丘里格

Keurig 是美国咖啡冲泡品牌，以单杯冲泡机和 K-Cup 胶囊最为知名。该品牌源自 Keurig, Inc.，这是一家 1992 年在马萨诸塞州成立的公司，旨在为办公室打造实用、按份控制的冲泡系统。其首批商用冲泡机和胶囊于 1998 年面世，最初服务于职场咖啡消费，而非家庭市场。该系统将台式机器与密封饮料胶囊相结合，使用户无需称量、研磨或大量清理，即可快速制作一杯饮品。 2004 年 Keurig 推出面向消费者的冲泡机后，家庭市场的采用成为重要增长引擎。该品牌的价值主张围绕便利、速度、一致性和多样性：消费者可用一台机器冲泡众多授权及合作品牌的咖啡。K-Cup 规格也在冲泡机销售之外创造了耗材复购业务。随着时间推移，Keurig 从基础咖啡扩展到茶、热可可、特色饮品、冰饮，以及既能冲泡单杯也能冲泡整壶的机器。 Green Mountain Coffee Roasters 逐步投资 Keurig，并于 2006 年完成对该公司的收购。此后 Keurig 在 Green Mountain 的特色咖啡业务中运营，帮助母公司从区域性咖啡烘焙商转型为重要的单杯饮料平台。2014 年，Green Mountain 将公司名称改为 Keurig Green Mountain，以体现该品牌的战略重要性。2016 年，Keurig Green Mountain 被由 JAB Holding Company 牵头的投资集团收购。该交易将 Keurig 纳入更广泛的咖啡与饮料投资组合。 2018 年 7 月，Keurig Green Mountain 与 Dr Pepper Snapple Group 合并，创建了 Keurig Dr Pepper，这是一家将热饮系统与碳酸软饮料、果汁、水及其他饮品结合在一起的上市饮料公司。Keurig 仍是该集团主要的咖啡系统品牌，而 Keurig Dr Pepper 拥有或分销更广泛的饮料组合。因此，该品牌的商业模式涵盖硬件、专有及授权胶囊、零售分销、直接面向消费者的销售、订阅服务，以及与咖啡和饮料公司的合作。 Keurig 当前的产品系列包括适合小厨房和办公室的紧凑型冲泡机、高端多档位冲泡机、同时支持 K-Cup 胶囊和研磨咖啡的 K-Duo 机器，以及为冰咖啡设计的新系统。K-Brew+Chill 冲泡机体现了该品牌努力将其相关性从早晨热咖啡扩展到冷饮和下午消费场景。营销强调能够在家冲泡多种饮品，减少对咖啡馆的依赖，同时保留选择与个性化。 该品牌也因一次性胶囊的环境影响而受到审视，尤其是塑料和报废回收问题。Keurig 及其母公司推动了回收计划和胶囊材料变更，但这一问题仍是品牌公共语境的一部分。竞争来自传统滴滤咖啡、意式浓缩系统、竞争性胶囊规格、即饮咖啡、连锁咖啡馆以及低成本兼容胶囊。Keurig 的持续优势在于其已安装冲泡机基数的规模和 K-Cup 生态系统的广度，而其主要的战略挑战则是可持续性、可负担性、规格开放性，以及在咖啡制备日益自动化和多元化之际维持消费者兴趣。

Keurig 公司于 1992 年在马萨诸塞州成立，其创立理念是快速、稳定地制作单杯咖啡。公司最初专注于办公场所，因为基于胶囊的系统可以在无需传统咖啡站所需设备、人力和浪费的情况下提供新鲜咖啡。商用咖啡机和 K-Cup 胶囊于 1998 年推出。 该系统后来进入家庭市场。2004 年推出的家用咖啡机使单杯冲泡成为主流家庭饮用方式。Keurig 将专有硬件、密封胶囊以及丰富的咖啡和其他饮品选择相结合，促进了重复购买，并吸引了与知名饮品品牌的授权合作。 Green Mountain Coffee Roasters 分多个阶段投资 Keurig，包括 1993 年、1996 年和 2003 年的投资。该公司于 2006 年完成对 Keurig 的收购。Keurig 成为 Green Mountain 内部的核心增长平台，而母公司则提供咖啡专业知识和不断扩展的兼容产品组合。母公司于 2014 年采用 Keurig Green Mountain 这一名称，正式将企业身份与单杯品牌联系在一起。 2016 年，由 JAB Holding Company 牵头的投资集团收购了 Keurig Green Mountain。该交易将公司纳入 JAB 不断扩大的咖啡组合。两年后，Keurig Green Mountain 与 Dr Pepper Snapple Group 合并。2018 年 7 月的合并创建了 Keurig Dr Pepper，这是一家上市公司，业务涵盖咖啡系统、碳酸软饮料、果汁、水和其他饮品。Keurig 成为该集团旗舰热饮平台，而不再是一家独立的上市公司。 合并后，该品牌继续为不同的家庭和工作场所需求开发咖啡机。紧凑型机型针对小空间，高端机型增加了冲泡容量和浓度控制，K-Duo 系列则将单杯胶囊与传统玻璃壶冲泡相结合。近期的产品和营销活动强调冰咖啡和更多饮用场景，包括 K-Brew+Chill 系统。 该品牌的增长也引发了环境争议。一次性胶囊因材料使用和回收困难而受到批评。Keurig 和 Keurig Dr Pepper 已通过回收计划和包装举措作出回应，包括与 Recycle A Cup 相关的努力。可持续发展仍然是一个持续的战略问题，因为胶囊生态系统是该品牌经济和消费者体验的核心。 Keurig 目前作为 Keurig Dr Pepper 更广泛饮品组合的一部分进行管理。其竞争地位建立在品牌认知度、庞大的装机量、零售渠道以及 K-Cup 生态系统的广度之上。其长期挑战包括来自兼容胶囊系统、意式浓缩和全自动咖啡机、即饮咖啡、咖啡馆替代品的压力，可持续发展期望，以及需要使该系统在冷热饮用场景中都具吸引力。

