克朗堡啤酒厂

克朗堡啤酒厂（法语：Brasseries Kronenbourg）是一家历史悠久的法国酿酒公司，其起源可追溯至1664年的斯特拉斯堡。其创始人为Geronimus Hatt，他于1649年获得酿酒大师证书，并在Place du Corbeau建立了Canon啤酒厂。该业务与Hatt家族保持了数代人的联系；Hatt的儿子Claude从1683年起继续从事酿酒业。 啤酒厂早期位于Ill河畔，经常遭受洪水侵袭。1850年，酒厂迁至斯特拉斯堡地势较高的Cronenbourg区。这次搬迁为后来公司采用的名称提供了地理基础，尽管该区的历史拼写与现代品牌拼写有所不同。公司通过收购扩张，成为阿尔萨斯领先的酿酒商之一。1922年，在收购Tiger啤酒厂后，Hatt啤酒厂更名为Tigre Bock，反映了Tiger品牌在其产品组合中的突出地位。 二战后，公司采用Kronenbourg作为公司名称，并开始建立国际影响力。该品牌于1953年进入英国，当时Kronenbourg与伊丽莎白二世女王的加冕典礼相关销售。其最重要的国际产品是Kronenbourg 1664，一种于1952年首次酿造的淡色拉格啤酒。该名称指的是公司的创始年份，而非产品上市年份。该啤酒采用蓝白相间的视觉标识，并在配方中使用来自阿尔萨斯的香型啤酒花Strisselspalt。标准配方在法国和一些市场被描述为5.5%的酒精度，而英国版本为4.6%。 在欧洲酿酒业整合过程中，所有权多次变更。1970年，Kronenbourg被Boussois-Souchon-Neuvesel（通常称为BSN）收购，该工业集团后来成为BSN-Gervais Danone的一部分。1986年，Kronenbourg与Kanterbräu合并，将Kanterbräu的酿酒业务和品牌纳入合并后的公司。2000年，达能将Kronenbourg以17亿英镑出售给苏格兰纽卡斯尔。2008年，苏格兰纽卡斯尔被喜力和嘉士伯分割，嘉士伯获得了Kronenbourg。 该啤酒厂的主要生产基地在法国奥贝奈。公司还与Champigneulles啤酒厂有关联，据报道该厂曾被挂牌出售。Kronenbourg 1664在不同市场由多个地点生产，包括英国的喜力、澳大利亚的库珀斯和乌克兰的嘉士伯。这种分布式生产模式支持品牌的国际供应，同时保留其法国身份。 Kronenbourg的产品组合不仅限于其旗舰淡色拉格。它还包括Kanterbräu（一种更淡的拉格）、1664 Brune、Single Malt（法语称Malt d'Exception）、Kronenbourg Blanc（一种带有柑橘香气的白啤酒）、Kronenbourg Premier Cru、Kronenbourg Cold Premier（英国仅限生啤的冷藏变体）以及Kronenbourg Red。公司还将其奥贝奈啤酒厂描述为生产多种其他啤酒品牌。 2015年，Brasseries Kronenbourg推出了由法国机构Carré Noir设计的新企业形象。该形象强调公司的法国酿造传统和悠久的历史延续性。如今，Kronenbourg作为嘉士伯集团的一部分运营，仍然是法国最知名的啤酒品牌之一，将大众市场酿造业务与围绕Kronenbourg 1664及相关变体的高端定位相结合。

