乐事

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乐事(温州)网络科技有限公司是一家来自中国的中国数据中心品牌。

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概览

乐事（Lay's）是百事公司旗下的美国薯片及休闲食品品牌，主要通过菲多利（Frito-Lay）业务运营。品牌的商业起源可追溯至赫尔曼·W·莱（Herman W. Lay），他于1932年在纳什维尔开始销售休闲食品，并于1938年收购了总部位于亚特兰大的巴雷特食品公司（Barrett Food Company）。由此形成的企业在美国南部不断扩张，早期莱本人曾亲自开车售卖薯片，后来公司才建立起更大规模的生产和分销网络。 1961年，H·W·莱公司与查尔斯·E·杜林（Charles E. Doolin）创立的弗里托公司（Frito Company）合并，乐事由此成为菲多利的一部分。这次合并造就了美国最大的休闲食品企业之一，也将乐事与弗里托斯（Fritos）及其他咸味零食品牌联系在一起。1965年，菲多利与百事可乐合并，组建百事公司。此后，乐事一直是百事公司方便食品业务组合中的核心品牌之一。该品牌的核心主张是提供简单直接的薯片，采用大众熟悉、易于接受的形态和丰富多样的口味。乐事经典原味是基础产品，主要延伸产品包括烧烤味、酸奶油洋葱味、切达酸奶油味、盐醋味、天然风味薯片、壶式薯片、烘焙薯片、波浪纹的乐事波浪（Lay's Wavy），以及可堆叠的乐事Stax系列。产品名称、配方、包装规格和口味供应因国家而异。在多个国际市场，百事公司对同类薯片业务使用不同的本地品牌名称，包括英国和爱尔兰的Walkers、澳大利亚的Smith's、埃及和巴尔干部分地区的Chipsy、以色列的Tapuchips、哥伦比亚的Margarita，以及墨西哥的Sabritas。乐事历来依赖高覆盖率的广告、标志性的黄红包装、名人合作、体育营销和本地口味创新。其最著名的广告语是“Betcha can't eat just one”（我打赌你只吃一片就停不下来），将薯片定位为特别令人难以抗拒。近年来的品牌活动则强调快乐、粉丝参与、足球文化和限量版包装。Smile with Lay's、No Lay's, No Game、Oh Lay's等活动通过慈善合作、足球人物、足球赛事和适合社交媒体的互动，将产品与集体欢聚的场合联系起来。该品牌也体现了全球包装食品运营的复杂性。乐事依赖农业采购、马铃薯品种开发、油脂和调味料采购、大规模制造、分销以及各国特定的合规要求。印度曾发生一起引人注目的纠纷，涉及百事公司对FL 2027马铃薯品种的知识产权，该品种在商业上与FC5相关，用于乐事薯片的生产。2019年针对农民提起的诉讼引发农民权利倡导者的批评，后来被撤回，而另一起注册纠纷则在印度行政和法院程序中继续进行。到2020年代，乐事被营销为一个具有强大本地适应性的全球零食品牌，而非单一统一的国际产品。百事公司将2025年乐事的一次重大视觉改版描述为突出马铃薯原料、刷新品牌视觉形象的努力。该品牌在北美和国际市场依然活跃，其具体产品组合和品牌管理由百事公司的区域食品业务负责。