• 2024

  “Brew It All”营销活动推广冰咖啡

  [4]Keurig and Anna Kendrick launch Brew It Allprnewswire.com

  一场由名人领衔的营销活动为K-Brew+Chill咖啡机提供支持，并拓展了Keurig的使用场景。

• 2022

  K-Duo营销活动突出双模式冲泡

  [5]K-Duo campaignadsoftheworld.com

  Keurig推广K-Duo机型，该机型既支持K-Cup胶囊，也支持用玻璃壶冲泡研磨咖啡。

• 2018

  Keurig Dr Pepper成立

  [3]Keurig Dr Pepper merger completion announcementkeurigdrpepper.com

  Keurig绿山与Dr Pepper Snapple集团合并，组建了一家上市的热饮和冷饮公司。

• 2016

  Keurig绿山被JAB牵头的投资者收购

  [1]Keurigen.wikipedia.org

  由JAB控股公司牵头的一个投资者财团收购了Keurig绿山。

• 2014

  绿山公司更名为绿山咖啡

  [1]Keurigen.wikipedia.org

  此次公司更名体现了Keurig对母公司战略的重要性。

• 2006

  Green Mountain完成对Keurig的收购

  [1]Keurigen.wikipedia.org

  Green Mountain Coffee Roasters在此前投资的基础上完成对Keurig的收购。

• 2004

  家用冲泡机拓展市场

  [1]Keurigen.wikipedia.org

  Keurig推出面向家庭使用的冲泡机，加速了消费者的接受。

• 1998

  首批商用冲泡机和K-Cup胶囊上市

  [1]Keurigen.wikipedia.org

  Keurig推出首批商用冲泡系统和定量咖啡胶囊。

• 1992

  Keurig公司成立

  [1]Keurigen.wikipedia.org

  这家马萨诸塞州的公司开始研发单杯咖啡冲泡系统，最初面向办公场所。

一种以便捷、多样化为特点的家庭及办公饮品系统，围绕单杯冲泡和持续的胶囊消费构建。

• 咖啡及饮品胶囊 · 1998

  K-Cup 胶囊

  K-Cup 胶囊是专为 Keurig 咖啡机设计的密封式单份饮品胶囊。咖啡是其核心产品，但该系统同样支持茶、热可可、风味饮品以及部分冷饮应用。这种形式为消费者带来快捷与多样选择，同时为 Keurig 及其授权合作伙伴创造了持续性的耗材业务。

• 紧凑型单杯咖啡机

  K-Mini

  K-Mini 系列专为小厨房、宿舍、办公室等空间有限的环境设计。其紧凑的机身契合品牌的核心承诺：以有限的设备和清洗工作完成单杯制作。各型号与规格有所不同，但该系列被定位为进入 Keurig 生态系统的便捷入门选择。

• 高端单杯咖啡机

  K-Supreme

  K-Supreme 咖啡机代表功能更丰富的单杯产品线。根据不同型号，该系列提供多种杯量、浓度自定义以及旨在改善萃取或支持冰饮的设置。它面向希望比基础胶囊机拥有更多控制权、同时保留 K-Cup 冲泡便利性的消费者。

• 单杯与壶装两用咖啡机 · 2022

  K-Duo

  K-Duo 机器将两种制作模式集于一台设备：使用 K-Cup 胶囊制作单杯，以及使用研磨咖啡制作较大容量的壶装咖啡。该产品线面向消费习惯各异的家庭，既可在白天快速制作单人份，也可在多人想喝咖啡时进行常规批量冲泡。

• 冷热双用咖啡机 · 2024

  K-Brew+Chill

  K-Brew+Chill 同时面向热咖啡与居家冰咖啡两大场景。其上市宣传将该咖啡机定位为无需专程前往咖啡馆，即可在家制作冰咖啡的方案。该产品助力 Keurig 将品牌从早晨热咖啡器具拓展为更灵活饮品平台的努力。

