基石
基石是美国摩森康胜饮料公司旗下的一个面向大众市场的平价啤酒品牌。
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概览
基石是摩森康胜饮料公司旗下的一个啤酒品牌，与该公司在科罗拉多州戈尔登市的大规模美国酿造业务相关。该品牌于1989年9月在加利福尼亚州奇科市推出。它作为一款主流、相对实惠的啤酒进入市场，并开发了包括普通、淡啤、干啤、冰酿、琥珀淡啤、风味及特定市场产品在内的产品组合。随着时间的推移，基石淡啤成为该品牌最显眼、分销最广的产品，而基石冰啤在美国也获得了广泛认可，直到2021年被永久停产。 最初的啤酒采用金罐红标包装，后来以基石高级啤酒的名义销售。同年推出的基石淡啤采用蓝色包装，成为该品牌主要的零售表现形式。该产品定位于大众市场和价值细分市场，而非精酿或高端啤酒。其传播强调顺滑、易饮、实惠，以及罐装啤酒也能提供与瓶装啤酒相媲美的口感。基石淡啤通常以罐装、瓶装、大罐装和桶装形式销售，具体取决于市场。该啤酒在美国的酒精度约为4.13%，而加拿大版本则被描述为4.0%的酒精度。 基石的历史产品开发包括基石干啤和基石琥珀淡啤，分别于1991年或1994年推出（视产品而定），但这些产品线在1990年代末被停产。基石冰啤被描述为一种冰酿啤酒，酒精度为5.9%，以罐装、桶装，偶尔瓶装形式销售，直到摩森康胜在2021年永久停产该产品。其他延伸产品包括基石青柠、基石淡啤Keylightful，以及仅在波多黎各销售的基石V9。Keylightful是基石淡啤的覆盆子青柠风味版本，于2020年在美国40个州推出。V9产品通过授权经销商V. Suárez & Co.在波多黎各推出，定位为低价本地市场产品。 营销一直是基石品牌身份的核心部分。早期广告使用过“所有石头都必须被扔掉”、“罐装啤酒的瓶装口感”和“绝不苦涩的啤酒”等口号。广告还使用“苦啤酒脸”这一短语，将基石淡啤呈现为那些被认为过于苦涩的啤酒的替代品。在1990年代初期，广告采用了一种反复出现的幻想格式，围绕“如果……那该多好”的台词展开，并以想象中的啤酒饮用场景结束。在2000年代末，该品牌使用了“始终顺滑，即使你不顺滑”的口号。 虚构人物基思·斯通成为基石淡啤最著名的广告手段之一。该角色以放松、风格化的啤酒饮用者形象出现在电视广告中，帮助品牌塑造幽默、不羁的形象。这些广告还引发了非官方的网络恶搞。2011年，基石推广了“Canhole”，一种受玉米洞游戏启发的游戏，融入重新设计的30罐装包装中。2020年，Keylightful的发布使用了名为Lil' Breezy Keezy的法国斗牛犬吉祥物和热带视觉风格。基石还与奥斯汀·辛德里克在纳斯卡杯系列赛中的2号赛车有赞助关系。该品牌仍然活跃，尽管个别品种随着时间的推移被引入、重新配方、本地化或停产。
沿革
基石于1989年9月在加利福尼亚州奇科市推出，作为一个主流美国啤酒品牌。它是在库尔斯酿造系统内开发的，现在属于摩森康胜饮料公司。该品牌进入了一个竞争激烈的大众市场啤酒类别，其中包装、价格、分销和广告是重要的差异化因素。其早期形象强调顺滑的饮用体验，并宣传罐装啤酒可以提供与瓶装啤酒相当的口感。 最初的产品采用金罐红标包装，后来被认定为基石高级啤酒。基石淡啤于1989年作为蓝标淡啤对应产品推出。它成为该品牌的主导和最易获得的产品，尤其是在美国零售渠道。基石产品通常以罐装、瓶装和桶装形式销售，具体取决于产品和市场。基石淡啤在美国的酒精度约为4.13%，在加拿大为4.0%。 公司在1990年代扩大了产品线。基石干啤于1991年出现，而基石冰啤和基石琥珀淡啤于1994年推出。