沿革

乐事起源于赫尔曼·W·莱（Herman W. Lay）在美国南部早期的零食分销生意。1932年，莱在田纳西州纳什维尔开始经营零食业务，销售由亚特兰大巴雷特薯片公司（Barrett Potato Chip Company）生产的薯片。六年后，他收购了这家制造商，并将企业更名为H. W. Lay & Company。早期企业高度依赖直销：莱走遍美国南部，亲自送货，有时把汽车后备箱当作流动销售点。公司在20世纪40年代扩张，并将商业名称简化为乐事薯片（Lay's Potato Chips）。早期广告帮助该品牌确立为包装消费品，而非小型区域性零食。乐事最终成为美国东南部最大的零食企业之一，受益于方便食品、超市、电视广告和全国分销的日益流行。决定性的企业转折点出现在1961年，H. W. Lay & Company与Frito公司合并。Frito由查尔斯·E·杜林（Charles E. Doolin）创立，以Fritos玉米片闻名。合并后的公司成为Frito-Lay, Inc.，将两个互补的零食组合合为一体，并创建了规模大得多的制造、销售和营销组织。此次合并还使乐事获得了更广泛的分销基础设施和更强的全国广告平台。大约在这一时期，该品牌采用了广告语“Betcha can't eat just one”（“我打赌你只吃一片”），这成为其最持久的营销表达之一。 1965年，Frito-Lay与百事可乐合并，创建了百事公司。乐事由此成为一家多元化食品饮料公司的一部分，而Frito-Lay继续作为主要零食企业运营。百事公司的架构支持国际扩张、更广泛的零售分销和跨品类营销。乐事在北美尤其强劲，而百事公司在其他国家调整了品牌架构。在一些市场，公司保留了乐事名称；在另一些市场，则使用既有的本地或区域名称，如Walkers、Smith's、Chipsy、Tapuchips、Margarita或Sabritas。 20世纪后期，乐事超越了基本的扁平咸味薯片。1991年推出的重新配方薯片旨在提供更酥脆的口感和更好的新鲜度。随后推出的乐事波浪薯片（Lay's Wavy）采用波纹造型，并于20世纪90年代中期在美国全国上市。公司还推出了烘焙和低脂产品，包括使用脂肪替代品奥利斯特拉（olestra）的乐事WOW。这些产品反映了消费者对减脂零食兴趣的变化，尽管其配方和供应情况随时间而变。 2000年代带来了更多形式和口味的尝试。乐事扩大了壶煮（kettle-cooked）产品，推出乐事Stax作为可与品客（Pringles）竞争的堆叠式薯片，并开发了更广泛的调味风格。区域口味开发成为国际战略的核心部分：产品可以适应当地口味偏好，同时保留共同的品牌资产、包装惯例和制造技术。乐事的营销日益将品牌与共享场合联系起来。电视广告、名人代言、体育合作、橄榄球赞助、限量版包装和社交活动将产品定位为聚会和娱乐的天然搭配。在2010年代和2020年代，乐事利用“Smile with Lay's”和“No Lay's, No Game”等活动，将品牌与慈善参与、橄榄球球迷文化和数字对话联系起来。涉及利昂内尔·梅西、蒂埃里·亨利、大卫·贝克汉姆、国际足联和欧足联的合作强化了这种联系。该品牌也面临健康、农业和知识产权问题的审视。与其他传统薯片产品一样，乐事产品因钠、脂肪和热量含量高而受到批评，具体取决于品种和食用分量。更引人注目的是，百事印度公司对用于乐事薯片的FL 2027马铃薯品种行使权利，导致2019年对古吉拉特邦农民提起诉讼。这些案件在公众批评后被撤回，但 underlying 的注册争议仍在继续。2021年，印度相关当局撤销了注册；2024年1月，德里高等法院的一个分庭合议庭撤销了此前维持撤销决定的判决。 2025年，乐事进行了大规模视觉重新设计，更突出地展示马铃薯，并调整了标志的光芒和整体形象。到2026年，乐事仍是百事公司旗下活跃品牌，通过广泛的国际网络销售。其持续发展将稳定的核心产品——调味薯片——与区域口味、新口感、多样化的营养主张、体育营销和以包装为主导的品牌焕新结合在一起。

