可可乐

Kurkure 是一个在印度创立的包装零食品牌，由百事公司通过其菲多利业务拥有。该品牌于1999年推出，围绕一种独特的南亚风味挤压零食概念开发：并非依赖简单的玉米基底，Kurkure 零食由大米粉、玉米粉和鹰嘴豆粉或扁豆粉混合制成，然后加入香料和其他调味成分。品牌名称在印地语和乌尔都语中意为“酥脆”，直接传达了产品的主要食用特点。 该品牌的核心市场是印度，定位为大众市场、口味浓郁的咸味零食，具有强烈的区域风味特色。其产品系列包括 Masala Munch、Chilli Chatka、Hyderabadi Hungama、Schezwan Chutney、Solid Masti、Jowar Puffs、Pastax 和奶酪味 PuffCorns。产品组合还包括许多限量版、实验性或已停产的变体，反映了品牌利用本地烹饪参考和趣味命名来刷新消费者兴趣的策略。口味和产品供应随时间变化，不同国家的产品组合也有所不同。 Kurkure 在印度的生产设施包括 Sangrur、Pune、Howrah、Sonipat、Ranga Reddy、Vaishali 和 Kamrup。它也在巴基斯坦生产，包括拉合尔 Gulberg 的一家工厂。该品牌于2008年进入巴基斯坦，比印度晚了九年，随后通过本地化广告和口味（如 Chutney Chaska、Red Chilli Jhatka 和 Toofaani Mirch）进行推广。在海外市场，尤其是南亚或印度裔社区较多的地区，如加拿大和英国的部分地区，也有有限供应。 营销一直是 Kurkure 发展的重要组成部分。早期印度广告使用了电视名人 Mandira Bedi 和 Pooja Ghai，随后是 Juhi Chawla，再后来是 Kareena Kapoor。该品牌还使用区域语言推广，包括由 Simran 出演的泰米尔语市场活动。在2010年代，其广告阵容包括 Parineeti Chopra、Kunal Kapoor、Boman Irani、Ramya Krishnan 和 Farida Jalal。后来的活动由 Samantha Ruth Prabhu、Taapsee Pannu、Akshay Kumar、Kritika Kamra 和 Sara Ali Khan 出演。在巴基斯坦，该品牌使用了当地艺人，包括 Ayesha Omer、Hania Aamir 和 Iqra Aziz。 Kurkure 的产品特色在于酥脆口感、浓郁调味和熟悉的印度风味，而非高端食材或正式用餐场合。公开描述的成分包括大米粉、玉米粉、鹰嘴豆粉、植物油、香料、调味料、盐、糖、酒石酸和食用香精。百事印度公司的成分信息还显示至少一种产品配方中含有乳固体，因此该品牌通常不应被视为完全素食。配方、标签和产品系列可能因市场和时间而异。总体而言，Kurkure 仍然是一个植根于区域的百事零食品牌，其扩张结合了本地生产、文化特定风味和名人广告。

