卡夫食品
一家美国包装食品公司，由卡夫食品公司的北美杂货业务于2012年组成，后于2015年并入卡夫亨氏。
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概览
卡夫食品是一家美国食品制造和加工公司，经营2012年从卡夫食品公司分离出来的北美杂货业务。其产品组合集中于熟悉的超市品类，包括奶酪、乳制品、饮料、方便餐和零食产品。该公司继承了卡夫名称和广泛的消费品牌组合，其中卡夫奶酪、卡夫通心粉和奶酪以及麦斯威尔咖啡是其市场存在的重要例子。 该公司是在卡夫食品公司的战略重组期间创建的。2011年8月，卡夫食品公司宣布计划将其业务分为两家公开上市的公司：一家北美杂货公司和一家国际零食和糖果公司。拟议的分拆旨在让每项业务都有更清晰的战略重点。卡夫食品公司于2012年4月向美国证券交易委员会提交了10号表格注册声明，分拆于2012年10月1日完成。北美杂货业务成为卡夫食品集团，而剩余的国际零食和糖果业务更名为亿滋国际。 卡夫食品集团管理的产品组合面向日常杂货消费，而非分配给亿滋的国际零食和糖果类别。其活动包括品牌奶酪、预制餐、盒装晚餐、咖啡、乳制品、饮料和其他包装食品。该公司通过家庭认知度、零售分销、产品线延伸、促销合作伙伴关系以及现有品牌的持续现代化进行竞争。其卡夫通心粉和奶酪业务成为关于合成食用色素的公开辩论的主题，说明了老牌食品公司面临来自成分活动家和寻求更简单配方的父母的压力。 该公司还利用赞助和促销计划来保持消费者知名度。它支持美国职业足球大联盟和国家冰球联盟，运营Kraft Hockeyville社区冰球计划，并从2002年到2014年赞助LPGA巡回赛的卡夫纳贝斯克锦标赛。它还在2010年至2012年赞助了卡夫抗击饥饿碗。卡夫于2014年宣布与麦当劳合作，在杂货店分销McCafé咖啡，通过知名餐厅品牌扩展其饮料分销。 卡夫食品集团的独立存在在2015年3月同意与亨氏公司合并后结束。亨氏由伯克希尔·哈撒韦和3G资本控制，交易于2015年7月2日完成。合并后的公司成为卡夫亨氏公司，当时被描述为世界上最大的食品和饮料公司之一。因此，卡夫食品主要通过卡夫亨氏旗下的品牌和产品线存续，而不是作为独立的公司实体。
沿革
卡夫食品集团源于现代包装食品行业最重要的投资组合重组之一。其直接前身卡夫食品公司经营着一个庞大的国际投资组合，涵盖杂货产品、零食、糖果、饮料和其他消费食品。2011年8月，卡夫食品公司宣布打算将业务分为两家独立上市公司。一家将专注于北美杂货市场，另一家将专注于国际零食和糖果。 拟议的分拆反映了赋予两家企业不同战略身份的愿望。杂货业务成熟、分销密集，并与北美日常超市购物密切相关。国际业务在零食、饼干、糖果和糖果类别中具有更大的敞口，这些类别具有不同的地理和增长特征。卡夫食品于2012年4月提交了所需的10号表格注册声明。2012年10月1日，北美杂货业务分拆为卡夫食品集团。同时，卡夫食品公司的其余部分更名为亿滋国际。 卡夫食品集团总部位于芝加哥，围绕一系列成熟的杂货品牌运营。其主要领域包括奶酪、乳制品、饮料、咖啡、包装餐、盒装晚餐、零食和方便食品。卡夫奶酪和卡夫通心粉和奶酪是公司最知名的产品之一，而麦斯威尔代表了其重要的咖啡业务。公司在品牌熟悉度、超市布局、可负担性、产品便利性和促销支持是消费者选择核心的类别中竞争。 在其独立期间，卡夫食品集团面临对成分和产品配方的期望变化。2013年，公司宣布将从三种儿童形状的通心粉和奶酪产品中去除人工色素。该公告是在消费者运动反对卡夫标志性产品中的黄色5号和黄色6号之后发布的。公司最初并未将这一变化应用于其标准的原味弯管通心粉产品，这表明了重新配方决策的渐进性。 卡夫还扩大了其商业合作伙伴关系。它赞助了美国职业足球大联盟和国家冰球联盟，并支持Kraft Hockeyville，这是一项于2006年在加拿大发起并后来扩展到美国的社区冰球比赛。获胜社区获得冰场改善资金和举办NHL季前赛的机会。卡夫还从2002年到2014年赞助了LPGA巡回赛的卡夫纳贝斯克锦标赛，以及从2010年到2012年的卡夫抗击饥饿碗。2014年，它宣布了一项安排，从2015年开始将McCafé咖啡引入杂货店。 该公司的独立未来是短暂的。2015年3月25日，卡夫食品集团宣布将与亨氏公司合并。亨氏由伯克希尔·哈撒韦和3G资本控制，该交易旨在合并两个大型品牌食品组合。合并于2015年7月2日完成，形成了卡夫亨氏公司。卡夫食品集团因此成为新公司的一部分，而不是继续作为独立的发行人和运营集团。其名称和许多产品在卡夫亨氏内继续存在，但本档案中描述的公司实体在合并后不复存在。