2025
乐事完成大规模视觉形象焕新
[2]How Lay's grew from a small business into a global brandpepsico.com
此次焕新突出马铃薯这一原料，并更新了标志中的光芒设计及包装体系。
2024
德里高等法院撤销先前FL 2027撤销裁决
[8]Delhi High Court sets aside order concerning PepsiCo's FL 2027 potatoindianexpress.com
一个分庭合议庭撤销了此前关于百事公司FL 2027马铃薯品种注册的命令。
2024
乐事成为2026年和2027年国际足联赛事的官方赞助商
[5]Lay's named Official Sponsor of FIFA World Cup 26 and FIFA Women's World Cup 2027pepsico.com
该品牌宣布扩大与国际足联的赞助合作，覆盖2026年男足世界杯和2027年女足世界杯。
2023
“无乐事，不游戏”活动携手梅西扩展
[6]Lay's Messi Visits campaignpepsico.com
乐事发布了梅西访问内容和限量版包装，以支持其足球平台。
2021
印度当局撤销FL 2027注册
[1]Lay'sen.wikipedia.org
植物品种和农民权利保护局撤销了百事印度公司与乐事生产相关的马铃薯品种注册。
2019
百事印度公司撤回对农民的诉讼
[1]Lay'sen.wikipedia.org
在公众批评和政府讨论后，百事印度公司撤回了对四名古吉拉特农民的诉讼。
2018
“微笑与乐事”活动启动
[7]Smile with Lay'spepsico.com
乐事与微笑行动合作，通过特别包装将品牌与慈善捐赠联系起来。
1994
乐事波浪薯片在全国上市
[1]Lay'sen.wikipedia.org
波浪纹的乐事波浪薯片系列在推出后于美国全国范围扩展。
1991
乐事推出更酥脆的新配方
[1]Lay'sen.wikipedia.org
该品牌推出新配方，旨在提升酥脆口感并延长保鲜期。
1965
菲多利与百事可乐合并
[3]PepsiCo Shareholders Servicespepsico.com
此次合并促成了百事公司的成立，并将乐事纳入一个大型综合食品饮料集团。
1961
Frito与Lay's合并
[1]Lay'sen.wikipedia.org
Frito公司与H. W. Lay & Company合并，成立Frito-Lay, Inc.，将主要的玉米片和薯片业务联合在一起。
1944
业务采用Lay's Potato Chips名称
[2]How Lay's grew from a small business into a global brandpepsico.com
公司简化了商业名称，并开始在面向消费者的业务中使用Lay's Potato Chips这一名称。
1938
莱收购巴雷特，成立H. W. Lay & Company
[1]Lay'sen.wikipedia.org
莱收购了总部位于亚特兰大的薯片制造商，并以此为基础建立起后来成为乐事品牌根基的业务。
1932
赫尔曼·莱在纳什维尔创办零食生意
[2]How Lay's grew from a small business into a global brandpepsico.com
赫尔曼·W·莱在纳什维尔创办了一家零食企业，销售由巴雷特薯片公司供应的薯片。

产品与定位

一个广为人知的主流零食品牌，提供多种口味、口感、规格及地区限定版本的经典薯片，适合日常食用、分享、娱乐及观赛等场合。

标准薯片 · 1938
乐事经典原味薯片
乐事的核心产品是一种薄切油炸薯片，通常以盐调味。它是该品牌包装、广告和口味延伸的参照基准。供应情况、所用油品、营养成分和包装规格因市场而异。
风味薯片
乐事烧烤味薯片
一款以甜、烟熏和咸鲜风味为特色的烧烤味延伸产品。烧烤味是乐事最经典的风味产品之一，在多个国家销售，但调味配方和标签可能因地区而异。
风味薯片
乐事酸奶油洋葱味薯片
一款以奶油和洋葱风味为主的口味变体，被定位为原味核心产品的熟悉替代选择。它属于乐事主流风味体系的一部分，通常通过超市、便利店和多包装渠道销售。
波纹薯片 · 1994
乐事波浪薯片
乐事波浪薯片采用波纹切割，使薯片具有更明显的质感和更大的表面积以附着调味料。该系列于1994年在美国全国范围内推出，是标准乐事产品组合在口感上的重要延伸。
厚切薯片
乐事厚切薯片
厚切系列采用锅煮工艺，相比常规薄片薯片，口感更厚实、更硬脆，形状也更不规则。该产品面向追求更强烈咀嚼感的消费者，同时延续乐事的调味定位。
烘焙薯片 · 1990
乐事烘焙薯片
乐事烘焙薯片是作为常规油炸薯片的低脂替代品而开发的。其生产工艺和口感与经典系列不同，主要面向寻求更轻盈零食形式的消费者。
罐装薯片
乐事无限薯片
乐事无限薯片是一种成型、可堆叠的罐装薯片产品，推出时旨在与品客竞争。其统一的形状和圆筒包装使其有别于乐事常规袋装薯片，而口味则与更广泛的乐事品牌相连接。
特色薯片
乐事自然薯片
乐事自然薯片指以调味较清淡或更偏向自然风格为卖点的产品线。具体配方和供应情况因市场和产品代际而异。

争议事件

2021
百事印度FL 2027注册被撤销
印度植物品种与农民权利保护局撤销了百事印度公司与乐事薯片生产相关的FL 2027马铃薯品种注册。此举源于农民权利活动人士卡维塔·库鲁甘蒂的请愿，并加剧了围绕该公司法律主张的争论。
来源
2020
乐事烧烤味薯片召回
Frito Lay因产品可能含有牛奶而召回其烧烤味薯片。列出的销售州包括亚利桑那州、加利福尼亚州、夏威夷州、爱达荷州、蒙大拿州、新墨西哥州、内华达州、俄勒冈州、犹他州、华盛顿州和怀俄明州。
来源
2019
百事印度起诉古吉拉特邦农民
百事印度公司起诉古吉拉特邦的四名农民，指控他们种植了用于乐事薯片生产的FC5马铃薯品种，而该品种受百事公司的植物品种权保护。这些诉讼引发了农民权利倡导者的批评，并演变为一场围绕企业知识产权、种子获取和农民权利的国际争议。在与印度政府磋商并面临公众压力后，百事公司后来撤回了这些诉讼。
来源