Kronenbourg的记载历史始于1664年，当时Geronimus Hatt在斯特拉斯堡的Place du Corbeau建立了Canon啤酒厂。Hatt于1649年获得酿酒大师资格。他的儿子Claude生于1665年，于1683年继承酿酒业，延续了与阿尔萨斯酿酒业联系数百年的家族企业。 最初的啤酒厂位于Ill河附近，洪水反复中断运营。1850年，业务迁至斯特拉斯堡地势较高的Cronenbourg区。这一搬迁对公司的后期身份至关重要：现代Kronenbourg名称源于该区。啤酒厂扩大了地区重要性，并收购了Tiger啤酒厂。1922年，Hatt业务更名为Tigre Bock，反映了Tiger品牌的突出地位及其作为阿尔萨斯领先酿酒商的地位。 二战后，公司采用Kronenbourg名称并寻求在法国以外的发展。其首次记录的英国销售发生在1953年。旗舰产品Kronenbourg 1664拉格于1952年首次酿造，后来成为公司主要的国际品牌。该淡色拉格与阿尔萨斯酿造传统和Strisselspalt香型啤酒花的使用有关。其酒精度因市场而异。 1970年，公司被BSN收购，后来与达能集团有关，成为欧洲消费品整合趋势的一部分。BSN通过进一步合并发展，而Kronenbourg继续作为法国主要酿酒企业运营。1986年，它与Kanterbräu合并，为合并后的公司增加了另一个成熟的酿造品牌和产品组合。 2000年，达能将Kronenbourg出售给苏格兰纽卡斯尔。2008年，苏格兰纽卡斯尔的资产被喜力和嘉士伯分割。嘉士伯获得了Kronenbourg，此后该啤酒厂一直在丹麦集团的国际啤酒组合中运营。 公司的主要啤酒厂位于法国奥贝奈。生产也与Champigneulles有关，而Kronenbourg产品在特定市场可能根据协议或在当地嘉士伯和合作伙伴工厂酿造。该品牌的国际制造足迹包括英国、澳大利亚和乌克兰的生产参考。 Kronenbourg的产品组合包括核心1664淡色拉格和多个延伸产品，包括1664 Brune、Blanc、Premier Cru、Cold Premier、Red和Single Malt。该啤酒厂还生产或销售Kanterbräu和多种其他啤酒品牌。2015年，公司通过Carré Noir的作品更新了企业形象，将Kronenbourg呈现为拥有三百多年历史的法国酿酒商。其持续的商业身份结合了法国起源、广泛分销和围绕1664名称的高端线索。

• 2015

  新企业形象发布

  [1]Kronenbourg Breweryen.wikipedia.org

  Brasseries Kronenbourg推出了由Carré Noir设计的企业形象。

• 2008

  Kronenbourg加入嘉士伯

  [1]Kronenbourg Breweryen.wikipedia.org

  嘉士伯在分割苏格兰纽卡斯尔业务时获得了Kronenbourg。

• 2000

  出售给苏格兰纽卡斯尔

  [1]Kronenbourg Breweryen.wikipedia.org

  达能将Kronenbourg出售给苏格兰纽卡斯尔。

• 1986

  与Kanterbräu合并

  [1]Kronenbourg Breweryen.wikipedia.org

  Kronenbourg与Kanterbräu合并并整合了其酿造业务。

• 1970

  被BSN收购

  [1]Kronenbourg Breweryen.wikipedia.org

  Kronenbourg成为Boussois-Souchon-Neuvesel的一部分，后来与达能集团有关。

• 1953

  首次英国销售

  [1]Kronenbourg Breweryen.wikipedia.org

  Kronenbourg进入英国市场，与伊丽莎白二世女王的加冕典礼相关。

• 1952

  Kronenbourg 1664首次酿造

  [1]Kronenbourg Breweryen.wikipedia.org

  成为公司最知名国际产品的啤酒首次酿造。

• 1922

  业务采用Tigre Bock名称

  [1]Kronenbourg Breweryen.wikipedia.org

  收购Tiger啤酒厂后，Hatt啤酒厂更名为Tigre Bock。

• 1850

  啤酒厂迁至Cronenbourg

  [1]Kronenbourg Breweryen.wikipedia.org

  Ill河附近的反复洪水导致啤酒厂迁至斯特拉斯堡地势较高的Cronenbourg地区。

• 1683

  Claude Hatt继承其父

  [1]Kronenbourg Breweryen.wikipedia.org

  Claude Hatt接管了酿酒业并延续了家族企业。

• 1664

  在斯特拉斯堡建立Canon啤酒厂

  [1]Kronenbourg Breweryen.wikipedia.org

  Geronimus Hatt在斯特拉斯堡的Place du Corbeau建立了Canon啤酒厂。

• 1649

  Geronimus Hatt获得酿酒大师资格

  [1]Kronenbourg Breweryen.wikipedia.org

  Geronimus Hatt获得了酿酒大师证书，为建立与其名字相关的啤酒厂奠定了基础。

法国传统啤酒品牌，覆盖主流和高端拉格细分市场，国际知名度集中于Kronenbourg 1664。

• 淡色拉格 · 1952

  Kronenbourg 1664

  Kronenbourg 1664是啤酒厂主要的国际啤酒品牌，是一种于1952年首次酿造的淡色拉格啤酒。它与法国和阿尔萨斯身份、蓝白相间的包装设计以及使用来自阿尔萨斯的香型啤酒花Strisselspalt有关。该啤酒在法国标准市场形式下酒精度为5.5%，在英国为4.6%。它在不同市场由多个地点生产。