- 2015
与亨氏公司完成合并
[1]合并创建了卡夫亨氏公司，结束了卡夫食品集团的独立存在。
- 2015
- 2014
宣布McCafé杂货分销协议
[1]卡夫宣布计划从2015年开始通过杂货店销售McCafé咖啡。
- 2014
John Cahill成为首席执行官
[2]John Cahill在公司独立运营期间接替Tony Vernon担任首席执行官。
- 2013
部分通心粉产品重新配方
[1]卡夫宣布从三种儿童通心粉和奶酪品种中去除人工色素。
- 2012
提交注册声明
[1]卡夫食品宣布提交与分拆相关的10号表格注册声明。
- 2012
卡夫食品集团分拆完成
[1]北美杂货业务成为卡夫食品集团，而剩余公司成为亿滋国际。
- 2012
卡夫食品集团以KRFT开始交易
[2]新分拆的公司成为使用股票代码KRFT的纳斯达克上市公司。
- 2011
卡夫食品宣布计划分拆
[1]卡夫食品公司宣布计划创建独立的北美杂货公司和国际零食及糖果公司。
产品与定位
一家面向大众市场的北美杂货公司，以高度知名的家庭食品品牌、广泛的零售分销和便捷的包装产品为基础。
奶酪和乳制品
卡夫奶酪
卡夫奶酪产品构成了公司北美杂货组合的核心部分。该产品线代表了公司在熟悉的包装乳制品方面的实力，通过主流超市和其他零售渠道分销。 卡夫通心粉和奶酪是与卡夫名称相关的著名方便食品。它以多种形式销售，包括儿童形状和原始弯管形状，并成为关于合成食用色素和成分重新配方辩论的焦点。
咖啡和饮料
麦斯威尔咖啡
麦斯威尔是公司饮料组合中的主要咖啡品牌。卡夫还宣布了一项单独的协议，在杂货店分销McCafé品牌咖啡，扩大了其在包装零售咖啡领域的业务。
Kraft
Oscar Mayer
Philadelphia
Velveeta
Jell-O
Lunchables
Planters
Capri Sun
营销活动
- 2010卡夫消除饥饿碗赞助
United States
卡夫从2010年到2012年赞助了一场季后赛大学橄榄球碗赛。
结果. 将品牌的体育营销影响力扩展到大学橄榄球领域。
- 2006卡夫曲棍球镇
Canada · United States
卡夫赞助了一项庆祝冰球文化和当地对这项运动承诺的社区竞赛。获胜社区获得冰场改善资金和举办NHL季前赛的机会。该计划后来于2015年扩展到美国。
结果. 成为与卡夫赞助相关的周期性社区体育项目。
- 2002卡夫纳贝斯克锦标赛赞助
United States
卡夫赞助了LPGA巡回赛的主要锦标赛之一卡夫纳贝斯克锦标赛，直至2014年。
结果. 为卡夫品牌在职业女子高尔夫中提供了长期知名度。
- 美国职业足球大联盟和国家冰球联盟合作伙伴关系
United States · Canada
卡夫食品被确定为美国职业足球大联盟和国家冰球联盟的官方合作伙伴和赞助商。
结果. 支持了卡夫品牌广泛的基于体育的消费者认知。
品牌决策
2015
与亨氏公司合并并购背景
卡夫食品集团和亨氏公司各自控制着大量成熟的包装食品品牌组合。
采取的行动
卡夫食品集团同意在伯克希尔·哈撒韦和3G资本的支持下与亨氏公司合并。
后续影响
合并于2015年7月2日完成，形成了卡夫亨氏公司，结束了卡夫食品集团作为独立公司的存在。
2014
将McCafé咖啡引入杂货店新品背景
卡夫寻求通过与麦当劳的合作扩大其包装咖啡业务。
采取的行动
卡夫同意从2015年开始在杂货店销售McCafé品牌咖啡。
后续影响
该协议为卡夫的零售分销组合增加了一个与餐厅相关的咖啡品牌。
2013
从部分通心粉产品中去除人工色素新品背景
消费者活动人士质疑某些卡夫通心粉和奶酪产品中黄色5号和黄色6号的存在。
采取的行动
卡夫宣布将从三种儿童友好形状的品种中去除人工色素。
后续影响
原始风味的弯管产品未包含在初始变更中。
2012
战略2011
将杂货业务与国际零食业务分离战略背景
卡夫食品公司寻求为其北美杂货和国际零食业务提供更专注的战略和公司身份。
采取的行动
公司宣布计划拆分为两家上市公司。
后续影响
分拆于2012年完成，创建了卡夫食品集团和亿滋国际。
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