营销活动

2024Oh Lay's
United States · Global
乐事与利昂内尔·梅西将足球助威歌“Olé, Olé, Olé, Olé”改编为以品牌为核心的应援口号“Oh Lay's”。该活动包括一支广告片以及与梅西挑射进球相关的特别版包装。
结果. 该活动强化了乐事的足球身份，并将熟悉的球场助威歌转化为品牌化的球迷仪式。
来源
2024乐事与国际足联世界杯合作
Global
乐事宣布成为2026年国际足联世界杯和2027年国际足联女子世界杯的官方赞助商，延续了此前的赛事合作关系，并打造了球迷体验、周边商品和品牌活动的平台。
结果. 该协议使乐事从区域性参与或特定赛事参与，扩展为更广泛的全球足球赞助地位。
来源
2023梅西来访
Global
该活动以利昂内尔·梅西为主角，用幽默短视频内容延展“无乐事，不足球”平台。活动期间还推出了印有足球人物形象的限量版包装。
结果. 该活动把乐事与欧洲冠军联赛球迷文化联系起来，并围绕足球界最具辨识度的球员之一推出可收藏包装。
来源
2022无乐事，不足球
Global · Europe · North America
乐事围绕“看大赛没有乐事就不完整”这一想法打造足球主题平台。活动使用足球名人、球迷仪式、数字内容和特别包装。
结果. 该平台强化了乐事与足球观赛的关联，并支持百事公司的赛事赞助策略。
来源
2018微笑与乐事
United States
乐事推出以微笑为主题的包装，并与Operation Smile合作，通过消费者参与，把零食品牌与帮助需要唇腭裂相关医疗的儿童联系起来。
结果. 该活动把乐事的情感定位从美味与分享扩展到公益参与和积极社会影响。
来源
1960停不下来
United States · Canada · International
乐事用这句口号夸张地表现薯片的易上瘾性，把吃薯片塑造成一种愉悦且可以反复进行的体验。这句话后来成为该品牌最持久的广告资产之一。
结果. 这句口号与乐事紧密绑定，并在之后的品牌传播中被反复引用。
来源

品牌决策

2025
焕新乐事的视觉识别战略
背景
该品牌希望在强调其农产品来源的同时，实现包装的现代化。
采取的行动
乐事推出了重大改版设计，更加突出土豆元素，并更新了标志中的光芒元素。
后续影响
此次改版为包装和营销建立了新的视觉体系，同时保留了品牌既有的名称和核心资产。
来源
2024
扩大乐事的全球足球赞助战略
背景
乐事此前已通过足球合作和赛事营销活动，将品牌与共同观赛的场景联系起来。
采取的行动
百事公司宣布乐事成为2026年国际足联世界杯和2027年国际足联女足世界杯的官方赞助商。
后续影响
此举扩展了乐事的全球体育营销平台，并增强了品牌在重大国际足球赛事期间的预定曝光。
来源
2000
拓展水壶烹制与可堆叠规格新品
背景
当时品类正分化为更厚、口感更高端以及成型薯片等形态，品客是突出的可堆叠薯片竞争对手。
采取的行动
乐事扩大了水壶烹制产品线，并推出乐事Stax作为可堆叠替代品。
后续影响
品牌拓宽了物理形态，并在更多消费场景和货架位置展开竞争。
- Pringles — 乐事Stax被定位为对品客既有可堆叠薯片形态的直接竞争回应。
来源
1994
在全国推出乐事波浪薯片新品
背景
消费者在薯片品类中获得了更多口感和形态选择。
采取的行动
乐事通过在美国全国范围推广，扩展了其波纹状Wavy产品。
后续影响
Wavy成为乐事产品架构中持久的延伸产品，并使该品牌区别于标准平切薯片。
来源
1991
重新配方核心薯片换代
背景
随着包装零食竞争加剧，该品牌寻求提升食用品质和产品新鲜度。
采取的行动
乐事推出了被描述为更酥脆、且能更长时间保持新鲜的配方。
后续影响
此次配方调整支持了核心产品的持续发展，以及后来的口感延伸产品。
来源
1965
Frito-Lay与百事可乐合并并购
背景
此次合并旨在将一家大型饮料公司与一家大型零食公司结合起来，打造更广泛的消费品企业。
采取的行动
Frito-Lay与百事可乐合并，成立百事公司。
后续影响
乐事成为百事公司的基础食品品牌，获得整合分销、国际扩张和企业资源的支持。
来源
1961
H. W. Lay公司与Frito公司合并并购
背景
乐事与Fritos是互补的零食业务，分销需求重叠，且区域增长潜力强劲。
采取的行动
两家公司合并成立Frito-Lay, Inc.，打造出更大的零食平台。
后续影响
乐事获得了更广泛的组织资源，并成为后来并入百事公司的企业架构的一部分。
来源

