高露洁

高露洁是一个口腔护理品牌，由纽厄尔·西尔·詹金斯于1908年创立。其名称结合了两个希腊词，κωλύω和νόσος，传达了阻止或预防疾病的概念。该品牌围绕牙膏及相关口腔卫生产品发展，并在二十世纪尤为突出。在20世纪30年代和40年代，当牙膏品牌越来越多地利用大众媒体来建立消费者习惯和情感联系时，高露洁广受欢迎。高露洁赞助了几个广播节目，包括侦探系列《基恩先生，失踪人员追踪者》，使该品牌为广泛受众所熟知。 该品牌的历史足迹超出了美国。尽管高露洁牙膏在美国已不再容易买到，但该名称在拉丁美洲仍保持着强烈的认知度。在巴西，高露洁成为该国领先的牙膏品牌之一，并被称为仅次于高露洁本身的第二畅销产品。该品牌还与欧洲部分地区的制造或分销有关，包括匈牙利和斯洛文尼亚，产品与汉高有关。 决定性的变化发生在1995年，当时高露洁-棕榄收购了高露洁。这笔交易在巴西引发了竞争担忧，因为高露洁已经拥有强大的牙膏地位，而高露洁是一个主要竞争对手。为了解决反垄断问题，高露洁-棕榄同意在巴西暂停以高露洁品牌销售牙膏数年。该公司没有放弃客户群，而是推出了Sorriso，其名称在葡萄牙语中意为“微笑”。Sorriso使用的产品、包装设计和营销方法与高露洁高度相似，使高露洁-棕榄能够将大量现有消费者忠诚度转移到替代产品线上。 因此，高露洁扮演了两个不同的商业角色：一个广泛认可的独立牙膏品牌，以及在被收购后，作为高露洁-棕榄口腔护理组合中的遗产名称。其最强烈的文化关联仍然与牙膏、灿烂的笑容、令人难忘的多语言广告歌以及拉丁美洲消费者身份有关。在秘鲁，该品牌名称据报道几乎成为牙膏的代名词，特别灿烂的笑容可能被描述为“高露洁微笑”。该品牌还具有不寻常的文学存在。它在J.D.塞林格的《麦田里的守望者》中被提及，并出现在萨尔曼·拉什迪、赫尔曼·西里尔·麦克尼尔、维克拉姆·塞斯和E.M.德拉菲尔德的作品中，表明该名称进入日常词汇和流行文化的程度。目前高露洁品牌产品的可用性和各市场的所有权在所提供的来源中未完全记录，因此其当前的商业地位应谨慎对待。

高露洁由纽厄尔·西尔·詹金斯于1908年创立，是一个口腔护理品牌。该名称由与阻止疾病相关的希腊词构成，反映了当时对牙齿卫生和预防保健日益增长的重视。该品牌的主要身份是其牙膏，作为日常产品进行营销，用于保持牙齿清洁和健康微笑。 在20世纪30年代和40年代，高露洁获得了相当大的知名度。其增长恰逢广播广告的扩张和品牌化消费者习惯的发展。该公司赞助了包括《基恩先生，失踪人员追踪者》在内的广播节目，使高露洁在直接产品广告之外获得了曝光。广告歌以多种语言制作，支持了品牌的国际影响力，并帮助将产品与乐观、令人难忘的形象联系起来。 高露洁在拉丁美洲变得尤为重要。巴西是其最强劲的市场之一，该产品被描述为仅次于高露洁的该国第二畅销产品。在秘鲁，该品牌获得了如此高的认知度，以至于其名称可以用作牙膏的同义词，而灿烂的笑容可以被描述为高露洁微笑。该品牌还在匈牙利和斯洛文尼亚生产或与生产有关，包括与汉高相关的生产。 1995年，高露洁-棕榄收购了高露洁。此次收购在巴西引发了竞争问题，因为买方的高露洁品牌和被收购的高露洁品牌都是主要的牙膏产品。作为对反垄断担忧的回应，高露洁-棕榄同意在巴西暂停以高露洁品牌销售牙膏数年。该公司后来推出了Sorriso，在葡萄牙语中意为“微笑”，其产品和视觉呈现与既有的高露洁产品非常相似。这使得企业能够在遵守对高露洁名称限制的同时，保留该品牌的大部分消费者资产。 此次收购将高露洁从一个独立且高度可见的牙膏品牌转变为高露洁-棕榄组合中的遗产名称。其确切的当前可用性因市场而异，且未由所提供的来源完全确定，但该品牌继续与拉丁美洲口腔护理相关联。高露洁在文学和流行文化中也有异常广泛的存在。它在《麦田里的守望者》、《午夜的孩子》、《黑帮》和《合适男孩》中被提及，在《省城女士更进一步》中有一只狗以该品牌命名。这些引用表明，高露洁已成为一种熟悉的文化象征，而不仅仅是产品标签。

