奇宝公司
奇宝是美国烘焙零食品牌，以饼干、薄脆饼干及其长期播出的奇宝小精灵广告而闻名。
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概览
奇宝是美国烘焙零食品牌，其根源可追溯至1853年Godfrey Keebler在费城开设的面包店。随着时间的推移，这家面包店成为更广泛的区域性饼干制造商网络的一部分，最终发展成为一个全国性的饼干和薄脆饼干企业。其品牌形象围绕便捷的包装零食、独特的树形标志以及虚构的奇宝小精灵展开，这些小精灵被描绘成在空心树内工作的面包师。这些广告角色成为美国包装食品营销中最具辨识度的形象之一。 公司早期的企业发展受到整合的影响。1927年，奇宝和其他几家区域性面包店加入了美国联合饼干公司。该集团继续运营区域性名称和制造业务，但逐渐寻求全国性的身份。在1960年代，美国联合饼干测试并使用了更广泛的品牌架构，最终选择奇宝作为其全国性的企业和消费者品牌。Zesta苏打饼干名称最初与Strietmann业务相关，也成为奇宝全国薄脆饼干组合的一部分。 在二十世纪下半叶，奇宝扩展到传统饼干和薄脆饼干之外。其产品组合包括Chips Deluxe、E.L. Fudge、Fudge Shoppe、Famous Amos、Murray、Austin、Town House、Vienna Fingers、Sandie's Shortbread以及其他饼干、薄脆饼干和零食薯片产品。公司还在1996年收购了Sunshine Biscuits，将Cheez-It等品牌和Sunshine相关的其他产品纳入更广泛的业务。在1970年代和1980年代，奇宝进入了袋装咸味零食类别，推出了Tato Skins、O'Boisies和Pizzarias Pizza Chips等产品。它还通过Little Brownie Bakers业务与女童子军饼干建立了联系，该业务至今仍持有许可生产角色。 所有权多次变更。1974年，联合饼干公司收购了奇宝。在1990年代中期，该业务转移到与Flowers Industries和Artal Luxembourg相关的所有权下，奇宝于1998年上市。2001年，家乐氏公司收购了奇宝，将饼干和薄脆饼干组合纳入一个更大的全球谷物和零食公司。在家乐氏旗下，奇宝仍然是美国重要的饼干品牌，并继续使用其既定的角色营销。 2019年，家乐氏同意将其奇宝饼干业务及相关品牌以约13亿美元出售给费列罗。交易于2019年7月29日完成。费列罗收购了饼干业务和奇宝名称的权利，而家乐氏保留了部分薄脆饼干业务，并继续以家乐氏或Sunshine品牌营销某些产品。该交易分割了以前作为一个企业集合管理的组合。因此，奇宝作为费列罗旗下的消费者品牌仍然活跃，尽管前奇宝企业组合不再以相同方式统一。其核心定位继续围绕熟悉的美国饼干、放纵的烘焙零食、面向家庭的包装以及奇宝小精灵的怀旧吸引力。
沿革
Godfrey Keebler于1853年在费城开设了一家面包店，奠定了最终成为奇宝公司的商业传统。该企业通过区域性面包店和饼干制造商的网络发展起来。1927年，这些业务合并到美国联合饼干公司旗下，其区域业务包括Keebler、Hekman、Strietmann、Merchants和Bowman。几十年来，美国联合饼干使用多个本地品牌名称，同时尝试全国性身份。 到1960年代，美国联合饼干寻求更一致的全国性品牌。它于1963年在全国推出Kitchen Rich，但最终于1966年选择奇宝作为主要的全国性名称。公司还采用了Zesta苏打饼干品牌，该品牌起源于Strietmann，并成为奇宝全国薄脆饼干业务的一部分。奇宝与女童子军饼干的联系可追溯到1936年，当时Keebler-Weyl面包店成为第一家为该组织烘焙饼干的商业公司。Little Brownie Bakers部门至今仍与许可的女童子军饼干生产相关。 1974年，联合饼干公司收购了奇宝。在1970年代和1980年代，奇宝将其活动从饼干和薄脆饼干扩展到袋装咸味零食，推出或营销了Tato Skins、O'Boisies和Pizzarias Pizza Chips等产品。公司还开发了广泛的饼干组合，包括Chips Deluxe、E.L. Fudge、Fudge Shoppe、Famous Amos、Murray、Vienna Fingers及相关产品线。1996年，它收购了Sunshine Biscuits，将额外的饼干、薄脆饼干和零食品牌组合纳入业务。 公司的广告历史成为其身份的核心。Leo Burnett Worldwide于1968年创造了奇宝小精灵，将面包店呈现为空心树内的魔法工厂。J.J. Keebler最初担任主要精灵角色，而Ernie Keebler于1970年成为首席精灵。动画角色出现在大量电视广告中，帮助奇宝与竞争性包装烘焙品牌区分开来。品牌使用了包括“Uncommonly Good”和“a little elfin magic goes a long way”在内的口号。 在1990年代中期，所有权从联合饼干公司转移。涉及Flowers Industries和Artal Luxembourg的合伙企业收购了该业务，奇宝于1998年上市。2001年3月，家乐氏公司收购了奇宝。家乐氏将奇宝与更广泛的谷物、薄脆饼干、饼干和零食品牌组合一起管理，奇宝名称继续用于主要饼干产品。在2000年，家乐氏收购之前，奇宝还获得了生产与芝麻街相关的零食的许可。 家乐氏于2019年4月宣布将奇宝饼干业务及相关品牌出售给费列罗。交易于2019年7月29日完成，金额约为13亿美元。费列罗收购了饼干业务和奇宝名称的权利，而家乐氏保留了部分薄脆饼干业务，并以家乐氏或Sunshine品牌进行营销。此次出售将前组合分为两个所有者，但保留了奇宝作为费列罗集团内活跃的美国饼干品牌。