Kurkure 于1999年在印度创立，是百事公司通过其菲多利业务开发的零食品牌。其名称源自印地语和乌尔都语中表示“酥脆”的表达，使口感成为品牌的核心。该产品不同于传统的单一谷物玉米膨化食品，其公开描述的基底结合了米粉、玉米粉和鹰嘴豆粉。这些成分经过挤压膨化，并涂上或调味以香料、调味料、盐和其他成分。 从一开始，Kurkure 就针对印度包装零食市场设计。其风味架构借鉴了熟悉的地区和国家口味参考，而非呈现为普通的西式膨化食品。Masala Munch 成为该系列中最知名的产品之一，而后续变体使用了与辣椒、恰特、海得拉巴、川菜等印度口味相关的名称和风味。公司定期添加和移除变体，形成了包括 Chilli Chatka、Hyderabadi Hungama、Solid Masti、Jowar Puffs、Pastax 和奶酪味 PuffCorns 在内的广泛产品组合。 广告帮助确立了品牌的文化知名度。在2000年代初期，印度电视女演员 Mandira Bedi 和 Pooja Ghai 出演了 Kurkure 广告。Juhi Chawla 后来出现在全国性广告中，Kareena Kapoor 从2008年起推广了名为 Desi Beats 的新系列。Kurkure 还调整了其传播策略以适应区域媒体：泰米尔语市场推出活动由 Simran 出演。2012年，该品牌使用了更多印度电影和电视名人，包括 Parineeti Chopra、Kunal Kapoor、Boman Irani、Ramya Krishnan 和 Farida Jalal。后来的活动由 Samantha Ruth Prabhu 和 Taapsee Pannu 出演，随后是涉及 Akshay Kumar 和 Kritika Kamra 的广告，以及2024年由 Sara Ali Khan 出演的印地语广告。 Kurkure 于2008年扩展到巴基斯坦。在巴基斯坦的生产和营销为品牌提供了本地运营基地，并实现了特定国家的口味，包括 Chutney Chaska、Red Chilli Jhatka 和 Toofaani Mirch。巴基斯坦广告使用了 Ayesha Omer、Hania Aamir 和 Iqra Aziz 等艺人。该品牌也在海外市场有限供应。菲多利在2006年宣布计划将 Kurkure 引入美国，理由是印度香料的兴趣；后来的供应包括加拿大和英国的部分地区，尤其是南亚裔社区较多的地区。 印度生产与 Sangrur、Pune、Howrah、Sonipat、Ranga Reddy、Vaishali 和 Kamrup 的工厂有关。巴基斯坦生产与拉合尔 Gulberg 的一家工厂有关。这一制造足迹支持了品牌的区域供应，同时保持其核心身份与南亚口味偏好紧密相连。 公开参考材料中引用的成分信息包括米粉、食用植物油、玉米粉、鹰嘴豆粉、香料、调味料、盐、糖、酒石酸、E631 以及天然、天然等同或人工食用香精。百事印度公司的材料显示至少一种配方中含有乳固体，因此 Kurkure 并非普遍素食。确切的配方和产品供应可能因市场而异，并随时间变化。因此，该品牌的历史最好理解为印度起源的挤压零食在百事菲多利组织下演变为更广泛的南亚和侨民市场组合。