• 1995

  被高露洁-棕榄收购

  [1]Kolynosen.wikipedia.org

  高露洁-棕榄收购了高露洁，在巴西引发了竞争担忧，因为两家公司在那里都有主要的牙膏品牌。

• 1995

  Sorriso被用作巴西市场替代品

  [1]Kolynosen.wikipedia.org

  在同意暂停在巴西以高露洁品牌销售牙膏后，高露洁-棕榄推出了Sorriso，并将高露洁的大部分客户认知转移到替代产品线。

• 1951

  在《麦田里的守望者》中的文学出现

  [1]Kolynosen.wikipedia.org

  J.D.塞林格在《麦田里的守望者》中提到了高露洁牙膏，增加了该品牌在流行文学中的出现记录。

• 1930

  通过大众媒体达到扩张高峰

  [1]Kolynosen.wikipedia.org

  高露洁在20世纪30年代和40年代特别受欢迎，并赞助了包括《基恩先生，失踪人员追踪者》在内的广播节目。

• 1908

  高露洁创立

  [1]Kolynosen.wikipedia.org

  纽厄尔·西尔·詹金斯创立了高露洁口腔护理品牌，其名称源于与阻止疾病相关的希腊词。

大众市场口腔护理，专注于牙膏、牙齿卫生、疾病预防以及健康、迷人笑容的理念。

• 牙膏 · 1908

  高露洁牙膏

  高露洁的主要产品，也是其最强烈消费者认知的来源。该牙膏定位于日常牙齿卫生、清洁、疾病预防和健康微笑。它在拉丁美洲特别成功，在巴西达到领先地位，在秘鲁几乎成为通用名称。在高露洁-棕榄收购后，巴西以高露洁名称的营销暂停了一段时间，相关产品以Sorriso品牌销售。

• 口腔护理 · 1908

  高露洁口腔护理产品

  更广泛的高露洁产品线包括围绕品牌牙膏身份构建的口腔护理产品。所提供的参考资料未建立完整的历史产品目录，但将高露洁描述为具有国际制造或分销关联的口腔护理产品线。

• 1930广播赞助

  United States · International markets

  高露洁在品牌主要增长时期赞助了知名广播节目，包括《基恩先生，失踪人员追踪者》。赞助支持了广泛的消费者认知，并将牙膏与大众娱乐联系起来。

  结果. 该品牌在20世纪30年代和40年代广为人知。

  来源
• 多语言高露洁广告歌

  Latin America · International markets

  高露洁使用多种语言的广告歌，适应不同国家市场的口腔护理广告，同时强化品牌与灿烂笑容之间的关联。

  结果. 广告歌促进了品牌的跨市场认知，尽管所提供的来源未提供活动日期或绩效指标。

  来源

• 1995

  高露洁-棕榄收购高露洁并购

  背景

  高露洁是巴西领先的牙膏品牌，而高露洁-棕榄已经拥有主要的竞争产品。因此，此次收购引发了竞争担忧。

  采取的行动

  高露洁-棕榄购买了高露洁品牌，并接管了其口腔护理业务。

  后续影响

  该交易导致一项协议，限制在巴西以高露洁品牌销售牙膏数年。

  来源

• 1995

  Sorriso在巴西取代高露洁营销战略

  背景

  高露洁-棕榄面临反垄断担忧，因为同时保留高露洁和高露洁作为主要牙膏品牌可能会减少巴西的竞争。

  采取的行动

  该公司暂停了以高露洁品牌销售牙膏数年，并推出了Sorriso，使用类似的产品和密切相关的包装和营销。

  后续影响

  与高露洁相关的大部分既有客户忠诚度在巴西成功转移到了Sorriso。

  来源

1. 1Kolynosen.wikipedia.org