Kas

Kas是西班牙软饮料品牌，主要与果味碳酸饮料相关，尤其是西柚、橙子、柠檬、苹果和苦味草本品种。该品牌属于软饮料市场中的果味或“风味”细分市场，其饮料与传统可乐区分开来，通常单独饮用或与烈酒混合饮用。Kas历来与西班牙和巴斯克地区联系尤为紧密，同时也进入了包括墨西哥、多米尼加共和国和法国在内的部分国际市场。 该品牌更深的工业背景与Knörr家族在维多利亚的酿造和饮料活动有关。1870年，出生于德国的啤酒制造商Román Knörr Streiff曾在Renchen-Ulm的Bauhöfer啤酒厂工作，他移居维多利亚，并与妻子的家人共同建立了La Esperanza啤酒厂。在1920年代，他的儿子Román Knörr Ortíz以El As的公司和商标进入软饮料行业。这个较早的名字为后来的Kas身份奠定了基础。 Kas作为果味汽水于1956年在维多利亚-加斯泰斯由Luis Knörr Elorza创造。最初的产品将苏打水与橙汁混合，并作为西班牙第一款果味软饮料推出。据报道，Kas这个名字将家族的“K”与早期的“As”商标结合在一起；命名建议来自Luis Knörr Elorza的兄弟Javier Knörr Elorza。这一起源赋予了该品牌既具有地方工业特色，又成为进入西班牙市场的日益国际化的可乐品牌的独特替代品。 在1960年代，该业务通过西班牙的额外生产工厂扩大，并拓宽了产品范围。产品包括可乐风格的Kascol和基于草本风味的苦味饮料BitterKas。BitterKas成为该品牌最显著的商业成功之一。Kas还通过体育赞助获得了知名度，包括支持一支职业自行车队，以及与1982年FIFA世界杯期间西班牙国家足球队的赞助相关。 百事公司于1992年收购了该公司。在百事的所有权下，Kas在西班牙通过无糖软饮料和果汁产品进一步发展。百事公司的国际品牌架构通常在有本地认知度的市场使用Kas，而Mirinda则作为集团更广泛部署的国际果味软饮料品牌。因此，Kas仍然是一个地理上集中的品牌，而不是成为百事公司的通用名称。 营销在1990年代变得尤为突出。西班牙的“24 Horas Kas”活动使用了歌曲“Dame Más”和反复出现的“Chica Kas”角色，创造了一种挑衅性、高度可识别的广告风格，围绕夜生活、调情和社会禁忌。这一概念被改编用于墨西哥，当时百事可乐推出了Kas西柚，以应对可口可乐的西柚味Fresca。墨西哥的发布结合了电视、广播、户外广告以及在酒吧和俱乐部的试饮，Kas被推广为与龙舌兰酒混合的调酒。2006年，墨西哥产品更名为Kas Mas。 Kas也有多样化的国际足迹。在法国，它尤其与西南部地区以及杜松子酒或伏特加混合相关。在多米尼加共和国，该品牌通过Supermercados Iberia引入。1990年代曾在巴西短暂推出，包括含有瓜拉纳的变体，包括与西印度樱桃、百香果和桃子的组合，但生产很快结束。该品牌已知的产品组合包括西柚、橙子、柠檬、苹果、苦味和果汁类Kasfruit产品。其主要身份仍然是百事公司饮料组合中一个西班牙起源、以水果为导向的软饮料品牌。

