乐高探索中心

乐高探索中心是一个围绕乐高品牌建立的国际室内家庭景点连锁品牌。这些中心是作为大型乐高主题公园的较小、气候可控的对应物而创建的，其形式主要面向有幼儿的家庭，而非面向全天候的户外主题公园市场。一个典型的场馆占地面积约为30,000至35,000平方英尺，结合了动手游戏区、乐高拼搭活动、游乐设施、戏剧娱乐、零售和活动设施。 这些景点的设计理念是让游客与乐高模型互动，而不仅仅是观看。各地点通常设有当地地标的精细砖砌模型，使每个中心都能将全球乐高身份与其所在城市联系起来。其他常见元素包括由大师级模型搭建师主持的搭建工作坊、互动搭建区、游戏堡垒、小型游乐设施，以及部分地点的4D影院。餐厅、咖啡馆、乐高商品店以及用于生日派对、学校参观和私人团体活动的房间，使这些中心的作用超越了传统博物馆或软游乐场所。 主要受众是家庭，尤其是3至12岁的儿童。据报道，典型地点的平均游客年龄约为7岁。成年人通常需要由儿童陪同，尽管一些场馆会举办专门的成人晚间活动。中心通常靠近其他家庭景点、购物区和餐饮目的地，支持短途度假或一日游的访问模式。单个设施每年可能接待约40万至60万游客，具体取决于地点和运营条件。 这一概念最初由英国休闲集团默林娱乐创建，该集团还运营着更广泛的乐高主题公园组合。探索中心形式将乐高主题公园的理念扩展到主要城市市场，在这些市场中，室内景点可以全年运营，且所需空间小于户外主题公园。因此，这些景点既作为独立的游客目的地，也作为乐高积木玩具的品牌延伸。 2025年9月，乐高集团宣布与默林娱乐达成协议，将完全控制乐高探索中心连锁品牌。默林预计将继续在许可下运营户外乐高主题公园。该交易于2026年2月27日完成，此后探索中心连锁品牌的所有权转移至乐高集团。所有权的变更将室内探索中心业务与默林继续许可运营的较大乐高公园分开，同时保留了景点的乐高品牌身份和运营形式。

乐高探索中心是与乐高和乐高乐园品牌相关的室内家庭景点形式。它最初由默林娱乐开发，作为户外乐高主题公园的更紧凑替代方案。主题公园占据大片场地，结合众多户外游乐设施和广泛的主题环境，而探索中心可以在城市商业或休闲区运营，占地面积约为30,000至35,000平方英尺。 该形式围绕一系列互动体验构建。游客通常会看到当地地标的大型乐高模型、拼搭桌、主题游乐结构、小型游乐设施和基于电影的景点。当地地标展示提供了城市特定元素，而拼搭活动强化了乐高创造力和动手学习的核心主张。一些地点还解释乐高积木生产的某些方面，或提供由大师级模型搭建师主持的结构化课程。部分场馆包括4D影院，为模型搭建和游戏体验增加短篇戏剧娱乐。 这些中心通常面向3至12岁儿童的家庭。它们通常位于其他家庭景点、餐厅和零售目的地附近，适合较短时间的参观和不受天气影响的家庭出游。除了普通门票，场馆还可以通过生日派对、学校项目、私人活动、团体预订、餐厅和乐高商品店产生活动。成人入场通常与陪同儿童相关，尽管特定地点可能提供专门的成人晚间活动。 该业务在国际上扩展到欧洲、北美、亚洲和澳大利亚。该模式使乐高乐园品牌能够进入人口密集的大都市市场，在这些市场中，完整的户外主题公园需要更多的土地和资本。它还为户外公园提供了室内补充，运营受季节性天气条件的影响较小。拟议或延迟的地点包括汉堡港口新城的一个地点和与美国梦迈阿密相关的计划场馆，尽管此类项目的时间表已发生变化。 该形式的所有权在2020年代中期发生变化。2025年9月，乐高集团宣布将从默林娱乐完全控制该连锁品牌。交易于2026年2月27日完成，此后所有权转移至乐高集团。默林继续在许可下运营较大的乐高乐园主题公园，使探索中心连锁品牌在保留更广泛的乐高乐园关系的同时，由乐高直接拥有。一些地点也已以较短名称“LEGO Discovery Centre”呈现或重新开放，反映了与乐高企业品牌的更紧密联系。

• 2026

  所有权转移至乐高集团

  [1]Legoland Discovery Centreen.wikipedia.org

  宣布的交易于2026年2月27日完成，将探索中心连锁品牌的所有权从默林娱乐转移至乐高集团。

• 2025

  乐高集团宣布所有权交易

  [1]Legoland Discovery Centreen.wikipedia.org

  乐高集团宣布计划从默林娱乐完全控制乐高探索中心连锁品牌，而默林将继续在许可下运营户外乐高乐园公园。

室内家庭娱乐中心，结合乐高拼搭、教育性游戏、微型模型、游乐设施和主题零售，面向有幼儿的家庭。

• 乐高模型展示

  迷你乐园和当地地标模型

  探索中心通常包含所在城市或周边地区地标的大型乐高模型。这些展示赋予每个场馆当地特色，同时展示乐高积木所能达到的细节和规模。它们通常作为互动或视觉中心展示，而非传统的历史展览。

• 教育和创意活动

  大师级模型搭建师工作坊

  由大师级模型搭建师主持的搭建课程和演示，教授游客搭建技巧，并鼓励开放式的乐高创造力。这些活动使品牌的核心搭建系统成为参观的核心，并为儿童和学校团体提供更结构化的教育内容。

• 室内家庭景点

  互动游戏区和游乐设施

  典型的中心结合了主题游戏堡垒、互动搭建区和小型儿童游乐设施。这些景点专为年幼游客设计，在模型搭建之外提供体育活动。具体的游乐设施和游戏环境因场馆而异，因为每个中心都根据其可用场地和当地运营计划进行调整。

• 主题娱乐

  4D影院体验

  部分地点包括4D影院，放映短篇乐高主题电影，通常每天多场。该形式在传统电影放映基础上增加了动作、环境效果和其他感官元素，为中心提供了一个可在营业时间内重复的紧凑景点。

• 活动和游客服务

  派对、学校参观和团体活动

  探索中心除普通门票外，还支持生日派对、学校参观和其他团体预订。这些功能将场馆的使用范围扩展到休闲家庭访问之外，并为乐高游戏、庆祝活动和教育活动创造有组织的环境。

• 零售和餐饮

  乐高零售和餐饮

  地点通常包括出售乐高商品的礼品店以及食品或饮料设施。零售和餐饮支持景点体验，并允许游客在完成游乐设施、模型和游戏活动后继续品牌互动。

• 2025

  计划将探索中心所有权转移至乐高集团并购

  背景

  默林娱乐创建并运营了室内探索中心形式，而乐高集团拥有底层乐高品牌。双方宣布了一项交易，旨在将该连锁品牌置于乐高直接所有权之下。

  采取的行动

  乐高集团宣布将完全控制乐高探索中心连锁品牌。默林将保留在许可下运营户外乐高乐园主题公园的权利。

  后续影响

  交易于2026年2月27日完成，探索中心连锁品牌的所有权转移至乐高集团。

  来源

1. 1Legoland Discovery Centreen.wikipedia.org
2. 2Official Legoland Discovery Centre websitelegolanddiscoverycentre.com