• 淡色拉格

  Kanterbräu

  Kanterbräu是一种淡色拉格啤酒，与1986年与Kronenbourg合并的酿造业务有关。该啤酒在参考产品信息中酒精度为4.2%。

• 黑啤

  1664 Brune

  1664 Brune是1664家族中的深色啤酒延伸产品。可用参考将其标识为Kronenbourg系列的一部分，但未提供详细配方或市场历史。

• 小麦啤酒

  Kronenbourg Blanc

  Kronenbourg Blanc是一种白啤酒，定位为果味和柑橘香气。它将品牌从标准淡色拉格扩展到更具香气和清爽感的白啤酒风格。

• 优质拉格

  Kronenbourg Premier Cru

  Kronenbourg Premier Cru是一种更烈的优质拉格，酒精度为6.0%。它在强度和高端产品架构上高于核心拉格。

• 生啤拉格

  Kronenbourg Cold Premier

  Kronenbourg Cold Premier是1664的超冷变体，酒精度为5.0%。参考描述将其标识为英国仅限生啤的产品。

• 特色啤酒

  Kronenbourg Red

  Kronenbourg Red是一种红色啤酒延伸产品，酒精度为4.2%。可用材料确认其在更广泛的Kronenbourg系列中的位置，但未指定其上市日期或当前分销情况。

• 特色拉格

  Single Malt

  Single Malt（法语称Malt d'Exception）是一种特色Kronenbourg啤酒，酒精度为6.1%。其命名强调麦芽特性，并使其与公司的核心淡色拉格产品区分开来。

• 2015企业形象焕新

  France · International corporate communications

  Brasseries Kronenbourg推出了由Carré Noir设计的企业形象。重新设计旨在重申公司的法国酿造根源和悠久的历史延续性。

  结果. 新企业形象被用于企业传播

  来源
• 1953英国加冕市场引入

  United Kingdom

  Kronenbourg在英国首次销售，与伊丽莎白二世女王的加冕典礼相关，建立了早期的国际市场存在。

  结果. 首次记录的英国销售

  来源

• 2015

  企业形象现代化其他

  背景

  该啤酒厂寻求在企业传播中表达其法国身份和三百多年的历史。

  采取的行动

  Brasseries Kronenbourg推出了由Carré Noir设计的新形象。

  后续影响

  更新后的形象成为公司的企业传播平台。

  来源

• 2008

  转移至嘉士伯并购

  背景

  苏格兰纽卡斯尔的业务在涉及喜力和嘉士伯的交易中被出售。

  采取的行动

  嘉士伯收购了Kronenbourg。

  后续影响

  Kronenbourg成为嘉士伯集团的一部分，并保留在其国际啤酒组合中。

  来源

• 2000

  从达能出售给苏格兰纽卡斯尔并购

  背景

  达能剥离了其Kronenbourg酿造业务。

  采取的行动

  苏格兰纽卡斯尔收购了Kronenbourg。

  后续影响

  Kronenbourg成为英国酿造集团的一部分，直到2008年苏格兰纽卡斯尔业务被分割。

  Reported acquisition price. £1.7 billion (2000)

  来源

• 1986

  与Kanterbräu合并并购

  背景

  Kronenbourg正在巩固其在法国啤酒市场的地位。

  采取的行动

  Kronenbourg与Kanterbräu合并。

  后续影响

  合并后的公司获得了Kanterbräu的酿造业务和相关品牌。

  来源

• 1850

  从Ill河地区搬迁战略

  背景

  反复的洪水影响了啤酒厂在斯特拉斯堡的原始位置。

  采取的行动

  啤酒厂迁至Cronenbourg区地势较高的地方。

  后续影响

  这次搬迁为后来的Kronenbourg名称提供了地理基础，并创造了与公司现代身份相关的场地。

  来源

1. 1Kronenbourg Breweryen.wikipedia.org
2. 2Kronenbourg Brewery official websitebrasseries-kronenbourg.com