Kas源于Knörr家族在西班牙巴斯克地区维多利亚建立的多代饮料企业。该家族在该地区的商业根源可追溯到1870年，当时德国出生的酿酒师Román Knörr Streiff（曾在Renchen-Ulm的Bauhöfer啤酒厂工作）与妻子Pilar Ortíz de Urbina的亲属共同创立了La Esperanza啤酒厂。家族后来转向非酒精饮料。在1920年代，Román Knörr Ortíz使用El As的名称创建了软饮料业务。 现代Kas品牌于1956年由Luis Knörr Elorza在维多利亚-加斯泰斯创建。其第一款产品将苏打水与橙汁混合，并作为西班牙第一款果味软饮料推广。Kas这个名字是通过将家族的姓氏首字母“K”加到早期的“As”名称上形成的，这个想法归功于Luis的兄弟Javier Knörr Elorza。这一命名和产品决策确立了该品牌围绕水果风味而非可乐的长期身份。 Kas在1960年代扩张，在西班牙开设了更多工厂，并增加了Kascol和BitterKas等产品。后者成为显著的成功，帮助品牌超越了普通柑橘汽水。体育赞助也成为公司公众形象的一部分。该业务赞助了一支自行车队，并与1982年FIFA世界杯期间西班牙国家足球队的赞助有关。 1992年，百事收购了该公司。收购后，Kas继续主要在西班牙销售，而更广泛的百事组织使用Mirinda作为其全球分销更广的果味软饮料品牌。百事的所有权支持了无糖饮料和果汁的扩展，包括Kasfruit产品。 1990年代带来了特别显眼的广告活动。西班牙的“24 Horas Kas”活动使用了基于“Dame Más”的广告歌，并以风格化的“Chica Kas”角色为特色。其呈现依赖于幽默、性暗示和故意挑衅的情境。这一概念后来被改编用于墨西哥，百事可乐在竞争Fresca的背景下推出了Kas西柚。墨西哥的推广包括广播广告、广告牌、广播、音乐合作以及在夜生活场所的产品试饮，该饮料被呈现为龙舌兰酒的调酒。墨西哥品牌于2006年更名为Kas Mas。 Kas也以不同程度的持久性进入了西班牙以外的市场。它在法国西南部部分地区建立了市场，消费者通常将其与杜松子酒或伏特加混合。它通过Supermercados Iberia引入多米尼加共和国。在1990年代，它在巴西进行了测试，推出了含有瓜拉纳的风味，包括单独的瓜拉纳以及与西印度樱桃、百香果和桃子的组合；巴西业务在推出后不久就结束了。该品牌在墨西哥也有销售，并在葡萄牙和阿根廷有历史供应。其持久的产品组合以柑橘和西柚软饮料、苦味草本饮料和果汁产品为中心。

