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Little People 是费雪旗下的学龄前玩具品牌，以小人物、车辆、游戏套装和早期学习游戏为核心。
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概览
Little People 是费雪旗下的学龄前玩具品牌，隶属于美泰公司。其产品将小人物形象与车辆、建筑、家具、动物、游戏环境、书籍、音像制品以及电子或互动功能相结合。该品牌主要面向幼儿，产品适用年龄通常约为6至36个月，部分产品适用于三岁及以上儿童。 该品牌源于20世纪50年代费雪推出的一系列玩具。早期前身包括1950年推出的 Looky 消防车，车上固定有三个圆头消防员，随后又推出了 Super-Jet 和 Racing Rowboat 等玩具。1959年的 Safety School Bus 尤为重要，因为它将车辆与六个可拆卸人物相结合。独立人物的使用让孩子们能够演绎日常场景，并帮助确立了后来成为 Little People 核心的游戏模式。 1960年，费雪推出了 Snorky 消防车和 Nifty 旅行车。旅行车包括两个成人和一个孩子，形成了第一个可识别的“游戏家庭”组合。早期人物经历了多种身体样式。最初版本使用木材制作人物，塑料制作车辆和建筑；后来的设计转向塑料身体，并引入了儿童、男性和女性之间的可识别差异。它们与车辆、家具和其他游戏套装组件上的孔洞兼容，鼓励开放式角色扮演。 产品系列在20世纪60年代末大幅扩展。1968年推出的“游戏家庭谷仓”成为最著名的套装之一，其谷仓门打开时会发出哞哞声。1969年推出了“游戏家庭娃娃屋”，随后又推出了消防站、机场、服务站、医院、学校、家具包和配件套装。在20世纪70年代，费雪还生产了与《芝麻街》相关的 Little People 产品，包括基于该电视节目的场景和人物形象。 消费者长期以来一直非正式地称这些人物为“小人”。费雪和美泰于1985年将 Little People 注册为正式品牌名。该系列随后从实体游戏套装扩展到书籍、CD、DVD、动画娱乐、电子功能和教育产品。1988年，一系列动画视频讲述了 Timmy、Penny、他们的婴儿妹妹、父母和狗 Lucky 的冒险故事。该品牌还开发了具有鲜明人物个性和声音的产品，一部动画系列在20世纪90年代末和21世纪初播出。 安全问题显著影响了该品牌的历史。一名儿童 Iain Cunningham 因吞下一个人物而严重受伤，费雪于1987年向其父母支付了据报道为250万美元的和解金。1990年，该公司与纽约总检察长 Robert Abrams 协商达成和解，涉及更具体的窒息危险警告。1991年，费雪重新设计了人物，使其更粗壮，并于1992年推出了“家庭警报计划”。2010年，加拿大卫生部在报告一名婴儿窒息死亡后，对1991年以前的 Little People 产品发出警告。这些事件仍然是该品牌产品安全历史的重要组成部分。 1996年，人物进行了重大美学重新设计，增加了手臂、手、模制头发、更详细的服装和面部特征。1999年，费雪以早期套装的复刻版庆祝该系列40周年。2004年推出的 Little People A to Z 学习动物园使教育定位更加明显，该产品使用26种动物和互动游戏垫来支持字母学习。2013年人物再次发生变化，角色变得更高、更具表现力，随后在2018年进行了重启，保留了熟悉的角色，同时简化了视觉风格。 2016年，Little People 入选国家玩具名人堂。
沿革