- 2019
费列罗收购奇宝饼干业务
[1]费列罗完成了从家乐氏手中收购奇宝饼干业务和名称权利的交易，而家乐氏保留了部分薄脆饼干生产线。
- 2001
家乐氏收购奇宝
[1]家乐氏公司于3月收购了奇宝，并将其整合到更大的零食和谷物组合中。
- 1998
奇宝上市
[1]Artal Luxembourg通过首次公开募股出售其持股。
- 1996
收购Sunshine Biscuits
[1]奇宝收购了Sunshine Biscuits，为其组合增加了品牌和产品线。
- 1974
联合饼干公司收购奇宝
[1]这家英国食品制造商收购了奇宝，品牌扩大了其包装饼干和零食业务。
- 1968
奇宝小精灵推出
[1]Leo Burnett Worldwide创造了动画精灵角色和空心树工厂场景。
- 1966
奇宝成为全国性品牌
[1]联合饼干公司选择奇宝作为其统一的全国性品牌和公司名称。
- 1936
Keebler-Weyl开始商业烘焙女童子军饼干
[1]Keebler-Weyl面包店成为第一家商业烘焙女童子军饼干的公司。
- 1927
奇宝加入联合饼干公司
[1]奇宝和几家区域性面包店合并为美国联合饼干公司。
- 1853
Godfrey Keebler在费城开设面包店
[1]Godfrey Keebler创立的面包店成为后来奇宝业务的起源。
产品与定位
主流美国包装饼干和烘焙零食，结合熟悉的家庭产品与怀旧、家庭友好的故事叙述。奇宝小精灵提供了独特的情感和视觉身份，而产品组合涵盖日常饼干、放纵的巧克力和软糖产品、薄脆饼干以及精选的咸味零食。
巧克力曲奇
Chips Deluxe
奇宝的主要饼干系列，以巧克力曲奇为中心。它代表了品牌的主流包装饼干定位，并且一直是公司最知名的消费者产品之一。
夹心饼干
E.L. Fudge饼干
与奇宝小精灵和品牌软糖导向产品架构相关的饼干系列。该产品利用公司奇思妙想的角色身份来支持放纵的、面向家庭的零食主张。
软糖涂层饼干
Fudge Shoppe饼干
一组巧克力和软糖为主的饼干，帮助确立了奇宝放纵的烘焙零食身份。该系列与公司的巧克力曲奇和夹心饼干产品并列。
巧克力曲奇
Famous Amos
奇宝前组合中营销的知名包装巧克力曲奇品牌。其紧凑的饼干格式和既定的消费者认知使其成为公司更广泛饼干系列的重要组成部分。
薄脆饼干
Town House
与奇宝前组合相关、后来与家乐氏薄脆饼干业务相关的薄脆饼干系列。该品牌说明了出售给费列罗的饼干资产与家乐氏保留的部分薄脆饼干资产之间的区别。
苏打饼干 · 1926
Zesta
起源于Strietmann业务的苏打饼干品牌，被采纳为奇宝全国薄脆饼干产品的一部分。在2019年交易后，与薄脆饼干相关的权利仍与家乐氏或Sunshine品牌相关，而非费列罗的奇宝饼干业务。
许可饼干生产 · 1936
Little Brownie Bakers
奇宝关联部门，获许可生产女童子军饼干。其历史反映了奇宝自1936年Keebler-Weyl面包店以来在女童子军商业烘焙中的长期角色。
咸味零食薯片
Pizzarias Pizza Chips
奇宝在二十世纪后期扩展到袋装咸味零食类别时推出的调味零食薯片产品。它在奇宝广告宇宙中推广，包括与该产品相关的精灵角色。
营销活动
- 1968奇宝小精灵与空心树工厂
United States
Leo Burnett Worldwide创造了一个动画广告世界，奇宝小精灵在空心树内烘焙饼干。该活动为品牌提供了持久的叙事平台，并将其产品与工艺、趣味和家庭怀旧联系起来。
结果. 这些角色成为奇宝营销的长期标志。
品牌决策
2019
将奇宝饼干业务出售给费列罗并购背景
家乐氏重组其组合，并同意剥离奇宝饼干及相关品牌，同时保留部分薄脆饼干产品。
采取的行动
家乐氏以约13亿美元将饼干业务和奇宝名称权利出售给费列罗；交易于2019年7月29日完成。
后续影响
费列罗成为奇宝饼干业务的所有者，而部分薄脆饼干生产线继续以家乐氏或Sunshine名称运营。
Transaction value. $1.3 billion (Announced April 1, 2019; completed July 29, 2019)
1966
采用奇宝作为全国性品牌战略背景
联合饼干公司通过几个区域性面包店和饼干名称运营，但寻求更统一的全国性身份。
采取的行动
公司选择奇宝作为其统一的全国性消费者和企业品牌。
后续影响
该决定为全国营销和后来奇宝小精灵身份的发展提供了平台。
近期事件
Keebler 推出限量版南瓜香料 Fudge Stripes 曲奇[3]
报道日期：
Keebler 推出限量版南瓜香料 Fudge Stripes 曲奇；报道表示该产品将于 8 月中旬前在全美杂货店和零售店上市。
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