• 2006

  Kas在墨西哥更名为Kas Mas

  [1]Kas (drink)en.wikipedia.org

  墨西哥产品更名为Kas Mas。

• 1994

  墨西哥西柚上市

  [1]Kas (drink)en.wikipedia.org

  Kas西柚在墨西哥推出，并进行了大规模多媒体宣传，定位为龙舌兰酒的调酒。

• 1992

  被百事收购

  [1]Kas (drink)en.wikipedia.org

  百事收购了Kas背后的公司，使该品牌成为跨国饮料集团的一部分。

• 1982

  世界杯时代的足球赞助

  [1]Kas (drink)en.wikipedia.org

  Kas在1982年FIFA世界杯期间赞助了西班牙国家足球队。

• 1960

  西班牙扩张和产品组合多样化

  [1]Kas (drink)en.wikipedia.org

  公司在西班牙扩大了生产足迹，并推出了包括Kascol和BitterKas在内的产品。

• 1956

  Kas在维多利亚-加斯泰斯创立

  [1]Kas (drink)en.wikipedia.org

  Luis Knörr Elorza开发了一种与橙汁混合的苏打水，创造了后来成为Kas的产品和品牌。

• 1920

  El As软饮料业务开始

  [1]Kas (drink)en.wikipedia.org

  Román Knörr Ortíz以El As的名称进入软饮料行业，该名称后来为Kas的命名历史做出了贡献。

• 1870

  Knörr家族建立La Esperanza

  [1]Kas (drink)en.wikipedia.org

  Román Knörr Streiff与妻子家族的成员在维多利亚创立了La Esperanza啤酒厂，奠定了家族在当地饮料业务的基础。

一个西班牙起源的果味软饮料品牌，定位为可乐的美味替代品，与西柚、柑橘清爽、西班牙地区特色以及作为调酒用途紧密相关。

• 橙味软饮料 · 1956

  Kas Naranja

  一款橙味Kas软饮料，是该品牌核心柑橘产品之一。它代表了与1956年原始饮料相关的风味特征，该饮料将苏打水与橙汁混合。

• 柠檬软饮料

  Kas Limón

  Kas柑橘系列中的柠檬味碳酸饮料。该产品被描述为具有黄绿色外观，是品牌西班牙软饮料组合的一部分。

• 西柚软饮料

  Kas Pomelo

  Kas的西柚味饮料，与品牌在西班牙的身份以及1990年代向墨西哥的扩张密切相关。在法国和其他市场，西柚味Kas也被用作与烈酒混合的调酒。

• 苦味草本软饮料 · 1960

  BitterKas

  一种含有草本风味元素的苦味饮料。在品牌1960年代扩张期间推出，BitterKas成为Kas超越标准柑橘汽水的商业成功扩展之一。

• 果汁饮料

  Kasfruit

  Kas品牌的果汁产品系列，提供多种口味。该系列反映了百事收购后品牌向碳酸软饮料之外的扩展。

• 可乐软饮料 · 1960

  Kascol

  在Kas 1960年代产品扩张期间推出的可乐风格产品。它拓宽了产品范围，尽管Kas更强大的长期身份仍然与水果和苦味风味相关。

• 西柚软饮料 · 2006

  Kas Mas

  2006年墨西哥Kas产品采用的名称，此前墨西哥Kas西柚已推出。

• 199424 Horas Kas

  Spain · Mexico

  一个高度可识别的活动，围绕“Chica Kas”角色、朗朗上口的“Dame Más”广告歌和挑衅性的夜生活情境展开。西班牙创意平台被改编用于墨西哥西柚上市。

  结果. 该活动加强了Kas在西班牙独特的广告身份，并通过电视、广播、户外媒体以及酒吧和俱乐部试饮支持了墨西哥的上市。

  来源
• 1994墨西哥西柚上市和龙舌兰调酒推广

  Mexico

  Kas西柚作为对Fresca的回应进行推广，并通过广播广告、广告牌、广播、音乐推广和夜生活场所试饮进行营销。该产品也被呈现为与龙舌兰酒混合的调酒。

  结果. 该上市为Kas提供了临时的墨西哥市场平台，随后被Kas Mas更名所取代。

  来源

• 2006

  墨西哥更名为Kas Mas战略

  背景

  墨西哥市场的Kas产品在1990年代作为西柚软饮料推出。

  采取的行动

  在墨西哥使用的品牌名称改为Kas Mas。

  来源

• 1994

  Kas西柚在墨西哥上市新品

  背景

  百事可乐墨西哥公司面临可口可乐西柚味Fresca的竞争。

  采取的行动

  公司推出了Kas西柚，并改编了西班牙的24 Horas Kas促销概念用于墨西哥。

  后续影响

  该上市得到了广泛的广告和夜生活试饮支持，产品后来于2006年更名为Kas Mas。

  • The Coca-Cola Company — 可口可乐的Fresca是墨西哥上市背景下提到的竞争性西柚软饮料。

  来源

• 1992

  百事收购Kas并购

  背景

  Kas已发展成为西班牙果味软饮料业务，在国内拥有广泛影响力和可识别的地区特色。

  采取的行动

  百事收购了该公司，并将Kas纳入其饮料组合。

  后续影响

  Kas继续主要在西班牙销售，而百事的Mirinda品牌则作为集团更国际化的果味软饮料品牌。产品组合后来包括无糖饮料和果汁。

  来源

1. 1Kas (drink)en.wikipedia.org