• 2013

  据报道在加拿大西部有售

  [1]Kurkureen.wikipedia.org

  据报道，该品牌在加拿大西部有售。

• 2010

  据报道在加拿大东部有售

  [1]Kurkureen.wikipedia.org

  据报道，Kurkure 在加拿大东部有售，作为其有限海外分销的一部分。

• 2008

  Kurkure 在巴基斯坦上市

  [1]Kurkureen.wikipedia.org

  该品牌进入巴基斯坦，并开发了本地生产和特定市场的口味。

• 2008

  Kurkure 推广 Desi Beats 系列

  [1]Kurkureen.wikipedia.org

  Kareena Kapoor 代言了名为 Desi Beats 的新 Kurkure 系列。

• 2004

  Juhi Chawla 加入 Kurkure 广告

  [1]Kurkureen.wikipedia.org

  Juhi Chawla 出演 Kurkure 广告，品牌扩大了名人营销。

• 2001

  早期印度电视广告

  [1]Kurkureen.wikipedia.org

  Mandira Bedi 和 Pooja Ghai 出演了早期 Kurkure 广告。

• 1999

  Kurkure 在印度上市

  [1]Kurkureen.wikipedia.org

  百事公司在印度推出 Kurkure，作为基于大米、玉米和鹰嘴豆或扁豆成分的调味、酥脆挤压零食。

大众市场、调味浓郁的咸味零食，口感酥脆，具有本地可识别的南亚风味。

• 挤压膨化咸味零食

  Masala Munch

  Kurkure 的核心产品，体现了品牌辛辣、酥脆的挤压零食特色。它代表了主流印度产品组合，使用浓郁调味而非清淡或轻度盐味配方。

• 调味挤压膨化零食

  Chilli Chatka

  以辣椒为主的 Kurkure 变体，名称强调辛辣、活泼的调味风格。它是品牌将熟悉的印度口味转化为零食形式的策略的一部分。

• 地方风味挤压膨化零食

  Hyderabadi Hungama

  以海得拉巴为主题的 Kurkure 口味，展示了品牌利用区域烹饪参考和本地可识别的命名来区分咸味零食货架上的产品。

• 调味挤压膨化零食

  Schezwan Chutney

  围绕流行的川式酸辣酱风味概念打造的变体。它将 Kurkure 的范围扩展到传统马萨拉口味之外，同时保留酥脆的挤压形式。

• 挤压膨化咸味零食

  Solid Masti

  印度 Kurkure 系列中一款俏皮、调味浓郁的产品。名称和呈现符合品牌非正式、面向年轻人的定位，强调零食风味的强度。

• 谷物膨化零食

  Jowar Puffs

  与高粱相关的 Kurkure 产品，为品牌更广泛的膨化和挤压零食系列增添了区域谷物参考。

• 奶酪味膨化零食

  PuffCorns

  印度系列中一款奶酪味膨化零食，口味为 Yummy Cheese。它将 Kurkure 的产品从强烈的区域香料风味扩展到奶酪导向的形式。

• 巴基斯坦市场挤压膨化零食

  Chutney Chaska

  巴基斯坦市场的 Kurkure 口味，以酸辣酱风格调味，展示了品牌根据当地口味调整其风味组合。

• 巴基斯坦市场辣味零食

  Red Chilli Jhatka

  巴基斯坦市场的一款变体，以红辣椒的辣度和大胆的风味名称著称，符合 Kurkure 的整体定位。

• 2024Sara Ali Khan印地语广告

  India

  Sara Ali Khan 出演了一支印地语 Kurkure 广告。

  来源
• 2021Akshay Kumar与联合主演广告活动

  India

  Akshay Kumar 与 Kritika Kamra 和 Samantha Ruth Prabhu 一起出演 Kurkure 广告。

  来源
• 2019多语言明星广告活动

  India

  Samantha Ruth Prabhu 和 Taapsee Pannu 出演印地语、泰米尔语和泰卢固语 Kurkure 广告。

  来源
• 2012多明星印度广告活动

  India

  Kurkure 广告由 Parineeti Chopra、Kunal Kapoor、Boman Irani、Ramya Krishnan 和 Farida Jalal 出演。

  来源
• 2008Desi Beats促销活动

  India

  Kareena Kapoor 代言了以 Desi Beats 为名的 Kurkure 系列。

  来源
• 2008泰米尔市场上市广告

  India

  Simran 出演泰米尔语 Kurkure 广告，品牌发展区域媒体支持。

  来源
• 2004Juhi Chawla Kurkure广告活动

  India

  Juhi Chawla 出演 Kurkure 广告，强化了品牌使用知名印度娱乐名人的策略。

  来源
• 2001早期Kurkure电视广告

  India

  Mandira Bedi 和 Pooja Ghai 出演电视广告，支持 Kurkure 品牌的早期发展。

  来源

• 2008

  进入巴基斯坦新品

  背景

  在印度建立品牌后，百事公司将 Kurkure 扩展到巴基斯坦。

  采取的行动

  Kurkure 在巴基斯坦上市，采用本地生产和特定国家的口味变体。

  后续影响

  巴基斯坦成为该品牌有记录的生产和运营市场。

  来源

• 2006

  计划进入美国市场战略

  背景

  菲多利发现对印度香料的兴趣，并宣布计划将 Kurkure 引入美国市场。

  采取的行动

  公司计划于2007年在美国上市，随后寻求选择性海外分销。

  后续影响

  该品牌在部分拥有大量南亚裔社区的国际市场（包括加拿大和英国部分地区）有售。

  来源

• 2020-05-26

  百事印度与 Dunzo 合作配送产品[2]百事印度与 Dunzo 合作配送产品retail.economictimes.indiatimes.com

  报道日期：2020-05-27

  百事印度表示与 Dunzo 合作配送旗下四个食品品牌的产品，并在班加罗尔启动试点。

• 2019-10-11

  Kurkure与Paytm合作推出节日返现优惠[3]Kurkure与Paytm合作推出节日返现优惠indiantelevision.com

  报道日期：2019-10-11

  Kurkure与Paytm合作推出节日优惠：消费者购买符合条件的Kurkure零食并使用关联Paytm UPI的银行账户，可获得最高五次、100%即时返现。

1. 1Kurkureen.wikipedia.org
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