基石冰啤被营销为冰酿啤酒，以罐装、桶装，偶尔瓶装形式销售。基石干啤和琥珀淡啤后来被撤回，据报道是在1990年代末。普通基石产品在零售中出现的频率低于基石淡啤，后者成为核心零售产品。 基石广告发展出了一种刻意幽默和非正式的语气。1990年代初的广告使用“如果……那该多好”引入想象中的啤酒饮用场景。品牌还推广“罐装啤酒的瓶装口感”和“绝不苦涩的啤酒”的理念，后者与“苦啤酒脸”的广告引用相关。2007年，基石使用了“始终顺滑，即使你不顺滑”的口号。另一个历史口号是“所有石头都必须被扔掉”。 一个主要的后期广告手段是基思·斯通，一个为基石淡啤广告创造的虚构人物。基思·斯通被呈现为一个放松、自信的啤酒饮用者。该活动变得足够知名，以至于激发了消费者制作的恶搞广告在网上传播。2011年，品牌增加了一个基于包装的促销活动“Canhole”，其中重新设计的30罐装包装支持了草坪游戏玉米洞的改良版本。 品牌继续尝试延伸产品和区域产品。基石青柠于2013年在Stauffer West推出。基石V9通过授权经销商V. Suárez & Co. Inc.在波多黎各推出；它被定位为低价产品，采用黑色包装和蓝色V9品牌标识。2020年3月，基石在美国40个州推出了Keylightful，这是基石淡啤的覆盆子青柠风味版本。其发布活动以Lil' Breezy Keezy法国斗牛犬吉祥物和夏威夷风格图像为特色。 基石冰啤于2021年永久停产。这一停产说明了品牌调整产品组合的做法，因为个别品种失去了战略或商业重要性。基石淡啤仍然是最突出的产品，而其他产品的可用性取决于地理和分销。品牌还参与了体育营销，包括与奥斯汀·辛德里克在纳斯卡杯系列赛中的2号赛车的主要赞助关系。总的来说，基石的历史以大众市场规模、价值定位、淡啤领导地位、幽默广告和定期的区域或风味产品实验为特征。
- 2021
基石冰啤停产
[1]基石冰啤被永久从产品阵容中移除。
- 2020
Keylightful发布
[1]基石在美国40个州推出了Keylightful，一种覆盆子青柠风味的淡啤。
- 2013
基石青柠推出
[1]基石青柠在Stauffer West推出，作为风味延伸产品。
- 2011
Canhole包装促销
[1]基石重新设计了30罐装包装，以推广Canhole，一种改良的玉米洞风格游戏。
- 1994
基石冰啤和琥珀淡啤推出
[1]该品牌推出了基石冰啤和基石琥珀淡啤作为额外的产品组合品种。
- 1991
基石干啤推出
[1]基石在其产品组合中增加了一款干啤延伸产品。该产品后来被停产。
- 1989
基石在加利福尼亚推出
[1]基石于1989年9月在加利福尼亚州奇科市首次推出。原始啤酒和基石淡啤于同年进入市场。
产品与定位
一个面向大众市场的美国平价啤酒品牌，专注于易饮的主流拉格和淡啤产品，以幽默广告、广泛的包装选择和特定的区域或季节性延伸为特色。
主流拉格 · 1989
基石
最初的基石啤酒于1989年推出，最初以金罐红标为标识。后来以基石高级啤酒的名义销售。该产品占据品牌标准主流啤酒层级，但在零售中的可见度低于基石淡啤。
淡啤 · 1989
基石淡啤
基石淡啤是该品牌的主要且分销最广的产品。它采用蓝色为主的品牌标识，主要以罐装、瓶装、大罐装和桶装形式销售。美国版本酒精度约为4.13%，加拿大版本为4.0%。
干啤 · 1991
基石干啤
基石干啤是品牌1990年代产品扩张期间推出的干啤延伸产品。它采用黑色包装和红色标签，后来被停产，据报道是在1990年代末。
冰酿啤酒 · 1994
基石冰啤
基石冰啤被营销为冰酿啤酒，以罐装、桶装，偶尔瓶装形式销售。酒精度约为5.9%。摩森康胜于2021年永久停产该产品。