Little People 起源于费雪20世纪中叶的学龄前车辆和人物系列。与该品牌历史相关的最早前身是1950年推出的 Looky 消防车，车上固定有三个圆头消防员。费雪随后在20世纪50年代初推出了 Super-Jet 和 Racing Rowboat。这些玩具确立了后来与该品牌相关的简化视觉语言和紧凑比例。 1959年的 Safety School Bus 是一个重要步骤。与早期固定人物不同，该巴士包括六个可拆卸人物，由包裹印刷石版画的纸板管制成。可拆卸的形式使儿童能够在不同场景之间移动角色，并帮助确立了后来定义“游戏家庭”产品的开放式游戏模式。 1960年，费雪推出了 Snorky 消防车和 Nifty 旅行车。旅行车附带两个成人和一个孩子，形成了第一个“游戏家庭”组合。在20世纪60年代早期，人物经历了多种身体配置。早期人物使用木材，而车辆和建筑为塑料。后来的版本使用塑料人物，具有圆柱形或锥形身体和简单的面部细节。人物形状设计为适合汽车、家具和其他游戏环境中的相应孔洞，赋予玩具独特的外观和实用的构建系统。 1968年推出的“游戏家庭谷仓”是第一个主要的 Little People 游戏套装，并成为该系列的标志性产品之一。其门打开时会发出哞哞声。1969年推出了“游戏家庭娃娃屋”，之后费雪将范围扩大到消防站、机场、服务站、医院、学校、家具和配件包。在20世纪70年代，公司创造了与《芝麻街》相关的产品，包括代表该节目角色和表演者的场景和人物。 “Little People”一词已成为消费者对这些人物的昵称。1985年，费雪和美泰将该术语注册为官方品牌名。产品线后来扩展到家庭娱乐。1988年发布的一系列动画视频以 Timmy、Penny、他们的婴儿妹妹、父母和狗 Lucky 为中心。后来的动画作品赋予角色鲜明的个性和声音，并在20世纪90年代末和21世纪初播出了两季。 安全争议成为该品牌历史的一个决定性部分。1987年，费雪支付了据报道为250万美元的和解金，此前 Iain Cunningham 因吞下一个人物而遭受严重伤害。1990年，由纽约总检察长 Robert Abrams 协商达成的和解导致包装上出现更具体的窒息警告。1991年，费雪重新设计了人物，使其更大、更粗壮，并于1992年推出了“家庭警报计划”，提醒家长某些玩具不适合年幼儿童。2010年，加拿大卫生部在报告一名婴儿窒息死亡后，对1991年以前的产品发出了进一步警告。 该品牌的视觉形象在1996年发生了重大变化，简单的车削形式被具有手臂、手、模制头发、更详细服装和面部特征的雕刻人物所取代。1999年的周年纪念计划复刻了早期套装，包括校车、马戏团火车和工程车辆。2000年，电子声音和动作在产品线中变得更加突出。2004年的 A to Z 学习动物园通过引入26种动物（每种与一个字母相关）和互动学习垫，扩展了品牌的教育作用。 2013年的另一次重新设计使人物更高、更具表现力。该品牌于2018年以简化的人物造型重启，同时保留熟悉的角色。2019年，授权和名人导向的产品包括 KISS 和披头士乐队《黄色潜水艇》套装。Little People 于2016年入选国家玩具名人堂。美泰报告已在60多个国家销售超过20亿个人物。如今，Little People 仍然是费雪旗下的学龄前品牌，涵盖人物、游戏套装、车辆、配件、书籍、音像制品和学习导向产品。
- 2019
增加名人和流行文化套装
[1]新产品包括基于 KISS 和披头士乐队《黄色潜水艇》的 Little People 套装。
- 2018
品牌重启
[1]该品牌以简化的人物造型重启，同时保留既定角色。
- 2016
入选国家玩具名人堂
[1]Little People 入选国家玩具名人堂。
- 2013
人物重新设计以增强表现力
[1]角色变得更高，并赋予更具表现力的姿势和个性。
- 2004
推出 A to Z 学习动物园
[1]该教育套装引入了26种动物和互动字母学习垫。
- 1999
40周年复刻版
[1]费雪以早期 Little People 套装的复刻版庆祝该系列40周年。
- 1996
雕刻人物重新设计
[1]人物获得了手臂、手、模制头发、详细服装和更发达的面部特征。
- 1991
人物获得更粗壮的重新设计
[1]人物被重新设计为更大的比例，使幼儿更难吞咽。
- 1985
Little People 成为正式品牌名