近期事件

尚未确定
Lay’s宣布推出节日巧克力裹薯片口味[13]Lay’s宣布推出节日巧克力裹薯片口味wspd.iheart.com
Lay’s宣布计划于12月推出波浪牛奶巧克力和迪拜风味黑巧克力薯片。报道指出，这些产品将在部分零售商处销售，并延续至2027年。
尚未确定
Lay’s 宣布在美国推出枫糖培根薯片[14]Lay’s 宣布在美国推出枫糖培根薯片650keni.iheart.com
Lay’s 将于 11 月 8 日首次在美国杂货店推出枫糖培根薯片；该口味据称在加拿大颇受欢迎。
尚未确定
Lay's 宣布推出 Happy Holi-Lay's 抽奖活动[15]Lay's 宣布推出 Happy Holi-Lay's 抽奖活动powertalk1460.iheart.com
Lay's 宣布推出 Happy Holi-Lay's 抽奖活动，计划于 10 月 26 日开始。消费者可扫描符合条件的薯片包装上的代码或访问网站参与。
尚未确定
Lay's 宣布推出 Holi-LAY'S 节日薯片系列[16]Lay's 宣布推出 Holi-LAY'S 节日薯片系列wrno.iheart.com
Lay's 宣布推出限量版节日灵感薯片系列，计划于 10 月 25 日开始销售。
尚未确定
Lay's推出作为社交媒体奖品的Golden Grounds薯片[17]Lay's推出作为社交媒体奖品的Golden Grounds薯片937thebeathouston.iheart.com
Lay's推出Golden Grounds薯片，原料土豆种植于混有NFL球队主场场地土壤的田地。这些薯片不公开销售，只能通过社交媒体参与活动赢取。
尚未确定
Lay’s与Eastside Distilling合作推出伏特加[18]Lay’s与Eastside Distilling合作推出伏特加hot1019nwa.iheart.com
Lay’s宣布与Eastside Distilling合作推出Lay’s Vodka；该饮品由Portland Potato Vodka以及使用Lay’s薯片所用土豆制成的伏特加混合而成。
2021-07-01
百事宣布在欧洲推出较健康零食的计划[19]百事宣布在欧洲推出较健康零食的计划econotimes.com
报道日期：2021-07-02
百事表示目标是在2025年前向消费者提供较健康的零食，包括较健康版本的PopWorks爆米花系列及低脂Lay's Oven Baked产品。
2021-05-04
Lay’s 推出三款限时夏季洋芋片口味[20]Lay’s 推出三款限时夏季洋芋片口味comicbook.com
报道日期：2021-05-04
Lay’s 公布三款限时夏季零食口味：Chile Mango、Wavy Jerk Chicken 和 Summer BLT。报导称消费者从当周起即可购买。
2020-09-02
Lay’s烧烤味薯片召回[12]Lay’s barbecue potato chip recallbanana1015.com
报道日期：2020-09-02
Frito Lay因产品可能含有牛奶而召回其烧烤味薯片。列出的销售州包括亚利桑那州、加利福尼亚州、夏威夷州、爱达荷州、蒙大拿州、新墨西哥州、内华达州、俄勒冈州、犹他州、华盛顿州和怀俄明州。
2020-05-26
百事印度与 Dunzo 合作配送产品[21]百事印度与 Dunzo 合作配送产品retail.economictimes.indiatimes.com
报道日期：2020-05-27
百事印度表示与 Dunzo 合作配送旗下四个食品品牌的产品，并在班加罗尔启动试点。

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