琥珀淡啤 · 1994
基石琥珀淡啤
基石琥珀淡啤是一种琥珀色的淡啤延伸产品，采用金罐包装，带有琥珀淡啤徽章。它是1990年代产品组合的一部分，后来被停产。
平价啤酒
基石V9
基石V9是专注于波多黎各的产品，通过授权经销商V. Suárez & Co. Inc.推出。它被设计为低价产品，酒精度为5.9%，采用黑色包装和蓝色V9品牌标识。
风味啤酒 · 2013
基石青柠
基石青柠是青柠风味的延伸产品，在Stauffer West推出。现有信息将其识别为区域产品，而非核心全国性产品。
风味淡啤 · 2020
基石淡啤Keylightful
Keylightful是基石淡啤的覆盆子青柠风味延伸产品。它于2020年在美国40个州推出，并得到以Lil' Breezy Keezy法国斗牛犬吉祥物为特色的热带宣传活动支持。
风味淡啤 · 2026
基石淡啤苹果
基石淡啤苹果被识别为红罐苹果风味延伸产品。可用参考材料给出了2026年的推出日期，但未提供有关其分销或当前商业状态的进一步信息。
营销活动
- 2020Keylightful发布
United States
Keylightful的发布使用了覆盆子青柠风味、热带图像、一只戴太阳镜的法国斗牛犬，以及吉祥物名字Lil' Breezy Keezy。
- 2011Canhole
United States
基石通过重新设计其30罐装包装来推广一种改良的玉米洞游戏Canhole。该促销将包装设计与非正式的户外饮酒活动联系起来。
- 2007始终顺滑，即使你不顺滑
United States
基石使用口号“始终顺滑，即使你不顺滑”来通过幽默的语气强化其顺滑定位。
- 1990如果……那该多好？
United States
1990年代初的电视广告呈现了由“如果……那该多好”引入的想象中的啤酒饮用幻想，以基石或基石淡啤的饮用场景结束。
- 基思·斯通
United States
基石淡啤广告在众多电视广告中使用了虚构且风格化的啤酒饮用者基思·斯通。该活动可识别的角色和不羁的呈现方式也激发了消费者制作的恶搞广告。
- 纳斯卡赞助
United States
基石通过与奥斯汀·辛德里克在纳斯卡杯系列赛中的2号赛车的主要赞助关系进行推广。
品牌决策
近期事件
哈里伯顿收购 Keystone AS[3]
哈里伯顿收购了总部位于挪威的软件公司 Keystone AS。哈里伯顿表示，此次交易将为 Halliburton Landmark 的钻井与完井产品组合增加 AI 原生数字工作流。
哈里伯顿收购 Keystone AS[4]
报道日期：
哈里伯顿收购了总部位于挪威、专注于油井规划与执行数字解决方案的软件公司 Keystone AS。哈里伯顿表示，此次收购将增强 Halliburton Landmark 的钻井与完井产品组合。
- 尚未确定
Keystone任命Christian Keane为首席财务官[5]
报道日期：
全球技术与咨询公司Keystone宣布任命Christian Keane为首席财务官。Keane将领导Keystone的财务组织，负责预算、规划和报告，并与Keystone领导层合作加速公司收入和利润增长。
基石控股与Firmstone Holdings终止收购协议[7]
报道日期：
基石控股公布，协议各方相互同意不进行收购Firmstone Holdings全部股份的交易，并订立终止契据。公司称，疫情相关出行限制导致尽职审查受阻，完成交易还需额外时间及成本。
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