[1]在消费者非正式使用该短语描述早期人物后，美泰和费雪将 Little People 注册为商标。
- 1969
推出“游戏家庭娃娃屋”
[1]费雪通过“游戏家庭娃娃屋”扩展了游戏套装系列。
产品与定位
一个以熟悉的人物、动物、车辆和社区环境为中心的学龄前游戏品牌。其定位将想象性角色扮演与适龄的社交互动、音乐、讲故事和早期学习活动相结合。
车辆游戏套装 · 1959
安全校车
1959年推出，安全校车将校车与六个可拆卸人物相结合。其独立角色帮助费雪的学龄前玩具转向可移动的角色扮演人物，而不是永久固定的装饰。
车辆游戏套装 · 1960
Nifty 旅行车
Nifty 旅行车于1960年推出，带有两个成人人物和一个孩子。它在历史上具有重要意义，因为这个组合被认为是第一个“游戏家庭”，即正式 Little People 品牌的直接前身。
农场游戏套装 · 1968
游戏家庭谷仓
1968年推出，游戏家庭谷仓是第一个主要的 Little People 游戏套装。它将农场环境与人物和动物相结合，并包括打开时发出哞哞声的谷仓门。
建筑游戏套装 · 1969
游戏家庭娃娃屋
游戏家庭娃娃屋将 Little People 扩展到家庭导向的想象游戏。它于1969年推出，随后出现了消防站、机场、医院、学校和服务站等其他环境。
教育互动玩具 · 2004
Little People A to Z 学习动物园
A to Z 学习动物园引入了26种动物，每种与字母表中的一个字母相关，并配有互动学习垫。该产品将基于人物的 Little People 格式与字母识别和早期学习活动联系起来。
学龄前游戏套装和小雕像
Little People 游戏套装和人物
当代系列包括人物、迷你套装、车辆、建筑、家具、动物和配件包。产品通常代表农场、家庭、学校、机场、医院、社区服务和其他熟悉的角色扮演环境。
争议事件
营销活动
- 1992家庭警报计划
United States
在持续关注幼儿吞咽旧 Little People 人物的问题后，费雪推出了家庭警报计划。该计划传达了一些 Little People 游戏套装和其他玩具适合较大儿童，不应由低于推荐年龄的儿童使用。
结果. 在产品重新设计和警告标签和解后，家长安全信息和年龄指导变得更加突出。
品牌决策
2019
扩展到名人和流行文化授权新品背景
该品牌将其主题扩展到传统的家庭和社区游戏环境之外。
采取的行动
费雪推出了基于 KISS 和披头士乐队《黄色潜水艇》的 Little People 套装。
后续影响
这些产品展示了该品牌将其紧凑人物格式应用于授权娱乐品牌的能力。
2018
重启 Little People 品牌战略背景
在多次人物重新设计之后，费雪在保留既定角色身份的同时更新了品牌。
采取的行动
该品牌以简化的人物风格和继续使用熟悉的角色进行了重启。
后续影响
Little People 保持了其作为活跃的费雪学龄前系列的地位。
2013
2004
引入以字母为中心的互动游戏新品背景
费雪将品牌从想象环境扩展到明确的学前教育游戏。
采取的行动
A to Z 学习动物园增加了26种动物和互动字母学习垫。
后续影响
该系列在传统角色扮演产品之外获得了更清晰的早期学习维度。
1996
转向雕刻人物换代背景
最初的 Little People 人物使用简单的车削形式，面部和身体细节有限。
采取的行动
人物被重新设计，增加了手臂、手、模制头发、更详细的服装和面部特征。
后续影响
该品牌采用了更以角色为导向的视觉形象，同时继续使用人物作为游戏套装的核心。
1991
用更粗壮的身体重新设计人物换代背景
旧 Little People 人物与涉及幼儿的窒息问题相关联。
采取的行动
费雪引入了更大、更粗壮的人物比例，并随后强调了年龄指导和安全沟通。
后续影响
重新设计的人物成为后来版本的基础，尽管费雪表示重新设计并非作为对窒息死亡的回应。
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