身体接受和个人真实性。

• 文胸 · 2009

  软杯文胸

  软杯文胸是促使创始人专注于内衣的产品。Morris 于 2009 年在创始人早期服装业务之外开始制作它们，顾客需求帮助将这项活动转变为 Lonely 品牌。它们对品牌产品身份的历史解释仍然重要。

• 泳装

  泳装

  Lonely 也经营泳装，将其视觉和设计语言从内衣扩展到海滩和度假服装。现有参考资料确认泳装是一个品牌类别，但未提供足够细节来识别具体的命名系列、技术特点或发布日期。

• 服装

  服装

  服装是 Lonely 品牌范围中除内衣和泳装之外的额外部分。公开参考资料未指定完整的产品组合或个别产品系列，因此此条目记录了已记录的类别，而不推断特定服装。

• 2020

  关于 QAnon 相关观点和 COVID-19 工作场所实践的指控

  报道描述了关于所有者与 QAnon 阴谋论的社交媒体互动的指控，以及员工对 COVID-19 预防措施（包括防护设备、签到程序和社交距离指导）不足或不清晰的担忧。所有者表示他们认真对待这些担忧，并承认可能存在沟通问题。

  来源

• 2019

  对有限的肥胖身体代表性和尺码的批评

  评论人士认为 Lonely 的身体积极营销未充分包含肥胖身体，并指出其产品范围据报道止于 16 码和 G 罩杯。

  来源

• 2018

  对广告中使用自残疤痕的批评

  Lonely 因展示有自残疤痕的模特而受到批评。回应引发了关于这些图像是尊重地代表生活经历还是可能将个人伤害变成营销手段的问题。

  来源

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• 2017Lena Dunham 和 Jemima Kirke 未经修饰的影像

  International

  Lonely 使用 Lena Dunham 和 Jemima Kirke 拍摄了一系列照片，旨在促进身体积极性和品牌对未经修饰图像的偏好。

  结果. 该活动强化了 Lonely 在真实性和另类代表性方面的独特声誉。

  来源
• 2017Mercy Brewer 秋冬活动

  International

  该品牌使用 56 岁的模特 Mercy Brewer 推广其秋冬系列，挑战时尚行业以非常年轻的模特为中心的趋势。

  结果. 该活动支持了 Lonely 在年龄多样性和身体积极性方面的公开定位。

  来源
• 2017Eva McGauley 慈善支持

  New Zealand

  Lonely 与身患绝症、已建立慈善机构的青少年 Eva McGauley 合作，并为此捐赠。

  结果. 该活动将品牌与慈善支持和青年主导的倡导联系起来。

  来源

• 2009

  从更广泛的服装活动转向内衣战略

  背景

  创始人有一个现有的服装品牌，但对 Helene Morris 制作的软杯文胸的需求为专门的内衣业务创造了机会。

  采取的行动

  他们建立了以内衣为核心的 Lonely 品牌，后来扩展到泳装和服装。

  后续影响

  内衣成为该品牌的标志性类别及其狂热追随者的基础。

  来源

1. 1Lonely (fashion label)en.wikipedia.org