• 2024Brew It All

  United States

  Keurig 与 Anna Kendrick 以及 Havas New York、Formula 两家代理机构合作，推出了一则幽默广告，描绘人们为获得冰咖啡而做出的夸张尝试，并宣传 K-Brew+Chill 咖啡机作为居家替代方案。

  结果. 该活动围绕冰咖啡的便利性产生了广告和社交内容；所提供来源未报告经核实的销售结果。

  来源
• 2022K-Duo

  United States

  K-Duo 的广告将该咖啡机呈现为一种灵活方案，既可制作单杯 K-Cup，也可用咖啡粉冲泡整壶咖啡。

  结果. 该活动将双模式冲泡确立为核心产品卖点，但未提供经独立验证的活动效果数据。

  来源
• 2007K-Cup 扩张广告

  United States

  Keurig 发起了一项据报道覆盖多座城市的广告活动，以支持新的 K-Cup 产品线，并提升消费者对单杯咖啡系统的认知。

  结果. 该活动支持了胶囊生态系统的扩张，但未提供经独立验证的明确效果结果。

  来源
• Recycle A Cup

  United States

  Keurig 相关的可持续发展传播鼓励消费者了解如何处理用过的胶囊，并回应了围绕一次性饮料包装的回收担忧。

  结果. 该倡议提高了公众对胶囊回收的关注，但针对一次性胶囊的环保批评仍在继续。

  来源

• 2024

  借助K-Brew+Chill拓展冰咖啡新品

  背景

  消费者越来越多地使用咖啡系统制作冷饮和冰饮，为拓展传统热咖啡之外的品类创造了机会。

  采取的行动

  Keurig推出并通过Brew It All营销活动推广K-Brew+Chill咖啡机。

  后续影响

  此次发布将Keurig的使用场景拓展至冰咖啡及一天中更多的饮用场合。

  来源

• 2018

  与Dr Pepper Snapple Group合并并购

  背景

  Keurig Green Mountain寻求规模扩张和更广泛的饮料组合，而Dr Pepper Snapple则带来了成熟的冷饮品牌与分销能力。

  采取的行动

  两家公司于2018年7月9日完成合并，成立Keurig Dr Pepper。

  后续影响

  Keurig成为这家上市冷热饮集团旗下的咖啡系统品牌，股票以KDP为代码交易。

  Transaction value. Approximately $18.7 billion (2018 merger)

  来源

• 2014

  企业名称变更为Keurig Green Mountain战略

  背景

  Keurig系统对绿山的增长与品牌架构已具有战略重要性。

  采取的行动

  绿山咖啡烘焙公司将公司名称变更为Keurig Green Mountain。

  后续影响

  更名后的公司把单杯冲泡平台置于其公众形象的核心，直至2016年被收购。

  来源

• 2006

  绿山完成对Keurig的收购并购

  背景

  绿山咖啡烘焙公司此前通过多轮投资已在Keurig中持有股权，并希望加强对这一单杯冲泡平台的控制。

  采取的行动

  绿山完成收购，将Keurig作为全资子公司运营。

  后续影响

  Keurig成为绿山核心的增长平台，并在此后塑造了公司的企业形象与名称。

  来源

• 尚未确定

  Keurig宣布推出K-Supreme Plus Smart咖啡机[8]Keurig宣布推出K-Supreme Plus Smart咖啡机tomsguide.com

  报道日期：2021-07-28

  Keurig宣布推出配备BrewID技术和智能手机控制功能的K-Supreme Plus Smart咖啡机；报道指出该产品可在Keurig网站购买。

• 2020-09-17

  Keurig宣布与Jonathan Adler合作[9]Keurig宣布与Jonathan Adler合作prnewswire.com

  报道日期：2020-09-17

  Keurig宣布与设计师Jonathan Adler合作，推出限量版K-Mini咖啡机及配套咖啡配件，作为其Brew the Love Collaborations平台的首次合作。

• 2019-11-21

  Brown-Forman与Drinkworks合作推出Home Bar鸡尾酒[10]Brown-Forman与Drinkworks合作推出Home Bar鸡尾酒thespiritsbusiness.com

  报道日期：2019-11-21

  Brown-Forman与Drinkworks合作，通过Keurig旗下Drinkworks Home Bar系统提供使用Brown-Forman烈酒调制的鸡尾酒。报道说首批产品预计于2020年年中推出，并未称其已推出。

1. 1Keurigen.wikipedia.org
2. 2Keurig Dr Pepperen.wikipedia.org
3. 3Keurig Dr Pepper merger completion announcementkeurigdrpepper.com
4. 4Keurig and Anna Kendrick launch Brew It Allprnewswire.com
5. 5K-Duo campaignadsoftheworld.com
6. 6K-Cup expansion advertisingbcpublication.org
7. 7Recycle A Cupcanvasbusinessmodel.com
8. 8Keurig宣布推出K-Supreme Plus Smart咖啡机tomsguide.com
9. 9Keurig宣布与Jonathan Adler合作prnewswire.com
10. 10Brown-Forman与Drinkworks合作推出Home Bar鸡尾酒thespiritsbusiness.com